Cara Mengaudit Akun Influencer Instagram [2020]
Diterbitkan: 2019-12-22Mengaudit akun influencer Instagram adalah langkah penting untuk mendapatkan kolaborasi menguntungkan yang dapat menempatkan produk dan layanan Anda ke perhatian pasar yang Anda targetkan.
Pemasar selalu mencari saluran yang andal untuk mempromosikan produk mereka dan menghasilkan lebih banyak konversi untuk bisnis mereka. Apakah ada layanan atau produk, mempromosikannya melalui saluran yang tepat adalah salah satu elemen penting di balik menghasilkan keuntungan.
Sampai sekarang, tren pemasaran online terus berkembang dan saat ini, konten buatan pengguna, alias UGC, paling relevan bagi audiens karena 79% pelanggan menerima bahwa UGC memengaruhi keputusan pembelian mereka.
Anda dapat mengembangkan konten sebagai merek, tetapi konten yang dibuat oleh pelanggan Anda atau individu akan terhubung dengan audiens yang lebih besar.
Oleh karena itu, Anda perlu menemukan orang yang memiliki audiens yang menarik dan dapat mempromosikan produk Anda. Individu tersebut akan mencoba mempengaruhi audiens untuk mencoba produk Anda.
63% pemasar mengatakan bahwa mereka berniat untuk berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran Influencer di waktu mendatang, dan Instagram adalah saluran paling favorit untuk pemasaran influencer.
Ekosistem Instagram dibangun dengan cara yang memungkinkan merek dan mikro-influencer menyampaikan pesan yang memadai kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat melalui cara-cara yang kreatif.
Karena itu, menemukan influencer yang andal sangat penting untuk mendapatkan hasil yang diinginkan.
Biasanya, orang jatuh cinta pada jumlah pengikut dan menjangkau influencer itu untuk mempromosikan produk. Namun jumlah pengikut tidak berarti segalanya, meskipun Anda menargetkan untuk mencapai massa tetapi Anda harus mengevaluasi bahwa Anda berkomunikasi dengan audiens yang tepat.
Oleh karena itu, Anda perlu melakukan sedikit penggalian lagi untuk menemukan influencer yang tepat untuk bisnis Anda.
Jadi, kami akan membahas bagaimana Anda dapat mengaudit akun influencer Instagram.
Tanpa basa-basi lagi, mari kita langsung masuk.
15 Tips Mengaudit Akun Influencer Instagram
1. Lihat Estetika
Sebelum Anda menjangkau influencer Instagram, Anda harus memahami estetika profil mereka. Estetika adalah sinyal bagi audiens Instagram untuk terhubung dengan profil.
Di bawah ini adalah parameter yang dapat Anda fokuskan saat mulai mengaudit.
a) Gambar Profil
Gambar profil memainkan peran penting dalam mengatur nada dan komunikasi antara pengguna Instagram dan audiens karena gambar profil adalah hal pertama yang dilihat pengguna ketika mereka membuka profil.
Ini seperti ikon untuk properti Instagram Anda dan menciptakan tampilan visual pertama dari kehadiran Anda di platform.
Gambar profil influencer harus selaras dengan jenis konten yang mereka bagikan di saluran.
Lihat dari gambar di bawah tentang bagaimana blogger makanan telah menempatkan gambar profil yang relevan sesuai profil mereka.
b) Bio
Bio profil Instagram adalah salah satu bagian tekstual pertama yang dibaca pengunjung.
Jadi, setiap kali Anda mengunjungi halaman seorang influencer Instagram, Anda harus tahu jenis foto apa yang akan Anda lihat di feed Instagram melalui bio mereka.
Bio benar-benar dapat membuat atau menghancurkan peluang bisnis bagi siapa saja. Ini harus mencakup apa yang dilakukan influencer, penghargaan dan penghargaan apa yang didapat influencer, apa kekuatan utama yang dapat dimanfaatkan oleh pengiklan potensial untuk kolaborasi.
Selain itu, pastikan bahwa smiley dan emotikon yang relevan juga ditambahkan untuk melibatkan pengguna.
Lihat gambar di bawah untuk beberapa contoh bagus dari bio Instagram yang menarik.
c) Konteks dan Jenis Postingan
Jenis pos yang dibagikan oleh influencer di umpan Instagram mereka mengembangkan reputasi untuk diri mereka sendiri. Karena itu, Anda harus melihat konten seperti apa yang mereka bagikan.
