Backlink Audit: una guida per l'analisi del profilo di collegamento in SEO

La costruzione di link è un'arma a doppio taglio.

Alcuni backlink aiutano.

E, poiché l'autorità è misurata algoritmicamente, alcuni backlink aiutano DAVVERO .

Sfortunatamente, alcuni backlink fanno male.

I peggiori backlink possono essere molto dannosi.

Non tutte le strategie di link building sono efficaci. Può essere difficile dire se il tempo e il denaro spesi per i servizi di link building stanno davvero ripagando.

Quando si tratta di eseguire un audit completo o un'analisi del profilo di backlink, la maggior parte dei webmaster adotta un approccio reattivo rispetto a quello proattivo.

Ma monitorare i tuoi backlink con regolari controlli manuali e basati su software è fondamentale nel mondo in continua evoluzione degli aggiornamenti degli algoritmi di ricerca di oggi.

Qui descriviamo il processo per l'analisi del profilo di backlink con il controllo regolare del backlink.

Immergiamoci.

Che cos'è l'analisi del profilo di collegamento?

A seconda della natura del tuo sito e dell'impegno profuso nella creazione di link, ci sono probabilmente centinaia o migliaia di link che puntano alle varie pagine del tuo sito.

Forse sei stato citato in un comunicato stampa o notato come sponsor per un evento di beneficenza, o forse sei stato descritto in una serie di articoli fuori sede.

La somma totale di questi backlink, così come esistono oggi, è il tuo profilo di backlink (linkgraph o, semplicemente, profilo di link).

Un audit di backlink o un'analisi del profilo di collegamento, quindi, è l'arte di studiare e valutare il profilo di collegamento del tuo (o dei tuoi concorrenti).

Ci sono molti modi per usarlo a tuo favore; ad esempio, puoi utilizzarlo per tenere traccia di quanto è cresciuta la tua copertura in un periodo di tempo, incluso il numero di nuovi publisher su cui sei stato presentato.

Puoi usarlo per individuare e correggere gli errori. Forse la cosa più importante, puoi collegare fattori come la quantità o la qualità dei link che hai creato ai risultati che vedi sul tuo sito web.

Puoi anche utilizzare l'analisi del profilo di collegamento come mezzo di analisi della concorrenza.

Invece di controllare il tuo profilo di backlink, puoi guardare i profili dei tuoi concorrenti più vicini per esaminare le differenze tra i tuoi approcci o trarre ispirazione per nuove strategie.

Strumenti per analizzare il tuo profilo di backlink

Prima di entrare nei dettagli su come dovrebbe essere il tuo profilo di collegamento, dovresti sapere come visualizzare e analizzare il tuo profilo stesso.

La profondità dei dati di backlink disponibili in Google Search Console è limitata (probabilmente perché Google vuole evitare di incentivare schemi di link)

Puoi tenere traccia dei link che hai creato manualmente, ma questo non ti dirà alcuna informazione sui link che hai naturalmente attratto, che sono ancora più importanti.

Due dei migliori strumenti da utilizzare per analizzare i backlink del tuo sito includono:

• Ahrefs e
• Link Explorer di Moz.

Entrambi gli strumenti ti consentono di cercare qualsiasi dominio e visualizzare una ripartizione di:

1. le prestazioni di quel dominio, inclusa una stima dell'autorità del tuo dominio (che può aiutarti a monitorare l'autorità del tuo sito nel tempo) o la valutazione del dominio (nel caso di Ahrefs)
2. il numero di link in entrata che attualmente puntano al tuo sito e il corrispondente anchor text
3. il numero di domini diversi che hanno collegamenti che puntano al tuo sito
4. il numero totale di link interni al tuo sito e l'anchor text utilizzato
5. il numero di parole chiave per le quali il tuo sito si posiziona
6. quanti link hai guadagnato o perso in un determinato periodo di tempo

Usa Ahrefs per analizzare l'intero profilo di backlink del tuo sito.

Ci sono altri strumenti disponibili per valutare il tuo profilo di backlink, ma fintanto che ti forniscono informazioni accurate, le differenze si riducono all'interfaccia utente, quindi la tua scelta dovrebbe essere basata sulle preferenze personali.

Ogni strumento sul mercato ha i suoi pro e contro.

Abbiamo trovato collegamenti dannosi tramite Moz che erano invisibili alle ricerche di backlink di Ahrefs, quindi avere il quadro completo con entrambi gli strumenti è utile.

