Fotografia produktów: najlepszy przewodnik dla majsterkowiczów

Twoja fotografia produktowa jest zdecydowanie jedną z najważniejszych rzeczy dla Twojego sklepu e-commerce. W końcu odwiedzający Twój sklep nie widzą, nie dotykają ani nie powąchają Twoich produktów, dlatego ważne jest, aby pomóc potencjalnym klientom je zwizualizować.

W tym poście pokażę Ci, jak założyć własne studio DIY i robić własne zdjęcia produktów. Przeprowadzę Cię również przez kilka wskazówek, jak zoptymalizować zdjęcia produktów pod kątem e-commerce, aby zwiększyć sprzedaż online. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o fotografii produktowej na stronach produktów, sprawdź ten post.

Zacznijmy!

Część 1: Jak robić zdjęcia produktów

Zrozum możliwości swojego aparatu

Nie da się ukryć, że lustrzanki cyfrowe są w stanie robić lepsze zdjęcia niż smartfony. Jednak aparaty smartfonów stają się coraz lepsze, a trik do doskonałej fotografii produktowej jest tak naprawdę w konfiguracji. Można wziąć wysokiej jakości, profesjonalnie wyglądających zdjęć produktu na smartphone. Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby zrozumieć, do czego zdolny jest Twój aparat, aby móc w pełni wykorzystać jego potencjał.

Fotografia produktów DSLR

Jeśli zainwestowałeś w lustrzankę cyfrową, zdecydowanie powinieneś ją wykorzystać i strzelać manualnie. Zacznij od zapoznania się z „trójkątem ekspozycji” — przysłoną, czasem otwarcia migawki i czułością ISO. Te trzy elementy określą, jak jasny lub ciemny będzie Twój obraz, a pomysł polega na znalezieniu idealnej kombinacji dla Twojej konfiguracji i produktu.

Przysłona to otwór w obiektywie, który określa, ile światła wpuści aparat, i jest mierzony w stopniach przysłony. To całkiem proste — większe otwory pozwalają na przechodzenie większej ilości światła przez obiektyw, a następnie dają jaśniejszy obraz. Mylące jest to, że im większa liczba przysłony, tym mniejsza apertura.

(Źródło)

Dlaczego więc nie możemy po prostu użyć przysłony do kontrolowania jasności zdjęcia? Przysłona określa również głębię ostrości, czyli innymi słowy, jak duża część produktu jest zogniskowana. Mały otwór uchwyci wszystko w kadrze, podczas gdy duży otwór prawdopodobnie spowoduje rozmycie tylnej części produktu. Jeśli spojrzysz na dwa poniższe zdjęcia, zostały one zrobione z przysłonami odpowiednio f-1.8 i f/10.

Sztuką jest znaleźć aperturę wystarczająco dużą, aby uzyskać dobrze oświetlone zdjęcie, ale wystarczająco małą, aby wyraźnie uchwycić cały produkt. Zacznij od f/8 lub f/10 i stamtąd przesuwaj się w górę/w dół.

Szybkość migawki to czas, przez który otwór w obiektywie jest otwarty. Poza fotografią produktową czas otwarcia migawki jest zmieniany w celu określenia sposobu, w jaki poruszający się obiekt pojawia się na zdjęciu. Jednak w przypadku fotografowania produktów ważne jest, aby używać długiego czasu otwarcia migawki, aby umożliwić mniejszą przysłonę. Gdy jesteś zadowolony z ustawienia przysłony (tj. cały produkt jest ostry), powinieneś dostosować szybkość migawki, aż uzyskasz wymagany poziom jasności.

Ostatnim elementem trio jest ISO, czyli czułość aparatu na światło. Zwiększenie czułości ISO pozwoli ci robić zdjęcia w niesprzyjających warunkach oświetleniowych, jednak obniża to jakość zdjęcia. Nigdy nie powinieneś przekraczać 400, ponieważ zaczniesz słyszeć szum aparatu. Jeśli nie możesz zrobić dobrze oświetlonego zdjęcia poniżej 400, twoje źródła światła nie są wystarczająco jasne.

Fotografia produktów na smartfony

Jeśli korzystasz ze smartfona, unikaj stosowania predefiniowanych filtrów i ramek oraz nie dotykaj zoomu cyfrowego, który w rzeczywistości po prostu przycina zdjęcie podczas fotografowania. Wszystko to obniży jakość zdjęcia, więc zachowaj tego rodzaju korekty na etapie produkcji obrazu.