Karena kualitas konten sangat penting dalam platform media sosial berbagi foto.
Ketika Anda mengamati jenis posting yang digunakan untuk berbagi di umpan media sosial mereka, Anda akan dapat mengidentifikasi jenis konten yang dapat dihasilkan. Dan berdasarkan evaluasi itu, Anda dapat berkolaborasi, berdiskusi, dan menegosiasikan jenis konten yang Anda inginkan dari mereka.
Jika Anda adalah merek peralatan dapur, Anda harus melihat bagaimana blogger makanan membagikan gambar di platform. Apakah mereka membagikan video pendidikan, IGTV, cerita, postingan, dll.?
Selain itu, postingan mereka harus selaras dengan klaim yang tertulis di bio mereka. Jika seseorang mengaku sebagai binaragawan bersertifikat, maka posting tersebut harus menjadi buktinya.
2. Lihat Keterlibatan
Keterlibatan adalah salah satu KPI penting saat mengaudit akun influencer Instagram.
Meskipun seseorang memiliki sejuta pengikut, tetapi tidak mendapatkan beberapa komentar di posting media sosial daripada itu adalah sinyal "bendera merah". Sebagian besar pengikut mereka bisa jadi palsu — yang akan kita bahas di bawah ini.
Instagram telah menghapus jumlah suka dari platform; jika tidak, akan jauh lebih mudah untuk menilai keterlibatan influencer Instagram.
Anda dapat fokus pada komentar yang mereka dapatkan di postingan Instagram terbaru mereka.
Tentu saja, semakin tinggi jumlah komentar, semakin baik keterlibatan yang ditunjukkan karena jumlah komentar menunjukkan bagaimana orang menyukai konten influencer.
Selain itu, Anda juga harus melihat apakah influencer menjawab komentar di postingan mereka.
Seseorang tidak dapat menanggapi ratusan komentar, dalam hal ini, beberapa tanggapan berarti bahwa influencer peduli dengan apa yang dikomentari audiens.
Jika influencer tidak mau repot menanggapi beberapa komentar, lalu bagaimana reaksi influencer terhadap komentar tersebut ketika orang bertanya tentang produk Anda yang diulas dalam sebuah postingan.
3. Lihat Bagaimana Orang Berkomentar
Seiring dengan jumlah komentar, Anda juga harus fokus pada jenis komentar yang diposting pada konten.
Karena jenis komentar Instagram, Anda akan dapat menilai reputasi influencer Instagram di antara para pengikut.
Dengan melalui komentar, Anda dapat menjawab pertanyaan di bawah ini:
- Apakah pengikut menghormati dan mempercayai konten influencer?
- Apakah ada komentar negatif atau troll di komentar?
- Apakah ada spam atau tag atau tagar yang tidak perlu di komentar?
Jika pengikut mengakui konten dengan gembira, maka influencer itu asli.
Jika ada komentar negatif, kata-kata makian atau terlalu banyak hashtag, hindari profil tersebut. Bahkan jika Anda menemukan komentar yang mempromosikan diri sendiri, itu adalah spam. Jadi, lebih baik menjauh.
Oleh karena itu, Anda mungkin harus melakukan beberapa pekerjaan manual dengan membaca beberapa komentar di beberapa posting untuk menentukan reputasi influencer di antara pengikutnya.
4. Baca Keterangan
Caption adalah salah satu hal yang paling penting di dunia media sosial.
Meskipun gambar dan video adalah format keterlibatan yang hebat, salinan yang baik sangat membantu dan memastikan kesan abadi pada prospek.
Judul yang baik tidak hanya menghibur orang, tetapi juga mendidik dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan tertentu untuk meningkatkan gaya hidup mereka.
Karena itu, sebelum menjangkau influencer Instagram, Anda harus memperhatikan jenis teks yang mereka tulis.
Berdasarkan jenis teks, Anda dapat mengantisipasi komunikasi seperti apa yang mereka bangun dengan audiens di platform.
Anda bisa menilai apakah mereka akan mampu menulis review yang komprehensif tentang produk Anda atau tidak.
5. Menilai Nada Profil
Setiap profil media sosial memiliki nada yang mewujudkan komunikasi dan mendorong keterlibatan ke postingan Instagram.
