Jak przeprowadzić audyt konta influencera na Instagramie [2020]

Audytowanie konta influencera na Instagramie jest ważnym krokiem w celu uzyskania opłacalnej współpracy, która może zwrócić uwagę Twojego rynku docelowego na Twoje produkty i usługi.

Marketerzy zawsze szukają wiarygodnych kanałów do promowania swoich produktów i zwiększenia liczby konwersji dla swoich firm. Niezależnie od tego, czy istnieją usługi, czy produkty, ich promowanie we właściwych kanałach jest jednym z kluczowych elementów generowania zysków.

Obecnie trendy w marketingu internetowym stale ewoluują i obecnie treści generowane przez użytkowników, czyli UGC, są najbardziej odpowiednie dla odbiorców, ponieważ 79% klientów zaakceptowało fakt, że UGC wpływa na ich decyzje zakupowe.

Możesz tworzyć treści jako markę, ale treści tworzone przez klienta lub osobę fizyczną połączą się z większą publicznością.

Dlatego musisz znaleźć osoby, które mają angażującą publiczność i mogą promować Twój produkt. Ta osoba będzie próbowała wpłynąć na odbiorców, aby wypróbowali Twoje produkty.

63% marketerów powiedziało, że zamierzają w nadchodzącym czasie więcej inwestować w influencer marketing, a Instagram jest najpopularniejszym kanałem influencer marketingu.

Ekosystem Instagrama jest zbudowany w sposób, który pozwala markom i mikroinfluencerom przekazać wiadomość odpowiednią do właściwych odbiorców we właściwym czasie za pomocą kreatywnych sposobów.

To powiedziawszy, znalezienie wiarygodnych influencerów jest ważne dla uzyskania pożądanych rezultatów.

Zwykle ludzie nabierają liczby obserwujących i docierają do tego influencera, aby promować produkty. Ale liczba obserwujących nie oznacza wszystkiego, nawet jeśli celujesz, aby dotrzeć do masy, ale musisz ocenić, czy komunikujesz się z odpowiednią publicznością.

Dlatego musisz trochę więcej kopać, aby znaleźć odpowiednich influencerów dla swojej firmy.

Dlatego omówimy, w jaki sposób można przeprowadzić audyt konta influencera na Instagramie.

Bez dalszych ceregieli zanurkujmy od razu.

15 wskazówek dotyczących audytu konta influencer na Instagramie

1. Zobacz Estetykę

Zanim dotrzesz do influencera na Instagramie, musisz przebrnąć przez estetykę jego profilu. Estetyka jest sygnałem dla odbiorców na Instagramie, aby połączyć się z profilem.

Poniżej znajdują się parametry, na których możesz się skupić, rozpoczynając audyt.

a) Zdjęcie profilowe

Zdjęcie profilowe odgrywa kluczową rolę w ustalaniu tonu i komunikacji między użytkownikiem Instagrama a publicznością, ponieważ zdjęcie profilowe jest pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy, którzy przechodzą do profilu.

Jest jak ikona Twojej własności na Instagramie i tworzy pierwszy wizualny efekt Twojej obecności na platformie.

Zdjęcie profilowe influencera musi być dopasowane do rodzaju treści, które udostępnia na kanale.

Zobacz na poniższych zdjęciach, jak blogerzy kulinarni umieścili odpowiednie zdjęcia profilowe zgodnie ze swoim profilem.

b) Bio

Biografia profilu na Instagramie jest jedną z pierwszych sekcji tekstowych, które czytają odwiedzający.

Tak więc za każdym razem, gdy odwiedzasz stronę influencera na Instagramie, musisz wiedzieć, jakiego rodzaju zdjęcia zobaczysz w kanale Instagrama poprzez jego biografię.

Bio może dosłownie stworzyć lub złamać okazję biznesową dla każdego. Powinna zawierać informacje o tym, co robi influencer, jakie nagrody i wyróżnienia ma on, jaka jest kluczowa siła, którą potencjalny reklamodawca może wykorzystać do współpracy.

Upewnij się również, że dodano odpowiednie emotikony i emotikony, aby zaangażować użytkowników.

Zobacz poniższe obrazy, aby zobaczyć kilka dobrych przykładów przekonujących biografii na Instagramie.

c) Kontekst i rodzaj postów

Rodzaj postu, który influencerzy udostępniają na swoim kanale na Instagramie, zyskuje sobie reputację. Dlatego musisz zobaczyć, jakie treści udostępniają.

