マーケティング管理: 新時代のマーケターが知っておくべきこと

公開: 2022-11-08

有能なマーケティング担当者なら誰でも、マーケティング管理が企業の成功、収益性、および全体的な成長の鍵であると言うでしょう。中核に健全なマーケティング管理がなければ、業績の良い企業はありません。しかし、マーケティング担当者がそれについて話しているのを聞くことはほとんどありません。

しかし、マーケティング管理の全体像とは何であり、なぜ可能な限り簡単にする必要があるのでしょうか?

一歩下がって調べてみましょう。

マーケティング管理がすべて

これには、顧客ベース、ひいてはビジネスを成長させ維持するためのマーケティング活動のエンドツーエンドの計画、実装、および実行が含まれます。

マーケティングの第一人者である Philip Kotler が言うように、マーケティング管理とは「…ターゲット市場を選択し、優れた顧客価値を創造、提供、伝達することで顧客を獲得、維持、成長させる技術と科学」です。

また、次の理由により、企業の販売の健全性と全体的な幸福にとって不可欠です。

マーケティング管理は、新規顧客を引き付け、リピーターを維持し、全体的な収益性を向上させる方法で、企業のマーケティング活動の革新を推進します
マーケティング管理がなければ、進化し続ける顧客のニーズに対応し、製品/サービスを改善することはできません
熾烈で競争の激しい経済で関連性を維持するには、マーケティング活動を合理化する必要があります
マーケティングデータ管理は、現在の支出を分析するための重要な洞察を提供し、効率を高め、高い ROI でデータに裏付けられた意思決定を行うのに役立ちます。
戦略的なマーケティング管理は、現在のキャンペーンの抜け穴を特定するのに役立ち、手遅れになる前にコースを修正することができます

要するに、ビジネスに具体的な結果をもたらすために予算とリソースを最適に活用するには、健全なマーケティング管理が必要です。

ご存知のように、これは大変な作業です。

しかし、成長と収益性を促進する上で極めて重要な役割を果たしているにもかかわらず、ほとんどの企業には、マーケティング管理のニーズに対応するための専任チームと必要なリソースがありません。代わりに、マーケティング管理はマーケティングチーム内のどこかで行われます。

しかし、明確性の欠如とサイロへの過度の依存により、本来あるべき効果と効率が大幅に低下しています。

これが問題になる理由は次のとおりです。

不適切なマーケティング管理がキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える

すべてのマーケティングキャンペーンには、ビジネスニーズを達成するための明確に定義された目標が必要です。信頼性の低いデータと、時代遅れのマーケティング管理者による調査不足により、キャンペーンが頓挫する可能性があります。

マーケティング情報の管理が不十分なために、キャンペーンに膨大な予算を割り当てても、望ましい結果が得られないことがあります。

ほとんどの場合、これは企業が古くからあるデータサイロに過度に依存しているために発生します。サイロ化されたデータはアクセスできず、透明性と正確性に欠けます。 Forrester の調査によると、企業の 72% が、サイロ化されたデータの管理が「中程度から非常に難しい」と感じていることが明らかになりました。

サイロ化されたデータに基づいてマーケティングキャンペーンを行うと、全体像を把握することが自動的に制限されます。あなたのキャンペーンは盲目的であり、望ましい結果が得られません。その結果、ROI が低下し、ビジネスの成功に影響を与えます。

そしてここからは、いつでも倒せるトランプの家です。

そのため、マーケティング管理は卓越したものでなければなりません。

より良い結果を得るために、マーケティング管理の取り組みを適切な規模に調整する

以下を達成するために意識的な努力を行い、組織レベルの変更を実施します。

マーケティングデータ管理を優先する

データの管理は、すべての企業が採用する必要がある重要なマーケティングの苦痛管理の実践です。適切に管理されたデータは、エラーがなく、アクセス可能で、信頼できます。逆に、データサイロはキャンペーンの死につながる可能性があります。

堅牢なデータ管理プラクティスを実装することで、データを活用してマーケティングキャンペーンを最適化できます。ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンは、リードジェネレーションに最適であり、ブランドに対する顧客の関心を維持するのに役立ちます。

これは、マーケティング管理の取り組み全体にとってメリットがあります。

マーケティングパフォーマンス管理を評価する

マーケティング活動は、それが推進する結果と同じくらい良いものです。

マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを分析できるツールとプロセスは、マーケティング管理において交渉の余地がありません。ただし、適切な分析ツールがなければ、データの海に迷い込むのは簡単です。

そのため、マーケティングパフォーマンス管理を評価して、支出が高い ROI の結果をもたらしているかどうかを理解する必要があります。

戦略的マーケティング管理の実践

マーケティング管理の取り組みに時間と予算をすべて費やすことはできません。それは逆効果です。

そのため、短期的および長期的な目標に沿ったマーケティング管理戦略が必要です。誰にでもできる調査と分析に裏打ちされたバランスの取れた計画は、成功への準備を整えることができます。そうして初めて、必要な結果をもたらすマーケティング活動を実施できるようになります。

