広告ブロッカーとPPC：新しい標準に合わせて調整

公開: 2019-03-20

2014年にデジタルマーケティングシーンで最初に広告ブロッカーが登場したとき、それらの使用はあまり普及しておらず、多くの懸念を引き起こしていませんでした。 広告のブロックが主流になってから5年後の今日、広告主とサイト運営者の両方にとって、いくつかの新しい現実があります。

業界が広告ブロッカーに徐々に慣れてくるにつれて、新しい疑問が浮上しています。 これはPPC広告主にとって何を意味しますか？ 出版社はどのように対応しますか？ そして、広告主はどのようにしてまともな市場での存在感と収益を維持できるでしょうか。

匿名性の挑戦

広告配信は、主にユーザーの好みに基づいています。 では、ユーザーがオンラインで匿名性を維持することをますます選択するようになるとどうなるでしょうか。 2018年には、調査対象のアメリカ人の推定45％が、主にオンライン体験の追跡を回避するために広告ブロッカーを採用していると述べています。

モバイルサイトでの広告ブロッカーの使用も増えています。 一般に、モバイルユーザーにとっては、データの取り込みが少なく、速度が速いほど優先順位が高くなります。その結果、広告をブロックするためにアプリや拡張機能を使用するために、さらに一歩進んでいく可能性があります。

ただし、モバイルでブロックされた広告の大きな問題は追跡である可能性があります。モバイルユーザーが追跡を許可していない場合、基本的に広告もブロックされています。 AudienceProjectは、米国のモバイルセッションの5％が2018年にブロックされたと推定しており、2016年の2％から急増しています。

追跡を無効にし、レーダーの下を効果的に飛行している訪問者向けに広告をカスタマイズすることは、次の大きな課題になる可能性があります。

Googleの広告ブロックの状況における役割

広告収入の90％近くを獲得しているにもかかわらず、Googleは主に広告ブロックの料金をリードしてきました。 興味深いことに、彼らは過去にインターネットの一種のスーパーヒーローとしての地位を確立し、最近、自分たちだけで広告ブロックの責任を引き受けたいと発表しました。

GoogleはCoalitionforBetter Adsの主要メンバーであり、広告基準に関するCoalitionのガイドラインに従っています。 最終目標は？ インターネット上の広告の質を高めるには、信頼を高め、オンライン体験を向上させます。

66,000人の消費者を対象とした調査に基づいて、Coalitionは、サイト訪問者が最も迷惑で侵襲的であると感じる広告を排除するために取り組んでいます。

  • ポップアップ広告
  • サウンドとビデオの自動再生
  • 大きな付箋広告
  • カウントダウン付きの事後広告
  • 広告密度が30％以上のページ
  • フルスクリーンスクロールオーバー広告
  • 点滅するアニメーション

広告密度グラフィック

GoogleがChromeで自動広告ブロックを開始した2018年に、広告ブロックの影響をめぐる懸念が再燃しました。 広告ブロック拡張機能が有効になっている場合にのみ広告がブロックされることはなくなりました。ブラウザに配信される前に、不適切と見なされた広告がGoogleによってブロックされるようになりました。

Chromeの自動広告ブロックについての朗報はありますか？ 最も人気のあるサイトの1％未満が連立の基準に違反する広告を持っていることを考えると、その影響は限定的であると予想されます。 連立見積もり

広告ブロッカーで未来を管理する

Media Postは、デジタル広告の収益が2020年までに2倍になると予測しましたが、広告ブロッカーは5年間で最大270億ドルの収益の損失をパブリッシャーにもたらすことも認めています（これらの損失の70％はオンライン広告ブロッカーが原因です）。 RAND Journal of Economicはまた、収益を減らすことで、広告ブロッカーがコンテンツを提供する専門家の小規模なチームに貢献し、最終的にはオンラインのすべての人のエクスペリエンスを低下させると考えています。

これらの恐れにもかかわらず、現実には、広告ブロッカーはユーザーエクスペリエンスを改善し、ブラウザーは彼らがここにとどまることを明確にしています。 したがって、広告ブロッカーの影響を管理することは、広告主とパブリッシャーの両方にとって難しい現実になっています。 訪問者向けにカスタマイズされた邪魔にならない広告を目指すことは、重要な最初のステップです。

今後、広告主はいくつかの重要な慣行に従うことを検討できます。

カスタマイズされたコンテキスト化されたコンテンツ

Global Web Indexは、パーソナライズされた広告のパフォーマンスが、パーソナライズされていない広告よりも128％優れていることを示しています。 読者の関心を反映した人間中心のメッセージは、ブロックのリスクを軽減し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。したがって、ネイティブ広告への関心が高まっています。 新鮮でトピック固有のコンテンツに対する訪問者の渇望をアピールしながら、ブランドの構築に役立つ価値のあるコンテンツを目指します。

状況に応じた機密性の高い広告は重要ですが、それだけが答えではありません。 AudienceProjectは、その広告の周りに関連性があり信頼できるコンテンツがある場合、42％の人々がブランドをより肯定的に認識するだろうと述べています。 しかし、44％の場合、その配置は効果がありません。 ユーザーに合わせて広告を調整することのデメリットは？ カスタマイズしすぎる広告は、サイト訪問者に不快感を与え、プライバシーが侵害されたように感じる可能性があります。

配達に注意を払う

群衆から目立つことと、望ましいとは言えないユーザーエクスペリエンスを作成することの間には微妙な境界線があります。

ブロックされた広告の種類

多くの人は、配信が不十分な広告がオンラインエクスペリエンスに悪影響を与えると感じているため、広告ブロッカーを採用しています。 Google検索コンソールは、Googleのガイドラインに違反する広告に対する最初の防衛線になる可能性があります。 いずれかの広告がBetterAdStandardsに違反していると見なされた場合は、広告エクスペリエンスレポートに警告が表示され、広告が配信されなくなる前に問題を修正するために30日間の猶予があります。

少ないほうがいいですね

人々はあまりにも多くのオンラインノイズに疲れています。 彼らの時間と労力のために戦うことはますます厳しくなっています。

人々は、あまりにも多くの広告、大きすぎる広告、および画面上の不動産の多くを占める広告を見ることにうんざりしているという理由だけで、広告ブロッカーを採用しています。 オーディエンスプロジェクトは、ビデオクリップ内の広告は通常、最も煩わしいと見なされており、そのWebサイトのレイアウトは、人々が広告ブロッカーを使用する最大の理由の1つです。 彼らの調査によると、アメリカ人の58％は、バナー広告がなくてもWebサイトを管理しやすいと感じています。

結論

全体として、広告ブロックの分野でのPPC広告の最善のアプローチは、ターゲットオーディエンスのニーズであるあなたの周りの調査と設計を身に付けることです。 広告主は、サイト訪問者のニーズと好みを予測する高品質でカスタマイズされた広告を提供することにより、現在の状況でスーパーヒーローになることができます。 それより少ないものはあなたの広告費の価値が少ないことを意味します-そして誰がそれを望んでいますか？

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フィーチャー画像：Unsplash / Kai Pilger
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