매크로에서 마이크로까지: 귀하의 비즈니스를 위한 최고의 인플루언서

인플루언서란?

소셜 미디어 인플루언서는 영향력 시장의 광고 요소입니다. 이것은 회사가 평가 광고를 통해 제품을 보증하기 위해 인플루언서를 고용하는 매우 특정한 유형의 시장입니다. 이 도구는 인플루언서의 팔로워가 해당 브랜드와 관련하여 만든 콘텐츠를 볼 때 브랜드 제품 및 서비스에 대한 판매 및 참여를 생성합니다. 협업이 성공하면 이 마케팅 전략은 비즈니스에 큰 결과를 가져올 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 가장 좋은 영향을 미치는 요인을 결정할 때 이것을 고려해야 합니다.

인플루언서는 소셜 미디어에서 '팔로워'에게 영향력을 행사하여 특정 유형의 행동을 장려하는 사람입니다. 이는 제품 배치 및 판매 창출에서 트렌드 설정 및 새로운 패션 유통에 이르기까지 모든 것을 의미할 수 있습니다. 소셜 미디어 인플루언서는 팔로워의 구매 결정을 변경할 수 있는 힘과 홍보하려는 제품 또는 경험에 대한 많은 지식과 경험을 모두 가진 사람입니다.

종종 청중의 습관을 바꾸는 그들의 힘은 청중과의 관계에서 비롯되며, 이는 일반적으로 인플루언서(유명인/문화를 통해 친숙한 사람)에 대한 사전 지식, 추종자와 참여 또는 이들의 조합을 통해 옵니다. 행동 양식.

인플루언서는 마케팅에 어떻게 도움이 되나요?

소셜 미디어 인플루언서를 마케팅 전략으로 사용하면 크든 작든 브랜드에 매우 성공적인 접근 방식이 될 수 있습니다. 더 많은 청중이 제품에 참여하고 인식하도록 장려할 수 있을 뿐만 아니라 인플루언서가 트렌드를 만들어 브랜드와 더 많은 상호 작용을 생성할 수도 있습니다. 기업이 소셜 미디어 영향력의 사용과 달성하려는 캠페인을 주의 깊게 측정하는 한 상대적으로 위험이 낮은 마케팅 전략으로 남아 있습니다.

사실, 이러한 유형의 마케팅을 사용하는 주요 이점 중 하나는 이것이 성장하고 있는 현대적인 도구이며 거의 모든 비즈니스에서 사용하고 있다는 것입니다. 브랜드의 제품을 보기 전에. 사회적 영향력 시장이 기하급수적으로 성장하고 있다는 사실은 브랜드가 이를 활용할 수 있는 훌륭한 도구가 됩니다. 실제로 이 시장은 2022년까지 무려 150억 달러의 가치가 있을 것으로 예상됩니다.

다양한 유형의 인플루언서

소셜 미디어 인플루언서는 다양한 방식으로 분류할 수 있지만 팔로워 수로 분류하는 경향이 있습니다. 캠페인에 잘못된 유형을 고용하는 것이 성공 여부와 상관없이 모든 차이를 의미할 수 있으므로 브랜드가 인플루언서 유형 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 팔로어 크기는 팔로어 유형 간의 유일한 구별이 아니지만 팔로워의 다양한 도달 범위를 나타내는 좋은 지표입니다. 브랜드는 또한 인플루언서의 팔로워 참여 수준, 전문가가 속한 영역 및 원하는 캠페인 기간을 고려해야 합니다.

미디어 유형은 소셜 미디어가 마케팅 캠페인에 영향을 미칠 때 고려해야 할 매우 중요한 측면이기도 합니다. 일부 인플루언서는 이미지만 게시하고 다른 인플루언서는 플랫폼을 사용하여 제품 및 브랜드를 지지하는 비디오를 게시합니다. 다른 사람들은 여전히 ​​하나의 게시물에 둘의 조합을 사용할 것이고 많은 사람들은 24시간 후에 사라지는 Instagram의 '스토리' 기능과 같은 소셜 미디어의 특정 부분을 사용할 것입니다. 이러한 멀티미디어 영향력의 증가는 캠페인 성과에 직접적인 영향을 미치며 이러한 다양한 플랫폼의 사용은 이 마케팅 전략 사용을 고려하는 브랜드에서 신중하게 평가해야 합니다.

소셜 미디어 인플루언서를 분류할 수 있는 주요 방법은 규모와 팔로워 수입니다.

