Social Media Marketing vs Marketing Tradizionale

Torniamo a quei corsi di marketing 101 che analizzano i dettagli di come funziona il mondo della vendita. C'è il percorso tradizionale per il marketing (TV, radio, direct mail, ecc.) e ora, grazie a internet, c'è anche un percorso digitale (e-mail, SMS, social media, ecc.). E, come tutti abbiamo visto, il digitale sta rapidamente diventando la forma dominante di marketing, soprattutto quando si tratta di pubblicità sui social media.

I social media sono ovunque e hanno il potenziale per raggiungere quasi tutti. Prendi ad esempio mia nonna di 80 anni: usa ancora un telefono a conchiglia ma usa anche YouTube quotidianamente sul suo tablet e sulla sua smart TV.

Il social media marketing è davvero ovunque. Sta arrivando per i consumatori e collaborando con i marketer con un'abilità che non abbiamo mai sperimentato prima. Ma per comprendere appieno perché è una tale potenza di marketing, dobbiamo rivisitare quei concetti di marketing 101.

Cos'è il marketing tradizionale?

Il marketing tradizionale parla dei percorsi OG per raggiungere i consumatori. Pensa a radio, televisione, cartelloni pubblicitari, giornali e qualsiasi altra stampa come riviste, volantini a strappo o persino il retro delle ricevute.

Queste sono state le principali strategie di marketing che ci hanno influenzato per generazioni, e siamo ancora esposti a molte di esse durante la nostra vita quotidiana. Anche se queste tattiche sembrano esistere da sempre (gli egizi usavano il papiro per fare pubblicità), sono decisamente al passo con i tempi.

Al giorno d'oggi il marketing tradizionale sembra più appariscente e gli esperti di marketing sono stati in grado di elaborare ogni sorta di idee per catturare il pubblico in nuovi modi attraverso i mezzi tradizionali. Immagina solo i cartelloni pubblicitari enormi e commoventi a Times Square a New York o gli annunci del Super Bowl accuratamente controllati e costosi. Ovviamente, i media tradizionali stanno facendo ogni sorta di mosse di potere per rimanere rilevanti.

Che cos'è il social media marketing?

Il social media marketing si svolge completamente sul web e utilizza i canali digitali non solo per raggiungere, ma anche per interagire con i consumatori. Questo tipo di marketing crea una relazione bidirezionale. Posso mostrarti un annuncio utilizzando strategie di targeting specifiche tramite Facebook e puoi dichiarare con orgoglio il tuo amore per il prodotto o lamentarti ad alta voce della tua esperienza nello stesso punto.

Questo tipo di marketing è ciò che ti consente di interagire con i tuoi clienti fedeli e seguirne di nuovi nel loro viaggio alla scoperta del tuo marchio. Puoi personalizzare le esperienze sulle piattaforme dei social media e creare modi innovativi per mostrare il tuo marchio semplicemente premendo "post".

Confrontiamo

Sebbene entrambe le forme di marketing esistano ovunque, ce ne sono molte che propendono per l'una piuttosto che per l'altra. Il marketing tradizionale è ottimo, ma molti mettono in dubbio la sua capacità di indirizzare i dati demografici molto specifici che le aziende stanno cercando. Un cartellone pubblicitario colossale nel mezzo di una città può essere visto da chiunque. Tuttavia, quando stai gettando la tua rete nel vasto oceano alla ricerca di un tipo di pesce, è più probabile che ti ritrovi con molte varietà che dovrai gettare indietro.

D'altra parte, il social media marketing è potente e può essere relativamente poco costoso. Tuttavia, i social media non si spengono mai, il che significa che hai bisogno di un capitano al timone che sappia esattamente cosa stanno facendo, quando farlo e come rispondere quando le cose vanno male.

In che modo i media tradizionali e i social media sono simili?

E, soprattutto, come sono diversi? Sapere esattamente come questi tipi di strategie di marketing sono all'altezza ti darà vantaggi significativi quando si tratta di utilizzarli.

Quando guardi al quadro generale, l'obiettivo del marketing tradizionale e dei social media è quello di attirare il pubblico e convincerlo ad agire su qualsiasi messaggio venga presentato. Oltre a ciò, non ci sono molti altri aspetti di questi due che si sovrappongono a parte i team di marketing fantasiosi e intelligenti dietro di loro.

Ci sono più differenze che somiglianze ed è qui che ognuno è in grado di brillare davvero.

Vantaggi del marketing tradizionale

Le tattiche di marketing tradizionali hanno i loro vantaggi. Spesso, queste sono fonti di informazioni attendibili da popolazioni diverse. Ad esempio, i gruppi di età più avanzata potrebbero sentirsi più a loro agio nel vedere gli annunci in TV.

Volantini e giornali sono forme pubblicitarie molto più interattive. Puoi ritagliare coupon, fregare numeri di telefono, ecc. Inoltre, puoi raggiungere tutto il pubblico, anche quelli senza un account di social media o accedere a Internet inviando annunci pubblicitari direttamente alla loro casella di posta fisica.

