Witamy spowrotem!

W zeszłym tygodniu rozmawialiśmy o pierwszych trzech lekcjach marketingu cyfrowego, które Twoja firma może wyciągnąć z silnika Tesli Model 3. Dzisiaj kończymy ten temat ostatnimi trzema lekcjami.

Gotowy? Chodźmy!

Lekcja 3.bis – Minimalne ograniczenie, maksymalna swoboda

Czy przeszliśmy przez cały artykuł, nie mówiąc o tym, że Model 3 Tesli to samochód elektryczny? Ok, może nie warto było o tym wspominać… Warto jednak wspomnieć, jak mało czasu trzeba go naładować i jak długo trwa ładowanie. Podam ci liczby: około 358 mil na jednym ładowaniu i 15 minut do 175 mil. W ten sposób Tesla realizuje swój argument marketingowy „minimum maksimum”: minimalne ograniczenia (brak postoju na stacji benzynowej, szybkie ładowanie) dla maksymalnej swobody (możesz jechać z Bostonu do Filadelfii za jednym ładowaniem).

W naszej lekcji 3 w zeszłym tygodniu widzieliśmy, jak wcześniejsze przygotowanie dokładnej strategii może zaoszczędzić czas w dłuższej perspektywie. Nie wspomniałem o organizacji, bo jest dla mnie tak ważna, że ​​potrzebowała całego punktu dla siebie. Oto jesteśmy: lekcja marketingu cyfrowego, którą możesz wyciągnąć z argumentu marketingowego Tesli Model 3, jest następująca: zorganizuj się tak bardzo, jak to możliwe, aby zapewnić bezstresowe działanie .

Marketing cyfrowy bardziej niż jakakolwiek inna praca cyfrowa wymaga, aby eksperci byli zgodni ze swoim środowiskiem. Przez środowisko rozumiem rynek, na którym działa firma, wiadomości z rynku lub poza nim, zespoły technologiczne działające w firmie, partnerów biznesowych i ostatecznie klientów. Jedną z najważniejszych cech eksperta od marketingu cyfrowego jest jego wszechstronność. Jest koniecznością, jeśli chce się przetrwać w tej branży. Tak więc praca w takiej dziedzinie może szybko być czasochłonna, a nawet męcząca.

Dlatego ważna jest organizacja.

Jeśli chcesz, aby Twój biznes prosperował, musisz być konsekwentny, a żeby być konsekwentnym, musisz być dobrze zorganizowany. Jeśli nie, ryzykujesz porażkę swojej strategii lub, co gorsza, wypalenie.

Zrealizuj z wyprzedzeniem każde powtarzalne zadanie.

Upewnij się, że masz ustawione spotkania, artykuły i posty w mediach społecznościowych na nadchodzący tydzień lub miesiąc. Wiem, że nie wszystko można zrobić z wyprzedzeniem, im jesteś bardziej gotowy i jesteś najbardziej zaawansowany w swoim harmonogramie, tym łatwiej będzie Ci poradzić sobie z każdą nową pracą lub nadchodzącym zadaniem. Robienie tego, co można zrobić z wyprzedzeniem, da ci również czas na skupienie się na tym, co naprawdę ważne.

Zachowaj swój wolny czas i energię na kreatywność.

To, co odróżnia ludzi od robotów lub sztucznej inteligencji, to ich kreatywność. Twoja kreatywność ma znaczenie w dłuższej perspektywie. Nie ma znaczenia, czy jesteś właścicielem firmy, czy pracownikiem. W końcu jedynym sposobem, aby coś zmienić, jest kreatywne rozwiązywanie problemów w sposób, w jaki tylko Ty możesz. Na to należy przeznaczyć swój czas. Dobra organizacja pomoże Ci w szybkim rozwiązywaniu czasochłonnych zadań i uwolni te, które wymagają Twojej wyjątkowej kreatywności.

Lekcja 4 – Automatyczny pilot to nie to, co myślisz

Ta funkcja Tesli Model 3 jest prawdopodobnie moją ulubioną: automatycznym pilotem. Największą przyjemnością jest nie tylko prowadzenie samochodu, ale świadomość, że może jeździć również samodzielnie. Sprawia, że ​​czujesz się silny, gdy masz pełną kontrolę nad pojazdem i bezpieczny, gdy wiesz, że czujesz się zmęczony lub zestresowany. Bo rzeczywiście, jeśli jazda samochodem może być fantastycznym przeżyciem, może też przerodzić się w straszny koszmar, jeśli zdarzy się popełnić najmniejszy błąd.

Ta wskazówka dotycząca marketingu cyfrowego jest moją małą tajemnicą, więc zachowaj ją dla siebie. Za późno? To znaczy, że już podzieliłeś się tym ze światem? Och, szkoda… W każdym razie powiem ci: wszyscy wiemy, że treść jest królem, ale nikt ci nie powiedział, z czego zrobiona jest jej korona.