메가 인플루언서

메가 인플루언서는 일반적으로 팔로워가 100만 명 이상인 소셜 미디어 인플루언서에게 적용되는 용어입니다. 이러한 유형의 인플루언서는 배우, 가수, TV 스타 또는 인터넷 스타와 같은 전통적인 의미에서 그 자체로 유명인인 경우가 많습니다.

가장 큰 규모의 인플루언서인 메가 인플루언서는 자신을 대신하여 모든 마케팅 거래를 협상할 자체 에이전트가 있는 것이 거의 보장됩니다. 이것은 기업이 인플루언서에게 접근할 때 고려해야 할 사항이며, 인플루언서가 해당 브랜드와 협력하도록 설득하기 위해서는 효과적인 캠페인 피치가 있어야 합니다.

브랜드가 인플루언서를 고용할 때 다양한 비용을 고려하는 것도 중요합니다. 메가 인플루언서가 가장 많은 비용을 청구하고 팔로워가 가장 많은 사람들은 게시물당 최대 100만 파운드를 청구할 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어 플랫폼 인스타그램에서 가장 유명한 인플루언서 중 한 명인 카일리 제너(Kylie Jenner)는 최대 1천만 명이 좋아할 수 있는 인스타그램 광고 게시물에 정기적으로 이 정도의 비용을 청구합니다.

인플루언서는 많은 사람들이 광고를 보고 잠재적으로 제품을 구매할 것이기 때문에 이러한 높은 가격이 비즈니스에 좋은 투자 수익률을 제공한다고 주장할 것입니다. 그러나 매우 크고 다양한 청중이 있기 때문에 이 전략은 구식 광고 기술. 이는 브랜드가 메가 인플루언서와 관련하여 고려해야 할 사항입니다. 이것은 매우 표적화된 형태의 영향이 아니기 때문에 상대적 성공이 낮을 수 있습니다. 이렇게 많은 팔로워가 있는 경우 브랜드는 인플루언서의 팔로워가 가능한 한 진짜인지 확인하기 위해 주의해야 합니다.

메가 인플루언서는 종종 다른 채널, 특히 리얼리티 TV 스타를 통해 잘 알려진 개인입니다. 이러한 인플루언서는 광범위한 팔로워를 활용하여 접근하는 브랜드의 제품을 보증하고 검토하며 종종 따라잡아야 할 매우 구체적인 이미지를 가지고 있습니다. 따라서 메가 인플루언서의 명백한 예는 Kardashians와 같은 전직 TV 스타입니다. 악명 높은 Love Island는 상당수의 이전 참가자가 메가 인플루언서가 된 또 다른 리얼리티 TV 프로그램입니다.

실제로, 이러한 참가자의 스폰서십 거래와 쇼에 나온 후 함께 작업하는 브랜드를 둘러싸고 온라인에서 많은 대화가 오가는 경우가 많습니다. 이것이 항상 긍정적인 것은 아닙니다. 때때로 사람들은 참가자를 놀리거나 그 외모와 함께 제공되는 후원 계약을 얻기 위해서만 쇼에 참석할 것을 제안하기까지 합니다. 이러한 유형의 유명인을 인플루언서로 고용하는 것을 고려할 때 브랜드는 이것이 장점이자 잠재적인 단점임을 고려해야 합니다. 이것은 참가자를 둘러싼 미디어의 관심이 너무 많기 때문에 브랜드에 유리하게 작용할 수 있지만, 주변에 부정적인 요소가 있기 때문에 방해가 될 수 있으며 인플루언서와 팔로워 간의 신뢰 관계에 영향을 미칠 수 있습니다. 모든 것이 후원 거래를 위한 계략이었다고 의심합니다.

이 인플루언서가 가장 적합한 비즈니스 유형:

결론적으로, 메가 인플루언서는 상당한 마케팅 예산이 있고 대중에게 빠르게 브랜드 인지도를 높이고자 하는 비즈니스에 가장 적합합니다. Pretty Little Thing은 이 규모의 캠페인에 대해 이 범위와 예산을 보유한 회사의 좋은 예입니다. 메가 인플루언서는 특정 또는 틈새 고객에게 집중해야 하는 캠페인에는 적합하지 않으며 브랜드는 인플루언서와 제품이 잘 일치하지 않을 경우 상대적으로 낮은 ROI 가능성을 고려해야 합니다.

메가 인플루언서 및 성공적인 메가 인플루언서 캠페인의 예:

메가 인플루언서와 관련된 성공적인 캠페인의 좋은 예는 OhPolly와 과거 Love Island 참가자 Molly Mae Hague 간의 후원입니다. 그녀의 게시물은 최대 500,000개의 좋아요를 받을 수 있습니다.

