6 skutecznych wskazówek dotyczących korzystania z treści dynamicznych w strategii marketingu cyfrowego

Treść dynamiczna jest definiowana jako dowolna treść cyfrowa lub inna zawartość online, która zmienia się w czasie, w zależności od typów danych. Może ulec zmianie ze względu na zachowanie lub preferencje użytkownika. Zawartość dynamiczna obejmuje formaty tekstowe, audio i wideo.

Dlatego wiemy, że treści dynamiczne to treści, które zmieniają się i dostosowują w czasie. Jednak kopnijmy trochę głębiej. Ta treść jest automatycznie dopasowywana w kilku określonych sytuacjach, takich jak sygnał użytkownika. Zawartość strony będzie się zmieniać „dynamicznie” lub natychmiastowo, w zależności od tego, jak jest zainstalowana i CMS. Różni użytkownicy mogą widzieć różne treści w określonych sytuacjach. Wynika to z faktu, że zawartość dynamiczna pozwoli stronie internetowej dostosować się do różnych odwiedzających witrynę. Serwis będzie stosował różne metody ustalania danych i tożsamości użytkowników. Dane te są przechwytywane i łączone z odpowiednimi treściami.

Sklep internetowy jest tego doskonałym przykładem. Jeśli jesteś stałym użytkownikiem lub klientem tego samego sklepu internetowego, Twoje wrażenia z korzystania ze strony internetowej mogą różnić się od wrażeń użytkownika, który korzysta z niego po raz pierwszy.

Proces konwersji różni się w zależności od odwiedzającego. Nowicjusze dostaną jedno, a zwykli użytkownicy serwisu drugie.

Należy zauważyć, że dostarczenie dynamicznej zawartości strony głównej lub jakiejkolwiek innej dynamicznej zawartości na stronie HTML jest prawie niemożliwe. Sklep internetowy lub system stron internetowych z dynamiczną zawartością jest zwykle w PHP lub czymś innym.

Ta zawartość może być wyświetlana w różnych formatach. Sposób wyświetlania zależy od rodzaju witryny, na której się znajdujesz. Jednak rzeczy takie jak obrazy, tekst, filmy, artykuły i inne formaty internetowe są często dobrymi przykładami wykorzystania tych treści, a dobra agencja marketingu cyfrowego będzie w stanie doradzić Ci właściwe podejście do Twojej firmy.

Jak działa zawartość dynamiczna

Ta forma treści kształtuje się na podstawie zachowania, zainteresowań i historii internetowej użytkownika.‍

Na sposób korzystania z Internetu mogą mieć wpływ cechy osobiste, takie jak wiek, płeć lub lokalizacja geograficzna. Może również uwzględniać dane użytkownika, takie jak wcześniejsze zakupy lub interakcje z kampaniami marketingowymi.

Wreszcie, Twoje treści mogą wpływać na Twoje zachowanie na stronie, tj. elementy, które wkładasz do koszyka lub zachowujesz na później, czas spędzany w witrynie lub odwiedzane strony witryny.

Treść dynamiczna ma coraz większe znaczenie w Internecie ze względu na możliwość kierowania użytkowników do informacji, których najbardziej potrzebują. To także świetny sposób na budowanie zaufania do marki lub zachęcanie ludzi do udostępniania Twoich treści znajomym i rodzinie.

Są też sytuacje, w których preferowane mogą być proste i solidne treści. Na przykład, jeśli organizujesz seminarium internetowe, możesz zachować prostotę i natychmiast przesłać informacje bez odpowiedzi.

Pozwala to na dostawę w odpowiednim czasie i daje widzom możliwość sprawdzenia, czy nie mogą żyć. Alternatywnie możesz także organizować interaktywne seminaria internetowe i brać udział w dyskusjach klasowych. Oba mogą być skutecznymi narzędziami dydaktycznymi.

Korzyści z zawartości dynamicznej

Ponieważ zawartość dynamiczna może reagować na reguły w oparciu o każdego użytkownika, może stać się bardziej użytecznym narzędziem niż zawartość statyczna. To nie znaczy, że statyczna zawartość nie jest dobra, tak jest. Jednak z jakiegoś powodu treść i dostęp mają większą moc niż siebie nawzajem.

Rzeczy takie jak używanie historii przeglądania do wyświetlania dopasowań lub dodatkowych produktów, które mogą Cię zainteresować, to doskonałe sposoby na wykorzystanie mocnych treści. Takie rzeczy sprawią, że ludzie pozostaną dłużej w Twojej witrynie.

Kiedy witryna dostosowuje się i zmienia zgodnie z potrzebami użytkownika, staje się dla niego bardziej osobistym doświadczeniem. Ułatwia im to nawigację i zwiększa szanse na dłuższe pozostanie na stronie.

Inne korzyści płynące z używania treści dynamicznych obejmują między innymi większą trafność, dostosowanie do potrzeb użytkownika oraz możliwość szybszego skalowania witryny. W większości przypadków zawartość dynamiczna ładuje się coraz szybciej.

Przykłady zawartości dynamicznej

Możesz korzystać z treści w dowolnym miejscu na swojej stronie internetowej.

Wstęp

Marki projektują i piszą strony docelowe z myślą o docelowych segmentach odbiorców, zwykle tych, którzy chcą dokonać konwersji.

