SEO ตายหรือไม่? SEO กำลังจะตายตาม 3 ชาร์ต

เครื่องมือค้นหาและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ได้ทำหน้าที่เป็นประตูสู่โลกออนไลน์

ไม่มีใครสามารถค้นหาสิ่งใดบนเว็บได้หากปราศจากความรู้เกี่ยวกับโดเมนหรือการเข้าถึงเครื่องมือค้นหามาก่อน

การโฆษณาแบบดั้งเดิมสามารถช่วยให้คุณได้รับชื่อธุรกิจและ URL ของเว็บไซต์ของคุณในสายตาของสาธารณชน แต่วิธีเดียวที่จะได้รับการเข้าชมจากผู้เยี่ยมชมเว็บที่ไม่เคยได้ยินชื่อของคุณคือการจัดอันดับใน Google สำหรับเงื่อนไขการแข่งขัน

แต่ SEO ตายและกำลังจะตายหรือไม่?

ความพร้อมใช้งานและความหลากหลายของเทคโนโลยีออนไลน์และมือถือเริ่มที่จะทำลายการครอบงำของเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์

เห็นได้ชัดว่าเรายังคงใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น ไม่เช่นนั้น Google และ Bing จะล่มสลายไปแล้ว แต่อิทธิพลของเครื่องมือค้นหาเริ่มลดลงตามแนวโน้มและการพัฒนาที่สำคัญ

อีคอมเมิร์ซ (เช่น Amazon)

กราฟต่อไปนี้ "แสดง" ดีกว่าที่ฉัน "บอกได้"

อเมซอนยังคงกินส่วนแบ่งการตลาดของ Google ในการค้นหา YOY

Amazon เดินหน้าเดินหน้าต่อไป เพิ่มส่วนแบ่งรายได้เหนือ Google

การค้นหาผลิตภัณฑ์มากกว่า 50% เริ่มต้นจาก Amazon ไม่ใช่ Google

นั่นเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Google หากคุณเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ทำ SEO และคุณไม่ได้ปรับแต่งการค้นหาของคุณใน Amazon ให้เหมาะสม แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสในการสร้างรายได้ออนไลน์มากกว่าครึ่ง

ความแพร่หลายของโซเชียลมีเดีย

Facebook (ปัจจุบันคือ Meta) ทำเพื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับที่ Google ทำเพื่อเครื่องมือค้นหา นั่นคือราชาผู้ไม่มีข้อโต้แย้ง

จนกระทั่ง TikTok แซงหน้าทั้ง Google และ Facebook สำหรับปริมาณการใช้งานโดยรวม

ผู้บริโภคมักไม่แน่นอนและเต็มใจที่จะเปลี่ยนไปใช้สื่ออื่นๆ เพื่อความบันเทิงและการบริโภค

Facebook เองทำให้การค้นหาของ Google มีความเกี่ยวข้องน้อยลงในขณะที่พยายามทำให้ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มของตนเพื่อหาแหล่งข่าวและข้อมูล

พิจารณาบทความโต้ตอบแบบทันทีของ Facebook ซึ่งอนุญาตให้ผู้เผยแพร่บางรายโพสต์บทความฉบับเต็มของตนเพื่อให้ผู้ใช้ Facebook อ่านได้โดยไม่ต้องโพสต์ไปยังเว็บไซต์ภายนอกก่อน แนวคิดนี้มาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามีคนดูบทความบางบทความบน Facebook มากกว่าที่เห็นในเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ต้นฉบับ นี่ไม่ใช่เพียงฟังก์ชันเดียวที่ Facebook ได้เพิ่มเข้ามาเมื่อเร็วๆ นี้ ด้วยฟังก์ชันการส่งข้อความแบบรวมใหม่ ปุ่ม "ซื้อ" สำหรับผู้โฆษณา และวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติเป็นเพียงการขีดข่วนพื้นผิวของสิ่งที่แนะนำ

เป้าหมายของ Facebook ที่นี่คือการนำเสนอประสบการณ์ออนไลน์แบบ all-in-one สำหรับผู้ใช้ ป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาต้องค้นหาบทความหรือแสดงเนื้อหา มันยังวางแผนที่จะเปิดตัวผู้ช่วยดิจิทัลและเสิร์ชเอ็นจิ้นของตัวเอง ซึ่งสามารถเข้าถึงได้ทั้งหมดภายในแอปเอง แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงของ Facebook โดยนำคุณสมบัติใหม่และส่วนเสริมของตนเองมาใช้จนกว่าแทบทุกไซต์โซเชียลมีเดียจะกลายเป็นประสบการณ์ออนไลน์แบบครบวงจรสำหรับตัวเอง

ฟังก์ชั่นแอพ

สุดท้าย ให้พิจารณาว่าประสบการณ์ออนไลน์ของผู้ใช้โดยเฉลี่ยเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

