Ricerca per parole chiave: come eseguire un'analisi del divario delle parole chiave di Search Console

Benvenuto nella guida di Accelerate Agency su come eseguire un'analisi del gap di parole chiave. Una gap analysis è un fantastico metodo di ricerca per parole chiave che ti permetterà di trovare frasi chiave per le quali puoi ottimizzare rapidamente le tue pagine web. Ti consente di trovare parole chiave per le quali le tue pagine web sono già classificate e, più specificamente, quali di quelle pagine si classificano per quella parola chiave. Quindi è davvero importante per il tuo SEO.

Oggi ti mostreremo una guida estremamente approfondita su come eseguire una gap analysis. eseguiremo un'analisi delle lacune sul nostro sito www.accelerate-agency.com in modo che possiate seguirci mentre lo facciamo.

Preparati per molti screenshot e molti dettagli minori perché questa guida è stata creata in modo che anche tua nonna possa farlo! Tuttavia, alla fine avrai acquisito padronanza di uno strumento estremamente potente per la ricerca di parole chiave.

Raccolta dei dati delle parole chiave

Prima di tutto, devi assicurarti di avere accesso alla Google Search Console dell'azienda per la quale desideri eseguire la gap analysis. Per me, userò il sito Web di Accelerate Agency.

Devi utilizzare Fogli Google, quindi dovrai installare un plug-in per Fogli Google chiamato "Search Analytics for Sheets"

Dovrai anche creare una copia di questo modello di keyword gap analysis che abbiamo creato per te. Ci sono anche alcune note nella prima scheda per aiutarti durante il processo per darti suggerimenti rapidi quando ti perdi.

Ora puoi rinominare il tuo documento con l'azienda che stai cercando. faremo Accelerate perché siamo noi!

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Ora che hai installato il plug-in, dovresti essere in grado di fare clic sui componenti aggiuntivi nella barra degli strumenti e selezionare l'analisi di ricerca per i fogli. Si aprirà una barra laterale sulla destra che useremo molto. Quindi, per favore, tienilo aperto.

La prima cosa che vuoi fare nella barra laterale è selezionare il sito verificato. Questo è il sito che cercherai per l'analisi del gap di parole chiave.

L'intervallo di date di solito è di 90 giorni o più, il che va bene per questo tipo di ricerca. Tuttavia, se desideri modificare gli intervalli di date per esplorare dati diversi, devi farlo ora.

Ora devi raggruppare per pagina e quindi eseguire una query. È essenziale raggrupparli in questo ordine. Altrimenti, la tua ricerca per parole chiave non funzionerà. Quindi, per favore, inseriscili come abbiamo fatto negli screenshot.

Aggiungi un filtro paese che corrisponda al paese in cui vivi. Se desideri analizzare i dati globali, non è necessario. Tuttavia, per Accelerate, analizzeremo solo il più grande paese sulla Terra: il Regno Unito. Questo perché Accelerate, per il momento, è interessato solo alla classifica delle frasi chiave rilevanti per gli utenti del Regno Unito. Pertanto abbiamo inserito il prefisso internazionale a tre cifre per il Regno Unito: gbr.

È anche possibile aggiungere filtri per altre cose come dispositivo, ecc. Tuttavia, per la nostra analisi del gap di parole chiave, vogliamo analizzare ogni dispositivo.

Ora fai clic su "richiedi dati". I dati verranno estratti da Google Search Console. Quindi è super affidabile.

Aspetta qualche istante e verranno estratti tutti i dati relativi alla ricerca di parole chiave per il tuo sito. Fare clic sulla casella in alto a sinistra per selezionare tutti i dati o premere ctrl+a, quindi copiare i dati premendo ctrl+c.

Ora vai alla scheda Desktop del Regno Unito. Qui dovrai selezionare la cella B1 e incollare solo i valori. Puoi farlo premendo ctrl+shift+v o facendo clic con il pulsante destro del mouse e navigando nel menu come abbiamo fatto noi.

Nella stessa scheda, vai alla cella H2 e modifica le formule. Devi sostituire la parola "brand" con il nome del tuo brand e la parola "brand2" con il nome del tuo secondo brand. Ciò ti consentirà di distinguere le parole chiave correlate al brand da quelle non correlate al brand. Questo è un fattore importante per rendere efficace la tua ricerca di parole chiave. Quindi assicurati di includere il nome del tuo marchio.

Ho inserito "accelerate" per "brand" e "acc" per "brand2".

Per assicurarti che lo faccia per ogni cella sottostante, devi copiare la cella che hai modificato. Quindi premere ctrl+maiusc+giù per evidenziare tutte le celle sottostanti e quindi premere ctrl+v per incollare i valori. Si prega di consentire circa quindici secondi affinché il tavolo si aggiusti.

