콘텐츠 작성: 다양한 유형의 콘텐츠를 작성하고 정렬하는 방법

소비자들은 점점 더 "온라인" 상태가 되며 평균적인 미국 성인은 인터넷과 연결된 서비스를 사용하여 하루에 8시간을 보냅니다. 사람들의 삶의 중심에 있는 웹을 통해 마케터는 새로운 제품과 서비스를 소개할 뿐만 아니라 실제로 문제를 해결하는 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 통해 그들이 있는 곳에서 그들을 만나는 것이 합리적입니다.

브랜드 전략에 양질의 콘텐츠가 부족하다고 판단하셨습니까? 오늘날 마케터가 가장 많이 사용하는 양식을 포함하여 콘텐츠 작성에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

마케팅을 목적으로 작성된 자산을 작성하거나 설정된 브랜딩 결과를 달성하는 것은 콘텐츠 작성으로 간주됩니다. 판매 주기의 모든 부분에서 잠재 고객을 유치하고 육성하는 데 이상적입니다. 또한 다양한 청중을 염두에 두고 다양한 플랫폼에 맞게 설계할 수 있습니다.

콘텐츠 작성은 교육 및 문제 해결과 같이 판매가 이루어지면 고객과 계속 연락할 수 있는 좋은 방법입니다. 브랜드가 활용할 수 있는 다양한 콘텐츠 형식이 있습니다. 또한 회사에서 콘텐츠를 작성하거나 콘텐츠 작성에만 집중하는 대행사 또는 전문가에게 아웃소싱할 수 있습니다. 일부 회사는 자체 콘텐츠 중 일부를 작성하고 다른 사람을 고용하여 보다 전문적인 작업을 수행하는 하이브리드 접근 방식을 선택합니다.

콘텐츠의 다른 유형은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 전 세계적으로 잠재적으로 660억 달러 규모의 비즈니스이며 여기에는 다양한 유형의 콘텐츠가 포함됩니다. 여기에 모든 유형을 나열할 수는 없지만 이러한 일반적인 콘텐츠 범주는 특정 마케팅 캠페인에서 일반적인 회사가 원하는 대부분을 포함합니다.

1. 웹 페이지

요즘에는 웹사이트 없이는 합법적인 브랜드나 회사를 찾기가 어려울 것이며, 한 페이지짜리 개요를 가진 회사라도 온라인에서 해당 단어가 어떻게 나오는지 신중하게 생각해야 합니다. 웹 페이지는 짧고 달콤하거나 제공되는 서비스, 팀, 고객 서비스 조언 및 채용 정보에 대한 세부 정보 페이지를 제공할 수 있습니다.

웹 사이트는 블로그, eBook 또는 전자 상거래 상점과 같은 다른 콘텐츠 유형을 위한 더 큰 컨테이너일 수 있지만 웹 페이지 작성은 일반적으로 웹 사이트의 매핑된 페이지의 핵심 콘텐츠에 중점을 둡니다. 웹 페이지를 전문으로 하는 작가들은 가능한 한 적은 수의 단어로 SEO를 염두에 두고 각 페이지의 주제를 파악하려고 합니다.

이상 대상: 모두.

2. 블로그 게시물

블로깅은 90년대에 공식적으로 시작된 이후로 상당히 발전했습니다. 그것은 보다 공식적인 랜딩 페이지 스타일에 대한 일종의 개인 디지털 일기로 시작되었습니다. 이제 브랜드는 공지, 제품 업데이트, 업계 정보 또는 고객 질문에 대한 답변을 게시할 수 있는 잡지나 신문처럼 사용합니다.

블로그 게시물은 또한 검색 트렌드가 변화함에 따라 새로운 정보로 업데이트하기 쉽기 때문에 검색 트래픽을 포착할 수 있는 고유한 위치에 있습니다.

이상적인 대상: 메시징을 제어하려는 고객과 공유할 내용이 있는 브랜드.

3. 백서

데이터와 더 많은 기술 정보를 결합된 판매 메시지로 추출하는 방법을 찾고 계십니까? 백서가 최선의 선택이 될 수 있습니다. 이들은 일반적으로 일반 대중이 아닌 비즈니스 리더를 위해 작성되었습니다. eBook 및 사례 연구와 같은 백서는 종종 연락처 정보와 교환하여 무료 다운로드로 제공되므로 우수한 리드 자석이 됩니다. 길이는 몇 페이지에서 수십 페이지 이상까지 다양합니다.

이상적인 대상: 사고 리더십을 통해 의사 결정권자에게 다가가고자 하는 브랜드.

