Investigación de palabras clave: cómo hacer un análisis de brecha de palabras clave de la consola de búsqueda

Bienvenido a la guía de Accelerate Agency sobre cómo hacer un análisis de brecha de palabras clave. Un análisis de brechas es un método fantástico de investigación de palabras clave que le permitirá encontrar frases clave para las que puede optimizar rápidamente sus páginas web. Le permite encontrar palabras clave para las que sus páginas web ya están clasificadas y, más específicamente, cuáles de esas páginas clasifican para esa palabra clave. Así que es muy importante para su SEO.

Hoy le mostraremos una guía extremadamente detallada sobre cómo realizar un análisis de brechas. realizaremos un análisis de brechas en nuestro propio sitio www.accelerate-agency.com para que pueda seguirlo mientras lo hacemos.

¡Prepárate para muchas capturas de pantalla y muchos detalles menores porque esta guía se ha hecho para que incluso tu abuela pueda hacerlo! Sin embargo, al final, habrá dominado una herramienta extremadamente poderosa para la investigación de palabras clave.

Recopilación de datos de palabras clave

En primer lugar, debe asegurarse de tener acceso a la consola de búsqueda de Google de la empresa para la que desea realizar el análisis de brechas. Para mí, usaré el sitio web de Accelerate Agency.

Debe usar Google Sheets, luego deberá instalar un complemento para Google Sheets llamado 'Search Analytics for Sheets'

También deberá hacer una copia de esta plantilla de análisis de brechas de palabras clave que hemos creado para usted. También hay algunas notas en la primera pestaña para ayudarte durante el proceso y darte consejos rápidos cuando te pierdas.

Ahora puede cambiar el nombre de su documento a la empresa que está investigando. ¡vamos a hacer Accelerate porque somos nosotros!

Reserve una consulta

Ahora que ha instalado el complemento, debería poder hacer clic en complementos en la barra de herramientas y seleccionar análisis de búsqueda para hojas. Se abrirá una barra lateral a la derecha que usaremos mucho. Así que por favor manténgalo abierto.

Lo primero que desea hacer en la barra lateral es seleccionar el sitio verificado. Este es el sitio que investigará para el análisis de brechas de palabras clave.

El intervalo de fechas normalmente será de 90 días o más, lo que está bien para este tipo de búsqueda. Sin embargo, si desea cambiar los rangos de fechas para explorar diferentes datos, debe hacerlo ahora.

Ahora necesita agrupar por página y luego consultar. Es fundamental que los agrupes en este orden. De lo contrario, su investigación de palabras clave no funcionará. Así que por favor póngalos como lo hemos hecho en las capturas de pantalla.

Agregue un filtro de país para igualar el país en el que vive. Si desea analizar datos globales, esto no es necesario. Sin embargo, para Accelerate, solo vamos a analizar el país más grande de la Tierra: el Reino Unido. Esto se debe a que Accelerate, por el momento, solo está interesado en clasificar las frases clave relevantes para los usuarios del Reino Unido. Por lo tanto, hemos puesto el código de país de tres dígitos para el Reino Unido: gbr.

También es posible agregar filtros para otras cosas, como dispositivo, etc. Sin embargo, para nuestro análisis de brechas de palabras clave, queremos analizar cada dispositivo.

Ahora haga clic en 'solicitar datos'. Los datos se extraerán de Google Search Console. Por lo tanto, es súper confiable.

Espere unos momentos y se extraerán todos los datos relacionados con la investigación de palabras clave para su sitio. Haga clic en el cuadro en la parte superior izquierda para seleccionar todos los datos o presione ctrl+a, luego copie los datos presionando ctrl+c.

Ahora vaya a la pestaña Escritorio del Reino Unido. Aquí deberá seleccionar la celda B1 y pegar solo los valores. Puede hacer esto presionando ctrl+shift+v o haciendo clic con el botón derecho y navegando por el menú como lo hemos hecho.

En la misma pestaña, vaya a la celda H2 y edite las fórmulas. Debe reemplazar la palabra 'marca' con su nombre de marca y la palabra 'marca2' con su segundo nombre de marca. Esto le permitirá distinguir las palabras clave de marca de las palabras clave sin marca. Este es un factor importante para que su investigación de palabras clave sea efectiva. Por lo tanto, asegúrese de incluir el nombre de su marca.

Puse 'acelerar' para 'marca' y 'acc' para 'marca2'.

Para asegurarse de que haga esto para cada celda debajo de ella, debe copiar la celda que ha editado. Luego presione ctrl+shift+abajo para resaltar todas las celdas a continuación y luego presione ctrl+v para pegar los valores. Espere unos quince segundos para que su mesa se ajuste.