Profil Instagram bisa lucu, jenaka, inspiratif, memotivasi, atau kombinasi dari semuanya. Anda bisa mendapatkan ide yang sama dari bio, pegangan Instagram, keterangan, dan posting.
Ingatlah bahwa berdasarkan nada profil, akan ada audiens yang terbiasa mengonsumsi konten semacam itu.
Komentar di pos juga menunjukkan nada profil. Jenis gambar, video, cerita, sorotan berkontribusi memberikan nada pada profil.
Jika nada profil cocok dengan merek, produk, atau layanan Anda, maka Anda dapat bekerja dengan influencer.
6. Periksa Daftar Pengikut
Kami menilai kredibilitas seseorang di Instagram berdasarkan jumlah pengikut yang mereka miliki, meskipun terkadang kontennya tidak sesuai standar, kami menilai profil berdasarkan jumlah pengikut saja.
Tentu saja, jumlah pengikut penting karena menentukan ukuran audiens organik; dan Anda tidak dapat menjangkau jutaan orang melalui akun yang memiliki seratus pengikut, titik.
Anda dapat menetapkan tolok ukur jumlah pengikut untuk kampanye pemasaran influencer Instagram Anda.
7. Pikirkan Pengikut Palsu
Ada alat, layanan, dan trik yang tersedia yang dengan cepat meningkatkan jumlah pengikut profil Instagram. Tetapi pengikut ini bukan orang yang sebenarnya, sebagian besar waktu mereka adalah bot.
Oleh karena itu, Anda harus mengetahui akun-akun ini dan menghindari berkolaborasi dengan mereka.
Untuk mengidentifikasi berapa banyak akun pengikut palsu, Anda dapat menggunakan berbagai alat online yang memberikan analisis akun Instagram dan menunjukkan laporan pengikut palsu.
Alat-alatnya adalah
- Pro Audit Sosial
- Pusat Pemasaran Influencer
- FakeCheck.co
- IGAudit
Karena jika Anda keliru berkolaborasi dengan influencer yang pengikut utamanya palsu, maka Anda tidak dapat menargetkan audiens yang dituju melalui kolaborasi itu.
Karena pengikut palsu adalah bot, tentu saja, postingan Anda akan memiliki jangkauan dan keterlibatan yang lebih sedikit. Oleh karena itu, mengevaluasi kualitas berikut juga penting di balik kesuksesan kampanye pemasaran influencer Instagram Anda.
8. Nilai Keterampilan Fotografi Mereka
Instagram adalah platform media sosial berbagi foto.
Oleh karena itu, foto-foto tersebut harus ditangkap secara kreatif agar beresonansi dengan audiens dan menghasilkan keterlibatan untuk profil tersebut.
Saat mengaudit profil influencer, Anda harus menganalisis pemahaman mereka tentang fotografi dan mengetahui apakah mereka memiliki sumber daya untuk menangkap bidikan yang tajam dan menghibur.
Karena meskipun influencer memiliki banyak pengikut, tetapi dia tidak mampu menangkap foto atau video yang berkualitas. Produk Anda tidak bisa mendapatkan daya tarik media sosial yang diinginkan dari kolaborasi.
9. Lihat Destinasinya
Ada begitu banyak fashion, blogger perjalanan dan gaya hidup serta influencer yang memproklamirkan diri di Instagram.
Beberapa orang menulis bahwa mereka suka bepergian dan telah mengunjungi banyak negara mewah dan lokasi eksotis.
Tetapi Anda harus mengevaluasi lokasi yang telah mereka tandai untuk menentukan seberapa jujurnya mereka.
Anda harus mengecek destinasi apa saja yang pernah mereka kunjungi dari postingan feed media sosial tersebut.
Lihat contoh di bawah ini.
10. Fokus pada Cerita dan Sorotan
Sorotan cerita adalah cara yang bagus untuk melibatkan pengunjung profil pertama kali dan menjadikan mereka pengikut seumur hidup.
Sorotan cerita adalah area di mana Anda dapat menyimpan cerita Anda, yang seharusnya bertahan selama 24 jam, selamanya dalam koleksi terpisah yang penting bagi Anda.
Saat Anda mengaudit profil influencer Instagram, lihat sorotan cerita Instagram mereka untuk menentukan jenis cerita dan konten apa yang mereka bagikan.
11. Lihat Hashtag
Tagar sangat penting untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan organik, tayangan, dan keterlibatan untuk postingan Instagram.