4. 사례 연구

사례 연구는 언뜻 보기에는 백서와 유사해 보이지만 덜 기술적이고 메시지의 핵심으로 고객 성공 사례를 강조할 수 있습니다. 사례 연구를 만들려면 목표를 설정하고, 고객에게 다가가고, 포함할 측정 가능한 숫자(또는 기타 입증 가능한 "승리")를 얻어야 합니다. 사례 연구는 브랜드가 제품 및 서비스의 평가로 사용할 수 있는 한 번에 하나의 클라이언트와 다른 클라이언트를 위해 얼마나 잘 작동했는지에 대해 설명해야 합니다.

이상적인 대상: "사회적 증거" 전략의 일부로 고객 성공 사례를 사용하려는 브랜드.

5. 전자책

eBook은 엄청나게 인기가 있으며 짧거나(몇 페이지에 불과) 전통적으로 출판된 책만큼 길 수 있습니다. 제품 정보, 일반적인 문제에 대한 솔루션 또는 기업 뉴스를 포함하여 거의 모든 주제를 다룰 수 있습니다. 또한 이 목록에서 가장 유연한 콘텐츠 유형 중 하나입니다. eBook을 사용하는 가장 인기 있는 방법 중 하나는 무료 다운로드로 잠재 고객을 연락처 목록에 추가하는 것입니다.

이상적인 대상: 특정 주제를 자세히 다루고 신규 고객을 유치하려는 브랜드.

6. 소셜 미디어 게시물

Twitter, Facebook, LinkedIn 및 Instagram은 브랜드가 잠재고객을 참여시키기 위해 사용하는 최고의 소셜 채널 중 일부에 불과합니다. 소셜 미디어 게시물에는 더 적은 수의 단어가 필요하지만 각 플랫폼에는 문자 제한과 모범 사례가 있으므로 작성하는 데 약간의 기술이 필요합니다. 소셜 콘텐츠를 작성하려면 작성자가 각 플랫폼의 변경 사항을 따라잡아야 합니다. 또한 콘텐츠 팀의 다른 구성원과 협력하여 텍스트가 동일한 게시물에서 공유되는 비디오 또는 사진과 일치하는지 확인합니다. 소셜을 사용하여 광고 콘텐츠를 홍보할 계획이라면 판매 카피 경험이 필수적입니다.

이상 대상: 모두

7. 뉴스레터 및 이메일

사람들은 여전히 ​​이메일을 읽습니까? 미국 사람들의 90% 이상이 이메일을 사용하며 이 숫자는 매일 전 세계에서 주고받는 3,196억 개의 이메일에 기여합니다. 따라서 이메일은 전체 브랜드 전략의 일부여야 하며, 이를 위해서는 이메일 마케팅 전술을 알고 있는 사람이 좋은 공개 및 클릭률을 얻기 위해 올바른 메시지를 작성해야 합니다.

이 콘텐츠를 신중하게 처리하면 언제든지 소통할 수 있고 고유한 인구 통계에 맞게 메시지를 개인화할 수 있는 구독자가 있다는 이점이 있습니다.

이상적인 대상: 강력한 이메일 목록이 있거나 구독자에게 양질의 정보를 제공해야 하는 브랜드.

8. 보도자료

새로운 제품 카테고리를 발표하는 것부터 귀하의 브랜드가 후원하는 경품을 공유하는 것에 이르기까지 오늘날의 혼잡한 온라인 미디어 환경에서도 보도 자료는 자리를 차지하고 있습니다. 보도 자료를 작성하는 것은 약간의 예술이며 적절한 서식 지침을 따르고 전체에 걸쳐 관심을 유지하기를 원할 것입니다.

온라인 뉴스 매체를 통해 브랜드 도달 범위를 늘리고 싶다면 이것이 가장 염두에 두어야 할 최고의 콘텐츠 형식 중 하나입니다.

이상적인 대상: 브랜드 홍보를 위해 미디어 보도를 사용하는 회사.

9. 전자상거래 콘텐츠

온라인으로 물건을 판매하는 경우 제품 설명에서 고객 지원 페이지에 사용된 문구에 이르기까지 콘텐츠가 필요합니다. 전자 상거래 작가는 두 가지 유형의 유사한 지갑 간의 차이점이나 미식가 겨자의 맛을 잘 전달합니다. 약간의 카피라이터, 약간의 웹 작가. 이 콘텐츠는 또한 몇 가지 기본적인 SEO에 대한 실무 지식과 글자 수 제한과 일관된 형식이 웹페이지의 깔끔한 모양과 느낌에 어떻게 기여하는지에 대한 이해가 필요합니다.