Come detto prima, vogliamo farlo in modo da poter distinguere le ricerche di marca da quelle non di marca. Quindi controlla che sia vero accanto alle frasi di marca.

Ora controlla che le celle da "isbrand" ea destra abbiano tutte le loro formule funzionanti. Le nostre formule della prima riga non funzionavano, quindi abbiamo semplicemente copiato e incollato la seconda riga nella riga superiore. Questo copia solo le formule e non i valori effettivi stessi.

Ora dovrebbe funzionare tutto bene. Per verificare che le formule funzionino bene, vai alle schede pivot non brand e pivot brand. Se i dati popolano le tabelle, funziona!

Chiudi il componente aggiuntivo in modo che venga visualizzato l'editor della tabella pivot.

Vuoi assicurarti di utilizzare tutti i dati disponibili. Quindi ora devi controllare quante righe ci sono nella scheda desktop del Regno Unito.

Quindi è necessario sostituire il secondo numero nell'intervallo di date con quel numero. Assicurati di farlo sia per il brand che per il non brand.

Ora puoi rimuovere il primo foglio perché non ti serve più. Ora la raccolta dei dati parte della tua ricerca di parole chiave e analisi del divario è terminata!

Analisi

Ora sull'analisi! Torna alla scheda pivot senza marchio per trovare alcuni grafici dall'aspetto jazz. Le bolle rappresentano diverse parole chiave. Più grande è la bolla, maggiore è il volume di ricerche per quella parola chiave. Più in alto lungo l'asse y è la bolla, più alto è il CTR per quella parola chiave. Più lungo l'asse x è la bolla, più bassa è la tua posizione per quella parola chiave.

Questo grafico serve per mostrarti, a colpo d'occhio, se ci sono vincite rapide. Ti mostra anche come si sta comportando la tua azienda per le frasi chiave in generale. Per Accelerate le parole chiave nelle posizioni 2, 3 e 5 sembrano le più interessanti in quanto sono in alto sull'asse y. Ciò significa che stiamo già ottenendo un CTR elevato e quindi è probabile che siano rilevanti. Hanno anche un volume di ricerca OK. Inoltre sono già in una posizione relativamente alta, il che li rende frutti bassi.

Ora che abbiamo dato una rapida occhiata a come stiamo andando, possiamo controllare la scheda "Dettagli senza marchio". Qui possiamo vedere le parole chiave effettive e la nostra posizione e CTR per esse.

Puoi anche giocare con i filtri a lato del grafico per cambiare il modo in cui le parole chiave sono ordinate per mostrare parole chiave diverse.

Ordinando in base alla SOMMA delle impressioni, possiamo vedere che "cro agency bristol" e "actionfield" risaltano. Sono due parole chiave che potrebbero essere molto utili da ottimizzare in quanto hanno un CTR elevato e si trovano già in una posizione elevata. Potrei giocare con i filtri per trovare anche altre parole chiave e dovresti assolutamente farlo per la tua analisi del divario.

Stai essenzialmente cercando frasi con un CTR elevato. Questo perché significa che il tuo sito web viene visualizzato per frasi chiave pertinenti e gli utenti stanno visitando il tuo sito per questo motivo. Il grafico mostra solo i primi dieci, quindi tutte le frasi qui saranno comunque un frutto basso.

Infine, possiamo passare alla scheda "Dettaglio senza marchio 2". Qui puoi trovare l'URL del tuo sito web che corrisponde a quella frase chiave. In questo modo puoi trovare la pagina web che devi ottimizzare per quella parola chiave.

Eccolo! Hai completato una parte importante della ricerca di parole chiave. Ora dovresti aver identificato alcune parole chiave per le quali il tuo dominio è già classificato. Inoltre, dovresti anche aver trovato quali pagine specifiche del tuo dominio sono classificate per queste. Questo è fantastico perché ora sai quali pagine ottimizzare per quali parole chiave.

L'analisi del gap delle parole chiave è uno strumento davvero eccezionale per ottenere risultati rapidi e trovare modi semplici per migliorare il tuo SEO. Utilizza questo potente strumento oggi insieme al nostro arsenale di strumenti SEO super utili per padroneggiare l'arte del SEO.

In alternativa, contatta gli esperti e richiedi una consulenza per portare la tua SEO al livello successivo!

Nick Brown

Nick Brown è il fondatore e CEO di Accelerate Agency, un'agenzia SEO SaaS. Nick ha lanciato diverse attività online di successo, scrive per Forbes, ha pubblicato un libro ed è cresciuto rapidamente da un'agenzia del Regno Unito a un'azienda che ora opera negli Stati Uniti, APAC ed EMEA e impiega 160 persone. Una volta è stato anche attaccato da un gorilla di montagna