Skorzystaj z funkcji automatycznego ustawiania ostrości i dotknij produktu przed zrobieniem zdjęcia. Istnieje również wiele aplikacji na iOS i Androida, które pozwalają kontrolować niektóre ustawienia ręczne (chociaż wyniki nie będą takie same, jak przy użyciu lustrzanki cyfrowej).

I niezależnie od tego, czy używasz lustrzanki cyfrowej, czy smartfona, nigdy nie używaj wbudowanej lampy błyskowej. Jeśli wiesz, co robisz, możesz użyć zewnętrznej lampy błyskowej. Ale ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twój produkt jest zbyt ciemny, jest to znak, że używasz niewystarczającego oświetlenia.

Stabilny aparat

Tak wielu właścicieli sklepów e-commerce pomija ten krok! Nawet jeśli masz najstabilniejsze ręce NA ŚWIECIE, nie będą się one równać ze statywem lub uchwytem do smartfona. Zapewni to ostre obrazy, nawet jeśli pracujesz z długim czasem otwarcia migawki.

Niezawodną metodą robienia wyraźnych i ostrych zdjęć jest użycie statywu lub uchwytu i ustawienie timera w aparacie. Po naciśnięciu spustu migawki lub nawet lekkim dotknięciu przycisku przechwytywania na ekranie dotykowym smartfona, wywierasz nacisk w dół/do przodu na aparat — ustawienie timera pozwoli na ponowną stabilizację aparatu/smartfona. Lubię używać 2-sekundowego timera, ponieważ uważam, że daje on aparatowi wystarczająco dużo czasu, aby powrócić do stabilnej pozycji (i nie mogę się doczekać 10-sekundowych sygnałów dźwiękowych).

Skonfiguruj białe tło

Kluczem do dobrego ustawienia jest strzelanie na białym tle. Białe tło będzie odbijać białe światło z powrotem na produkt i zapobiegać rozlaniu kolorów. Upewni się również, że kalibracja balansu bieli aparatu jest odpowiednia, co zapewni dokładne kolory.

Korzystanie z przeciągnięcia to zdecydowanie droga, która jest tylko tłem, które płynnie przechodzi od powierzchni pionowej do poziomej. W przypadku mniejszych produktów zdecydowanie wybierz stół strzelecki i rób zdjęcia na stole; zapewnia większą elastyczność w ustawianiu tła w stosunku do źródła światła, ponieważ jest przenośne. Kup stół strzelecki online lub stwórz własny, używając starego stołu, kawałka drewna, młotka i gwoździ, zacisków sprężynowych i samego zamiatarki. Lubię używać białego papieru do pakowania, ponieważ jest gładki i odblaskowy, ale możesz użyć wszystkiego, co masz pod ręką.

W przypadku większych produktów sprawa jest nieco trudniejsza. Jeśli zamierzasz często strzelać, zakup zamiatarki ze stojakiem znacznie ułatwi Ci życie. Jeśli to jednorazowa sesja, chwyć stary prześcieradło i znajdź coś, na czym możesz go zasłonić. Używałem wcześniej stojaka na DVD!

Strzelaj w pobliżu okna

Jeśli nie wiesz, co robisz, unikaj używania sztucznych źródeł światła. Wymagają wielu umiejętności i wiedzy, a nie są warte czasu ani pieniędzy, jeśli dopiero zaczynasz.

Naturalne oświetlenie to droga, tylko upewnij się, że używasz go pośrednio. Najlepiej robić zdjęcia przy oknie i w dobrze oświetlonym pomieszczeniu. Jeśli chodzi o pozycjonowanie, okno powinno znajdować się po lewej lub prawej stronie produktu, nigdy za aparatem ani nie powinno być skierowane w jego stronę.

Jeśli stwierdzisz, że oświetlenie jest zbyt intensywne, rozprosz je, zasłaniając okno białą zasłoną/prześcieradłem lub przyklejając je białym papierem.

Ważne jest również, aby być przygotowanym i jak najszybciej przejść przez sesję. Kolor i intensywność naturalnego światła zmieniają się w ciągu dnia, więc aby uzyskać spójne obrazy, musisz być dobrze zorganizowany i działać szybko. Posiadanie dodatkowej pary rąk na pewno pomoże!

