Von Makro zu Mikro: Die besten Influencer für Ihr Unternehmen

Was ist ein Influencer?

Social Media Influencer sind das Werbeelement im Influencer-Markt. Dies ist eine ganz bestimmte Art von Markt, in dem Unternehmen Influencer einstellen, um ihre Produkte durch Testimonial-Werbung zu unterstützen. Dieses Tool generiert Verkäufe und Interaktionen mit den Produkten und Dienstleistungen einer Marke, wenn die Follower des Influencers die Inhalte sehen, die sie mit dieser Marke erstellt haben. Wenn die Zusammenarbeit erfolgreich ist, kann diese Marketingstrategie große Ergebnisse für ein Unternehmen bringen. Wir müssen dies berücksichtigen, wenn wir entscheiden, welche die besten Influencer für Ihr Unternehmen sein könnten.

Ein Influencer ist jemand, der Einfluss auf seine „Follower“ in den sozialen Medien ausübt, um eine bestimmte Art von Verhalten bei ihnen zu fördern. Dies kann alles bedeuten, von Produktplatzierung und Umsatzgenerierung bis hin zu Trendsettern und der Verbreitung neuer Moden. Ein Social-Media-Influencer ist jemand, der sowohl die Macht hat, die Kaufentscheidungen seiner Follower zu ändern, als auch über viel Wissen und Erfahrung über das Produkt oder die Erfahrung verfügt, für die er werben möchte.

Ihre Macht, die Gewohnheiten ihres Publikums zu ändern, beruht häufig auf einer Beziehung zu diesem Publikum, und dies geschieht normalerweise durch Vorkenntnisse des Influencers (Prominenz/jemand, der durch die Kultur vertraut ist), durch die Interaktion mit den Followern oder eine Kombination davon Methoden.

Wie helfen Influencer beim Marketing?

Die Verwendung von Social Media Influencern als Marketingstrategie kann ein sehr erfolgreicher Ansatz für große oder kleine Marken sein. Es kann nicht nur ein breiteres Publikum dazu ermutigen, sich mit ihren Produkten zu beschäftigen und sich ihrer bewusst zu sein, sondern Influencer können sogar Trends schaffen, die wiederum mehr Interaktion mit ihrer Marke erzeugen. Solange ein Unternehmen die Nutzung des Einflusses der sozialen Medien und die Kampagne, die es zu erreichen versucht, sorgfältig misst, bleibt dies eine Marketingstrategie mit relativ geringem Risiko.

Tatsächlich besteht einer der Hauptvorteile dieser Art von Marketing darin, dass es sich um ein so wachsendes und modernes Tool handelt und dass fast jedes Unternehmen es einsetzt, da es sich immer wieder als erfolgreich erwiesen hat und ein breiteres Publikum als je zuvor ermöglicht bevor Sie die Produkte der Marken anzeigen. Die Tatsache, dass der Markt für soziale Einflussnahme so exponentiell wächst, macht ihn zu einem großartigen Werkzeug, das Marken nutzen können. Tatsächlich soll der Markt bis 2022 unglaubliche 15 Milliarden Dollar wert sein.

Die verschiedenen Arten von Influencern

Social-Media-Influencer können auf verschiedene Arten kategorisiert werden, obwohl wir dazu neigen, sie nach der Anzahl der Follower zu organisieren. Es ist wichtig, dass Marken den Unterschied zwischen den Arten von Influencern verstehen, da die Einstellung des falschen Typs für eine Kampagne den Unterschied ausmachen kann, ob sie erfolgreich ist oder nicht. Die Follower-Größe ist nicht die einzige Unterscheidung zwischen den Follower-Typen, obwohl sie ein guter Hinweis auf die unterschiedlichen Reichweiten ist, die sie haben. Marken müssen auch das Engagement der Influencer mit ihren Followern, den Bereich, in dem sie Experten sind, und die gewünschte Länge der Kampagne berücksichtigen.

Die Art der Medien ist auch ein sehr wichtiger Aspekt, der berücksichtigt werden muss, wenn es um Marketingkampagnen mit Einfluss auf soziale Medien geht. Einige Influencer posten nur Bilder, während andere ihre Plattformen nutzen, um Videos zu posten, die Produkte und Marken unterstützen. Andere verwenden immer noch eine Kombination aus beidem in einem einzigen Beitrag, und viele verwenden bestimmte Teile von Social Media wie die „Storys“-Funktion auf Instagram, die nach 24 Stunden verschwinden. Diese Zunahme der multimedialen Beeinflussung wirkt sich auch direkt auf die Leistung der Kampagne aus, und die Nutzung dieser verschiedenen Plattformen muss von Marken, die diese Marketingstrategie in Betracht ziehen, sorgfältig evaluiert werden.

