Jakie są wytyczne dotyczące postów dla gości?

Guest Posting to metoda stosowana przez blogerów w celu zwiększenia ruchu na blogach, w ramach której blogerzy piszą posty, które mają zostać opublikowane na blogach innych blogerów. Blogowanie gości może działać na dwa sposoby:

• Piszesz post, który ma pojawić się na blogu innej osoby.
• Inna osoba pisze post, który ma pojawić się na Twoim blogu.

Głównym powodem opublikowania postu gościa jest wstawienie linków do innej witryny, co jest niemile widziane przez wyszukiwarki. Większość ruchu przychodzącego do posta na blogu pojawia się mniej więcej w ciągu pierwszego dnia po jego opublikowaniu. Możesz uzyskać skoki w ruchu długo po opublikowaniu posta na blogu, ale częściej większość ruchu do posta na blogu pojawia się prędzej niż później. Mając to na uwadze, ważne jest, aby promować swoje posty na blogu i zwiększać do nich ruch natychmiast po ich opublikowaniu. Jest to szczególnie ważne w przypadku postów na aktualne tematy, ale dotyczy wszystkich postów na blogu.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 5 DARMOWYCH NARZĘDZI MARKETINGOWYCH DLA MAŁYCH FIRM, KTÓRE POTRZEBUJESZ WIEDZIEĆ

Zakładając, że wszystkie powyższe warunki są spełnione i zdecydowałeś się zaakceptować post gościnny, przed opublikowaniem musisz wykonać następujące czynności:

• Sprawdź unikalność — użyj narzędzia do wykrywania plagiatu, aby upewnić się, że treść jest w 100% unikalna. Ponadto wyszukaj tytuł w Google i przeczytaj podobne artykuły, aby upewnić się, że znaczenie jest również unikalne, a nie tylko układ słów. Innymi słowy sprawdź, czy nie jest to przeformułowanie jakiegoś innego artykułu.
• Upiększ tekst, dodaj zdjęcia itp. – Nie zapomnij o SEO. Przed opublikowaniem jakiegokolwiek fragmentu tekstu musisz dodać poprawne nagłówki (zarówno H1 jak i H2), zrobić małe akapity, dodać odpowiedni obrazek z tekstem ALT, dodać unikalny opis itp.
• Wykonaj linkowanie wewnętrzne – linkowanie wewnętrzne jest dobre dla SEO, więc spróbuj dodać kilka linków do istniejących artykułów
• Powiąż post z profilem autora w Google+ – nie zapomnij powiązać biografii autora na końcu artykułu z profilem autora w Google+. Poproś autora, aby dodał Twoją witrynę do sekcji „Współautor w” swojego profilu Google+.
• Nie nazywaj tego postem gościnnym – nie musisz nazywać tego postem gościnnym, nie ma powodu, aby to robić. Nawet jeśli tak, to nie koniec świata, ale skoro masz już biografię autora na końcu posta, nie musisz dodawać żadnych dodatkowych niepotrzebnych informacji i wprowadzać w błąd wyszukiwarki bez ważnego powodu.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 5 NAJLEPSZYCH NARZĘDZI STRATEGII CYFROWEGO MARKETINGU DLA STARTUPÓW ONLINE

Jakie są cechy dobrego wpisu gościnnego?

Przez „dobry post gościnny” rozumiemy treści, które możesz bezpiecznie publikować na swoim blogu (jeśli się na to zdecydujesz). Taki post powinien spełniać poniższe kryteria:

• Jest to związane z treściami już opublikowanymi w serwisie hostingowym
• Jest wyjątkowy zarówno pod względem tytułu, tekstu, jak i znaczenia
• Jest napisany przez autora zweryfikowanego przez Google
• Jest napisany przez eksperta w danej dziedzinie
• Jest napisany specjalnie (i będzie publikowany tylko) na konkretnej stronie internetowej
• Zawiera szczegółowe i dokładne informacje
• Nie zawiera linków tekstowych ze słowami kluczowymi
• Wszystkie linki w artykule mają tag no-follow