Chwyć reflektor

Jedyny problem ze strzelaniem przez okno polega na tym, że światło pada na produkt tylko z jednej strony. Aby uniknąć ostrych cieni i równomiernie rozprowadzić światło po produkcie, należy użyć światła wypełniającego lub reflektora. Możesz kupić odbłyśnik (jest ich mnóstwo na Amazon) lub stworzyć własne światło wypełniające z białym kawałkiem karty. Pokrycie karty folią aluminiową sprawi, że będzie ona dodatkowo odbijać światło.

Odbłyśnik należy umieścić po drugiej stronie produktu, naprzeciw okna. Musisz po prostu pobawić się kątem, aby znaleźć to, co najlepiej pasuje do Twojego produktu i konfiguracji.

Część 2: Jak zoptymalizować zdjęcia produktów pod kątem e-commerce

Usuń tło

Białe tło naprawdę sprawi, że Twoje obrazy będą się wyróżniać. Zwróci uwagę na produkt i nada obrazowi czysty, profesjonalny wygląd. Co więcej, biel nie koliduje z żadnym innym kolorem, więc możesz użyć tego samego ujęcia niezależnie od motywu strony lub projektu platformy.

Najdokładniejszym sposobem usunięcia tła jest użycie narzędzia Pióro w programie Adobe Photoshop. To nie jedyny sposób; istnieje wiele narzędzi do usuwania tła online i możesz spróbować użyć magicznej różdżki i narzędzi szybkiego wyboru w Photoshopie, ale jest mało prawdopodobne, aby uzyskać czyste cięcie wokół produktu.

Aby użyć narzędzia Pióro, wybierz narzędzie Pióro i zaznacz punkt zakotwiczenia na krawędzi produktu. Chodzi o to, aby poruszać się po produkcie, tworząc tak zwaną „ścieżkę przycinającą”, aż dojdziesz do pierwszego punktu i ukończysz ścieżkę.

Jeśli jesteś nowicjuszem w narzędziu Pióro, szybko zdasz sobie sprawę, że problem polega na tym, że krawędź produktu nie jest prosta. Jeśli klikniesz i przytrzymasz, zobaczysz te dwie śmieszne linie z kropkami na końcu; są to tak zwane „uchwyty Beziera” i mogą być używane do manipulowania krzywą linii. Będziesz musiał sam pobawić się narzędziem Pióro, aby zrozumieć, jak one działają.

Po ukończeniu ścieżki kliknij „Wybór” u góry i naciśnij Enter. Zobaczysz, że produkt został wybrany.

Przejdź do narzędzia do zaznaczania, kliknij prawym przyciskiem myszy wybrany obszar i kliknij „Warstwa przez wycięcie”, co rozdzieli tło i produkt na dwie oddzielne warstwy. Usuń warstwę tła, a otrzymasz produkt na przezroczystym tle (reprezentowanym przez szare i białe warcaby). Jeśli chcesz mieć białe tło, po prostu dodaj nową warstwę i wypełnij ją bielą.

Chociaż wyniki są niesamowite, niestety usuwanie tła wymaga czasu i jest to dość skomplikowany proces, szczególnie jeśli chodzi o bardziej skomplikowane i szczegółowe produkty, takie jak biżuteria. Dobrym pomysłem jest zlecanie edycji na zewnątrz, aby Ty (lub Twój grafik) mógł poświęcić czas na zadania związane z rozwojem.

Zachowaj prostotę edycji

Musisz jak najdokładniej reprezentować swoje produkty. Nie ma nic bardziej irytującego niż otrzymywanie zakupów online i odkrywanie, że nie są one takie, jak sobie wyobrażałeś. Prawdopodobnie zwróciłbyś przedmiot i nigdy więcej nie robił zakupów w tym sklepie.

Bądź więc wierny produktowi i pokaż mu, jak jest; dostosuj balans kolorów zdjęcia, aby upewnić się, że kolory na zdjęciu pasują do rzeczywistych, i dostosuj tylko jasność i kontrast (lub poziomy, jeśli znasz się na Photoshopie), aby nadać mu bardziej profesjonalny wygląd.