이상적인 대상: 온라인 매장이 있는 브랜드.

10. 앱 UX

해당 게임 또는 활동 추적기의 모든 단어는 누군가가 작성해야 합니다. 앱 UX 작성자는 사용하는 매우 작은 공간에 대한 완벽한 단어를 만드는 것을 전문으로 하며 사용자가 앱 내에서 쉽게 이해하고 조치를 취할 수 있도록 합니다. UX 및 카피라이팅에 정통한 작가와 협력하면 다가오는 앱 출시를 위해 콘텐츠를 빠르게 작성하고 앱이 업데이트되고 새로운 콘텐츠가 추가될 때 메시지를 조정할 수 있습니다.

이상적인 대상: 모바일 또는 데스크톱 앱이 있는 브랜드.

SEO 콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

모든 유형의 디지털 콘텐츠는 SEO(검색 엔진 최적화)의 혜택을 받습니다. 검색은 사람들이 삶에서 콘텐츠를 발견하고 새로운 제품 및 서비스 솔루션을 찾는 최고의 방법 중 하나이기 때문입니다. SEO 전문가가 작성하는 모든 콘텐츠를 검토할 필요는 없지만 SEO 중심 프레임워크를 사용하여 새 콘텐츠를 안내하는 것은 매우 유용할 수 있습니다. 또한 향후 콘텐츠를 새로고침하는 시간을 절약할 수 있습니다.

최소한 SEO 인식 콘텐츠는 다음을 충족해야 합니다.

• 귀하의 콘텐츠가 순위를 매길 가능성이 있고 건전한 수의 검색이 쿼리에서 사용하고 있는 일련의 키워드를 지원하십시오.
• SEO를 최우선으로 하여 작성되지 않은 자연스러운 소리.
• 검색 알고리즘은 이러한 유형의 콘텐츠를 선호하므로 진정성 있고 독창적이며 매력적이어야 합니다.
• 스니펫이나 리뷰와 같은 Google 친화적인 요소가 많이 포함되어 있습니다.
• 메타데이터 및 제목 태그를 포함하여 웹사이트의 마크업을 따릅니다.

SEO 전문가는 기술 SEO(웹사이트 디자인 및 기능), 콘텐츠 SEO(이를 지원하는 키워드 및 콘텐츠) 또는 이 둘의 조합에만 집중할 수 있습니다. 제3자와 협력할 때 그들이 SEO 숙련도를 달성하기 위해 어떤 전략을 사용하는지 물어보십시오.

내용을 작성하는 방법

각 형식에는 몇 가지 특정 모범 사례가 있지만 모든 유형의 콘텐츠 생성은 처음 생성되는 방식에서 다소 동일하게 작동합니다. 일반적으로 이러한 단계를 따르고 수행할 지식, 경험 또는 직원이 없는 단계에 대해 도움을 요청합니다.

1. 계획 수립

그 첫 단어가 쓰여지기 전에 계획이 존재해야 합니다. 목표, 콘텐츠 개요, 콘텐츠에 포함하려는 CTA(클릭 유도문안)가 있으면 간단할 수 있습니다. 사이트 또는 소셜 채널에서 생성, 편집 및 게시를 위한 역할을 할당하는 곳이기도 합니다. 데이터를 수집하고 효과를 측정하는 경우에도 사전에 정렬하십시오.

SEO 목표를 지원하는 콘텐츠의 경우 이러한 매개변수가 미리 잘 배치되어 있는지 확인하세요. 일반적으로 콘텐츠 개요 또는 개요에는 지원할 키워드, 콘텐츠 길이 및 경쟁 분석과 같은 추가 데이터가 포함됩니다.

2. 연구

브랜드는 이 시점에서 매우 흥분하여 바로 쓰기 시작하고 싶지만 지금 효과적으로 조사하면 앞으로의 많은 문제를 줄일 수 있습니다. 사실에 입각한 오류나 오타가 포함된 콘텐츠는 단순히 브랜드에 좋지 않은 인상을 주는 것이 아닙니다. 법적 문제로 이어질 수 있습니다. 따라서 미리 식별하여 신뢰할 수 있는 출처에서 데이터와 정보를 얻고 있음을 알아야 합니다.

조사해야 할 다른 사항은 다음과 같습니다.

