Photographie de produits : le guide ultime du bricolage

La photographie de vos produits est de loin l'une des choses les plus importantes pour votre boutique en ligne. Après tout, les visiteurs de votre magasin ne peuvent pas voir, toucher ou sentir vos produits, il est donc important d'aider vos clients potentiels à les visualiser.

Dans cet article, je vais vous montrer comment créer votre propre studio de bricolage et prendre vos propres photos de produits. Je vais également vous donner quelques conseils sur la façon d'optimiser les images de vos produits pour le commerce électronique afin que vous puissiez augmenter vos ventes en ligne. Si vous souhaitez en savoir plus sur la photographie de produits pour les pages de produits, consultez cet article.

Commençons!

Partie 1 : Comment prendre des photos de produits

Comprendre les capacités de votre appareil photo

Il est indéniable que les reflex numériques sont capables de prendre de meilleures photos que les smartphones. Cependant, les appareils photo des smartphones s'améliorent de plus en plus, et l'astuce pour une excellente photographie de produits réside en fait dans la configuration. Vous pouvez prendre des photos de produits de haute qualité et d'aspect professionnel sur un smartphone. Cela étant dit, il est important de comprendre de quoi est capable votre appareil photo afin que vous puissiez l'utiliser à son plein potentiel.

Photographie de produit DSLR

Si vous avez investi dans un reflex numérique, vous devez absolument en tirer le meilleur parti et photographier manuellement. Commencez par vous familiariser avec le « triangle d'exposition » : ouverture, vitesse d'obturation et ISO. Ces trois éléments détermineront à quel point votre image est claire ou sombre, et l'idée est de trouver la combinaison parfaite pour votre configuration et votre produit.

L'ouverture est l'ouverture dans l'objectif qui détermine la quantité de lumière que votre appareil photo laissera entrer, et elle est mesurée en diaphragmes. C'est assez simple : des ouvertures plus grandes permettent à plus de lumière de passer à travers l'objectif et produisent par la suite une image plus lumineuse. La partie déroutante est que plus le nombre f-stop est grand, plus l'ouverture est petite.

(La source)

Alors, pourquoi ne pouvons-nous pas simplement utiliser l'ouverture pour contrôler la luminosité de la photo ? L'ouverture détermine également la profondeur de champ, ou en d'autres termes la quantité de mise au point du produit. Une petite ouverture capturera tout dans le cadre, tandis qu'une grande ouverture laissera probablement l'arrière du produit flou. Si vous regardez les deux photos ci-dessous, elles ont été prises avec des ouvertures de f-1,8 et f/10 respectivement.

L'astuce consiste à trouver une ouverture suffisamment grande pour produire une photo bien éclairée, mais suffisamment petite pour capturer clairement l'ensemble du produit. Commencez par f/8 ou f/10 et montez/descendez à partir de là.

La vitesse d'obturation est la durée pendant laquelle l'ouverture de l'objectif est ouverte. En dehors de la photographie de produit, la vitesse d'obturation est modifiée afin de déterminer la façon dont un objet en mouvement apparaît sur la photo. Cependant, à des fins de photographie de produits, il est important d'utiliser une vitesse d'obturation lente pour permettre une ouverture plus petite. Une fois que vous êtes satisfait de votre réglage d'ouverture (c'est-à-dire que tout le produit est mis au point), vous devez ajuster la vitesse d'obturation jusqu'à ce que vous obteniez le niveau de luminosité dont vous avez besoin.

Le dernier élément du trio est l'ISO, qui est la sensibilité de votre appareil photo à la lumière. L'augmentation de l'ISO vous permettra de prendre des photos lorsque les conditions d'éclairage ne sont pas bonnes, cependant, cela diminue la qualité de la photo. Vous ne devriez jamais dépasser 400 car vous commencerez à avoir du bruit de caméra. Si vous ne pouvez pas prendre une photo bien éclairée en dessous de 400, vos sources lumineuses ne sont pas assez lumineuses.

Photographie de produit pour smartphone

Si vous utilisez un smartphone, évitez d'utiliser des filtres et des cadres prédéfinis et ne touchez pas le zoom numérique, qui en fait ne fait que recadrer la photo pendant la prise de vue. Tout cela réduira la qualité de la photo, alors gardez ce genre d'ajustements pour l'étape de production de l'image.

