Zarządzanie marketingowe: co powinni wiedzieć marketerzy New Age

Opublikowany: 2022-11-08

Każdy wart swojej soli marketer powie, że zarządzanie marketingiem jest kluczem do sukcesu, rentowności i ogólnego wzrostu firmy. Nie ma dobrze prosperującej firmy bez solidnego zarządzania marketingiem u jego podstaw. Jednak rzadko słyszysz, jak mówią o tym marketerzy.

Ale o co chodzi w zarządzaniu marketingiem i dlaczego musi być tak łatwe, jak to tylko możliwe?

Cofnijmy się o krok i dowiedzmy się.

Zarządzanie marketingowe jest wszystkim

Obejmuje kompleksowe planowanie, wdrażanie i realizację działań marketingowych w celu rozwoju i utrzymania bazy klientów, a co za tym idzie, Twojej firmy.

Jak to ujął guru marketingu Philip Kotler, zarządzanie marketingowe to „… sztuka i nauka wybierania rynków docelowych oraz pozyskiwania, utrzymywania i rozwijania klientów poprzez tworzenie, dostarczanie i komunikowanie najwyższej wartości dla klientów”.

Jest to niezbędne dla dobrej kondycji sprzedaży i ogólnego dobrego samopoczucia firmy, ponieważ:

Zarządzanie marketingowe napędza innowacje w działaniach marketingowych firmy w sposób, który przyciąga nowych klientów, zatrzymuje powracających klientów i poprawia ogólną rentowność
Bez zarządzania marketingiem nie możesz zaspokoić stale zmieniających się potrzeb klientów i ulepszać swojego produktu/oferty
Musisz usprawnić swoje działania marketingowe, aby pozostać aktualnym w bezwzględnej i konkurencyjnej gospodarce
Zarządzanie danymi marketingowymi zapewnia kluczowe informacje do analizy bieżących wydatków, pomagając osiągnąć wzrost wydajności i podejmować decyzje oparte na danych przy wysokim ROI
Strategiczne zarządzanie marketingowe może pomóc w zidentyfikowaniu luk w bieżących kampaniach, umożliwiając korektę kursu, zanim będzie za późno

Krótko mówiąc, potrzebujesz solidnego zarządzania marketingowego, aby zapewnić optymalne wykorzystanie budżetu i zasobów w osiąganiu wymiernych wyników dla Twojej firmy.

A jak zapewne wiesz, jest to sprawa wymagająca dużego wysiłku!

Jednak pomimo kluczowej roli w stymulowaniu wzrostu i rentowności, większość firm nie ma dedykowanych zespołów i niezbędnych zasobów do zaspokojenia swoich potrzeb w zakresie zarządzania marketingiem. Zamiast tego zarządzanie marketingowe odbywa się gdzieś w zespole marketingowym.

Jednak brak przejrzystości i nadmierne poleganie na silosach sprawia, że jest on znacznie mniej skuteczny i wydajny niż powinien.

To problem, ponieważ:

Złe zarządzanie marketingowe wpływa na skuteczność kampanii

Każda kampania marketingowa musi mieć jasno określony cel, aby spełnić potrzeby Twojej firmy. Niewiarygodne dane i brak badań dzięki uprzejmości przestarzałego zarządzania marketingowego mogą wykoleić Twoją kampanię.

Możesz przeznaczyć ogromny budżet na swoje kampanie i nadal nie uzyskać pożądanych rezultatów, ponieważ zarządzanie informacjami marketingowymi jest słabe!

W większości przypadków dzieje się tak, ponieważ firmy są nadmiernie uzależnione od starych silosów danych. Wyizolowane dane są niedostępne, brakuje im przejrzystości i dokładności. Badanie przeprowadzone przez firmę Forrester pokazuje, że 72% firm uważa, że zarządzanie zamaskowanymi danymi jest „od umiarkowanego do niezwykle trudnego”.

Kiedy opierasz swoje kampanie marketingowe na silosowanych danych, automatycznie ograniczasz się do uzyskania pełnego obrazu. Twoja kampania będzie zaskoczona i nie przyniesie pożądanych rezultatów. To z kolei obniży Twój zwrot z inwestycji, wpływając na sukces Twojej firmy.