Il profilo di backlink ideale

Come strumento di valutazione, la funzione principale del tuo profilo di backlink è aiutarti a misurare quanto sei lontano dall'ideale e se i tuoi sforzi vengono tradotti in risultati misurabili.

Se non vedi risultati, puoi approfondire le specifiche del tuo collegamento per vedere quali aree mancano.

Anche se stai vedendo risultati moderatamente buoni, puoi identificare le aree chiave per il miglioramento, a seconda che aderiscano a standard "ideali".

Quindi quali sono questi standard "ideali"? Dovresti essere in grado di giudicare un profilo di backlink in base alle seguenti dimensioni e determinare ragionevolmente se sarà efficace nella creazione delle tue classifiche di ricerca:

• Quantità di link. Chiunque sia attivo nella link building o nella comunità SEO sa che c'è un pericolo nel creare link eccessivi al tuo sito. Se crei troppi link o li costruisci troppo velocemente, sembrerà sospetto e potresti subire una penalità. Detto questo, la quantità di link gioca un ruolo nel modo in cui viene valutata l'affidabilità del tuo sito. In sostanza, più collegamenti hai che puntano a te, più affidabile sembrerà (purché soddisfi una serie di altre condizioni importanti, che tratteremo momentaneamente).

Di conseguenza, è bene tenere d'occhio il numero di backlink nel tuo profilo.

Questo ti aiuterà ad assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi, come se avessi l'obiettivo di pubblicare 10 nuovi link al mese, ma ti aiuterà anche a notare e valutare i link che ti vengono naturalmente.

Forse ancora più importante, trovare una deviazione nei numeri dei tuoi link può indurti in un problema con la tua strategia, come un editore che rimuove i tuoi link dalla pubblicazione.

La quantità di link è importante anche per le tue singole pagine, dal momento che dovrai concentrarti sia sull'autorità di dominio che sull'autorità di pagina.

Per una strategia generale, ti consigliamo di creare collegamenti che puntano a una varietà di pagine interne, ma se c'è una pagina di destinazione specifica o un contenuto specifico che desideri enfatizzare, potresti volere un numero sproporzionato di collegamenti che puntano ad essa.

• Collegamento del dominio e dell'autorità della pagina. Dovrai anche prestare attenzione all'autorità di dominio, o DA, dei domini di collegamento che puntano a te. In generale, più alto è il DA, più prezioso sarà il collegamento. Un collegamento forte da una fonte di alta autorità potrebbe potenzialmente essere più prezioso di dozzine di collegamenti da fonti di bassa qualità.

Per lo stesso motivo, dovresti tenere d'occhio i collegamenti da fonti di bassa qualità o discutibili.

Se Google rileva uno o più collegamenti da una fonte che potrebbe essere considerata spam, potrebbe diminuire l'autorità del tuo dominio e danneggiarti più che aiutarti.

Si spera che tu non stia attivamente cercando queste fonti a bassa autorità, come directory di articoli e forum loschi, ma è comunque possibile che un link al tuo sito possa apparire lì.

La valutazione del tuo profilo di collegamento in questa dimensione può aiutarti a rimuovere i collegamenti da fonti discutibili; per fare ciò, di solito è sufficiente inviare un'e-mail al webmaster (anche se in alcuni rari casi potrebbe essere necessario sconfessare il collegamento).

Puoi anche determinare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi di collegamento ad alto DA e agire in caso contrario.

• Collegamento della pertinenza del dominio. Ogni dominio collegato al tuo sito dovrebbe avere una qualche rilevanza per quel sito, sia per lo scopo del dominio o per l'argomento dell'articolo. Questa non è una necessità assoluta, ma dovresti considerarla come una regola generale. Ad esempio, se gestisci una gelateria, ma tutti i tuoi link provengono da case automobilistiche, potresti sospettare che stai ricevendo i tuoi link illegittimamente o che i tuoi link non stanno fornendo valore alle persone che li incontrano.

Questo può avvisarti di eventuali siti che si collegano alle tue pagine in modo nefasto o senza tenere a mente la qualità del collegamento.

Ancora una volta, è un buon innesco per allungarli e rimuoverli.

Altrimenti, questo può aiutarti a rimanere in linea con i tuoi obiettivi offrendoti una visione a volo d'uccello sulla pertinenza dei tuoi domini di collegamento.