Profitez de la mise au point automatique et appuyez sur le produit avant de prendre la photo. Il existe également un certain nombre d'applications iOS et Android qui vous permettent de contrôler certains des paramètres manuels (bien que les résultats ne soient pas les mêmes que ceux d'un reflex numérique).

Et que vous utilisiez un reflex numérique ou un smartphone, n'utilisez jamais le flash intégré. Si vous savez ce que vous faites, vous pouvez utiliser un flash externe. Mais de manière générale, si votre produit est trop sombre, c'est le signe que vous utilisez un éclairage insuffisant.

Fixez votre appareil photo

Tant de propriétaires de magasins de commerce électronique négligent cette étape ! Même si vous avez les mains les plus stables AU MONDE, elles ne se compareront pas à l'utilisation d'un trépied ou d'un support pour smartphone. Cela garantira que vous avez des images nettes, même si vous travaillez avec une vitesse d'obturation lente.

Une méthode infaillible pour capturer des photos claires et nettes consiste à utiliser un trépied ou une monture et à régler une minuterie sur votre appareil photo. Lorsque vous appuyez sur le déclencheur, ou même appuyez légèrement sur le bouton de capture de l'écran tactile de votre smartphone, vous appliquez une pression vers le bas/avant sur l'appareil photo. Le réglage d'une minuterie permettra à votre appareil photo/smartphone de se stabiliser. J'aime utiliser une minuterie de 2 secondes parce que je trouve qu'elle donne à mon appareil photo juste assez de temps pour revenir à une position stable (et je suis trop impatient de m'asseoir pendant les bips de la minuterie de 10 secondes).

Configurer un fond blanc

La clé d'une bonne configuration est de tirer sur un fond blanc. La toile de fond blanche réfléchira la lumière blanche sur votre produit et empêchera tout déversement de couleur. Cela garantira également que l'étalonnage de la balance des blancs de votre appareil photo est précis, ce qui se traduira par des couleurs précises.

L'utilisation d'un balayage est définitivement la voie à suivre, qui n'est qu'une toile de fond qui passe en toute transparence de la surface verticale à la surface horizontale. Pour les produits plus petits, optez définitivement pour une table de prise de vue et faites de la photographie sur table ; cela vous donnera plus de flexibilité avec la façon dont vous positionnez la toile de fond par rapport à la source de lumière en raison de sa portabilité. Achetez une table de tir en ligne ou fabriquez la vôtre avec une vieille table, du bois de rebut, un marteau et des clous, des pinces à ressort et le balai lui-même. J'aime utiliser du papier d'emballage blanc comme balayage car il est lisse et réfléchissant, mais vous pouvez utiliser tout ce que vous avez sous la main.

Pour les produits plus gros, cela devient un peu plus délicat. Si vous comptez tourner fréquemment, l'achat d'un balayage avec un support vous facilitera grandement la vie. S'il s'agit d'une prise de vue unique, prenez un vieux drap et trouvez quelque chose sur lequel le draper. J'ai déjà utilisé un rack de DVD !

Tirez près d'une fenêtre

À moins que vous ne sachiez ce que vous faites, évitez d'utiliser des sources de lumière artificielle. Ils nécessitent beaucoup de compétences et d'expertise à utiliser et cela ne vaut ni le temps ni l'argent si vous débutez.

L'éclairage naturel est la voie à suivre, assurez-vous simplement de l'utiliser indirectement. Prendre des photos près d'une fenêtre et dans une pièce bien éclairée a tendance à mieux fonctionner. En termes de positionnement, la fenêtre doit être à gauche ou à droite du produit, jamais derrière ou face à la caméra.

Si vous trouvez que l'éclairage est trop intense, diffusez-le en recouvrant la fenêtre d'un rideau/drap blanc ou en la recouvrant de papier blanc.

Il est également important d'être préparé et de terminer le tournage le plus rapidement possible. La couleur et l'intensité de la lumière naturelle changent tout au long de la journée, donc pour des images cohérentes, vous devez être organisé et travailler rapidement. Avoir une paire de mains supplémentaire sera certainement utile !