C'è anche un livello di prestigio che viene fornito con alcuni tipi di media tradizionali. Hai bisogno di un budget per poter lanciare una campagna pubblicitaria tradizionale ed esporla costantemente al pubblico e quel budget elevato può ottenere un certo livello di rispetto. In un certo senso, i marchi utilizzano questo tipo di esposizione per costruire la propria reputazione tra il pubblico e consente ai grandi nomi di diventare più grandi.

Immagina di essere presentato per la prima volta a un marchio durante uno spot del Super Bowl? Questa non è solo un'esperienza entusiasmante per il team di marketing e l'azienda, ma anche per lo spettatore. Conosciamo tutti il ​​livello di clamore ricevuto da questi spot pubblicitari e, indipendentemente dal contenuto, continuano a far parlare le persone. Ricordi quella pubblicità del codice QR di Coinbase che è stata mostrata l'anno scorso?

Vantaggi del social media marketing

Il social media marketing è in grado di rendere le campagne di marketing più strategiche ed efficaci, ma allo stesso tempo è molto più conveniente per le aziende di tutte le dimensioni. Queste campagne si rivolgono a un pubblico molto specifico, l'acquirente ideale, piuttosto che sparare un colpo nel buio. Di conseguenza, siamo in grado di costruire relazioni solide con i nostri clienti e mantenere una forma di comunicazione coerente e pertinente di cui abbiamo il controllo.

I media tradizionali vengono inviati nel mondo senza molto controllo su chi li vede. Sì, puoi scegliere come target in una certa misura, ad esempio pubblicizzare l'abbonamento a una palestra in una rivista di fitness o mandare in onda spot di birra durante una partita sportiva. Tuttavia, la pubblicità sui social media ti consente di rivolgerti a un pubblico in un modo preciso che prima non era possibile, restringendo il tuo pubblico fino ai proprietari di cani single che amano le escursioni e vivono a Seattle.

Sei anche in grado di parlare al pubblico desiderato in modo molto più intenzionale, rendendo molto più facile per i marchi rivolgersi ai clienti e persino per i marchi mirare a vicenda. La tua classica relazione B2C o B2B.

È molto meno costoso lanciare una campagna sui social media che seguire la strada tradizionale. Il marketing tradizionale richiede un budget prestabilito che tenga conto dello spazio pubblicitario e del lavoro che ne deriva. Uno spot televisivo richiede una troupe per girarlo, un team creativo, una manciata di attori, un set, il tempo di trasmissione, ecc. Invece, puoi facilmente pubblicare su Instagram o Facebook e aumentare di conseguenza i tuoi annunci, a seconda di quanto sta andando e cosa puoi spendere.

Inoltre, i social media aprono le porte alla trasparenza e alla fiducia tra la tua azienda e il tuo pubblico. Questo mezzo di marketing crea una strada a doppio senso per facilitare quella relazione. Non è sufficiente affermare di avere il miglior prodotto sul mercato in questi giorni, devi essere in grado di sostenere ciò che dici. Da un lato, i social media ti consentono di mostrare l'autenticità del tuo marchio e dall'altro, il tuo pubblico è in grado di giudicare il contenuto da solo.

Strategie dei media tradizionali o strategie dei social media?

Perché non entrambi?

Entrambe le strategie sono encomiabili di per sé. Le piattaforme di social media forniscono un ambiente rilassato in cui le persone possono connettersi mentre i media tradizionali sono una fonte affidabile di informazioni con cui molti hanno familiarità e si sentono a proprio agio. Indipendentemente dai metodi, stiamo solo cercando di attirare i clienti e aumentare la consapevolezza del nostro marchio.

Qualcosa che molti esperti di marketing hanno capito sono i vantaggi di sfruttare entrambi. Non devi restare con l'uno o l'altro per avere successo. Diventare creativi con il marketing tradizionale e sui social media sta diventando la strada da percorrere.

Probabilmente hai notato una miscela di marketing tradizionale e digitale. Ci sono molti modi per immergere le dita dei piedi in entrambi. Ad esempio, includendo la gestione dei social media ogni volta che fai pubblicità su riviste. Ciò consente alla tua strategia di marketing di funzionare oltre la pagina stampata e di intraprendere il percorso del cliente online.

I servizi di streaming creano annunci interattivi che ti consentono di selezionare l'esperienza pubblicitaria che preferisci insieme all'opzione per inviare le informazioni all'e-mail che hai associato all'account. Molte pubblicità includono anche codici QR che offrono alle persone un accesso facile e veloce al sito Web del marchio.

Incorporare un mix di tattiche nella strategia della tua azienda ti offre un approccio al mercato a tutto tondo. Sei in grado di creare consapevolezza e credibilità mentre guidi il tuo consumatore attraverso il funnel di vendita. La chiave per avere successo in entrambi è capire le esigenze del tuo pubblico e le tue esigenze di marketing. Trovare l'intersezione di entrambi e creare una campagna fantastica è dove entrano in gioco le tue abilità di brillante marketer.