Como se dijo antes, queremos hacer esto para poder diferenciar las búsquedas de marca de las que no lo son. Así que comprueba que dice verdadero junto a las frases de marca.

Ahora comprueba que las celdas de 'isbrand' ya la derecha tienen todas sus fórmulas funcionando. Las fórmulas de nuestra primera fila no funcionaban, así que simplemente copiamos y pegamos la segunda fila en la fila superior. Esto solo copia las fórmulas y no los valores reales en sí.

Ahora todo debería estar funcionando bien. Para comprobar que las fórmulas funcionan bien, vaya a las pestañas pivote sin marca y pivote de marca. Si los datos están llenando las tablas, ¡está funcionando!

Cierre el complemento para que aparezca el editor de tablas dinámicas.

Desea asegurarse de que está utilizando todos los datos disponibles. Por lo tanto, ahora debe verificar cuántas filas hay en la pestaña del escritorio del Reino Unido.

Luego, debe reemplazar el segundo número en el rango de fechas con ese número. Asegúrese de hacer esto tanto para los de marca como para los que no lo son.

Ahora puede eliminar la primera hoja ya que ya no la necesita. ¡Ahora la parte de recopilación de datos de su investigación de palabras clave y análisis de brechas está lista!

Análisis

¡Ahora al análisis! Regrese a la pestaña dinámica sin marca para encontrar algunos gráficos llamativos. Las burbujas representan diferentes palabras clave. Cuanto más grande sea la burbuja, mayor será el volumen de búsquedas de esa palabra clave. Cuanto más arriba en el eje Y esté la burbuja, mayor será el CTR para esa palabra clave. Cuanto más a lo largo del eje x esté la burbuja, menor será su posición para esa palabra clave.

Este gráfico es para mostrarle, de un vistazo, si hay ganancias rápidas. También le muestra cómo se está desempeñando su empresa para las frases clave en general. Para Acelerar, las palabras clave en las posiciones 2, 3 y 5 parecen las más interesantes, ya que se encuentran en lo alto del eje y. Esto significa que ya estamos obteniendo un CTR alto y, por lo tanto, es probable que seamos relevantes. También tienen un volumen de búsqueda OK. También ya están en una posición relativamente alta, lo que los convierte en frutos al alcance de la mano.

Ahora que hemos echado un vistazo rápido a cómo lo estamos haciendo, podemos consultar la pestaña 'detalle sin marca'. Aquí podemos ver las palabras clave reales y nuestra posición y CTR para ellas.

También puede jugar con los filtros al costado del gráfico para cambiar la forma en que se ordenan las palabras clave para mostrar diferentes palabras clave.

Podemos ver al ordenar por la SUMA de impresiones, que se destacan 'cro agency bristol' y 'actionfield'. Son dos palabras clave que podrían ser bastante útiles para optimizar ya que tienen un CTR alto y ya están en una posición alta. Podría jugar con los filtros para encontrar otras palabras clave también y definitivamente debería hacerlo para su análisis de brechas.

Básicamente, estás buscando frases que tengan un alto CTR. Esto se debe a que significa que su sitio web muestra frases clave que son relevantes y los usuarios visitan su sitio debido a esto. El gráfico solo muestra los diez primeros, por lo que todas las frases aquí serán de todos modos fáciles de alcanzar.

Finalmente, podemos ir a la pestaña 'detalle sin marca 2'. Aquí puede encontrar la URL de su sitio web que coincida con esa frase clave. De esta manera, puede encontrar la página web que necesita optimizar para esa palabra clave.

¡Ahí está! Ha completado una parte importante de la investigación de palabras clave. Ahora debería haber identificado algunas palabras clave para las que su dominio ya está clasificado. Además de eso, también debería haber encontrado qué páginas específicas de su dominio están clasificadas para estas. Esto es genial porque ahora sabes qué páginas optimizar para qué palabras clave.

El análisis de brechas de palabras clave es una herramienta realmente excelente para obtener ganancias rápidas y encontrar formas fáciles de impulsar su SEO. Utilice esta poderosa herramienta hoy junto con nuestro arsenal de herramientas SEO súper útiles para dominar el arte del SEO.

Alternativamente, póngase en contacto con los expertos y solicite una consulta para llevar su SEO al siguiente nivel.

nick marrón

Nick Brown es el fundador y director ejecutivo de la agencia de aceleración, una agencia de SEO SaaS. Nick ha lanzado varios negocios en línea exitosos, escribe para Forbes, publicó un libro y ha crecido aceleradamente de una agencia del Reino Unido a una empresa que ahora opera en EE. UU., APAC y EMEA y emplea a 160 personas. Una vez también fue atacado por un gorila de montaña.