매크로 인플루언서

매크로 인플루언서는 일반적으로 100,000~100만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서로 정의됩니다. 메가 인플루언서와 거시 인플루언서의 중요한 차이점은 팔로워의 출처와 명성을 얻은 방법입니다. 메가 인플루언서는 종종 이전 또는 별도의 경력에서 명성을 최대한 활용하는 반면, 거시 인플루언서는 종종 인터넷과 자신에게 영향을 미치면서 추종자를 얻은 사람입니다.

브랜드는 종종 매크로 인플루언서가 광범위한 청중과 상대적으로 구체적인 청중을 필요로 하는 캠페인에 가장 적합하다는 것을 알게 될 것입니다. 매크로 인플루언서는 종종 인터넷에서 팔로워를 구축했기 때문에 일반적으로 어떤 캠페인을 진행하고 브랜드가 무엇인지 이미 잘 알고 있습니다. 즉, 소셜 미디어 마케팅의 세계에 경험이 있고 브랜드가 접근할 때 이러한 전문성을 고려해야 합니다.

매크로 인플루언서는 일반적으로 신뢰와 의사 소통의 유대를 기반으로 팔로워를 구축했기 때문에 팔로워와 매우 적극적인 관계를 맺고 있습니다. 그들이 우리가 계속 언급할 소규모 인플루언서만큼 많이 하지 않을 수도 있지만, 그들은 확실히 메가 인플루언서보다 더 높은 참여 수준을 가지고 있으며, 이것은 궁극적으로 광고 캠페인을 성사시키거나 중단시킬 수 있는 것입니다.

브랜드가 거시적 인플루언서와 관련하여 고려해야 하는 다른 요소에는 가격대가 있습니다. 매크로 인플루언서가 메가 인플루언서보다 브랜드에 더 저렴하다는 것은 부인할 수 없는 사실이지만, 그들 중 다수는 또한 그들을 위한 마케팅 거래를 확보하기 위해 에이전트를 보유하고 있으며, 이는 특정 경우에 가격이 높을 수 있음을 의미합니다.

메가 인플루언서와 매크로 인플루언서 모두에 관한 또 다른 좋은 지표는 인스타그램과 트위터의 '블루 틱' 검증 그래픽입니다. 이 기능은 Instagram의 자체 표현으로 해당 계정이 대표하는 공인, 유명인 또는 글로벌 브랜드의 실제 존재로 확인된 계정의 프로필에 표시됩니다. 이러한 프로필은 팔로어 수가 많은 경향이 있으며 실제로 인플루언서의 콘텐츠에 대해 더 높은 가격대를 가져올 수 있습니다.

이 인플루언서가 가장 적합한 비즈니스 유형 :

매크로 인플루언서와 협력하는 것은 광고 예산이 높고 브랜드 인지도를 높이고자 하며 단일 또는 소수의 소셜 미디어 게시물만으로 잠재고객에게 도달할 수 있는 캠페인을 실행하는 브랜드에 이상적입니다.

매크로 인플루언서 및 성공적인 메가 인플루언서 캠페인의 예 :

거시적인 영향을 미치는 캠페인의 좋은 예는 Instagram의 Emily Clarkson의 Symprove 광고입니다. Emily Clarkson은 긍정적인 신체 이미지 옹호자로 잘 알려져 있으며 Symprove의 후원을 받아 제품에 대한 인지도를 높입니다.

마이크로 인플루언서

마이크로 인플루언서는 10,000~100,000명의 팔로워를 가지고 있으며 메가 또는 매크로 인플루언서보다 더 구체적인 청중을 가지고 있습니다. 이것은 현재 소셜 미디어 플랫폼 Instagram에서 가장 일반적인 유형의 인플루언서이며, 대규모 인플루언서보다 도달 범위가 작지만 마이크로 인플루언싱은 훨씬 더 참여하고 전문화되어 있습니다. 그들의 청중은 종종 매우 충성스럽고 참여합니다. 브랜드와 인플루언서가 잘 어울린다면 미시적 영향력은 심각한 마케팅 효율성을 의미할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서 사용을 고려 중인 브랜드는 특정하고 참여도가 높으며 신뢰할 수 있는 잠재고객의 이점을 누릴 수 있습니다. 그러나 그들은 또한 마이크로 인플루언서가 정규직 인플루언서가 될 가능성이 적기 때문에 콘텐츠의 품질이 더 큰 인플루언서보다 열등할 수 있다는 사실도 고려해야 합니다. 브랜드는 계약의 품질 수정을 통해 이 문제를 해결할 수 있습니다. 또한 마이크로 인플루언서의 도달 범위는 일반적으로 더 작기 때문에 브랜드는 더 많은 시간을 소비하고 덜 편리할 더 큰 캠페인과 동일한 ROI를 얻기 위해 여러 인플루언서와 협력해야 할 수 있습니다. .

