Jak tworzyć dostępne posty na Instagramie

Instagram jest popularny nie tylko wśród widzących użytkowników. Istnieje wiele osób niewidomych, które mają aktywne konta na Instagramie. W rzeczywistości, według Królewskiego Narodowego Instytutu Osób Niewidomych, 93% osób niewidomych ma pewien poziom widzenia częściowego.

Jeśli uwzględnisz również użytkowników niesłyszących – w końcu obrazy milczą – liczba osób niepełnosprawnych, które mogą uzyskać dostęp do Twoich treści na Instagramie, może być wyższa niż myślisz.

Dlatego dostępność Twoich postów jest tak niezmiernie ważna – nawet jeśli wpływ na Ciebie może być niczym.

Poniższe wskazówki i porady mogą pomóc w opracowaniu procesów i zaplanowaniu treści wizualnych, aby wszyscy Twoi obserwatorzy – niezależnie od ich sytuacji – mogli cieszyć się Twoim kontem na Instagramie.

1. Dodaj tekst alternatywny do WSZYSTKICH publikowanych zdjęć

Termin „tekst alternatywny” kojarzy się z kodem, w szczególności z metainformacjami, takimi jak znaczniki, dlatego nadal są one często mylone ze znacznikami alt (nie to samo). A ponieważ wielu twórców treści postrzega kod jako czyjąś pracę, tekst alternatywny jest często pomijany podczas tworzenia i dystrybucji treści, szczególnie w mediach społecznościowych.

Tekst alternatywny to tak naprawdę nazwa atrybutu HTML, który zawiera tekst tworzący opis obrazu. Dzięki temu przeglądarka może wyświetlić opis obrazu, jeśli obraz nie zostanie załadowany. Czytniki ekranu również używają tekstu alternatywnego do odczytywania opisu obrazu niewidomym użytkownikom.

Tak naprawdę mówimy o opisie obrazu, a nie o kodzie, który go zawiera.

Instagram od kilku lat umożliwia użytkownikom pisanie i dodawanie własnego tekstu alternatywnego do swoich zdjęć – ale nie wszyscy wiedzą, jak to zrobić.

• Tworząc nowy post, na stronie z napisami przejdź do Ustawień zaawansowanych na samym dole strony. Tutaj znajdziesz funkcje ułatwień dostępu.
• Wybierz „Napisz tekst alternatywny” i wpisz opis obrazu.

• Aby dodać opisy obrazów do istniejącego posta na Instagramie, otwórz menu w poście i wybierz Edytuj.
• Na ekranie Edytuj informacje wybierz opcję Edytuj tekst alternatywny w prawym dolnym rogu obrazu.

„Ale Instagram automatycznie udostępnia moje obrazy, prawda?”

Tak i nie.

Instagram automatycznie generuje tekst alternatywny dla obrazów, które nie istnieją. Jednak w automatycznie generowanym tekście alternatywnym nie chodzi o oszczędzanie czasu poprzez tworzenie tekstu alternatywnego za Ciebie. Jest to siatka bezpieczeństwa dla wielu niewidomych użytkowników Instagrama, która pozwala zachować przynajmniej część doświadczenia, gdy zostanie skonfrontowana z kanałem pełnym niedostępnych obrazów.

I chociaż każdy tekst alternatywny jest prawdopodobnie lepszy niż żaden, wyniki nie są zbyt genialne.

Weźmy ten przykład z Instagrama.

Słodkie zdjęcie.

Jednak każdemu, kto uzyskuje dostęp do wpisu na czytniku ekranu, automatycznie wygenerowany tekst alternatywny zapewnia:

„Zdjęcie autorstwa Louise Page 18 kwietnia 2021 r. Może być obrazem jednej lub więcej osób, ludzi stojących, na zewnątrz i Tower of London”.

Wiele ważnych informacji i kontekstu zostaje utraconych.

1. Te dwie osoby są w rzeczywistości lalkami na drutach.
2. Co ważniejsze, te dwie lalki są rozpoznawalnymi królową i księciem Filipem.
3. Budynek za nimi to nie Tower of London, ale wejście do zamku Windsor – gdzie odbył się pogrzeb księcia Filipa.