Die wichtigste Art, wie Social-Media-Influencer kategorisiert werden können, ist nach Größe und Anzahl der Follower:

Mega-Influencer

Mega-Influencer ist ein Begriff, der typischerweise für einen Social-Media-Influencer mit mehr als 1 Million Followern gilt. Diese Art von Influencer ist oft eine Person, die selbst eine Berühmtheit ist, sei es im traditionellen Sinne eines Schauspielers, Sängers oder Fernsehstars oder eines Internetstars.

Mega-Influencer, als die größte Gruppe von Influencern, haben fast garantiert ihre eigenen Agenten, die alle Marketing-Deals in ihrem Namen aushandeln. Dies ist definitiv etwas, was Unternehmen berücksichtigen sollten, wenn sie daran denken, sich an einen Influencer zu wenden, dass sie einen effektiven Kampagnen-Pitch haben müssen, um einen Influencer davon zu überzeugen, mit dieser Marke zusammenzuarbeiten.

Für Marken ist es auch wichtig, die Vielfalt der Gebühren zu berücksichtigen, wenn es um die Einstellung eines Influencers geht. Mega-Influencer werden am meisten verlangen, und diejenigen mit den meisten Followern können bis zu erstaunliche 1 Million £ pro Post verlangen. Kylie Jenner zum Beispiel, eine der bekanntesten Influencerinnen auf der Social-Media-Plattform Instagram, verlangt regelmäßig so viel für einen Werbepost auf ihrem Instagram, der von bis zu 10 Millionen Menschen geliked werden kann.

Influencer werden behaupten, dass diese hohen Preise mit einem guten Return on Investment für das Unternehmen einhergehen, da so viele Menschen die Anzeige sehen und möglicherweise das Produkt kaufen werden, aber da es ein so großes und vielfältiges Publikum gibt, kann diese Strategie altmodisch wirken Werbetechniken. Dies sollten Marken berücksichtigen, wenn es um Mega-Influencer geht; ihr relativer Erfolg kann gering sein, da es sich nicht um eine sehr gezielte Form der Beeinflussung handelt. Wenn es um so viele Follower geht, müssen Marken auch darauf achten, dass die Follower eines Influencers so weit wie möglich echt sind.

Mega-Influencer sind sehr oft Personen, die über andere Kanäle bekannt geworden sind, insbesondere Reality-TV-Stars. Diese Influencer nutzen ihre große Fangemeinde, um Produkte von Marken zu empfehlen und zu bewerten, von denen sie angesprochen werden, und haben oft ein sehr spezifisches Image, mit dem sie Schritt halten müssen. Die offensichtlichen Beispiele für Mega-Influencer sind daher ehemalige TV-Stars wie die Kardashians. Die berüchtigte Love Island ist eine weitere Reality-TV-Show, in der eine beträchtliche Anzahl ehemaliger Teilnehmer zu Mega-Influencern wurde.

Tatsächlich gibt es oft viele Online-Gespräche über die Sponsorenverträge dieser Teilnehmer und die Marken, mit denen sie nach der Show zusammenarbeiten. Das ist nicht immer positiv, denn manchmal gehen die Leute so weit, sich über die Teilnehmer lustig zu machen und vorzuschlagen, dass sie nur in die Show gehen, um die Sponsoring-Deals zu bekommen, die mit diesem Auftritt einhergehen. Bei der Erwägung, diese Art von Prominenten als Influencer einzustellen, müssen Marken berücksichtigen, dass dies sowohl ein Vorteil als auch ein potenzieller Nachteil ist. Dies kann zugunsten der Marke wirken, da die Kandidaten so viel Medienaufmerksamkeit genießen, es könnte sie jedoch auch behindern, da sie von diesem Element der Negativität umgeben sind, und es könnte das Vertrauensverhältnis zwischen dem Influencer und seinen Anhängern beeinträchtigen, wenn dies der Fall ist vermuten, dass das Ganze ein Trick für einen Sponsoring-Deal war.

Für welchen Geschäftstyp ist dieser Influencer am besten geeignet:

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Mega-Influencer am besten für Unternehmen geeignet sind, die über ein erhebliches Marketingbudget verfügen und die Markenbekanntheit schnell in der Masse steigern möchten. Pretty Little Thing ist ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das diese Reichweite und dieses Budget für Kampagnen dieser Größenordnung hat. Mega-Influencer eignen sich nicht so gut für Kampagnen, die sich auf ein bestimmtes oder Nischenpublikum konzentrieren müssen, und Marken müssen die Möglichkeit eines relativ niedrigen ROI in Betracht ziehen, wenn der Influencer und das Produkt nicht gut zusammenpassen.

