마케팅 전략 대 전술: 차이점 설명

전략과 전술이라는 단어는 종종 같은 의미로 사용됩니다. 그러나 두 단어가 비슷한 의미를 공유할 수 있지만 특히 마케팅에서 실제로는 매우 다른 의미를 갖습니다.

많은 마케터들이 목표를 갖고 있지만, 이를 달성하기 위한 전반적인 마케팅 전략이 부족한 경우가 많습니다. 결과적으로 그들은 목표에서 전술로 곧바로 이동하고 그 사이의 전략을 완전히 놓칩니다. 이 경우 다음과 같은 결과가 예상됩니다.

• 구독 취소율이 높고 클릭률이 낮은 월간 뉴스레터입니다.
• 브랜드는 Google Ads 지출을 늘리지만 전자상거래 매출은 늘리지 않습니다.
• SaaS 브랜드는 일반 블로그 콘텐츠를 게시하지만 전환을 생성하지 못합니다.

간단히 말해서, 마케팅 전략과 전략이 목표를 달성하기 위해 따라야 하는 명확한 순서가 있습니다. 위의 예가 친숙해 보이더라도 걱정하지 마십시오. 계속해서 전략과 전술의 차이점과 필요한 결과를 얻기 위해 함께 작동하는 방법을 살펴보십시오.

마케팅 목표에 대한 간략한 메모

전략과 전술에 대해 알아보기 전에 목표를 전략과 혼동하지 않는 것이 중요합니다. 목표는 야심차고 단수입니다. "사이트 트래픽을 늘리고 싶습니다"와 "소셜 미디어에서 더 많은 참여를 원합니다"는 모두 마케팅 목표이고 "우리는 업계에서 최고의 브랜드가 되고 싶습니다"는 비즈니스 목표입니다.

이러한 목표는 결과가 어떻게 되기를 바라는지에 대해 많은 것을 말하지만 그것을 실현하는 방법에 대해서는 아무 말도 하지 않습니다. 사실, 많은 소위 전략은 실제로 하버드 경영대학원에 따르면 단지 목표일 뿐입니다.

비즈니스 및 마케팅 목표를 일치시키는 마케팅 전략을 사용하여 비즈니스에 상업적 가치를 추가하는 방법을 확인하십시오.

마케팅 전략과 마케팅 전술의 차이점

전략 대 전술

마케팅 전략은 무엇을 할 것인지(또한 하지 않을 것인지)를 정의하는 명확한 선택 세트를 제시합니다. 종합하면 이러한 선택은 마케팅을 위한 명확한 전략적 방향을 형성합니다.

다른 방식으로 살펴보겠습니다. 마케팅 전략은 게임 계획입니다. 타겟 청중에게 도달하고 참여시키는 방법을 제시합니다. 또한 귀하의 노력이 마케팅(및 비즈니스) 목표 달성에 기여할 것임을 보여줍니다.

마케팅 계획 을 세우는 것이 중요합니다!

이제 전술을 정의해야 합니다...

마케팅 전술은 전략을 실행하는 데 사용하는 특정 활동입니다. 디지털 마케팅 전략에는 소셜 미디어에 선별된 콘텐츠 게시, 웹사이트 가시성을 높이기 위한 블로그 게시, 검색 엔진 순위 향상을 위한 백링크 사용, 특정 구매자 페르소나를 대상으로 하는 Facebook 광고 캠페인 등 잠재적으로 수백 가지 전술이 있습니다. 전술 내에서 전술을 가질 수도 있습니다(웹 사이트 또는 브랜드 새로 고침은 최종 결과를 조정하고 향상시키기 위한 몇 가지 작은 전술로 구성됩니다). 그러나 이러한 모든 마케팅 전략은 단일 마케팅 전략에 속합니다.

즉, 마케팅 목표는 구체적으로 도달하고자 하는 곳이고 비즈니스 목표는 도달했을 때 달성하고자 하는 것입니다. 마케팅 전략은 지도이고 전술은 목적지에 도달하기 위해 사용하는 키트입니다.

사용할 다양한 마케팅 전술 중에서 모두 마케팅 전략의 범주에 속하는지 확인하고 목표에 조금 더 가까워지는 데 기여해야 합니다.

단일 목표를 달성하기 위해 마케팅 전략과 마케팅 전술이 함께 작동하는 방법

보시다시피 마케팅 전략과 전술은 서로 대립하지 않습니다. 사실, 그들은 상호 의존적이며 성공적인 마케팅을 위해 서로를 보완해야 합니다.

항상 전략으로 시작한 다음 실행에 필요한 전술을 추가하십시오. 목표에 도달하기 위해 이들이 어떻게 얽혀 있는지 살펴보겠습니다.

전략: 완전한 디지털 리브랜딩

마케팅 전술:

• 로고, 색 구성표, 글꼴 등 주요 브랜드 요소를 다시 디자인합니다.
• UX 재고 및 점검
• 위의 내용을 포함하는 새로고침된 웹사이트 실행
• 목표에 기여: 현대 청중에게 어필

전략: 인바운드 마케팅 개선

마케팅 전술:

• 관련 키워드를 타겟팅하여 인바운드 트래픽 개선
• 리드 자석을 사용하여 이메일 캡처
• 이메일 드립 캠페인으로 리드 육성
• 목표 달성에 기여: 시간 경과에 따른 리드당 비용 절감

전략: 다중 채널 캠페인을 사용하여 대상 고객 참여

마케팅 전술:

• 소셜 미디어, 유료 검색 및 디스플레이 광고를 포함한 온라인 광고 사용
• TV 광고를 사용하여 온라인 캠페인을 보완하고 도달범위 확대
• 소셜 미디어 마케팅을 사용하여 광고 실행 일정 이상으로 참여 유도
• 목표에 기여: 새로운 제품 라인 출시

이와 같은 다채널 마케팅 캠페인은 종종 효과적인 마케팅의 핵심입니다. 그러나 그들은 효과적으로 관리하고 조정하는 데 실질적인 도전이 될 수 있습니다. 캠페인을 추적, 분석 및 최적화하여 브랜드에 최고의 성공 기회를 제공할 수 있는 올바른 도구를 옆에 두십시오.

진정한 성공을 위한 마케팅 전략, 전술 및 목표 간의 연관성 이해

마케팅 전략, 전술, 목표 및 이들이 연결되는 방식을 이해하는 것은 실제 상업적 가치가 있는 마케팅 캠페인을 시작하는 첫 번째 단계입니다. 마케팅 목표를 중심으로 마케팅 전략을 수립하고 비즈니스 목표를 중심으로 마케팅 목표를 수립하는 것을 항상 기억하십시오. 그런 다음 전략을 실행하고 목표를 달성하는 데 필요한 전술을 소개합니다.

움직이는 부분이 많은 복잡한 다중 채널 캠페인을 실행하는 경우 효과적인 통합 마케팅 캠페인을 개발하는 방법에 대한 유용한 기사를 읽으십시오.

이것은 하향식 프로세스가 아님을 기억하십시오. 모든 수준의 사람들은 마케팅 전략의 성공에 기여할 수 있는 아이디어와 관찰을 가지고 있습니다. 마케팅 여정 동안 피드백을 받고 전술을 최적화하기 위해 개방형 커뮤니케이션 채널과 시스템을 갖추는 것이 중요합니다.

전술의 결과를 마케팅 전략의 효과에 연결하는 것은 까다로울 수 있으며 이것이 바로 우리가 Mediatool을 만든 이유입니다. 따라서 전체 마케팅 캠페인의 진행 상황을 한 곳에서 추적할 수 있습니다.

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