AI Instagrama przeoczyło wszystko, co było ważne na zdjęciu, a wszystkie inne szczegóły źle odczytała – poza tym, że zdjęcie było na zewnątrz, co nie o to chodzi, jestem pewien, że się zgodzisz.

Dla przypomnienia, tekst alternatywny na powyższym obrazie brzmi: „Zrzut ekranu posta na Instagramie przedstawiającego dwie dziane lalki królowej i księcia Filipa przed zamkiem Windsor”.

2. Ręcznie napisz opisy obrazów

Świetny opis obrazu nie dotyczy słów kluczowych SEO ani podstawowych identyfikatorów („Człowiek z psem”). Chodzi o to, aby Twoi niewidomi lub niedowidzący użytkownicy byli tak blisko tego samego doświadczenia, jak Twoi widzący obserwatorzy.

Pisanie świetnych opisów obrazów może wymagać praktyki, dlatego należy je uwzględnić jako istotną część procesu tworzenia treści.

• Unikaj informacji niewizualnych, których widzący użytkownik nie mógłby rozpoznać patrząc na obraz. Jeśli obraz pochodzi z filmu, byłoby to rozpoznawalne, ale na podstawie zdjęcia produktu nie można stwierdzić, czy przedmiot ma „wielką wartość”.
• Pisz pełnymi zdaniami, aby opis był łatwo zrozumiały podczas czytania.
• Bądź sugestywny. Jeśli obraz ma wywołać reakcję emocjonalną u widza, opis obrazu również powinien.
• Staraj się nie przekraczać 125 znaków.
• Nie bądź spamerem, wypełniając tekst alternatywny słowami kluczowymi lub samoobsługowym tekstem sprzedażowym.

„Skup się na kluczowych szczegółach. Co chcesz, aby użytkownik czytnika ekranu zrozumiał Twój obraz? Jaki ma to związek z resztą Twoich treści? Jakie informacje próbujesz przekazać?”

Alexa Heinrich, strateg ds. mediów społecznościowych i rzecznik dostępności cyfrowej

3. Dodaj napisy lub podpisy do wszystkich filmów, w tym rolek

Napisy nie tylko sprawiają, że Twoje filmy są bardziej dostępne dla osób niesłyszących, wielu innych obserwatorów może chętniej je obejrzy, jeśli nie będą musieli podkręcać dźwięku. Według Biteable 64% marketerów twierdzi, że ich filmy z napisami działają lepiej.

• Podczas przesyłania dłuższych filmów do IGTV możesz dodać automatycznie wygenerowane napisy, uzyskując dostęp do ustawień zaawansowanych, które są dość dokładne.
• W przypadku krótszych filmów IGTV możesz chcieć dodać własne podpisy, aby zwiększyć dokładność i kontrolować sposób ich wyświetlania w filmie. Oznacza to również, że Twój film jest dostępny, jeśli opublikujesz go na innych platformach.
• Napisy generowane automatycznie nie są obecnie dostępne w przypadku rolek. Musisz ręcznie utworzyć napisy i dodać je do swojego filmu w ramach procesu produkcyjnego.

4. Ogranicz emotikony do minimum

Każdy emoji ma również opisową nazwę, którą odczyta czytnik ekranu – a niektóre z nich mogą być dość długie, szczególnie jeśli używasz emoji z różnymi odcieniami skóry.

Z góry przepraszam każdego, kto ma dostęp do tego artykułu za pomocą czytnika ekranu, ale oto przykład.

Wyobraź sobie, że jeszcze raz chcesz podzielić się swoją ekscytacją, że jest piątek. Możesz opublikować coś takiego:

TGIF!!

Chociaż ten post może być świetną zabawą dla Twoich widzących obserwatorów, osoby uzyskujące dostęp do Twojego posta na czytniku ekranu będą miały zupełnie inne wrażenia, ponieważ brzmi: „TGIF. Uśmiechnięta twarz z dużymi oczami, brzęczące kufle piwa, brzęk kufli piwa, imprezowy popper, tańczący mężczyzna o średniej karnacji, hamburger, frytki, nadjeżdżająca taksówka.