Beispiel für Mega-Influencer und erfolgreiche Mega-Influencer-Kampagnen:

Ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne, an der ein Mega-Influencer beteiligt ist, ist das Sponsoring zwischen OhPolly und der ehemaligen Love Island-Kandidatin Molly Mae Hague. Ihre Beiträge können bis zu 500.000 Likes erhalten.

Makro-Influencer

Ein Makro-Influencer wird normalerweise als ein Influencer definiert, der eine Fangemeinde zwischen 100.000 und 1 Million hat. Ein wesentlicher Unterschied zwischen Mega- und Makro-Influencern ist die Quelle ihrer Anhängerschaft und wie sie ihren Ruhm erlangt haben. Während ein Mega-Influencer oft das Beste aus dem Ruhm einer früheren oder separaten Karriere macht, ist ein Makro-Influencer oft jemand, der seine Anhängerschaft aus dem Internet und der eigenen Beeinflussung gewonnen hat.

Marken werden oft feststellen, dass Makro-Influencer perfekt zu einer Kampagne passen, die ein breites Publikum und ein relativ spezifisches Publikum benötigt. Da Makro-Influencer ihre Follower oft im Internet aufgebaut haben, wissen sie in der Regel bereits sehr gut, welche Kampagnen sie übernehmen müssen und was ihre Marke ist. Mit anderen Worten, sie haben Erfahrung in der Welt des Social-Media-Marketings und Marken sollten diese Professionalität berücksichtigen, wenn sie sich an sie wenden.

Makro-Influencer haben normalerweise eine sehr engagierte Beziehung zu ihren Followern, da sie ihre Anhängerschaft auf einem Band des Vertrauens und der Kommunikation aufgebaut haben. Auch wenn sie dies vielleicht nicht so oft tun wie die kleineren Influencer, die wir noch erwähnen werden, haben sie sicherlich ein höheres Engagement als Mega-Influencer, und dies ist letztendlich etwas, das eine Werbekampagne über Erfolg oder Misserfolg entscheiden kann.

Andere Faktoren, die Marken berücksichtigen müssen, wenn es um Makro-Influencer geht, sind der Preispunkt. Während Makro-Influencer für eine Marke unbestreitbar günstiger sind als Mega-Influencer, haben viele von ihnen auch Agenten, um ihre Marketingverträge für sie abzuschließen, was bedeutet, dass die Preise in bestimmten Fällen hoch ausfallen können.

Ein weiterer guter Indikator für Mega- und Makro-Influencer ist die Verifizierungsgrafik mit dem „blauen Häkchen“ auf Instagram und Twitter. Diese Funktion wird in den Profilen von Konten angezeigt, die nach eigenen Angaben von Instagram als authentische Präsenz der Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, der Berühmtheit oder der globalen Marke, die sie repräsentieren, verifiziert wurden. Diese Profile haben in der Regel eine hohe Anzahl von Followern und können tatsächlich einen höheren Preis für die Inhalte des Influencers mit sich bringen.

Für welchen Geschäftstyp ist dieser Influencer am besten geeignet :

Die Zusammenarbeit mit Makro-Influencern ist ideal für eine Marke, die über ein hohes Werbebudget verfügt, ihre Markenbekanntheit steigern möchte und eine Kampagne durchführt, bei der nur ein einziger oder wenige Social-Media-Posts ausreichen, um ihr Publikum zu erreichen.

Beispiele für Makro-Influencer und erfolgreiche Mega-Influencer-Kampagnen :

Ein großartiges Beispiel für eine Makro-Beeinflussungskampagne ist die Symprove-Werbung von Emily Clarkson auf Instagram. Emily Clarkson ist eine bekannte Verfechterin eines positiven Körperbildes und wird von Symprove gesponsert, um die Bekanntheit ihrer Produkte zu steigern.

Micro-Influencer

Mikro-Influencer haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower und ein spezifischeres Publikum als Mega- oder Makro-Influencer. Dies ist derzeit die häufigste Art von Influencern auf der Social-Media-Plattform Instagram, und obwohl sie eine geringere Reichweite als größere Influencer haben, ist Mikro-Influencer viel engagierter und spezialisierter. Ihr Publikum ist oft extrem loyal und engagiert. Wenn Marke und Influencer gut zusammenpassen, kann Mikrobeeinflussung ernsthafte Marketingeffizienz bedeuten.

