Comment auditer un compte d'influenceur Instagram [2020]

L'audit d'un compte d'influenceur Instagram est une étape vitale pour obtenir des collaborations rentables qui peuvent mettre vos produits et services à l'attention de votre marché cible.

Les spécialistes du marketing sont toujours à la recherche de canaux fiables pour promouvoir leurs produits et générer davantage de conversions pour leurs entreprises. Qu'il s'agisse de services ou de produits, leur promotion via les bons canaux est l'un des éléments cruciaux pour générer des profits.

À l'heure actuelle, les tendances du marketing en ligne évoluent constamment et actuellement, le contenu généré par les utilisateurs, alias UGC, est le plus pertinent pour le public, car 79% des clients ont accepté que l'UGC ait un impact sur leur décision d'achat.

Vous pouvez développer du contenu en tant que marque, mais le contenu créé par votre client ou un individu se connectera à un public plus large.

Par conséquent, vous devez trouver des personnes qui ont un public attrayant et qui peuvent promouvoir votre produit. Cette personne essaiera d'influencer le public pour qu'il essaie vos produits.

63% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils avaient l'intention d'investir davantage dans le marketing d'influence dans les temps à venir, et Instagram est le canal le plus préféré pour le marketing d'influence.

L'écosystème d'Instagram est construit de manière à permettre aux marques et aux micro-influenceurs de transmettre le message qui convient au bon public au bon moment par des moyens créatifs.

Cela dit, il est important de trouver des influenceurs fiables pour obtenir des résultats souhaitables.

Habituellement, les gens tombent amoureux du nombre d'abonnés et sensibilisent cet influenceur pour promouvoir les produits. Mais le nombre d'abonnés ne veut pas tout dire, même si vous ciblez pour atteindre la masse, mais vous devez évaluer que vous communiquez avec le bon public.

Par conséquent, vous devez creuser un peu plus pour trouver les bons influenceurs pour votre entreprise.

Nous allons donc discuter de la façon dont vous pouvez auditer un compte d'influenceur Instagram.

Sans plus tarder, plongeons directement dedans.

15 conseils pour auditer un compte d'influenceur Instagram

1. Voir l'esthétique

Avant de toucher un influenceur Instagram, vous devez vous familiariser avec l'esthétique de son profil. L'esthétique est le signal au public d'Instagram de se connecter à un profil.

Vous trouverez ci-dessous les paramètres sur lesquels vous pouvez vous concentrer lorsque vous commencez l'audit.

a) Photo de profil

La photo de profil joue un rôle essentiel dans la mise en place du ton et de la communication entre l'utilisateur d'Instagram et le public, car la photo de profil est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils accèdent à un profil.

C'est comme une icône sur votre propriété Instagram et crée la première apparence visuelle de votre présence sur la plateforme.

La photo de profil de l'influenceur doit être alignée sur le type de contenu qu'il partage sur la chaîne.

Découvrez dans les images ci-dessous comment les blogueurs culinaires ont mis des photos de profil pertinentes en fonction de leur profil.

b) Biographie

La biographie du profil Instagram est l'une des premières sections textuelles que les visiteurs lisent.

Ainsi, chaque fois que vous visitez une page d'un influenceur Instagram, vous devez savoir quel type de photos vous verriez dans le flux Instagram grâce à sa biographie.

Bio peut littéralement faire ou défaire une opportunité commerciale pour n'importe qui. Il doit inclure ce que fait l'influenceur, les récompenses et les distinctions qu'il a reçues, quels sont les principaux atouts qu'un annonceur potentiel peut exploiter pour collaborer.

Assurez-vous également que des smileys et des émoticônes pertinents sont également ajoutés pour engager les utilisateurs.

Voir les images ci-dessous pour quelques bons exemples de biographie Instagram convaincante.

c) Contexte et type des postes

Le type de publication que les influenceurs partagent sur leur flux Instagram développe une réputation pour eux-mêmes. Par conséquent, vous devez voir quel type de contenu ils partagent.

Parce que la qualité du contenu compte beaucoup sur la plate-forme de partage de photos sur les réseaux sociaux.

