La SEO è morta? La SEO sta morendo secondo 3 grafici

I motori di ricerca, e in particolare Google, sono stati finora la porta d'accesso al mondo online.

Nessuno potrebbe trovare nulla sul web senza la previa conoscenza di un dominio o l'accesso a un motore di ricerca.

La pubblicità tradizionale potrebbe aiutarti a ottenere il nome della tua attività e l'URL del tuo sito agli occhi del pubblico, ma l'unico modo per ottenere traffico da visitatori web che non avevano sentito parlare di te era classificarsi su Google a condizioni competitive.

Ma la SEO è morta e morente?

La disponibilità e la diversità della tecnologia online e mobile stanno iniziando a indebolire il predominio dei motori di ricerca sul comportamento online.

Utilizziamo ancora i motori di ricerca, ovviamente, altrimenti Google e Bing sarebbero ormai falliti, ma la loro influenza sta iniziando a diminuire in risposta a tendenze e sviluppi importanti.

eCommerce (es. Amazon)

I seguenti grafici "mostrano" meglio di quanto potrei "dire".

Amazon continua a divorare il dominio di mercato di Google nella ricerca YOY.

Amazon continua la sua marcia in avanti, aumentando la sua quota di entrate rispetto a Google.

Oltre il 50% delle ricerche di prodotti inizia su Amazon, non su Google.

Questo è un grosso problema per Google. Se sei una società di prodotti o eCommerce che fa SEO e non stai ottimizzando la tua ricerca su Amazon, stai perdendo oltre la metà delle opportunità di guadagno online.

Ubiquità sui social media

Facebook (ora Meta) ha fatto per le piattaforme di social media ciò che Google ha fatto per i motori di ricerca: era il re indiscusso.

Fino a TikTok, ha invaso sia Google che Facebook per il traffico complessivo.

I consumatori sono volubili e disposti a passare ad altri mezzi per l'intrattenimento e il consumo.

Facebook stesso sta rendendo la ricerca su Google meno pertinente poiché lavora per mantenere gli utenti sulla sua piattaforma come fonte di notizie e informazioni.

Prendi in considerazione gli articoli istantanei di Facebook, che consentono ad alcuni editori di pubblicare versioni complete dei loro articoli affinché gli utenti di Facebook possano leggerli, senza prima pubblicarli su un sito esterno. Questa idea è nata dal fatto che più persone vedono determinati articoli su Facebook di quante ne vedano sul sito dell'editore originale. Questa non è l'unica funzionalità che Facebook ha aggiunto di recente, con la nuova funzionalità di messaggistica aggregata, i pulsanti "acquista" per gli inserzionisti e i video a riproduzione automatica che grattano la superficie di ciò che è stato introdotto.

L'obiettivo di Facebook qui è quello di presentare un'esperienza online all-in-one per i suoi utenti , evitando la necessità di un motore di ricerca per trovare articoli o visualizzare contenuti. Sta anche pianificando il rilascio di un proprio assistente digitale e motore di ricerca, interamente accessibile all'interno dell'app stessa. Altre piattaforme di social media probabilmente prenderanno atto del cambiamento di Facebook, adottando nuove funzionalità e componenti aggiuntivi fino a quando praticamente ogni sito di social media diventerà un'esperienza online all-in-one a sé stante.

Funzionalità dell'app

Infine, considera come è cambiata l'esperienza online dell'utente medio nel corso dell'ultimo decennio.

Internet wireless è disponibile quasi ovunque e i dispositivi mobili rappresentano la maggior parte di tutte le attività di marketing online. Gli utenti non fanno più affidamento su dispositivi dedicati, connessioni cablate e browser Web per trovare le informazioni o le funzionalità di cui hanno bisogno in una determinata situazione.

Se hanno bisogno di un passaggio da qualche parte, possono utilizzare l'app Uber. Se vogliono identificare una canzone, possono usare l'app Shazam.

Immagina per un momento di avere un'app nel telefono per ogni informazione o ogni funzionalità di cui potresti aver bisogno da Internet. A quel punto, torneresti mai ai siti web o ai motori di ricerca tradizionali? Le possibilità sono scarse. Le app stanno lentamente eliminando l'esperienza online "tradizionale", inclusi i motori di ricerca, sebbene ci siano ancora opportunità per la ricerca di sopravvivere nel contesto di tali app (o nel processo di trovarle per il download).

Assistenti digitali

In un certo senso, gli assistenti digitali sono solo motori di ricerca che si basano su query vocali anziché su parole chiave digitate. Ma stanno diventando più complicati, più diversificati nelle funzionalità e vengono utilizzati in modi molto diversi.

Prendi, ad esempio, Siri e Cortana. Rilasciati rispettivamente da Apple e Microsoft, questi assistenti portano la ricerca semantica a nuovi livelli decifrando l'intento dietro una query dell'utente, studiando i comportamenti passati e, infine, personalizzando i loro eventuali risultati visualizzati. Questi risultati possono presentarsi sotto forma di file offline, siti Web online, informazioni grezze o una combinazione dei tre. Stanno uccidendo il motore di ricerca tradizionale perché sono accessibili da quasi tutti i dispositivi , senza un browser Web specifico, e possono presentare tutti i tipi di informazioni rilevanti con una semplice query. Una volta venduto su questo assistente ad attivazione vocale, l'utente medio ha difficoltà a tornare al metodo digita e trova.

Altre forme di assistenti digitali stanno minacciando i motori di ricerca a causa della loro assoluta efficienza; applicazioni di risposta istantanea come Knowledge Graph di Google accettano una query dell'utente e trovano immediatamente le informazioni più rilevanti in modo algoritmico. Ad esempio, se esegui una ricerca su Google per un film, il Knowledge Graph genererà istantaneamente informazioni di base su quel film come l'anno di debutto, gli attori principali e tutti i premi che potrebbe aver vinto. Con queste informazioni, gli utenti hanno meno motivi per fare clic su siti Web reali, limitando il traffico potenziale che un sito può generare posizionandosi in alto per una determinata query. In questo modo, Google sta gradualmente modellando il comportamento degli utenti verso un nuovo tipo di ricerca e una nuova aspettativa di risultati.

Conclusione

La ricerca in sé non sta morendo: invece, il modo in cui utilizziamo la ricerca sta iniziando a cambiare e i mezzi con cui i consumatori accedono alle informazioni sono sempre in uno stato di mutamento.

La forma convenzionale di una voce singola basata sul tipo che genera pagine di potenziali opportunità di acquisizione di link sta iniziando a scomparire a favore di algoritmi più complessi, forme di ricerca più generali che fondono online e offline, nuovi tipi di esperienze online e nuove piattaforme che possiamo fare tutto ciò di cui abbiamo bisogno in un'unica posizione. Se hai investito gli ultimi anni della tua vita in una campagna SEO killer, non hai necessariamente motivo di preoccuparti: sii solo attento ai cambiamenti che arriveranno e sii disposto ad adattarti a questo nuovo ambiente.