Zalety przyjmowania postów gości na swoim blogu

Czy jako wydawca masz jakieś korzyści z hostowania postów gościnnych na swoim blogu? Pod warunkiem, że post spełnia WSZYSTKIE powyższe wytyczne, akceptując posty gości, możesz skorzystać z następujących korzyści:

• Inny głos, opinia lub inne spojrzenie na dany temat – to dobra okazja, aby przedstawić inną opinię na temat swojej niszy lub przedstawić czytelnikom coś nowego, czego nie możesz sam okryć.
• Bezpłatna treść na Twój blog – chociaż nie lubimy tego określenia, jeśli jest to „dobry post”, to jest to bezpłatna treść na Twoim blogu.
• Więcej czasu na inne zadania – Opublikowanie postu gościa raz na jakiś czas może dać ci trochę czasu na wykonanie innych zadań, a może dla przyjemności!
• Większa ekspozycja w mediach społecznościowych – Zwykle autor gościnny będzie promował swój artykuł w mediach społecznościowych, a zasadniczo Twoja witryna również będzie promowana.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 5 BŁĘDÓW W EMAIL MARKETINGU, KTÓRYCH NALEŻY UNIKAĆ

Wady przyjmowania postów gości na swoim blogu

Z drugiej strony akceptowanie postów gości na swoim blogu to świetny sposób na:

• Stracić czytelników – jeśli odwiedzający przychodzą czytać treści publikowane przez Ciebie, ponieważ uważają Cię za eksperta, a zamiast tego stale widzą treści publikowane przez innych, to jest to coś, co może ich odstraszyć.
• Uzyskaj kary za linki – jeśli nie masz bardzo ścisłych wytycznych dotyczących postów dla gości i dasz się ponieść „oferowaniu linków do bezpłatnych treści”, wtedy albo dostaniesz karę i stracisz swoje rankingi, albo stracisz „zaufanie” swojej witryny w oczy Google, co jest gorsze.

Ustaw surowe kryteria jakości publikowania gości

Oprócz powyższych cech „dobrego wpisu gościnnego” i aby mieć pewność, że skorzystasz z zalet, a nie poniesiesz wad, przed zaakceptowaniem jakiegokolwiek wpisu gościnnego musisz ustalić bardzo surowe kryteria. Na przykład są to kryteria, których używamy:

• Zezwalaj na publikowanie jako gość tylko od osób, które mają zweryfikowany profil Google+
• Nie zezwalaj na linki tekstowe w treści artykułu
• Nie zezwalaj na linki zawierające słowa kluczowe w biografii autora
• Zezwól na tylko jeden link w biografii autora
• Posty gości powinny mieć ponad 1500 słów
• Zezwalaj na posty gości od autorów, którzy mają silne profile w mediach społecznościowych (przynajmniej w Google+, Facebooku i Twitterze)

Być może myślisz, że przy wszystkich powyższych kryteriach nikt nie będzie chciał dodać posta. Może to prawda, ale nie chcesz w ogóle podejmować żadnego ryzyka, więc lepiej bądź surowy i bezpieczny niż pobłażliwy i ryzykowny.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 8 NAJLEPSZYCH TRENDÓW W CONTENT MARKETINGU W 2017 ROKU

Korzyści dla pisarzy z publikowania gości

1. Zbuduj większy autorytet dla ruchu w wyszukiwarkach – chociaż krajobraz SEO zmienił się w ciągu ostatniego roku, linki do Twojej witryny z innych odpowiednich blogów nadal przynoszą korzyści Twojej witrynie. Rozsądnie jest uzyskać szeroki zasięg linków z wielu innych blogów w swojej niszy. Udowadnia Google, że Twoja witryna jest legalna i autorytatywna.

2. Uzyskaj bezpośredni ruch na swoim blogu – Kolejną niesamowitą zaletą publikowania postów przez gości jest piękno zdobywania nowego ruchu w witrynie. Wiele osób kliknie Twój link, aby przejść do Twojego bloga. Upewnij się, że masz na swoim blogu angażujące, wysokiej jakości treści, dzięki czemu będą chcieli wracać i odwiedzać ponownie wkrótce.