Lorsque vous observez le type de publication utilisé pour le partage sur leur flux de médias sociaux, vous serez en mesure d'identifier le type de contenu qu'il est capable de générer. Et sur la base de cette évaluation, vous pouvez collaborer, discuter et négocier le type de contenu que vous attendez d'eux.

Si vous êtes une marque d'ustensiles de cuisine, vous devez voir comment les blogueurs culinaires partagent des photos sur la plateforme. Partagent-ils des vidéos éducatives, IGTV, des histoires, des publications, etc. ?

De plus, leurs messages doivent s'aligner sur les affirmations écrites dans leur biographie. Si quelqu'un prétend être un culturiste certifié, les messages devraient en servir de preuve.

2. Voir Engagement

L'engagement est l'un des KPI critiques lors de l'audit du compte d'un influenceur Instagram.

Même si quelqu'un a un million d'abonnés, mais n'a pas pu obtenir quelques commentaires sur la publication sur les réseaux sociaux, il s'agit d'un signal de « drapeau rouge ». La plupart de leurs abonnés pourraient être des faux, ce dont nous parlerons ci-dessous.

Instagram a supprimé le nombre de likes de la plate-forme ; sinon, il aurait été beaucoup plus facile d'évaluer l'engagement de l'influenceur Instagram.

Vous pouvez vous concentrer sur les commentaires qu'ils reçoivent sur leurs publications récentes sur Instagram.

Bien sûr, plus le nombre de commentaires est élevé, meilleur est l'engagement, car le nombre de commentaires montre à quel point les gens aiment le contenu de l'influenceur.

De plus, vous devez également voir si l'influenceur répond aux commentaires sur ses publications.

On ne peut pas répondre à des centaines de commentaires, dans ce cas, quelques réponses signifieraient que l'influenceur se soucie de ce que le public commente.

Si l'influenceur ne prend pas la peine de répondre à quelques commentaires, alors comment l'influenceur réagirait-il aux commentaires lorsque les gens poseraient des questions sur votre produit qui est examiné dans un article.

3. Voir comment les gens commentent

Outre le nombre de commentaires, vous devez également vous concentrer sur les types de commentaires publiés sur le contenu.

En raison du type de commentaires Instagram, vous seriez en mesure de juger de la réputation de l'influenceur Instagram parmi les abonnés.

En passant par les commentaires, vous pouvez répondre aux questions ci-dessous :

1. Les followers respectent-ils et font-ils confiance au contenu de l'influenceur ?
2. Y a-t-il des commentaires négatifs ou des trolls dans les commentaires ?
3. Y a-t-il du spam ou des tags ou hashtags inutiles dans les commentaires ?

Si les abonnés reconnaissent joyeusement le contenu, alors l'influenceur est authentique.

S'il y a des commentaires négatifs, des jurons ou trop de hashtags, évitez ce profil. Même si vous trouvez des commentaires auto-promotionnels, il s'agit de spam. Alors, mieux vaut rester à l'écart.

Par conséquent, vous devrez peut-être effectuer un travail manuel en lisant quelques commentaires sur quelques publications pour déterminer la réputation de l'influenceur parmi ses abonnés.

4. Lire les sous-titres

Les sous-titres sont l'une des choses les plus essentielles dans le monde des médias sociaux.

Même si les images et les vidéos sont d'excellents formats d'engagement, une bonne copie fait beaucoup et assure une impression durable sur les prospects.

Une bonne légende peut non seulement divertir les gens, mais les éduquer et les inciter à prendre des types d'action spécifiques pour élever leur style de vie.

Par conséquent, avant de contacter un influenceur Instagram, vous devez porter une attention particulière au type de légendes qu'ils écrivent.

En fonction du type de légende, vous pouvez anticiper le type de communication qu'ils établissent avec le public sur la plateforme.

Vous pouvez évaluer s'ils seraient en mesure d'écrire un examen complet de votre produit ou non.

5. Jugez le ton du profil

Chaque profil de réseau social a un ton qui incarne la communication et stimule l'engagement envers les publications Instagram.