Blogowanie może być czasami przytłaczające. Niezależnie od tego, czy chodzi o publikowanie w mediach społecznościowych, czy po prostu pisanie postów na blogu, zadanie może być trudne do wykonania, ponieważ inspiracja może się nie powieść i może zabraknąć czasu. Dlatego korzystanie z różnych form tworzenia treści może być przydatne, jeśli nie niezbędne dla długoterminowej, zwycięskiej strategii cyfrowej.

Pisanie własnych postów i wkładanie całej energii w tworzenie wyjątkowych treści jest satysfakcjonujące. Czasami jednak bardziej interesujące może być udostępnianie treści innych autorów. Pozwala Ci wyzwolić sobie trochę czasu i pozwolić Twojej firmie działać, podczas gdy Ty zajmujesz się innymi sprawami. Ponadto:

Tworzysz realne połączenia.

Udostępnianie postów gości na swoim blogu może być świetnym sposobem na reklamę Twojej firmy i zachęcenie ekspertów do odwiedzenia Twojej witryny. Pozwala na nawiązywanie relacji i partnerstw na całe życie z ludźmi z tej samej dziedziny, co Ty. Czasami osoby te pracują w uzupełniających się dziedzinach, co oznacza, że ​​mogą zwrócić się do Ciebie po poradę lub ekspertyzę dotyczącą ich własnej firmy lub jednego z ich klientów”. Połączenia są niezaprzeczalnym źródłem zysku.

Wzmacnia twoją własną treść.

Pozwalając czytelnikom cieszyć się odmiennym podejściem do tematu, sprawia to również, że Twoja oryginalna treść jest bardziej wartościowa. Jeśli posty gości dostarczają nowych informacji, nigdy nie zastąpią one unikalnego głosu Twojej firmy. Publikując posty gości, dajesz swoim czytelnikom poczucie niedostatku swoich oryginalnych treści. Dlaczego więc mogą być bardziej świadomi Twojego oryginalnego wydania.

Lekcja 5 – Strategia jest przeznaczona dla kierowcy

Tesla zaprojektowała swój Model 3 dla kierowcy, zapewniając mu dodatkowe praktyczne i zmieniające życie funkcje. Najważniejszym z nich jest: telefon jest w centrum wrażeń z jazdy, umożliwiając kierowcy kontrolowanie całego pojazdu z bezpiecznego miejsca (ekran dotykowy). Ta część jest prawdopodobnie powodem, dla którego kupiłoby się Teslę zamiast jakiegokolwiek innego pojazdu: ponieważ została zaprojektowana dla nich .

(Czy w ogóle muszę to napisać?) Podobnie jak Tesla Model 3, Twoja strategia marketingowa musi być zaprojektowana dla czytelnika .

Często jako ekspert ds. marketingu cyfrowego musisz postawić się w sytuacji swoich czytelników i zadać sobie pytanie: „O czym byliby zainteresowani czytaniem? Gdybym był nimi, jakiego rodzaju treści bym szukał, jakich zasobów, narzędzi? Jaką różnicę mogę dla nich zrobić? Dlaczego mieliby cieszyć się podążaniem za mną, a nie z jakimkolwiek innym ekspertem w mojej dziedzinie?”

Tutaj możesz zrobić prawdziwą różnicę. O kreatywności rozmawialiśmy wcześniej. Cóż, dotarłeś do sedna. Jak Twoja komunikacja jest korzystna dla czytelnika? Czy dostarczasz im informacje, rozrywkę, dobre wibracje? O czym chcieliby przeczytać? Który aspekt Twoich treści podoba im się najbardziej? Co zachęca ich do czytania Cię codziennie/tydzień/miesiąc? Jak możesz zmienić ich codzienne życie?

Zbieraj dane.

Najlepszym sposobem, aby odpowiedzieć na te pytania, jest wiedzieć, z kim rozmawiasz. Aby dowiedzieć się więcej o swoim gronie fanów, możesz sprawdzić Google Analytics lub skorzystać z narzędzi śledzących. Pamiętaj jednak o pierwszej lekcji: przejrzystość jest kluczowa. Jeśli zamierzasz poprosić czytelników o więcej danych, upewnij się, że możesz uzasadnić ich użycie z innych powodów niż zarabianie.

Zapytaj ich bezpośrednio.

Jako ludzie często lubimy myśleć, że jesteśmy wszechwiedzący i wierzymy, że dokładnie wiemy, czego chce osoba przed nami. Prawda jest taka, że ​​rzadko tak się dzieje. To samo dotyczy Twoich klientów. Nigdy tak naprawdę nie dowiesz się, dlaczego nadal czytają Twoje artykuły lub posty w mediach społecznościowych, jeśli ich nie zapytasz. To samo dotyczy tematów treści: nigdy nie dowiesz się, jakimi tematami interesują się Twoi czytelnicy, jeśli ich nie zapytasz. Dlatego nie podważaj siły sondaży w mediach społecznościowych lub ankiet. Mogą w końcu uratować Twoją firmę…

Kiedy już będziesz w stanie odpowiedzieć na moje poprzednie pytania w określony sposób, mogę powiedzieć, że jesteś gotowy, aby przenieść swoją strategię treści na wyższy poziom.

Twoje zdrowie!