• Collegamento della diversità di dominio. I backlink hanno rendimenti decrescenti quando esistono sullo stesso dominio. La prima volta che guadagni un link al tuo sito su un dominio, otterrai tonnellate di autorità (e valore) da esso. Il secondo link che guadagni avrà comunque un impatto misurabile, ma sarà significativamente inferiore al tuo primo. Dopo aver creato più collegamenti su un singolo dominio, smetterai di ottenere vantaggi di autorità dai nuovi collegamenti, incentivandoti a cercare domini più nuovi. Per ragioni simili, se sembra che il tuo dominio stia costantemente "scambiando" i collegamenti con un altro dominio partner, potrebbe rendere controproducenti entrambi gli sforzi.

Idealmente, otterrai collegamenti da una varietà di fonti diverse e l'analisi del tuo profilo di collegamento ti informerà di quanto sei vicino a tale obiettivo.

Se noti molti collegamenti dalla stessa fonte o serie di fonti, dovrebbe motivarti a espanderti.

Detto questo, vale la pena notare che anche se non ottieni vantaggi di autorità dai link in entrata su determinati domini, possono comunque essere preziosi per te, guadagnandoti traffico di referral e visibilità del marchio.

Tieni a mente questi effetti secondari

• Anchor text basato su brand e parole chiave. Nonostante sia stato nerfato dall'aggiornamento di Hummingbird e dalla crescente attenzione di Google sulla ricerca semantica, le parole chiave sono ancora una parte importante della SEO. Oltre a svolgere un ruolo fondamentale nella tua strategia di ottimizzazione del sito, le scelte delle parole chiave nel testo di ancoraggio dei tuoi link possono influenzare la pertinenza e il posizionamento del tuo sito.

Un'analisi del profilo di collegamento è l'occasione perfetta per valutare quali termini di parole chiave stai utilizzando e quanta esposizione del marchio stai ottenendo in quel testo di ancoraggio.

In generale, il testo di ancoraggio che presenta il nome del tuo marchio (o una variabile del nome del tuo marchio, come il nome di un prodotto, un'abbreviazione o un soprannome) è più prezioso di altri tipi di testo di ancoraggio.

E no, questo tipo di anchor text non è più considerato “naturale”

Puoi anche utilizzare le parole chiave nel tuo anchor text per migliorare la tua pertinenza per le query di ricerca che includono o sono simili a tali parole chiave.

È probabile che se stai pianificando una strategia di creazione di parole chiave e/o link, stai già orchestrando le tue parole chiave intenzionalmente.

Tuttavia, osservare i modelli di anchor text è prezioso in un'analisi del profilo dei link perché vedrai quali tipi di parole chiave o termini relativi al marchio vengono utilizzati nei backlink naturali e puoi vedere se determinati tipi di link ancorati vengono rimossi.

• Testo di ancoraggio pertinente. Anche se l'inclusione di parole chiave strategiche può essere utile per la tua strategia di posizionamento, devi comunque considerare la loro pertinenza. Per un collegamento veramente forte, l'anchor text di quel collegamento deve essere semanticamente rilevante sia per l'articolo a cui si collega sia per l'articolo in cui è incluso.

Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sulla riparazione del tetto e stai collegando alla home page del tuo studio legale, il testo di ancoraggio "riparare un tetto" potrebbe essere rilevante per l'articolo principale, ma non sarà rilevante per il tuo studio legale .

L'anchor text "contatta un avvocato" potrebbe essere rilevante per la tua home page, ma non sarà rilevante per l'articolo principale.

La pertinenza del testo di ancoraggio non deve essere perfetta, ma dovresti esaminare i modelli di testo di ancoraggio che usi e prendere nota delle tendenze di irrilevanza.

Più semanticamente naturale e appropriato è l'anchor text, migliore sarà l'integrità del tuo link.

• Ancorare la diversità del testo. L'analisi del profilo di collegamento è anche un buon momento per verificare la diversità del testo di ancoraggio. Se utilizzi lo stesso anchor text più e più volte, l'algoritmo di Google lo catturerà e di conseguenza potresti finire con una penalità. Troppi costruttori di link si fissano su una singola parola chiave o frase e la usano come anchor text per ogni link che creano, indipendentemente dall'articolo che contiene quel link o dalla natura del dominio. Questa è una cattiva pratica e dovrebbe essere evitata a tutti i costi.

Quando monitori il tuo anchor text, assicurati di capire come il tuo sito si confronta con ciò che è normale nel complesso e ciò che potrebbe essere normale per il tuo settore.