• Używaj emotikonów oszczędnie i celowo.
• Chociaż odcienie skóry emoji świetnie nadają się do włączenia rasowego, jeśli chodzi o dostępność, lepiej ich unikać, gdy określanie odcienia skóry nie jest konieczne.
• Pozostaw wszelkie emotikony na końcu posta, aby nie przerywały ani nie opóźniały głównego tekstu dla użytkowników czytników ekranu.

„Kiedy ludzie nadużywali emotikonów, było naprawdę denerwujące. Czytnik ekranu powtarzał w kółko „Uśmiechniętą buźkę, uśmiechniętą buźkę, uśmiechniętą buźkę”. Wielu czytników ekranu zmieniło to teraz, więc wyświetli się „20 uśmiechniętych buźek”, co nie jest takie złe. Nadal lepiej jest używać emotikonów na końcu posta”.

Alex Man – specjalista ds. technologii wspomagających, Królewskie Towarzystwo Niewidomych dla Dzieci

5. Uważaj na swoje hashtagi

Hashtagi są niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoje treści były łatwo odnajdywane przez odpowiednie osoby. Jednak nadal mogą powodować zamieszanie u niewidomych użytkowników korzystających z czytników ekranu.

• Zawsze używaj wielbłąda – oznaczając początek każdego słowa w hashtagu wielką literą, tak jak w #SocialMedia – aby czytniki ekranu mogły oddzielić i poprawnie wymówić słowa.
• Upuszczenie hashtagów do głównego tekstu posta może zapisywać znaki i zmniejszać liczbę powtórzeń, ale na czytniku ekranu zdanie może brzmieć chaotycznie i dezorientująco. Najlepiej zostawić hashtagi na końcu posta.
• Podczas gdy widzący użytkownicy mogą łatwo pominąć długą listę hashtagów, użytkownicy czytników ekranu nie mają tyle szczęścia. A kiedy post zawiera więcej hashtagów niż słów, doświadczenie może być frustrujące. Do każdego posta dodawaj tylko dwa lub trzy najbardziej odpowiednie lub popularne hashtagi.

6. Unikaj animowanych gifów

Miganie, miganie lub w inny sposób przyciągające wzrok animacje i naklejki GIF są popularne wśród wielu użytkowników Instagrama, ponieważ pomagają przyciągnąć uwagę. Jednak niektórzy ludzie są wrażliwi na takie efekty i mogą nawet cierpieć na napady padaczkowe.

W rezultacie niektórzy użytkownicy mogą domyślnie blokować odtwarzanie animowanych GIF-ów, podczas gdy niewidomi użytkownicy mogą być zdezorientowani tym doświadczeniem bez wielu dodatkowych informacji, aby zrozumieć GIF – szczególnie jeśli GIF jest memem wymagającym dużo dodatkowego kontekstu .

• Zastanów się, czy Twój post nadal będzie miał sens i będzie wydawał się kompletny dla każdego, kto nie może zobaczyć GIF-a.
• Tworząc własne gify, ustaw je tak, aby przestały się zapętlać po nie więcej niż pięciu sekundach.
• Przetestuj animacje lub GIF-y pod kątem ryzyka napadów za pomocą narzędzia do analizy padaczki światłoczułej (PEAT)
• Jeśli opublikujesz GIF na Instagramie, nadal będziesz musiał dodać tekst alternatywny, tak jak w przypadku każdego innego obrazu.

Wbuduj dostępność w procesy tworzenia treści

Zamiast zostawiać to każdemu, kto publikuje post, aby wymyślił odpowiedni opis obrazu w ostatniej chwili, dołącz tekst alternatywny jako jeden z uzgodnionych materiałów do dostarczenia.

Podobnie przygotuj podpisy i/lub transkrypcję w tym samym czasie, co film.

Dzięki osadzaniu ułatwień dostępu w tworzonych treściach od samego początku, zmniejszasz ryzyko, że będziesz musiał poprawiać lub naruszać treść, aby była dostępna przed opublikowaniem.