Odtąd jest to domek z kart, który w każdej chwili może się przewrócić.

Dlatego zarządzanie marketingiem powinno być par excellence.

Odpowiednio dopasuj swoje wysiłki w zakresie zarządzania marketingiem, aby uzyskać lepsze wyniki

Podejmowanie świadomego wysiłku i wdrażanie zmian na poziomie organizacji w celu osiągnięcia następujących celów.

Priorytetowe zarządzanie danymi marketingowymi

Zarządzanie danymi to kluczowa praktyka zarządzania bólem marketingowym, którą każda firma musi zastosować. Dobrze zarządzane dane są bezbłędne, dostępne i niezawodne. Wręcz przeciwnie, silosy danych mogą być śmiercią Twojej kampanii.

Możesz wykorzystać dane do optymalizacji kampanii marketingowych, wdrażając solidne praktyki zarządzania danymi. Ukierunkowane kampanie marketingowe świetnie nadają się do generowania leadów i pomagają utrzymać zainteresowanie klientów Twoją marką.

To korzystne dla wszystkich działań związanych z zarządzaniem marketingiem!

Oceń swoje zarządzanie wydajnością marketingu

Twoje działania marketingowe są tak dobre, jak osiągane przez nie wyniki.

Narzędzia i procesy, które pozwalają analizować skuteczność kampanii marketingowych, nie podlegają negocjacjom w zarządzaniu marketingowym. Jednak zagubienie się w morzu danych jest łatwe, jeśli nie masz odpowiednich narzędzi analitycznych.

Musisz więc ocenić zarządzanie wydajnością marketingu, aby zrozumieć, czy Twoje wydatki prowadzą do wysokich wyników ROI.

Praktykuj strategiczne zarządzanie marketingowe

Twoje wysiłki związane z zarządzaniem marketingiem nie mogą pochłonąć całego Twojego czasu i budżetu. To przyniosłoby efekt przeciwny do zamierzonego.

Dlatego potrzebujesz strategii zarządzania marketingowego dopasowanej do Twoich celów krótko- i długoterminowych. Dobrze dopracowany plan poparty niezawodnymi badaniami i analizami może zapewnić Ci sukces. Tylko wtedy będziesz mógł wdrażać działania marketingowe, które przyniosą oczekiwane rezultaty.

Strategiczne zarządzanie marketingowe może być różnicą między sukcesem a porażką każdej firmy. Wyciągnij liść ze strategii zarządzania marketingiem cyfrowym Apple lub Spotify i zacznij już dziś.

Podsumowując, zrób wszystko, czego potrzebujesz, aby uprościć zarządzanie marketingiem, aby zmaksymalizować wydajność i wydajność.

Mediatool: inteligentne rozwiązanie problemów związanych z zarządzaniem marketingiem

Modernizacja procesów zarządzania marketingowego może zająć trochę czasu. Potrzebujesz kompleksowej i spójnej platformy do zarządzania marketingiem, która lepiej wykona swoją pracę.

To Mediatool dla Ciebie.

Jest to platforma chmurowa oparta na SaaS, która zapewnia kompleksowe wsparcie zarządzania kampaniami dla Twojej firmy. Osiągasz optymalny wzrost wydajności, ponieważ:

Upraszcza planowanie i zarządzanie

Mediatool oferuje opartą na chmurze scentralizowaną bazę danych do planowania i współpracy przy kampaniach marketingowych. Twój zespół ma dostęp do Twoich planów marketingowych, strategii i kampanii, aby zapewnić bezproblemową współpracę.

Najlepsze jest to, że za każdym razem, gdy ktoś wprowadza zmiany w tej bazie danych, jest ona automatycznie aktualizowana w celu odzwierciedlenia najnowszej wersji. W ten sposób nikt nie przeoczy istotnych szczegółów.