Ponieważ jakość treści ma duże znaczenie na platformie mediów społecznościowych do udostępniania zdjęć.

Obserwując rodzaj wpisu, który jest używany do udostępniania w ich kanale mediów społecznościowych, będziesz w stanie zidentyfikować rodzaj treści, które są w stanie wygenerować. Na podstawie tej oceny możesz współpracować, dyskutować i negocjować rodzaj treści, które chcesz od nich.

Jeśli jesteś marką produkującą przybory kuchenne, musisz zobaczyć, jak blogerzy kulinarni udostępniają zdjęcia na platformie. Czy udostępniają filmy edukacyjne, IGTV, historie, posty itp.?

Co więcej, ich posty powinny być zgodne z twierdzeniami zawartymi w ich biografii. Jeśli ktoś twierdzi, że jest certyfikowanym kulturystą, to posty powinny być tego dowodem.

2. Zobacz Zaręczyny

Zaangażowanie jest jednym z kluczowych wskaźników KPI podczas audytu konta influencera na Instagramie.

Mimo że ktoś ma milion obserwujących, ale nie mógł uzyskać kilku komentarzy pod postem w mediach społecznościowych, jest to sygnał „czerwonej flagi”. Większość ich obserwujących może być fałszywa – o czym omówimy poniżej.

Instagram usunął podobną liczbę z platformy; w przeciwnym razie znacznie łatwiej byłoby ocenić zaangażowanie influencera na Instagramie.

Możesz skupić się na komentarzach, które otrzymują w swoich ostatnich postach na Instagramie.

Oczywiście im większa liczba komentarzy, tym większe zaangażowanie, ponieważ liczba komentarzy pokazuje, jak ludziom podobają się treści influencera.

Co więcej, musisz również sprawdzić, czy influencer odpowiada na komentarze pod jego postami.

Nie można odpowiedzieć na setki komentarzy, w takim przypadku kilka odpowiedzi oznaczałoby, że influencerowi zależy na tym, co publiczność komentuje.

Jeśli influencer nie zadaje sobie trudu, aby odpowiedzieć na kilka komentarzy, to jak zareagowałby na komentarze, gdy ludzie zadają pytania dotyczące twojego produktu, który jest recenzowany w poście.

3. Zobacz, jak ludzie komentują

Oprócz liczby komentarzy należy również skoncentrować się na rodzajach komentarzy publikowanych na treści.

Ze względu na rodzaj komentarzy na Instagramie możesz ocenić reputację influencera na Instagramie wśród obserwujących.

Przeglądając komentarze możesz odpowiedzieć na poniższe pytania:

1. Czy obserwujący szanują i ufają treściom influencera?
2. Czy w komentarzach są jakieś negatywne komentarze lub trolle?
3. Czy w komentarzach jest spam lub niepotrzebne tagi lub hashtagi?

Jeśli obserwujący radośnie doceniają treść, oznacza to, że osoba mająca wpływ jest autentyczna.

Jeśli są negatywne komentarze, przeklęte słowa lub zbyt wiele hashtagów, unikaj tego profilu. Nawet jeśli znajdziesz komentarze, które same się promują, oznacza to, że jest to spam. Więc lepiej trzymaj się z daleka.

Dlatego być może będziesz musiał wykonać trochę ręcznej pracy, czytając kilka komentarzy pod kilkoma postami, aby określić reputację influencera wśród jego obserwujących.

4. Przeczytaj podpisy

Napisy to jedna z najważniejszych rzeczy w świecie mediów społecznościowych.

Mimo że obrazy i filmy są świetnymi formami zaangażowania, dobra kopia ma długą drogę i zapewnia trwałe wrażenie na potencjalnych klientach.

Dobry podpis może nie tylko bawić ludzi, ale także edukować i dążyć do podjęcia określonych działań w celu podniesienia ich stylu życia.

Dlatego przed skontaktowaniem się z influencerem na Instagramie musisz zwrócić szczególną uwagę na rodzaj napisów, które piszą.

Na podstawie rodzaju podpisu możesz przewidzieć, jaki rodzaj komunikacji nawiązują z odbiorcami na platformie.

Możesz ocenić, czy byliby w stanie napisać kompleksową recenzję Twojego produktu, czy nie.

5. Oceń ton profilu

Każdy profil w mediach społecznościowych ma ton, który uosabia komunikację i napędza zaangażowanie w posty na Instagramie.

