マーケティング担当者が試すべき 6 つのオーディエンス インテリジェンス プラットフォーム
公開: 2022-10-13オーディエンス インテリジェンスは、インターネットでのマーケティングを成功させるための分析ツールです。 このようなツールを使用すると、価値の高いデジタル マーケターになることができます。
企業は製品やサービスを販売する必要があります。 ブランドと消費者の間に個人的なつながりがある場合、彼らはこれを最もうまく行うことができます.
ランダムなマーケティング メールを送信するだけでは、消費者との個人的な関係を築くことはできません。 代わりに、グローバルな消費者市場を調査し、ブランドを高く評価するオーディエンスのみをターゲットにする必要があります。
企業はこれを達成するためにさまざまな戦術を使用しますが、最善の方法は、オーディエンス インテリジェンス リサーチのコンセプトを適用することです。 そして、そのような作業のための自動化されたオンライン ツールが多数あります。 この記事は、目に見えるメリットをもたらす最高のツールを紹介することを目的としています。
オーディエンス インテリジェンスとは
お客様の声を超える高度なマーケティングリサーチ手法です。 オーディエンス インテリジェンスとは、多数の顧客インタラクション データを収集し、この膨大な生データからパターンを見つけることです。 パターンは最終的に、特定の消費者グループが特定のブランドに固執する理由を示します。
このようなマーケティング調査データは、ブランドのオーディエンスを特別なものにし、オーディエンスとつながるための最良の方法についても答えます.
その結果、オーディエンス リサーチ インテリジェンスは、次のようなさまざまなデータ ポイントを収集します。
- ソーシャル メディア インタラクション
- 動画、コメント、コンテンツ、または広告に対する高評価と低評価
- ニュース消費
- ソーシャル メディアのフォローとつながり
- アプリ、オンライン マーケットプレイス、ウェブサイトの使用状況データ
- 記事、ビデオ、またはオーディオのコンテンツ消費の選択肢
現在、オーディエンス インテリジェンス調査は、そのような調査データのセグメント化、フォーマット、および構造化に役立ちます。 分析が完了すると、マーケティング チームは消費者グループについて次のような回答を得ることができます。
- 消費者は誰の話を聞くか
- 彼らの情報源
- ブランドやビジネスへの関心
- お客様の好み
- 社会的および個人的な信念
- ライフスタイルの選択肢とそのライフスタイルの手頃な価格
簡単に言えば、オーディエンス インテリジェンスは、ブランド マーケティングから当て推量を排除し、コンバージョンするユーザーに広告とマーケティング リソースを正確に示します。
この高度なマーケティング手法の定義がわかったところで、業界で話題になっている次のオーディエンス インテリジェンス プラットフォームをチェックしてみましょう。
聴衆
すべての人が対象となるわけではありません。 したがって、マーケティング担当者は、重要なオーディエンスを理解し、リーチする必要があります。 Audiense では、オーディエンス分析ツールを使用して簡単にそれを行うことができます。
ソーシャル データを使用してターゲット ユーザーを理解し、スマートに関与できるようにします。 したがって、マーケティング担当者は、ビジネスにとって最も重要なオーディエンス グループを特定できます。 これにより、より良いビジネス上の意思決定を行い、関連性を高めることができます。
Audiense では、オーディエンスが何を求めているか、どのようにつながっているかを示すことで、オーディエンスをセグメント化することもできます。 マーケティング担当者は、インフルエンサーの特定に同じプラットフォームを使用できるため、より良い方法でオーディエンスと関わることができます。
さらに、このツールは、顧客の考え方を理解するために利用できるオーディエンスのパーソナリティ インサイトも共有します。 総合的なメディア戦略を作成したい場合は、それにも役立ちます。
このプラットフォームを使用すると、データを PDF、XLS、および PPT 形式でエクスポートして、チームメイトやクライアントと共有できます。 また、会議や分析に使用できる組み込みのレポート テンプレートも提供します。
スパークトロ
SparkToro を使用すると、オーディエンスに関する洞察を即座に得ることができます。 その結果、調査する代わりに、彼らと関わることに時間を費やすことができます。 Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、Reddit、Instagram、Pinterest、Vimeo などの 12 のソーシャル プラットフォームからのデータを分析します。
オーディエンスに関する実用的なデータを手動で解析するのは多忙な場合がありますが、このツールは 8,000 万のソーシャル プロファイルと Web ページをクロールすることで、この作業を短時間で行います。 オーディエンスに影響を与える主な要因を見つけたら、それらを簡単にセグメント化し、オーダーメイドのマーケティング戦略を適用できます。
SparkToro は、性別、指定、教育、政治的関心など、オーディエンスに関する人口統計データを収集できます。 このツールを使用して、オンラインでの行動や活動についても知ることができます。
このプラットフォームは、顧客に関する構造化データをすばやく収集し、好みに応じてフィルタリングするのに役立ちます. さらに、データを CSV ファイル形式でエクスポートして、マーケティング キャンペーンで使用できます。
ブランドウォッチ
Brandwatch は、世界中のマーケティング担当者が正確なオーディエンス分析を信頼する消費者調査プラットフォームです。 この堅牢な消費者調査ツールだけで、消費者に関する深い洞察にアクセスできます。
1 億のオンライン ソースを使用し、1 兆 4,000 億件を超える投稿を調べて、顧客に関する正確なデータを作成します。 高度な AI テクノロジーにより、必要なものをすぐに見つけることができます。 このツールは、ディープ ラーニングとニューラル ネットワークを使用して画像分析を実行することもできます。
Brandwatch は、Brightview の機械学習技術を使用して、選択したデータを分類します。 また、新しいソースからのデータを市場の他のツールよりも迅速に統合します。 成長に合わせてスケールアップし、使用する他のアプリケーションと統合することもできます。
このツールには、50 を超えるライブ ビジュアライゼーションを使用して結果を表示できる柔軟なユーザー インターフェイスがあります。 また、複数のデータセットを高速で比較することもできます。 プロアクティブなアラートとスマートなレポートに加えて、このツールは利害関係者との洞察の共有にも適しています.