อินเทอร์เน็ตไร้สายมีอยู่เกือบทุกที่ และอุปกรณ์มือถือเป็นตัวแทนของกิจกรรมการตลาดออนไลน์ส่วนใหญ่ทั้งหมด ผู้ใช้ไม่ต้องพึ่งพาอุปกรณ์เฉพาะ การเชื่อมต่อแบบมีสาย และเว็บเบราว์เซอร์เพื่อค้นหาข้อมูลหรือฟังก์ชันที่ต้องการในสถานการณ์ที่กำหนดอีกต่อไป

หากต้องการนั่งรถที่ไหนสักแห่ง ก็ใช้แอพ Uber ได้ หากต้องการระบุเพลง ก็ใช้แอป Shazam ได้

ลองนึกภาพว่าคุณมีแอปในโทรศัพท์สำหรับข้อมูลทุกชิ้นหรือทุกฟังก์ชันที่คุณต้องการจากอินเทอร์เน็ต เมื่อถึงจุดนั้น คุณจะกลับไปใช้เว็บไซต์หรือเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบเดิมๆ ไหม โอกาสมีน้อย แอพต่างๆ กำลังค่อยๆ ทำลายประสบการณ์ออนไลน์ "ดั้งเดิม" ออกไป ซึ่งรวมถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น แม้ว่าจะยังมีโอกาสสำหรับการค้นหาที่จะอยู่รอดในบริบทของแอพเหล่านั้น (หรืออยู่ในขั้นตอนการค้นหาเพื่อดาวน์โหลด)

ผู้ช่วยดิจิทัล

ในแง่หนึ่ง ผู้ช่วยดิจิทัลเป็นเพียงเสิร์ชเอ็นจิ้นที่อาศัยการสืบค้นด้วยเสียงมากกว่าการพิมพ์คำสำคัญ แต่พวกเขากำลังซับซ้อนมากขึ้น มีความหลากหลายในการใช้งานมากขึ้น และมีการใช้ในรูปแบบที่ต่างกันมาก

ยกตัวอย่าง Siri และ Cortana ผู้ช่วยเหล่านี้เปิดตัวโดย Apple และ Microsoft ตามลำดับ ยกระดับการค้นหาเชิงความหมายด้วยการถอดรหัสความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้ ศึกษาพฤติกรรมในอดีต และปรับแต่งผลลัพธ์ที่แสดงในท้ายที่สุดในท้ายที่สุด ผลลัพธ์เหล่านี้อาจมาในรูปแบบของไฟล์ออฟไลน์ เว็บไซต์ออนไลน์ ข้อมูลดิบ หรือการผสมผสานของทั้งสาม พวกเขากำลังทำลายเครื่องมือค้นหาแบบเดิมเพราะสามารถเข้าถึงได้จากอุปกรณ์เกือบทุกชนิด โดยไม่ต้องมีเว็บเบราว์เซอร์ใดโดยเฉพาะ และสามารถนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องทุกประเภทด้วยข้อความค้นหาง่ายๆ เมื่อขายในผู้ช่วยที่สั่งงานด้วยเสียงแล้ว ผู้ใช้ทั่วไปจะถูกกดยากให้กลับไปใช้วิธีการพิมพ์และค้นหา

ผู้ช่วยดิจิทัลรูปแบบอื่นกำลังคุกคามเครื่องมือค้นหาเนื่องจากประสิทธิภาพที่แท้จริง แอปพลิเคชันคำตอบแบบทันที เช่น กราฟความรู้ของ Google นำข้อความค้นหาของผู้ใช้และค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้วยอัลกอริทึมทันที ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การค้นหาภาพยนตร์ใน Google กราฟความรู้จะสร้างข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนั้นทันที เช่น ปีที่เปิดตัว นักแสดงหลัก และรางวัลใดๆ ที่อาจได้รับ ด้วยข้อมูลนี้ ผู้ใช้มีเหตุผลน้อยลงในการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์จริง ซึ่งจำกัดการเข้าชมเว็บไซต์ที่อาจสร้างได้ด้วยการจัดอันดับที่สูงสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด ด้วยวิธีนี้ Google จะค่อยๆ กำหนดพฤติกรรมของผู้ใช้ต่อการค้นหา รูปแบบใหม่ และความคาดหวังในผลลัพธ์รูปแบบใหม่

บทสรุป

การค้นหาไม่ได้ตายตัว: วิธีที่เราใช้การค้นหากำลังเริ่มเปลี่ยนไป และสื่อที่ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลจะอยู่ในสถานะที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

รูปแบบทั่วไปของรายการเดียวตามประเภทที่สร้างหน้าของโอกาสในการได้รับลิงก์ที่เป็นไปได้เริ่มหายไปเพื่อสนับสนุนอัลกอริธึมที่ซับซ้อนมากขึ้น รูปแบบการค้นหาทั่วไปที่ผสมผสานออนไลน์และออฟไลน์ ประสบการณ์ออนไลน์รูปแบบใหม่ และแพลตฟอร์มใหม่ที่ สามารถทำทุกอย่างที่เราต้องการได้ในที่เดียว หากคุณลงทุนในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาในชีวิตของคุณไปกับแคมเปญ SEO สุดเจ๋ง คุณไม่จำเป็นต้องมีเหตุอันควรวิตกกังวล—เพียงแค่เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น และยินดีที่จะปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่นี้