Pozwala ułożyć wszystkie kurczaki (kampanie przeczytania) w jednym rzędzie za pomocą następujących funkcjonalności:

Widok kalendarza porządkuje dane w czytelnym schemacie blokowym, wraz z komentarzami, działaniami i łączami do zasobów cyfrowych
Zaawansowany przepływ zatwierdzania , który umożliwia bezproblemową współpracę między zewnętrznymi i wewnętrznymi interesariuszami podczas planowania mediów do zatwierdzeń
Dostarczaj i planuj zaprojektowane z myślą o współpracy nad zasobami kreatywnymi, w tym obrazami, filmami i dokumentami, i pozostawanie na szczycie listy rzeczy do zrobienia
Rozmowy , aby śledzić wszystkie rozmowy interpersonalne, bez zamieszania w długich wątkach e-mail i wielu aplikacjach do czatu
Planowanie strategiczne w celu przydzielania budżetów, segregowania i definiowania potoku kampanii marketingowych zgodnie z hierarchią ważności

Dzięki swoim licznym możliwościom Mediatool zapewnia wsparcie w zakresie planowania i zarządzania 360 stopni, oszczędzając czas i wysiłek. Dzięki temu możesz zoptymalizować skuteczność kampanii bez obciążania tym zespołu marketingowego.

Maksymalizuje wydajność

Mediatool rozumie znaczenie inteligentnego zarządzania danymi w maksymalizacji ogólnej wydajności i wdraża najnowocześniejszą technologię, aby pomóc Ci w tym procesie.

Nie musisz się już martwić o silosy danych, ponieważ masz to wszystko na jednym scentralizowanym pulpicie nawigacyjnym. Ponadto funkcja Integracje na pulpicie nawigacyjnym umożliwia pobieranie danych z Google Campaign Manager i profili w mediach społecznościowych, kiedy tylko zechcesz.

Dzięki temu zawsze pracujesz z najnowszymi danymi, ale pod jednym dachem — nie musisz czekać na uprawnienia ani wykonywać czasochłonnych procesów. Wszystko będzie na wyciągnięcie ręki. Mediatool generuje nawet automatyczne raporty marketingowe, aby zaoszczędzić czas i wysiłek.

Twoje dane są również całkowicie bezpieczne i mają do nich dostęp tylko zewnętrzni interesariusze, jeśli je udostępnisz. Oznacza to, że możesz pracować w bezpiecznej bazie danych, która stale usprawnia Twoje wysiłki w celu optymalizacji produktywności.

Dwie inne fajne funkcje, które uzupełniają imponującą listę funkcji Mediatool, to

ChangeLog, który śledzi etapy projektu w czasie rzeczywistym
Historia wersji, która jest osią czasu wszystkich zmian wprowadzonych w treści

Możesz planować wiele kampanii jednocześnie na pulpicie nawigacyjnym i wydobywać dane z dowolnej z nich, gdy tylko jest to możliwe. Mediatool pozwala ograniczyć dane za pomocą tagów, etykiet, typów mediów itp., Aby ułatwić korzystanie.

Ogólnie rzecz biorąc, dzięki doskonałym możliwościom zarządzania danymi uzyskujesz wzrost wydajności. Ale to nie wszystko. Możesz tworzyć atrakcyjne wizualnie raporty, które są łatwe do zrozumienia i umożliwiają wgląd w wpływ Twoich kampanii w czasie rzeczywistym.

Masz również pełną kontrolę nad wydatkami marketingowymi, ponieważ możesz porównać rzeczywiste wydatki w czasie rzeczywistym z wynikami.

Ogólnie rzecz biorąc, platforma SaaS ma bezproblemowy interfejs użytkownika, jest łatwa w użyciu i sprawia, że wszystko jest dostępne. Wraz ze świetnym zespołem wsparcia technicznego, rozwiązanie SaaS demistyfikuje zarządzanie marketingowe, dzięki czemu jest proste, nawet dla firm o złożonych potrzebach marketingowych.

Mediatool Edge

Mediatool wyposaża nowych marketerów w scentralizowany, oparty na danych i zautomatyzowany pulpit nawigacyjny, który pozwala zaoszczędzić czas, wysiłek i pieniądze. Ponieważ oszczędzasz czas na zarządzaniu marketingiem, możesz wykorzystać swoje zasoby do podejmowania decyzji.

Niezależnie od tego, czy jesteś marką, która chce zautomatyzować zarządzanie marketingiem, czy też agencją obsługującą wielu klientów, Mediatool specjalizuje się w obsłudze obu.

Zarezerwuj wycieczkę, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możesz wykorzystać możliwości kompleksowego zarządzania kampaniami Mediatool, aby osiągnąć sukces biznesowy już dziś.