クオンツキャスト
あなたの会社やクライアントのために、進化し続ける消費者行動に関する簡単な洞察データをお探しですか? Quantcast は、必要なすべてのインタラクティブな視聴者の洞察を数秒以内に提示できます。
潜在的な顧客セグメントを調査して、データを使用してスマートメディアとマーケティング戦略を開発することができます. マーケティング担当者は、正確なマーケティング計画を立てるために利用できる 1 億以上のオンライン ソースにアクセスできます。 この単一のプラットフォームで、強力なマーケティング キャンペーンの戦略、活性化、測定を行うことができます。
消費者の関心、購入履歴、職業、使用デバイス、ドメイン アフィニティ、および人口統計に関する重要な調査データは、Quantcast で入手できます。 既存の顧客に関する独自の洞察を明らかにするだけでなく、新しいオーディエンスを発見して時価総額を拡大することもできます.
マーケティング担当者は、複数のオーディエンス データ セットを比較して、オーディエンスの重複を表示し、ユニークなオーディエンス リーチを予測して、効果的な予算配分を行うこともできます。 さらに、カスタム オーディエンスを有効にすることで、最も関連性の高い顧客にリーチするのに役立ちます。
人物パターン
人々のパターンを使用すると、科学と聴衆の行動を利用して、潜在的な顧客のパターンを理解できます。 これを使用すると、マーケティング担当者は、影響力の大きいオーディエンス セグメントを簡単に分析、ターゲティング、アクティブ化できます。
従来の市場調査は偏りがあり、時間がかかる場合がありますが、このツールはデータ サイエンス テクノロジーを使用してソーシャル メディア データを分析し、実用的な市場の洞察を生成します。 会社の既存のオーディエンスに関する人口統計学的および心理学的属性を特定できます。
People Pattern は、競合他社のオーディエンスを特定して分析することもできます。 また、5 億人を超える候補者から見込み顧客を生成するために、ターゲットの顧客ペルソナも考慮されます。 このプラットフォームを使用して、パーソナライズされたメディア戦略を開発し、ブランド プロモーションのインフルエンサーを特定することもできます。
今アフィニオ
オンライン マーケターは NOW Affinio を利用して、ターゲット オーディエンスを分析、分類、理解することができます。 グラフ分析を利用して、ソーシャル データ全体で意味のあるパターンを明らかにし、共通の関心と親和性を使用してオーディエンスを視覚化できます。
このツールを使用すると、積極的に投稿することを控えるサイレント マジョリティを含む、オーディエンスの全体像を把握できます。 NOW Affinio では、視聴者が消費するコンテンツを見つけやすくすることで、パーソナライズされたクライアント ピッチを作成できます。
パーソナライズされたキャンペーンの計画と最適化に関して言えば、このプラットフォームは、より良いペルソナの作成、競合他社の研究、関連するインフルエンサーの発見に最適です.