Prenez un réflecteur

Le seul problème avec la prise de vue par une fenêtre est que la lumière ne frappera le produit que d'un côté. Pour éviter les ombres dures et répartir uniformément la lumière sur le produit, vous devez utiliser une lumière d'appoint ou un réflecteur. Vous pouvez acheter un réflecteur (il y en a beaucoup sur Amazon) ou créer votre propre éclairage d'appoint avec un morceau de carton blanc. Recouvrir la carte de papier d'aluminium la rendra encore plus réfléchissante.

Vous devez placer le réflecteur de l'autre côté du produit, en face de la fenêtre. Vous aurez juste besoin de jouer avec l'angle de celui-ci pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre produit et votre configuration.

Partie 2 : Comment optimiser vos photos de produits pour le commerce électronique

Supprimer l'arrière-plan

Un fond blanc rendra vraiment vos images POP. Cela attirera l'attention sur le produit et donnera à l'image un aspect propre et professionnel. De plus, le blanc n'entre en conflit avec aucune autre couleur, vous pouvez donc réutiliser ce même cliché quel que soit le thème du site Web ou la conception de la plate-forme.

Le moyen le plus précis de supprimer l'arrière-plan consiste à utiliser l'outil stylo dans Adobe Photoshop. Ce n'est pas le seul moyen ; il existe un certain nombre d'outils de suppression d'arrière-plan en ligne et vous pouvez également essayer d'utiliser la baguette magique et les outils de sélection rapide dans Photoshop, mais il est peu probable que vous obteniez une coupe nette autour du produit.

Pour utiliser l'outil stylo, sélectionnez l'outil stylo et marquez un point d'ancrage sur le bord de votre produit. L'idée est de vous frayer un chemin autour du produit, en créant ce qu'on appelle un « chemin de détourage » jusqu'à ce que vous arriviez au premier point et complétez le chemin.

Si vous êtes nouveau sur l'outil stylo, vous vous rendrez rapidement compte que la partie délicate est lorsque le bord du produit n'est pas droit. Si vous cliquez et maintenez, vous verrez apparaître ces deux lignes amusantes avec des points à la fin ; celles-ci sont appelées « poignées de Bézier » et peuvent être utilisées pour manipuler la courbe de la ligne. Vous devrez vous amuser avec l'outil stylo vous-même pour comprendre comment ils fonctionnent.

Une fois que vous avez terminé le chemin, cliquez sur "Sélection" en haut et appuyez sur Entrée. Vous verrez que le produit a été sélectionné.

Passez à l'outil de sélection, cliquez avec le bouton droit sur la zone sélectionnée et cliquez sur "Calque via Couper", ce qui séparera l'arrière-plan et le produit sur deux calques distincts. Supprimez le calque de fond et vous aurez le produit sur un fond transparent (représenté par des damiers gris et blancs). Si vous souhaitez un fond blanc, ajoutez simplement un nouveau calque et remplissez-le de blanc.

Bien que les résultats soient étonnants, malheureusement, la suppression de l'arrière-plan prend du temps et c'est un processus assez délicat, en particulier lorsqu'il s'agit de produits plus complexes et détaillés tels que les bijoux. C'est une bonne idée d'externaliser l'édition afin que vous (ou votre graphiste) puissiez consacrer du temps à des tâches plus liées à la croissance.

Gardez l'édition simple

Vous devez représenter vos produits aussi précisément que possible. Il n'y a rien de plus agaçant que de recevoir vos achats en ligne et de découvrir qu'ils ne ressemblent en rien à ce que vous imaginiez. Vous renverriez probablement l'article et ne feriez plus jamais d'achats dans ce magasin.

Soyez donc fidèle au produit et montrez-lui comment il est ; ajustez la balance des couleurs de la photo pour vous assurer que les couleurs de la photo correspondent à celles de la vie réelle, et ne modifiez que la luminosité et le contraste (ou les niveaux si vous êtes habitué à Photoshop) pour lui donner un aspect plus professionnel.

Appliquer un modèle

La création d'un modèle d'image de produit est un moyen simple et efficace de rendre les images de vos produits cohérentes. Commencez par choisir une taille que vous utiliserez dans votre boutique en ligne. Entre 1 200 pixels et 1 600 pixels sur le côté le plus long est idéal car il est suffisamment grand pour une fonction de zoom efficace et pour une utilisation sur les réseaux sociaux.