Les profils Instagram peuvent être amusants, spirituels, inspirants, motivants ou une combinaison des deux. Vous pouvez vous faire une idée de la même chose à partir de la biographie, du pseudo Instagram, des légendes et des publications.

N'oubliez pas qu'en fonction du ton du profil, le public aura l'habitude de consommer ce type de contenu.

Les commentaires sur la publication indiquent également le ton du profil. Le type d'image, les vidéos, les histoires, les faits saillants contribuent à donner un ton au profil.

Si le ton du profil correspond à votre marque, produit ou service, vous pouvez travailler avec l'influenceur.

6. Vérifier la liste des abonnés

Nous jugeons la crédibilité de quelqu'un sur Instagram en fonction du nombre d'abonnés qu'il a, même si parfois le contenu n'est pas à la hauteur, nous valorisons les profils en fonction du nombre d'abonnés uniquement.

Certes, le nombre de followers est important car il détermine la taille de l'audience organique ; et vous ne pouvez pas atteindre des millions de personnes via un compte qui compte une centaine d'abonnés, point final.

Vous pouvez définir une référence de nombre d'abonnés pour vos campagnes de marketing d'influence Instagram.

7. Attention aux faux adeptes

Il existe des outils, des services et des astuces disponibles qui augmentent rapidement le nombre d'abonnés d'un profil Instagram. Mais ces followers ne sont pas de vraies personnes, la plupart du temps ce sont des bots.

Par conséquent, vous devez connaître ces comptes et éviter de collaborer avec eux.

Pour identifier le nombre de faux abonnés, vous pouvez utiliser différents outils en ligne qui analysent le compte Instagram et affichent le rapport des faux abonnés.

Les outils sont

1. Audit Social Pro
2. Centre de marketing d'influence
3. FakeCheck.co
4. IGAudit

Parce que si vous collaborez par erreur avec un influenceur dont les principaux abonnés sont faux, vous ne pourrez pas cibler le public visé par le biais de cette collaboration.

Étant donné que les faux abonnés sont des robots, bien sûr, votre publication aurait moins de portée et d'engagement. Par conséquent, évaluer la qualité des éléments suivants est également essentiel au succès de votre campagne de marketing d'influence Instagram.

8. Évaluez leurs compétences en photographie

Instagram est une plateforme de partage de photos sur les réseaux sociaux.

Par conséquent, ces images doivent être capturées de manière créative pour résonner avec le public et générer un engagement pour le profil.

Lors de l'audit du profil de l'influenceur, vous devez analyser sa compréhension de la photographie et savoir s'il dispose des ressources nécessaires pour capturer des photos nettes et divertissantes.

Parce que même si l'influenceur a un grand nombre de fans, il n'est pas capable de capturer des photos ou des vidéos de qualité. Votre produit n'a pas pu obtenir un attrait souhaitable sur les réseaux sociaux grâce à la collaboration.

9. Voir les destinations

Il y a tellement de blogueurs et influenceurs autoproclamés de mode, de voyage et de style de vie sur Instagram.

Certaines personnes ont écrit qu'elles aiment voyager et ont visité de nombreux pays somptueux et des endroits exotiques.

Mais vous devez évaluer les emplacements qu'ils ont marqués pour déterminer leur véracité.

Vous devez vérifier quelles sont les destinations qu'ils ont visitées à partir de la publication de ce flux de médias sociaux.

Voir les exemples ci-dessous.

10. Concentrez-vous sur les histoires et les faits saillants

Les faits saillants de l'histoire sont un excellent moyen d'engager les visiteurs de profil pour la première fois et d'en faire un suiveur à vie.

Les faits saillants de l'histoire est une zone où vous pouvez conserver vos histoires, qui auraient autrement duré 24 heures, pour toujours dans une collection séparée qui est importante pour vous.

Lorsque vous auditez le profil d'un influenceur Instagram, parcourez les faits saillants de leur histoire Instagram pour déterminer le type d'histoires et de contenu qu'ils partagent.

11. Vérifiez les hashtags

Les hashtags sont essentiels pour obtenir plus de portée organique, d'impressions et d'engagement pour une publication Instagram.

Pour les personnes qui entendent cela pour la première fois, tout ce qui a un signe dièse comme préfixe peut être considéré comme un hashtag.