• 회사 내부와 외부에서 이 주제에 대해 말할 수 있는 전문가 또는 중소기업은 누구입니까?
• 누가 이 콘텐츠에 참여하고 공유할 가능성이 있습니까?
• 다른 어떤 목적으로 콘텐츠를 사용할 수 있습니까?
• 콘텐츠가 "최신"인 경우 변화하는 뉴스 주기, 법률 또는 과학 데이터에 맞게 콘텐츠를 업데이트하기 위해 어떻게 체크인하시겠습니까?
• 독자들에게 당신이 연구를 했다는 것을 알리기 위해 어떤 스타일의 인용이나 출처 참조를 사용할 것입니까?

작성자가 작업을 더 쉽게 수행할 수 있도록 모든 관련 데이터가 이 단계에서 발견됩니다. 작성자가 엔지니어, 데이터 과학자, 통계학자 등이 아닌 한 더 복잡한 데이터를 조사하고 검토하고 요약하여 사용해야 합니다. 당신은 작가가 자신의 직업 이외의 사소한 일에 휘말리는 것을 원하지 않습니다.

3. 끝을 염두에 두고 작성하십시오.

계획과 조사를 마쳤다면 이제 글을 쓸 시간입니다! 콘텐츠 브리프는 작성자가 기본 정보와 행동 유도를 목표로 삼도록 해야 합니다. 그러나 콘텐츠로 너무 많이 방황하거나 선택한 링크로 사이트에서 트래픽을 유도하지 않도록 하십시오.

독자가 교육, 지원 또는 격려를 받기를 원하는 동안 페이지(또는 적어도 귀하의 사이트)에 유지해야 합니다. 독자가 바로 그곳에서 구매하도록 하거나, 다음 단계를 조사하거나, 궁극적으로 추구할 수 있는 가능한 제품 또는 서비스로서 브랜드에 더 익숙해지는 것이든, 콘텐츠는 끝까지 이를 목표로 유지해야 합니다.

또 다른 유용한 힌트는 작성자가 필요한 수정 횟수를 줄이는 데 필요한 모든 것을 갖추는 것입니다. 브랜드 미션부터 AP 규격, 스타일 가이드까지. 추측을 줄이고 모든 콘텐츠를 동일한 작성자가 있는 것처럼 보이도록 유지하기 위해 할 수 있는 것을 제공합니다.

4. 검토 및 수정

내용 작성을 처음 접하는 사람들에게는 수정 프로세스가 작성보다 더 오래 걸릴 수 있다는 사실이 놀라울 수 있습니다. 이해 관계자가 작가를 대신하여 1단계에서 제시한 모든 목표가 진정으로 달성되고 있는지 확인하는 단계이기 때문입니다.

이 단계의 또 다른 가능성은 콘텐츠가 원래 목표를 모두 충족하면서도 적절하지 않다는 것입니다. 페이지에 적힌 메시지를 본 후 브랜드가 원하는 것이 전혀 아닌 경우가 자주 발생합니다. 이 쓰기 연습은 메시지를 발전시키는 데 필수적인 부분이었습니다.

이것이 콘텐츠의 방향이 시간이 지남에 따라 변할 수 있고 변할 것이라는 기대치를 설정하는 것이 매우 중요한 이유입니다. 작가는 자신의 말에 너무 집착해서는 안 되며 전반적인 브랜드 노력을 지원하기 위해 필요에 따라 어조와 주제를 조정할 준비가 되어 있어야 합니다.

5. 홍보

따라서 목표를 달성하고 멋지게 보이며 모두가 좋아하는 콘텐츠를 만들었습니다. 쓰기의 힘든 부분은 끝났을지 모르지만, 그 내용을 잘 활용하기 위한 실제 작업은 시작되었습니다. 결국, 훌륭한 글은 읽히지 않으면 아무 의미가 없습니다. 그 모든 노력과 계획이 더 큰 브랜드 전략에 사용되도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

판촉 전략의 대부분이 1단계에서 설정되었을 수 있지만 콘텐츠가 형성되면서 마음이 바뀌거나 새로운 판촉 방법을 생각할 수도 있습니다. 새로운 소셜 채널이 눈에 띄어서 새로운 콘텐츠를 위한 런칭 패드로 사용해 보고 싶을 수도 있습니다.

랜딩 페이지와 1,000개의 받은 편지함에 도달하는 방법이 필요한 eBook을 만들거나 전국 투자 잡지에서 훌륭한 종합 칼럼이 될 사상가들이 작성한 블로그 게시물 시리즈가 있는지 여부. 이 콘텐츠가 원래 위치를 찾은 후에도 이동할 수 있는 위치를 제한하지 마세요. 블로그 게시물은 종종 백서로 쉽게 변형되어 업계 영향력 있는 사람들에게 트윗의 영감이 될 수 있는 eBook이 됩니다.