Notez que la taille que vous choisissez sera appliquée à toutes les images de vos produits, vous devez donc penser à la forme de votre produit lorsque vous choisissez vos dimensions. Si vos produits sont plus longs verticalement, un modèle de portrait peut être préférable. De même, si vous avez des produits très larges, un modèle de paysage vous aidera à réduire l'espace inutile en haut et en bas.

Le moyen le plus simple de créer un modèle est de créer un fichier vierge dans Adobe Photoshop et de le redimensionner aux dimensions souhaitées. Utilisez des guides pour identifier le point central en créant une ligne verticale et horizontale à 50%, ce qui vous aidera à positionner vos produits plus tard.

Vos produits devraient occuper environ 90 % de la toile, il est donc également bon de créer des lignes directrices égales sur les bords. Lorsque vous faites glisser chaque produit individuel dans le canevas, redimensionnez-le jusqu'à ce que les côtés supérieur et inférieur ou gauche et droit du produit touchent les guides.

Cela vous permettra d'aligner vos produits, ce qui est beaucoup plus visible lorsqu'ils sont tous côte à côte sur un fond blanc. Si vous regardez les deux rangées d'images de produits ci-dessous, il est facile de voir que la première rangée a été créée sans modèle ; les chemises sont toutes de tailles différentes dans leurs propres toiles. Cela est susceptible de se produire lorsque vous redimensionnez vos produits à l'œil nu. D'un autre côté, il est clair que les produits de la rangée du bas ont été redimensionnés à l'aide d'un modèle, car le haut et le bas de chaque chemise sont alignés.

Réduire la taille du fichier

Comme on peut s'y attendre, les images volumineuses prennent plus de temps à charger. Quand je dis grand, je fais référence à la taille du fichier plutôt qu'aux dimensions d'une image, c'est-à-dire la valeur en Ko, Mo, Go, etc. Étant donné que 47% des utilisateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en moins de 2 secondes, et 40 % abandonnera une page qui met plus de 3 secondes à se charger, il est important que vos images soient suffisamment petites pour assurer un site rapide.

Il est possible de réduire la taille du fichier sans réduire considérablement la qualité de vos images. Ma méthode préférée pour réduire la taille du fichier sans réduire considérablement la qualité de l'image consiste à utiliser la fonction « Enregistrer pour le Web » de Photoshop. Ouvrez votre image dans Photoshop et allez dans Fichier > Exporter > Enregistrer pour le Web (Legacy)… Une fenêtre apparaîtra qui vous permettra de choisir votre qualité d'exportation. Je trouve qu'une qualité de 60 fonctionne mieux car elle réduit la taille du fichier à moins d'un mégaoctet et il n'y a pas de différence notable de qualité.

Si vous regardez les photos ci-dessous, la photo de gauche des boucles d'oreilles a été enregistrée en tant qu'image JPEG normale, avec le niveau de qualité défini sur 12 ou « Maximum ». La photo de droite est un JPEG Web exporté, où le niveau de qualité a été défini sur 60 ou « Élevé ». La différence entre les deux est à peine perceptible; la droite est simplement un peu moins saturée en terme de couleur. Apprenez-en plus sur l'optimisation des images pour le Web dans cet article étape par étape (qui comprend également une vidéo pas à pas !).

Photographie de produit Conclusion

Alors qu'est-ce que tu attends? Prenez votre appareil photo, installez votre studio et photographiez ! Bien que l'optimisation de vos photos de produits pour le commerce électronique puisse sembler beaucoup de travail supplémentaire, les résultats en valent la peine !

Prenez le temps de les faire correctement, car des photos étonnantes donneront à votre boutique de commerce électronique un aspect beaucoup plus professionnel et vous pourrez également les utiliser sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre boutique. De plus, une fois que vous serez entré dans une routine, vous obtiendrez des images de produits prêtes pour la vente au détail en un rien de temps. Une fois que vous maîtrisez l'art de prendre de superbes photographies de produits, passez à l'étape suivante et rédigez également de superbes descriptions de produits !