Profile na Instagramie mogą być zabawne, dowcipne, inspirujące, motywujące lub być ich kombinacją. Możesz uzyskać ten sam pomysł z biografii, uchwytu na Instagramie, podpisów i postów.

Pamiętaj, że w zależności od tonu profilu, będzie miał odbiorców, którzy są przyzwyczajeni do konsumowania tego rodzaju treści.

Komentarze pod postem wskazują również na ton profilu. Rodzaj obrazu, filmy, historie, najważniejsze elementy nadają ton profilowi.

Jeśli ton profilu pasuje do Twojej marki, produktu lub usługi, możesz współpracować z influencerem.

6. Sprawdź listę obserwujących

Oceniamy czyjąś wiarygodność na Instagramie na podstawie liczby obserwujących, które mają, chociaż czasami treść nie jest odpowiednia, cenimy profile wyłącznie na podstawie liczby obserwujących.

Z pewnością liczba obserwujących jest ważna, ponieważ determinuje wielkość organicznej publiczności; i nie możesz dotrzeć do milionów ludzi przez konto, które ma stu obserwujących, kropka.

Możesz ustawić punkt odniesienia liczby obserwujących dla swoich kampanii marketingowych influencerów na Instagramie.

7. Uważaj na fałszywych obserwujących

Dostępne są narzędzia, usługi i sztuczki, które szybko zwiększają liczbę obserwujących profil na Instagramie. Ale ci obserwujący nie są prawdziwymi ludźmi, przez większość czasu są botami.

Dlatego powinieneś być świadomy tych kont i unikać współpracy z nimi.

Aby określić, ile ma kont fałszywych obserwujących, możesz skorzystać z różnych narzędzi online, które analizują konto na Instagramie i wyświetlają raport fałszywych obserwujących.

Narzędzia są

1. Audyt Społeczny Pro
2. Centrum marketingu influencerów
3. FakeCheck.co
4. IGAudyt

Ponieważ jeśli przez pomyłkę współpracujesz z influencerem, którego główni obserwatorzy są fałszywi, nie możesz dotrzeć do docelowych odbiorców poprzez tę współpracę.

Ponieważ fałszywi obserwatorzy to oczywiście boty, Twój post będzie miał mniejszy zasięg i mniejsze zaangażowanie. Dlatego ocena jakości poniższych informacji jest również kluczowa dla sukcesu Twojej kampanii marketingowej na Instagramie.

8. Oceń ich umiejętności fotograficzne

Instagram to platforma społecznościowa do udostępniania zdjęć.

Dlatego te zdjęcia muszą być twórczo uchwycone, aby rezonować z publicznością i generować zaangażowanie dla profilu.

Kontrolując profil influencera, powinieneś przeanalizować jego rozumienie fotografii i wiedzieć, czy ma zasoby, aby uchwycić ostre i zabawne ujęcia.

Chociaż influencer ma wielu fanów, ale nie jest w stanie robić wysokiej jakości zdjęć lub filmów. Twój produkt nie mógł uzyskać pożądanego odwołania w mediach społecznościowych dzięki współpracy.

9. Zobacz miejsca docelowe

Na Instagramie jest tak wielu samozwańczych modów, blogerów podróżniczych i lifestylowych oraz influencerów.

Niektórzy napisali, że uwielbiają podróżować i odwiedzili wiele bogatych krajów i egzotycznych miejsc.

Musisz jednak ocenić lokalizacje, które oznaczyli, aby określić, na ile są one zgodne z prawdą.

Musisz sprawdzić, jakie miejsca odwiedzili z wpisu w tym kanale mediów społecznościowych.

Zobacz przykłady poniżej.

10. Skoncentruj się na historiach i najważniejszych wydarzeniach

Najważniejsze historie to świetny sposób na zaangażowanie odwiedzających profil po raz pierwszy i uczynienie ich obserwującymi przez całe życie.

Najważniejsze historie to obszar, w którym możesz przechowywać swoje historie, które w przeciwnym razie trwałyby przez 24 godziny, na zawsze w oddzielnej kolekcji, która jest dla Ciebie ważna.

Kiedy przeprowadzasz audyt profilu influencera na Instagramie, przejrzyj jego najciekawsze historie na Instagramie, aby określić, jakie historie i treści udostępniają.

11. Sprawdź hashtagi

Hashtagi mają kluczowe znaczenie dla uzyskania większego zasięgu organicznego, wyświetleń i zaangażowania w post na Instagramie.