이 인플루언서가 가장 적합한 비즈니스 유형 :

마이크로 인플루언서와 협력하는 것은 소규모 비즈니스와 상대적으로 저렴한 비용으로 인지도를 높이려는 사람들에게 가장 좋은 결정입니다.

마이크로 인플루언서 및 성공적인 메가 인플루언서 캠페인의 예:

Daniel Wellington은 매크로 인플루언서와 동일한 결과를 달성하기 위해 @sararodriguess와 같은 많은 마이크로 인플루언서와 정기적으로 협력하지만 더 많은 타겟을 대상으로 합니다. 이에 대한 자세한 정보가 포함된 기사 링크가 있습니다. https://join.marketing/blog/watches/#/

나노 인플루언서

나노 인플루언서는 일반적으로 팔로워가 10,000명 이하인 인플루언서로 정의됩니다. 팔로워 수는 적지만 반드시 나노 인플루언서가 소비자에 대한 영향력이 적은 것은 아닙니다. 그들은 실제로 브랜드 인지도와 광고 캠페인에서 매우 강력한 도구가 될 수 있습니다. 왜냐하면 그들은 일반적으로 더 큰 인플루언서보다 팔로워와 훨씬 더 높은 수준의 참여를 가지고 있기 때문입니다.

영향력의 과정은 팔로워들과의 신뢰와 관계에 기반을 두고 있으며, 나노 인플루언서의 경우 높은 수준입니다. 또한 나노 인플루언서는 일반적으로 게시물에 높은 수준의 창의적 자유를 요구하지 않으며 제품 광고의 회사 형식을 수락할 가능성이 높다는 점에 유의할 필요가 있습니다.

그러나 나노 인플루언서 사용의 한 가지 잠재적인 단점은 팔로어가 광고에 더 피로해질 가능성이 있으며, 여러 광고 캠페인이 인플루언서와 청중이 지속적으로 판매되고 있다고 느낄 경우 인플루언서와 청중 간의 신뢰를 잠식할 가능성이 있다는 것입니다. 이것이 반드시 문제가 되는 것은 아니지만 회사가 어떤 유형의 인플루언서와 함께 일하고 싶은지 결정할 때 고려해야 할 또 다른 요소일 뿐입니다.

이 인플루언서가 가장 적합한 비즈니스 유형 :

나노 인플루언서는 진정성과 참여를 중시하는 소규모 브랜드에게 탁월한 선택입니다. 나노 인플루언서와 함께 작업하는 것은 타겟 고객에 대한 신뢰를 크게 증가시키기 때문에 자신의 도시나 국가에서 광고하려는 현지 브랜드에게도 좋습니다. 여러 나노 인플루언서가 관련된 캠페인은 종종 높은 수준의 연결과 ROI를 산출합니다. 동일한 캠페인에서 여러 인플루언서와 협력하는 것은 비즈니스에 매우 건설적인 전략이 될 수 있습니다.

나노 인플루언서 및 성공적인 메가 인플루언서 캠페인의 예 :

북아일랜드 Magherafelt에 있는 Spoiled Belle Boutique는 나노 인플루언서 @frans_travels를 부티크의 브랜드 앰버서더로 성공적으로 사용했습니다.

귀하의 비즈니스를 위한 최고의 인플루언서 – 요약

여러 유형의 인플루언서가 있다는 사실은 하나를 선택하려는 브랜드의 장점이자 단점입니다. 한편으로는 선택할 수 있는 폭이 더 다양하므로 캠페인을 위한 성공적인 대사를 찾을 가능성이 더 높습니다.

그러나 그들은 올바른 유형의 인플루언서에게 접근하지 않도록 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 자신의 가치를 공유하지 않거나 캠페인에 적합하지 않은 사람과 만나게 될 수 있습니다. 다른 블로그 게시물 중 일부는 일치하지 않는 브랜드와 영향력 있는 사람의 가능한 결과를 보여줍니다. 궁극적으로 소셜 미디어 영향력 마케팅은 브랜드가 제품 및 서비스에 대한 소비자의 인지도를 높일 때 사용하는 매우 유용한 도구임에 틀림없습니다.