Marken, die den Einsatz von Mikro-Influencern in Betracht ziehen, können die Vorteile eines spezifischen, engagierten und vertrauensvollen Publikums nutzen. Sie müssen jedoch auch die Tatsache berücksichtigen, dass Mikro-Influencer weniger wahrscheinlich Vollzeit-Influencer sind und die Qualität ihrer Inhalte daher schlechter sein kann als bei größeren Influencern. Marken können dies mit Qualitätsüberarbeitungen im Vertrag umgehen. Es ist auch erwähnenswert, dass die Reichweite von Mikro-Influencern im Allgemeinen nur geringer ist, sodass eine Marke möglicherweise mit mehreren Influencern zusammenarbeiten muss, um den gleichen ROI wie eine größere Kampagne zu erzielen, was mehr Zeit in Anspruch nimmt und weniger bequem ist .

Für welchen Geschäftstyp ist dieser Influencer am besten geeignet :

Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ist die beste Entscheidung für kleinere Unternehmen und diejenigen, die ihre Bekanntheit zu relativ geringen Kosten steigern möchten.

Beispiele für Micro-Influencer und erfolgreiche Mega-Influencer-Kampagnen:

Daniel Wellington arbeitet regelmäßig mit vielen Mikro-Influencern zusammen, zB @sararodriguesss, um das gleiche Ergebnis wie ein Makro-Influencer zu erzielen, jedoch mit einer zielgerichteteren Zielgruppe. Hier ist ein Link zu einem Artikel mit weiteren Informationen dazu. https://join.marketing/blog/watches/#/

Nano-Influencer

Nano-Influencer werden normalerweise als Influencer definiert, die 10.000 Follower oder weniger haben. Obwohl sie zahlenmäßig weniger Follower haben, folgt daraus nicht unbedingt, dass Nano-Influencer weniger Einfluss auf die Verbraucher haben. Sie können in der Tat ein sehr mächtiges Instrument der Markenbekanntheit und in Werbekampagnen sein, da sie normalerweise ein viel höheres Maß an Engagement mit ihren Followern haben als größere Influencer.

Der Prozess der Beeinflussung basiert auf Vertrauen und Beziehungen zu Followern, und dies ist bei Nano-Influencern in hohem Maße der Fall. Bemerkenswert ist auch, dass Nano-Influencer bei ihren Posts in der Regel keinen großen Gestaltungsspielraum benötigen und eher die Formatierung der Produktwerbung durch das Unternehmen akzeptieren.

Ein potenzieller Nachteil der Verwendung von Nano-Influencern besteht jedoch darin, dass ihre Follower mit größerer Wahrscheinlichkeit werbemüde werden, und es besteht die Möglichkeit, dass mehrere Werbekampagnen das Vertrauen zwischen Influencer und Publikum untergraben, wenn sie das Gefühl haben, dass sie nur ständig verkauft werden. Dies ist jedoch nicht unbedingt ein Problem, sondern nur ein weiterer Faktor, den Unternehmen bei der Entscheidung, mit welcher Art von Influencer sie zusammenarbeiten möchten, berücksichtigen sollten.

Für welchen Geschäftstyp ist dieser Influencer am besten geeignet :

Nano-Influencer sind eine ausgezeichnete Wahl für kleinere Marken, die Wert auf Authentizität und Engagement legen. Die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern ist auch großartig für lokale Marken, die in ihrer eigenen Stadt oder ihrem eigenen Land werben möchten, da dies das Vertrauen in ihre Zielgruppen sehr erhöht. Kampagnen mit mehreren Nano-Influencern erzielen oft ein hohes Maß an Verbindung und ROI. Die Zusammenarbeit mit mehreren Influencern in derselben Kampagne kann eine sehr konstruktive Strategie für ein Unternehmen sein.

Beispiele für Nano-Influencer und erfolgreiche Mega-Influencer-Kampagnen :

Die Spoiled Belle Boutique in Magherafelt, Nordirland, hat den Nano-Influencer @frans_travels erfolgreich als Markenbotschafter für ihre Boutique eingesetzt.

Die besten Influencer für Ihr Unternehmen – Zusammenfassung

Die Tatsache, dass es mehrere verschiedene Arten von Influencern gibt, ist sowohl ein Vor- als auch ein Nachteil für Marken, die sich für einen entscheiden möchten. Einerseits haben sie mehr Auswahl und damit mehr Chancen, einen erfolgreichen Botschafter für ihre Kampagne zu finden.

Allerdings müssen sie darauf achten, dass sie den richtigen Influencer-Typ ansprechen, sonst finden sie sich womöglich mit jemandem wieder, der ihre Werte nicht teilt oder nicht der Richtige für die Kampagne ist. Einige unserer anderen Blog-Beiträge zeigen die möglichen Folgen von nicht übereinstimmenden Marken und Influencern. Letztendlich ist Social Media Influence Marketing jedoch unbestreitbar ein sehr nützliches Instrument für Marken, um das Bewusstsein der Verbraucher für ihre Produkte und Dienstleistungen zu steigern.