Dla osób, które słyszą to po raz pierwszy, wszystko, co ma znak hash jako prefiks, może zostać uznane za hashtag.

Dostępnych jest tak wiele narzędzi do hashtagów, które zapewniają często wyszukiwane i angażujące hashtagi.

Podczas audytu profilu powinieneś zobaczyć, jakiego rodzaju hashtagów używa influencer w swoich postach w mediach społecznościowych.

Upewnij się, że hashtagi są odpowiednie zgodnie z treścią. Jeśli ktoś udostępnia treści dotyczące kulturystyki, zdrowia i fitnessu, a hashtagi powinny być odpowiednie dla tej niszy. W przeciwnym razie zasięg organiczny za pomocą hashtagów dla tego posta nie byłby odpowiedni.

Dlatego podczas audytu konta influencerów na Instagramie musisz ocenić ich zrozumienie platformy mediów społecznościowych, sprawdzając, jakich hashtagów używali.

12. Częstotliwość publikowania jest ważna

Częstotliwość publikowania odgrywa kluczową rolę w utrzymaniu zaangażowania na profilu na Instagramie. Jeśli influencer często udostępnia treści, oznacza to, że ma bardzo zaangażowany i aktywny kanał w mediach społecznościowych.

Mniej aktywny profil na Instagramie miałby nieefektywny zasięg organiczny i mniej zaangażowaną publiczność.

Tak więc, jako marketer, musisz współpracować z influencerem, który często publikuje i jest aktywną publicznością na Instagramie.

13. Upewnij się, że jest to konto biznesowe

Do tej pory musisz zrozumieć, że musisz współpracować z kontem biznesowym, aby uzyskać maksymalny zasięg organiczny, a profile prywatne nie były widoczne dla innych osób.

Dlatego współpracuj tylko z profilami biznesowymi, aby te posty były publiczne i dostępne dla wszystkich użytkowników na Instagramie.

14. Sprawdź obserwujących: następujący stosunek

W erze komunikacji cyfrowej ludzie ćwiczą follow-for-follow, gdzie śledzą każdą osobę, która podąża za nimi na platformie.

Jednak influencer powinien mieć więcej obserwujących w porównaniu do poniższych.

Podczas audytu i profilu influencera upewnij się, że chcesz współpracować z osobami, które nie mają stosunku 1:1 followers: following.

Oznacza to, że jeśli ktoś ma 5000 obserwujących, to nie powinien śledzić dokładnej liczby osób na Instagramie.

Zobacz obrazek poniżej, gdzie stosunek obserwujących do następujących wynosi prawie 1:1.

Zobacz poniższy obrazek, ten stosunek oznacza, że ​​użytkownik zbudował prawdziwą publiczność na platformie. Musisz spróbować współpracować z takimi influencerami, kropka.

15. Upewnij się, że mają inną własność cyfrową

Media społecznościowe mogą mieć urojenia, więc musisz upewnić się, że współpracujesz z prawdziwym influencerem na Instagramie. Ponieważ każdy, kto ma dobry wygląd, przyzwoite fałszywe obserwowanie i umiejętności w zakresie Photoshopa, może twierdzić, że jest wpływowym.

Doskonałym sposobem sprawdzenia autentyczności influencera jest weryfikacja jego innych cyfrowych właściwości.

Upewnij się, że mają oficjalną stronę internetową lub inną tożsamość społeczną, aby móc współpracować z prawdziwą osobą.

Musisz przejść do różnych platform internetowych, aby zidentyfikować cyfrowe właściwości influencera.

Pierwszym i najważniejszym zasobem, na którym możesz polegać, jest Google. Wystarczy wejść do wyszukiwarki i wpisać nazwę influencera, aby określić jego cyfrową obecność na innych platformach.

Rzetelny influencer mógł opublikować artykuł o równości na innych stronach internetowych lub mieć bloga z profilem autora. Możesz tam również natknąć się na wywiady w serwisach informacyjnych podczas wyszukiwania nazwiska w Google.

Co więcej, dostępne są inne narzędzia, które mogą dać ci wynik wpływowego profilu na podstawie ich wewnętrznego algorytmu i obliczeń.

Wniosek

Pamiętaj o tych wskazówkach podczas audytu profilu na Instagramie.

Mam nadzieję, że masz cenne spostrzeżenia, aby ocenić konto dowolnego influencera w celach marketingowych na Instagramie. Bardzo chciałbym usłyszeć Twoją opinię w komentarzach poniżej.