戦略的なマーケティング管理は、あらゆるビジネスの成功と失敗を分ける可能性があります。 Apple または Spotify のデジタルマーケティング管理戦略を参考にして、今日から始めましょう。

要約すると、マーケティング管理を簡素化してアウトプットとパフォーマンスを最大化するために必要なすべてのことを行います。

Mediatool: マーケティング管理の問題に対するスマートなソリューション

マーケティング管理プロセスの刷新には時間がかかる場合があります。より良い仕事をしてくれる、包括的でまとまりのあるマーケティング管理プラットフォームが必要です。

それがMediatoolです。

これは、エンドツーエンドのキャンペーン管理サポートをビジネスに提供する SaaS ベースのクラウドプラットフォームです。次の理由により、最適な効率向上が得られます。

計画と管理を簡素化

Mediatool は、マーケティングキャンペーンの計画とコラボレーションのためのクラウドベースの集中型データベースを提供します。チームは、シームレスなコラボレーションのために、マーケティングプラン、戦略、およびキャンペーンにアクセスできます。

最良の方法は、誰かがこのデータベースに変更を加えるたびに、最新バージョンを反映するように自動的に更新されることです。そうすれば、誰も重要な詳細を見逃すことはありません。

次の機能を使用して、すべてのニワトリ (読み取りキャンペーン) を一列に並べることができます。

カレンダービューは、読みやすいフローチャートでデータを整理し、コメント、アクティビティ、デジタルアセットへのリンクを完備
承認のためのメディアプランニング中に、外部と内部の利害関係者間のシームレスなコラボレーションを可能にする高度な承認フロー
画像、ビデオ、ドキュメントなどのクリエイティブアセットで共同作業を行い、To Do リストを常に把握できるように設計された配信と計画
すべての対人会話を追跡するための会話は、長いメールスレッドや複数のチャットアプリの煩わしさから解放されます
重要度の階層に従って、予算を割り当て、分離し、マーケティングキャンペーンのパイプラインを定義するための戦略的計画

Mediatool は、その多くの機能を通じて、360 度の計画と管理のサポートを提供し、時間と労力を節約します。そのため、マーケティングチームに負担をかけることなく、キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。

パフォーマンスを最大化

Mediatool は、全体的なアウトプットを最大化する上でのインテリジェントなデータ管理の重要性を理解しており、そのプロセスを支援するために最先端の技術を導入しています。

一元化された 1 つのダッシュボードですべてを管理できるため、データサイロについて心配する必要がなくなります。さらに、ダッシュボードの統合機能を使用すると、いつでも Google キャンペーンマネージャーとソーシャルメディアプロファイルからデータを取得できます。

そのため、常に最新のデータを 1 つの屋根の下で操作できます。許可を待ったり、時間のかかるプロセスに従う必要はありません。すべてがあなたの指先にあります。 Mediatool は自動化されたマーケティングレポートを生成して、時間と労力を節約します。

また、データは完全に安全であり、共有した場合、外部の利害関係者のみがアクセスできます。これは、生産性を最適化するための努力を合理化し続ける、安全でセキュアなデータベースで作業できることを意味します。

Mediatool の印象的な機能リストに追加される他の 2 つの気の利いた機能は次のとおりです。

プロジェクトの段階をリアルタイムで追跡するChangeLog
コンテンツに加えたすべての変更のタイムラインであるバージョン履歴

ダッシュボードで複数のキャンペーンを同時に計画し、可能な限りそれらのいずれかからデータを抽出できます. Mediatool を使用すると、使いやすくするために、タグ、ラベル、メディアタイプなどを使用してデータを制限できます。

全体として、優れたデータ管理機能により効率が向上します。しかし、それだけではありません。理解しやすく、キャンペーンのリアルタイムの影響を洞察できる視覚的に魅力的なレポートを作成できます。

また、実際の支出と実際の支出をリアルタイムで比較できるため、マーケティング支出を完全に管理できます。

全体として、SaaS プラットフォームは手間のかからないユーザーインターフェイスを備えており、使いやすく、すべてにアクセスできます。優れた技術サポートチームとともに、SaaS ソリューションはマーケティング管理を分かりやすく説明し、複雑なマーケティングニーズを持つ企業であっても簡単に管理できるようにします。

メディアツールエッジ

Mediatool は、新時代のマーケティング担当者に、時間、労力、および費用を節約する、一元化されたデータ駆動型の自動化されたダッシュボードを提供します。マーケティング管理の時間を節約できるため、リソースを意思決定に活用できます。

マーケティング管理の自動化を検討しているブランドであろうと、たまたま複数のクライアントを扱うエージェンシーであろうと、Mediatool は両方の処理を専門としています。

ツアーを予約して、今日のビジネスの成功のために Mediatool のエンドツーエンドのキャンペーン管理機能を活用する方法を理解してください。