Bagi orang yang baru pertama kali mendengar ini, apa pun yang memiliki tanda hash sebagai awalan dapat dianggap sebagai tagar.
Ada begitu banyak alat tagar yang tersedia yang menyediakan tagar yang sangat dicari dan menarik.
Saat mengaudit profil, Anda harus melihat jenis tagar apa yang digunakan influencer di pos media sosial mereka.
Pastikan hashtag relevan dengan konten. Jika seseorang berbagi konten tentang binaraga dan kesehatan dan kebugaran, dan tagar harus relevan dengan ceruk itu. Jika tidak, jangkauan organik melalui tagar untuk pos itu tidak akan sesuai.
Oleh karena itu, saat mengaudit akun influencer Instagram, Anda harus menilai pemahaman mereka tentang platform media sosial dengan melihat tagar mana yang mereka gunakan.
12. Frekuensi Posting Itu Penting
Frekuensi posting memainkan peran penting dalam menjaga keterlibatan di profil Instagram. Jika seorang influencer sering membagikan konten, itu berarti mereka memiliki saluran media sosial yang sangat aktif dan terlibat.
Profil Instagram yang kurang aktif akan memiliki jangkauan organik yang tidak efisien dan audiens yang kurang terlibat.
Jadi, sebagai seorang marketer, Anda harus berkolaborasi dengan influencer yang sering memublikasikan dan audiens Instagram yang aktif.
13. Pastikan Itu adalah Akun Bisnis
Sekarang, Anda harus memahami bahwa Anda perlu berkolaborasi dengan akun bisnis untuk mendapatkan jangkauan organik maksimum dan profil pribadi tidak dapat dilihat oleh orang lain.
Oleh karena itu, berkolaborasilah hanya dengan profil bisnis untuk menjadikan postingan tersebut publik dan dapat diakses oleh semua pengguna di Instagram.
14. Periksa Pengikut: Rasio Mengikuti
Di era komunikasi digital ini, orang-orang melakukan praktik follow-for-follow dimana follow back setiap individu yang mengikuti mereka di platform.
Namun, seorang influencer harus memiliki lebih banyak pengikut dibandingkan dengan yang berikut ini.
Saat mengaudit dan profil influencer, pastikan Anda ingin berkolaborasi dengan orang-orang yang tidak memiliki 1:1 pengikut: rasio berikut.
Itu berarti jika seseorang memiliki 5000 pengikut, maka dia tidak boleh mengikuti jumlah pasti orang di Instagram.
Lihat gambar di bawah ini di mana rasio followers: following hampir 1:1.
Lihat gambar di bawah, rasio ini menunjukkan bahwa pengguna telah membangun audiens asli di platform. Anda harus mencoba berkolaborasi dengan influencer seperti itu, titik.
15. Pastikan Mereka Memiliki Properti Digital Lainnya
Media sosial bisa menjadi delusi, jadi Anda perlu memastikan bahwa Anda berkolaborasi dengan influencer Instagram asli. Karena siapa pun dengan ketampanan, pengikut palsu yang layak, dan keterampilan photoshop dapat mengklaim sebagai influencer.
Cara terbaik untuk memeriksa keaslian influencer adalah dengan memverifikasi properti digital mereka yang lain.
Pastikan mereka memiliki situs web resmi atau identitas sosial lainnya sehingga Anda dapat berkolaborasi dengan orang yang asli.
Anda harus pergi ke berbagai platform online untuk mengidentifikasi properti digital seorang influencer.
Sumber daya pertama dan terpenting yang dapat Anda andalkan adalah Google. Cukup buka mesin pencari dan ketik nama influencer untuk menentukan keberadaan digital mereka di platform lain.
Influencer yang andal mungkin telah menerbitkan artikel kesetaraan di situs web lain atau mereka mungkin memiliki blog dengan profil penulisnya. Anda juga dapat menemukan wawancara di situs web berita saat Anda mencari nama di Google.
Selain itu, ada alat lain yang tersedia yang dapat memberi Anda skor influencer profil berdasarkan algoritme dan perhitungan internal mereka.
Kesimpulan
Ingatlah kiat-kiat ini saat mengaudit profil Instagram.
Saya harap Anda mendapatkan wawasan berharga untuk menilai akun influencer mana pun untuk tujuan pemasaran Instagram Anda. Saya akan senang mendengar tanggapan Anda di komentar di bawah.