Dynamiczna strona docelowa zawiera różne informacje, wygląd i treść, które odpowiadają celom wiedzy i tożsamości użytkownika. Dla tych, którzy odwiedzają stronę główną za pośrednictwem wyszukiwania organicznego, strona główna zawiera samouczek wideo, który pomaga edukować odwiedzających na temat map popularności. Osoby, które uzyskują dostęp do strony za pośrednictwem reklam Google, widzą obraz i przycisk umożliwiający „wypróbowanie za darmo”.

Strona produktu

Informacje związane ze zdjęciami produktów, specyfikacjami i często zadawanymi pytaniami nie powinny się różnić, ponieważ są one również bardzo ważne dla wszystkich odwiedzających w procesie podejmowania decyzji. To powiedziawszy, małe obszary na stronach produktów mogą zyskać na mocnych treściach.

Dając odwiedzającym możliwość wyrażenia zgody na wyszukiwanie lokalizacji, toruje drogę do dokonywania płatności raczej wcześniej niż później. Kiedy klient wybierze swój produkt i zanim „Doda do koszyka”, witryna zapyta go, w jaki sposób chce otrzymać przedmiot.

Blogi i artykuły

Chociaż nie chcesz wchodzić w interakcje z treścią postów i artykułów na blogu, możesz wyświetlać mocne treści na stronie. Jednym z miejsc, w których możesz to zrobić, jest blok wywołania akcji.

Standard

Twój blog może również skorzystać z niesamowitych sekcji i banerów, które wyświetlają reklamy domowe dla Twojej własnej firmy lub reklamodawcy stowarzyszonego. Mocne treści multimedialne, które zdecydujesz się dostarczyć, będą zależeć od sposobu, w jaki uzyskasz dostęp do swojej witryny.

Wyskakujące okienka

Wyskakujące okienka wyszły z mody, odkąd Google ukarał strony internetowe „reklamami pełnoekranowymi i stymulującymi rozmowami”. To powiedziawszy, możesz bezkarnie używać wyskakujących okienek, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Korespondenci

E-maile i biuletyny działają w społeczności internetowej, łączą się z potencjalnymi klientami i klientami w witrynie i sprowadzają ich z powrotem. Nie można omawiać ważnych treści bez uwzględnienia ich wykorzystania w wiadomościach e-mail.

6 skutecznych wskazówek dotyczących korzystania z zawartości dynamicznej

Spójne treści to świetny sposób na rozwój Twojej firmy. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci tworzyć mocne treści, które działają na odbiorców.

Wykorzystaj dane demograficzne do segmentacji odbiorców

Jeśli chcesz tworzyć silne i odnoszące sukcesy treści, musisz użyć danych demograficznych, aby dotrzeć do odbiorców. Dostęp do informacji, takich jak wiek, płeć i zawód, może pomóc w tworzeniu spersonalizowanych kampanii e-mailowych, które rezonują z docelowymi klientami.

Określ etap cyklu zakupowego

Cykl zakupowy odnosi się do faz, przez które przechodzą Twoi odbiorcy na drodze do konwersji. Dzieli się na trzy etapy: świadomość, refleksja i decyzja. Wiedza o tym, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy na ścieżce zakupowej, może pomóc Ci w wysyłaniu spersonalizowanych e-maili, które pomogą im zrobić kolejny krok.

Twórz treści związane z wcześniejszymi zakupami

Nie chcesz, aby Twoi subskrybenci byli klientami jednorazowymi. Ważne jest, aby angażować klientów i wysyłać im treści, które zachęcą do powtórnych zakupów.

Czy kiedykolwiek zamówiłeś coś online i otrzymałeś e-mail z informacją o innych produktach, które mogą Cię zainteresować? To potężna treść.

Wyślij e-mail z przypomnieniem o koszyku

Gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, mogą dodawać produkty do koszyka i opuszczać witrynę bez dokonywania zakupu. Możesz mieć wrażenie, że przegapiłeś zakręt, ale nie musisz.

Dzięki mocnym treściom możesz wysyłać e-maile o porzuconych koszykach, aby przypominać ludziom o tym, co zostawili w koszyku i zachęcać ich do zakupu. Te e-maile są dopasowane do każdej osoby, która opuszcza koszyk. Zwykle firma przechowuje wózki ludzi i pokazuje im wszystko, co zostawili w wózku.

Użyj timera

Kiedy masz ograniczony czas, chcesz przekazać wiadomość swoim odbiorcom. Chcesz dać im do dyspozycji określoną ilość czasu na skorzystanie z oferty. Jednym z bardzo potężnych elementów treści, które mogą pomóc w przekazaniu wiadomości, są ramy czasowe.

Użyj wideo

Wideo to potężne źródło treści. Są świetną opcją, która pomoże Ci przyciągnąć uwagę odbiorców i zaangażować ich. Gdy zobaczą odtwarzany film, mogą go obejrzeć, a następnie usunąć.

Wniosek

Dzisiejsi klienci żądają i oczekują spersonalizowanych doświadczeń i treści, a wielu z nich chętnie udostępni dane, jeśli poprawi to ich doświadczenie. Chociaż musisz ujawnić, w jaki sposób będziesz wykorzystywać i przetwarzać swoje dane podczas rejestracji, aby zachować zgodność z RODO, warto używać mocnych treści tylko wtedy, gdy pomaga to zachować zaufanie użytkownika.