これまで、オーディエンス インテリジェンスのためのツールをいくつか発見してきました。 それでは、そのユースケース、マーケティング効果、および利点について、以下で詳しく説明します。
オーディエンス インテリジェンスのユースケース
ブランドオーディエンスの特定
すべてのビジネスは、一定の収入源を確保するために、ターゲット ユーザーを特定する必要があります。 ニッチな製品やサービスの販売者は、手頃な価格で製品を販売できるように、さらに高度なユーザー識別を必要としています。 オーディエンス インテリジェンスは、これを達成するのに役立ちます。
オーディエンスの分類
マーケティング チームは、広告やマーケティング コンテンツを低価格で効果的に表示できるように、ターゲット ユーザーを小さなグループに分割する必要があります。 オーディエンス インテリジェンスは主に、オーディエンスのサイズ、人口統計、サイコグラフィックス、行動、関心などの基準を使用してオーディエンスを分類します。
社会人口統計によるセグメンテーション
マーケティングでは、小規模な顧客グループ間の点を結び付けて、グローバル ステージでこれらすべての消費者を結び付ける社会人口統計学的パターンを見つける必要もあります。 この調査は、一般的な人口統計データを超えたものであり、世界中の視聴者にとっての文化的関連性としてブランドを描写することを目的としています。
インフルエンサーの発見
オーディエンス インテリジェンスは、以前にセグメント化されたオーディエンス グループのインフルエンサーとして機能する個人を特定するのにも役立ちます。 次に、これらのインフルエンサーと提携して、彼らの投稿や活動であなたのブランドをもっと紹介することができます.
メディア企画・PR
オーディエンス インテリジェンス調査は、オーディエンスがフォローしている適切なニュース メディア、ソーシャル チャネル、PR メディアなどを特定するのに役立ちます。 次に、すべてのメディア チャネルをカバーするのではなく、これらの選択したプラットフォームにブランド メッセージを投稿することができます。
広告のソーシャル メディア ターゲティング
このマーケティング手法を使用して、適切なソーシャル メディア グループやプラットフォームで広告やプロモーション キャンペーンを実行し、ターゲット ユーザーを引き付けることもできます。
デジタル マーケターがオーディエンス インテリジェンスを活用する方法
マーケティングの機会を発見する
デジタル マーケティング チームの主な課題は、現在行っていることと比較して、マーケティング活動を強化することです。 消費者行動インテリジェンスにより、マーケティング チームはブランドを宣伝できる地域、都市、文化をさらに見つけることができます。
より多くのオーディエンスを探す
そのグループのプロモーション キャンペーンが良い結果を生み出さなかったため、過去にそのグループの聴衆を脇に置いていた可能性があります。 これらのグループに再びオーディエンス インテリジェンス調査を適用して、オーディエンス ターゲティングを作り直すための有用な洞察を発見できます。
クリエイティブコンテンツの制作
オーディエンス インテリジェンスは、ターゲット オーディエンスが好むキャラクター、ストーリー、グラフィック、感情を明らかにすることができます。 したがって、それらのデータに一致するデジタル マーケティング コンテンツを作成して、コンテンツをより効果的にすることができます。
ブランドパートナーシップの意思決定
販売やマーケティングの支援を受けるために、ブランドが別のクリエイティブまたはテクノロジー ブランドと提携する必要がある場合があります。 正確なオーディエンス インテリジェンス調査により、どのブランド パートナーがあなたのビジネスにとってより効果的かがわかります。
オーディエンス インテリジェンスの利点
- オーディエンス グループを明確に理解し、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
- マーケティング チームは、ブランドの好みの背後にある人間の動機要因を明らかにし、このデータを活用してブランドを修正することができます。
- 消費者のスペクトルは、日単位、週単位、月単位、さらには世界中のさまざまなイベントによって変化しています。 オーディエンス インテリジェンスを活用して、競合他社よりも早くそのような変化のトリガーを理解し、それに応じて提供内容を変更できます。
- オーディエンス グループごとにパーソナライズされたキャンペーンに頼ることで、一般的なオンライン広告、コンテンツ、およびマーケティング キャンペーンのコストを削減できます。
- ブランド マーケティング戦略により、イベントやパートナーのスポンサーシップに投資できる場合は、効果的に行うことができます。
- 視聴者がより多くの時間を費やす適切なメディアとプラットフォームにコンテンツと広告を配置できます。
- 何百人ものインフルエンサーやアフィリエイト マーケターのために、マーケティング予算を無駄にする必要はありません。 誰が最も価値があるかを特定し、それらのアフィリエイトやインフルエンサーとのみつながることができます.
最後の言葉
オーディエンス インテリジェンス分析は、慎重に実施する必要がある高度で複雑なマーケティング リサーチです。 間違ったマーケティング インサイトは、時間、労力、およびマーケティング予算を無駄にします。 言うまでもなく、競合他社に負ける地面です。
したがって、先に進んでオーディエンス調査用のオンラインツールを選択することはできません. プラットフォームで詳細な調査作業を行い、彼らの言葉が真実かどうかを確認する必要があります。
オーディエンス インテリジェンス分析プロジェクト用の上記のツールをチェックすることで、市場調査にかかる時間とお金を節約できます。 満足のいくツールが見つかり、ビジネス モデルに従って結果が得られる場合は、その特定のプラットフォームにサインアップできます。
このセンチメント分析ガイドと、マーケティング チームをより強力にするための最良のソーシャル リスニング ツールにも興味があるかもしれません。