3. Uzyskaj większy ślad w serwisach społecznościowych – Wielu innych blogerów jest aktywnych na Facebooku, Twitterze, Linkedin i innych serwisach społecznościowych. Artykuł, który dla nich piszesz, może dotrzeć do szerszego grona odbiorców niż sam artykuł. To świetna rozpoznawalność i branding osobisty dla Ciebie jako autorytetu w Twojej niszy.

4. Rozwijaj kluczowe relacje z innymi blogerami – jest to korzyść, o której wielu blogerów nigdy nie myśli. Zbyt wielu blogerów zaczynających postrzegać innych blogerów w swojej niszy jako śmiertelnych wrogów. Doświadczeni blogerzy mają zupełnie inną perspektywę. Rozumieją siłę sieci.

5. Zbuduj swoją listę mailingową lub subskrybentów RSS – posty gości mogą również zdziałać cuda, jeśli chodzi o „przechwytywanie ruchu” na Twoim blogu. Możesz przechwytywać ruch, zachęcając więcej odwiedzających do zapisania się na listę mailingową lub subskrybując kanał RSS.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 5 POWODÓW, DLA KTÓRYCH INFLUENCER MARKETING JEST WŁAŚCIWY DLA TWOJEJ MARKI

Korzyści dla wydawców z publikowania gości

1. Wyświetlaj dowód społeczny na swoim blogu – dowód społeczny jest tak ważny w budowaniu wiarygodności Twojego bloga. Dowód społecznościowy pomaga nowym odwiedzającym zobaczyć, że w Twojej witrynie tworzy się społeczność. Dowód społeczny może być obserwowany poprzez komentarze na blogu, polubienia na Facebooku, tweety itp. Innym potężnym sposobem na pokazanie dowodu społecznego jest umożliwienie innym osobom pisania treści na blogu. Ponownie, nie przejmuj się plakatami gości „kradnącymi Twój ruch”. Pozbądź się ograniczonego sposobu myślenia. Dostarcz wartość swoim czytelnikom, pozwalając innym blogerom przyczynić się do Twojej wiadomości.

2. Pozwól swoim czytelnikom słyszeć inny głos – Dobrą praktyką jest również umożliwienie wysłuchania różnych perspektyw. Tworzy społeczność „żelazko do ostrzenia żelaza”. Zachęcaj do tego i pozwól, aby miało to miejsce na Twoim blogu.

3. Zbuduj więcej autorytetu w swojej niszy – Jednym z Twoich głównych celów powinno być omówienie każdego możliwego tematu w Twojej niszy. Powinieneś chcieć zostać autorytetem. Miejsce, w którym ludzie szukają odpowiedzi na pytania, które mają. Publikowanie gości pozwala to zrobić.

4. Uzyskaj unikalną, odpowiednią treść na swoim blogu – Który bloger nie chce więcej treści na swoim blogu? Na pewno chcesz wysokiej jakości treści. Pewnie, że chcesz, aby była odpowiednia dla Twoich odbiorców. Te rzeczy są ważne. Czasami jednak potrzebujemy przerwy od pisania. Opublikowanie postu gościa zwalnia trochę czasu.

5. Zwiększ swoje dochody z dodatkowego ruchu – Jako wydawca możesz również skorzystać finansowo, pozwalając innym pisać na swoim blogu. Możesz zarobić dodatkowy dochód AdSense, dochód partnerski, a nawet sprzedać więcej własnych produktów.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: 20 START-UPOWYCH STRATEGII MARKETINGOWYCH, KTÓRE ZAWSZE DZIAŁAJĄ!

Wierzymy, że publikowanie gości jest najważniejszą strategią zwiększania liczby czytelników bloga i platformy.

Artykuł napisany przez Alexa i Jonę |Konsultant ds. marketingu cyfrowego i programista SEO