Zastosuj szablon

Utworzenie szablonu obrazu produktu to łatwy i skuteczny sposób na ujednolicenie obrazu produktu. Zacznij od wybrania rozmiaru, którego będziesz używać w swoim sklepie e-commerce — idealne jest dowolne miejsce o długości od 1200 do 1600 pikseli na najdłuższym boku, ponieważ jest wystarczająco duże, aby można było korzystać z funkcji powiększania i używać w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, że wybrany rozmiar zostanie zastosowany do wszystkich zdjęć produktów, więc przy wyborze wymiarów powinieneś pomyśleć o kształcie produktu. Jeśli Twoje produkty są dłuższe w pionie, lepszym rozwiązaniem może być szablon w pionie. Podobnie, jeśli masz naprawdę szerokie produkty, szablon poziomy pomoże Ci zmniejszyć niepotrzebną ilość miejsca na górze i na dole.

Najłatwiejszym sposobem utworzenia szablonu jest utworzenie pustego pliku w programie Adobe Photoshop i zmiana jego rozmiaru do żądanych wymiarów. Użyj prowadnic, aby zidentyfikować punkt środkowy, tworząc pionową i poziomą linię na 50%, co ułatwi późniejsze pozycjonowanie produktów.

Twoje produkty powinny zajmować około 90% płótna, więc dobrze jest również stworzyć równe linie wokół krawędzi. Podczas przeciągania każdego produktu na obszar roboczy zmieniaj jego rozmiar, aż górna i dolna lub lewa i prawa strona produktu dotkną prowadnic.

Dzięki temu możesz wyrównać swoje produkty, co jest o wiele bardziej zauważalne, gdy wszystkie znajdują się obok siebie na białym tle. Jeśli spojrzysz na dwa rzędy zdjęć produktów poniżej, łatwo zauważyć, że pierwszy wiersz został utworzony bez szablonu; wszystkie koszule mają różne rozmiary na własnych płótnach. Może się to zdarzyć, gdy zmienisz rozmiar swoich produktów na oko. Z drugiej strony jasne jest, że rozmiar produktów w dolnym rzędzie został zmieniony przy użyciu szablonu, ponieważ góra i dół każdej koszuli są wyrównane.

Zmniejsz rozmiar pliku

Jak można się spodziewać, ładowanie dużych obrazów trwa dłużej. Kiedy mówię duży, mam na myśli rozmiar pliku, a nie wymiary obrazu, tj. wartość w KB, MB, GB itp. Biorąc pod uwagę, że 47% użytkowników oczekuje, że strona internetowa załaduje się w mniej niż 2 sekundy, a 40 % opuści stronę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy, ważne jest, aby Twoje obrazy były wystarczająco małe, aby zapewnić szybką witrynę.

Możliwe jest zmniejszenie rozmiaru pliku bez znacznego obniżania jakości obrazów. Moją ulubioną metodą zmniejszania rozmiaru pliku bez znacznego obniżania jakości obrazu jest użycie funkcji „Zapisz dla Internetu” programu Photoshop. Otwórz obraz w Photoshopie i przejdź do Plik > Eksportuj > Zapisz do Internetu (starsze)… Pojawi się okno, w którym możesz wybrać jakość eksportu. Uważam, że jakość 60 działa najlepiej, ponieważ zmniejsza rozmiar pliku poniżej megabajta i nie ma zauważalnej różnicy w jakości.

Jeśli spojrzysz na poniższe zdjęcia, lewe ujęcie kolczyków zostało zapisane jako zwykły obraz JPEG, z poziomem jakości ustawionym na 12 lub „Maksymalny”. Zdjęcie po prawej stronie to wyeksportowany internetowy plik JPEG, którego poziom jakości ustawiono na 60 lub „Wysoki”. Różnica między nimi jest ledwo zauważalna; prawa jest po prostu nieco mniej nasycona pod względem koloru. Dowiedz się więcej o optymalizowaniu obrazów w Internecie z tego artykułu krok po kroku (zawiera on również instruktaż wideo!).

Wniosek dotyczący fotografii produktu

Więc na co czekasz? Chwyć aparat, skonfiguruj studio i ruszaj! Chociaż optymalizacja zdjęć produktów pod kątem e-commerce może wydawać się sporą ilością dodatkowej pracy, efekty są tego warte!

Poświęć trochę czasu, aby zrobić je dobrze, ponieważ niesamowite zdjęcia sprawią, że Twój sklep internetowy będzie wyglądał o wiele bardziej profesjonalnie, a także będziesz mógł ich używać w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć ruch do swojego sklepu. Dodatkowo, gdy wpadniesz w rutynę, w mgnieniu oka wypompujesz gotowe do sprzedaży zdjęcia produktów. Gdy już opanujesz sztukę robienia świetnych zdjęć produktów, zrób kolejny krok i pisz też świetne opisy produktów!