최고의 콘텐츠는 비용과 노력을 최대한 활용하기 위해 무한히 용도를 변경할 수 있습니다. 재사용된 콘텐츠가 브랜드 보이스와 어조의 균일성을 유지하는 데 얼마나 도움이 되는지 알면 놀랄 것입니다.

콘텐츠를 직접 작성해야 합니까?

이 모든 것이 상당한 노력으로 보인다면, 그것은 그것이기 때문입니다. 예, 한 시간 만에 블로그 게시물을 올릴 수 있으며 브랜드에 표시되어 잠재적으로 입소문이 날 수도 있습니다. 그러나 이것은 일반적으로 규칙의 예외입니다.

오후에 인터넷 라이브 통계를 클릭하면 매일 전 세계적으로 5백만 개 이상의 블로그 게시물이 게시되는 것을 볼 수 있습니다. 그 숫자와 경쟁하려면 전략과 경험, 그리고 말이 필요합니다.

전 세계 청중을 열광시키는 데 필요한 것이 있다고 생각하더라도 자신의 콘텐츠 작성을 처리하는 데 다음과 같은 함정을 고려하십시오.

사각지대가 있을 수 있습니다.

이것은 제품을 만들고 매일 마케팅 전략에 집중적으로 관여하는 신생 기업과 설립자에게 특히 해당됩니다. 독자가 귀하의 제안에 관심을 갖도록 문구를 바꾸는 가장 좋은 방법이 있다고 생각하는 동안. 귀하의 서비스에 타협하지 않는 타사 작성 팀이 있으면 핵심 메시지의 격차를 발견하고 새로운 관점을 가져올 수도 있습니다.

많은 작가들이 특정 틈새 시장을 위한 콘텐츠를 제작하는 업계 전문가입니다. 그들은 테이블에 가져올 것이 많습니다.

시간이 없어요.

우리 연구에 따르면 표준 블로그 게시물을 4시간 이내에 작성할 수 있지만 잘 조사된 블로그 게시물은 어떻습니까? 전자책은 어떻습니까? 그 모든 시간을 합산하고 편집 및 수정을 포함하면 다른 역할에서 사용할 수 있는 콘텐츠에 전념하게 됩니다.

경험이 없을 수도 있습니다.

현실을 직시하자. SEO는 끊임없이 변화하고 있습니다. 온라인 콘텐츠의 콘텐츠 길이, 연결 및 형식에 대한 모범 사례 툴킷도 마찬가지입니다. Google의 개발자 업데이트(2021년에만 총 10개)를 확인하는 데 더 많은 시간을 할애하고 싶지 않다면 SEO를 살고 숨쉬는 사람들에게 넘겨야 합니다.

글쓰기도 마찬가지입니다. 독자를 페이지에 계속 머물게 하는 입증된 방법이 있으므로 독자가 맨 아래로 스캔하도록 돕고 웹사이트의 다른 페이지를 클릭하도록 유도하세요. 물론 이 모든 일을 배울 수 있지만 정말로 하고 싶습니까?

직원이 부족합니다.

사직서가 집권한 이후로 고용주들은 핵심 역할을 맡을 수 있을지 확신이 서지 않습니다. 설상가상으로, 그들이 보유한 직원들은 주요 역량 외의 새로운 책임을 떠맡는 것을 받아들이지 않을 가능성이 높습니다. 종종 현재 직원을 행복하고 생산적으로 유지하는 가장 좋은 방법은 가장 잘하는 일을 계속하도록 하고 새롭고 까다롭고 고도로 전문화된 작업을 외부 팀에 부여하는 것입니다.

이것은 개발에서 배포에 이르기까지 모든 것을 아웃소싱하는 기술 회사의 일반적인 접근 방식입니다. 콘텐츠는 전면 업데이트, SEO 최적화, 새 웹사이트, 일괄 제품 설명 업데이트 또는 앱 전체에서 일관된 UX 생성과 같은 대규모 프로젝트에 대행사를 참여시키는 것을 포함하여 동일한 방식으로 작동할 수 있습니다.

결론

콘텐츠 작성을 어떻게 정의하든 오늘날의 마케터에게는 필수입니다. 그러나 올바른 유형의 콘텐츠 제작을 선택하는 것은 작성하는 것만큼 중요할 수 있습니다. 콘텐츠 전략 경험이 풍부한 전문 에이전시를 보유하면 유리할 수 있습니다.

ClearVoice를 사용하여 첫 단어를 입력하기 전에 모든 것을 알아내는 시간을 절약할 수 있는 방법을 알아보십시오.