Il existe de nombreux outils de hashtags disponibles qui fournissent des hashtags très recherchés et engageants.

Lors de l'audit d'un profil, vous devriez voir quel type de hashtags l'influenceur utilise dans ses publications sur les réseaux sociaux.

Assurez-vous que les hashtags sont pertinents par rapport au contenu. Si quelqu'un partage du contenu sur la musculation, la santé et la forme physique, les hashtags doivent être pertinents pour ce créneau. Sinon, la portée organique via les hashtags pour cette publication ne serait pas appropriée.

Par conséquent, lors de l'audit d'un compte d'influenceurs Instagram, vous devez juger de leur compréhension de la plate-forme de médias sociaux en voyant quels hashtags ils ont utilisés.

12. La fréquence de publication est importante

La fréquence de publication joue un rôle essentiel dans le maintien de l'engagement sur le profil Instagram. Si un influenceur partage fréquemment du contenu, cela signifie qu'il dispose d'un canal de médias sociaux très engagé et actif.

Le profil Instagram moins actif aurait une portée organique inefficace et un public moins engagé.

Ainsi, en tant que spécialiste du marketing, vous devez collaborer avec l'influenceur qui publie fréquemment et active l'audience Instagram.

13. Assurez-vous qu'il s'agit d'un compte professionnel

À présent, vous devez comprendre que vous devez collaborer avec le compte professionnel pour obtenir une portée organique maximale et que les profils privés ne pourraient pas être vus par les autres personnes.

Par conséquent, ne collaborez qu'avec des profils d'entreprise pour rendre ces publications publiques et accessibles à tous les utilisateurs sur Instagram.

14. Vérifiez les suiveurs : taux de suivi

À l'ère de la communication numérique, les gens vont pratiquer le suivi pour suivre où le suivi de chaque individu qui les suit sur la plate-forme.

Cependant, un influenceur devrait avoir plus de followers que les suivants.

Lors de l'audit et du profil de l'influenceur, assurez-vous que vous souhaitez collaborer avec les personnes qui n'ont pas un ratio 1:1 d'abonnés : suivant.

Cela signifie que si quelqu'un a 5 000 abonnés, il ne devrait pas suivre le nombre exact de personnes sur Instagram.

Voir l'image ci-dessous où le rapport adeptes:suivant est presque de 1:1.

Voir l'image ci-dessous, ce ratio représente que l'utilisateur a construit une véritable audience sur la plate-forme. Vous devez essayer de collaborer avec de tels influenceurs, point final.

15. Assurez-vous qu'ils ont d'autres propriétés numériques

Les réseaux sociaux peuvent être délirants, vous devez donc vous assurer que vous collaborez avec un véritable influenceur Instagram. Parce que toute personne ayant une belle apparence, un faux suivi décent et des compétences en photoshop peut prétendre être un influenceur.

Un excellent moyen de vérifier l'authenticité d'un influenceur est de vérifier ses autres propriétés numériques.

Assurez-vous qu'ils ont un site Web officiel ou une autre identité sociale afin que vous puissiez collaborer avec la personne authentique.

Vous devez vous rendre sur différentes plateformes en ligne pour identifier les propriétés numériques d'un influenceur.

La première et principale ressource sur laquelle vous pouvez compter est Google. Il suffit d'aller sur le moteur de recherche et de taper le nom de l'influenceur pour déterminer sa présence digitale sur d'autres plateformes.

Un influenceur fiable peut avoir publié un article sur l'égalité sur d'autres sites Web ou avoir un blog avec son profil d'auteur. Vous pouvez également y trouver des interviews sur des sites d'actualités lorsque vous recherchez le nom sur Google.

De plus, il existe d'autres outils disponibles qui peuvent vous donner le score d'influence d'un profil en fonction de leur algorithme interne et de leur calcul.

Conclusion

Gardez ces conseils à l'esprit lors de l'audit d'un profil Instagram.

J'espère que vous disposez d'informations précieuses pour évaluer le compte de tout influenceur à des fins de marketing Instagram. J'aimerais entendre vos commentaires dans les commentaires ci-dessous.