Se noti troppe istanze dello stesso anchor text, ma desideri comunque scegliere come target le stesse parole chiave, puoi sperimentare sinonimi e frasi diverse per ottenere un risultato simile.

Dopotutto, Google tiene conto di sinonimi e frasi simili durante la compilazione dei risultati.

• Collega la diversità di destinazione. Anche se stai cercando di spingere per una pagina chiave del tuo sito web (come una pagina di destinazione per un prodotto o un contenuto di cui sei particolarmente orgoglioso), è comunque una buona idea includere una varietà di link nel tuo backlink profilo. La creazione di collegamenti a molte pagine interne, così come alla tua home page, renderà il tuo profilo di collegamento più naturale e ti darà più autorità sulla pagina in tutto il tuo sito.

Anche in questo caso, la tua strategia potrebbe già specificare a quali pagine desideri rivolgerti, ma l'analisi del tuo profilo di collegamento è una buona opportunità per valutare come stai (e potenzialmente apportare modifiche).

Man mano che aggiungi contenuti più preziosi al tuo sito, puoi inserirli nella tua rotazione e assicurarti che ci siano sempre nuove destinazioni da raggiungere.

• Velocità di collegamento . La velocità con cui acquisisci link in un determinato periodo di tempo può avere un impatto importante sulla pertinenza del tuo ranking. Creare link è fantastico, ma un linkgraph naturale in genere include un accumulo e non una cavalcata di link a ritroso per brevi periodi. Discutiamo in dettaglio la velocità di collegamento qui.

I seguenti grafici di Ahrefs mostrano meglio di quanto potrei dire:

Approvvigionamento massiccio di link innaturali a livello di sito e la conseguente caduta dopo la nostra richiesta di rimozione del link.

E la successiva ripresa dal calo, durato quasi un anno:

Sì, il ripristino ha richiesto tempo, ma in assenza di monitoraggio del backlink, il riconoscimento di un problema nel profilo del collegamento e il successivo ripristino sarebbero stati inutilmente prolungati.

E le entrate avrebbero sofferto più del necessario.

• Cronologia dei collegamenti. Infine, ti consigliamo di prestare attenzione alla cronologia generale e all'integrità dei tuoi collegamenti. Monitorare il tuo profilo di link è il modo migliore per vedere se i tuoi link rimangono attivi per un lungo periodo di tempo; se un numero anomalo dei tuoi link viene rimosso, potrebbe essere un segno che la qualità dei tuoi contenuti è carente o che non stai prendendo di mira i publisher giusti. Idealmente, vorrai che la maggior parte dei tuoi link durino per anni.

Google vuole anche vedere nuovi collegamenti, non tutti i reindirizzamenti da alcuni PBN basati su domini scaduti. Se tutti i tuoi collegamenti provengono da diversi anni fa, con collegamenti recenti minimi, o se i tuoi nuovi collegamenti arrivano a scatti massicci (piuttosto che essere costruiti in modo iterativo), potrebbe essere un brutto segno.

Assicurati di avere molti nuovi link in entrata per mantenere il tuo profilo di link moderno e pertinente, anche se se stai già lavorando all'analisi del tuo profilo di link, probabilmente stai investendo regolarmente in nuovi link.

Queste sono le aree che dovresti tenere a mente quando valuti i tuoi collegamenti attuali, almeno in termini di autorità e contributi SEO.

Tuttavia, come brevemente accennato in precedenza, i collegamenti hanno qualcosa di più della semplice autorità o valore SEO.

Quando valuti l'efficacia complessiva della tua strategia di link building, dovresti tenere a mente altri vantaggi secondari, come l'esposizione del marchio, la dimostrazione di leadership di pensiero, il traffico di riferimento e il guadagno di future opportunità di pubblicazione.

Poiché alcuni di questi fattori sono difficili da misurare, potresti non essere in grado di valutarli oggettivamente durante l'analisi del profilo di collegamento.

Monitoraggio competitivo dei collegamenti a ritroso

Se sei interessato a valutare i profili di backlink della tua concorrenza, tieni d'occhio quanto segue:

• Occasioni perse. Ci sono domini o editori in cui il tuo concorrente è menzionato spesso, ma non hai una presenza reale? Potrebbero essere occasioni perse. Il fatto che il tuo concorrente li utilizzi frequentemente significa che sono altamente accessibili o estremamente preziosi (o entrambi). Vale la pena considerarli se stai cercando nuovi modi per distribuire o promuovere i tuoi contenuti.

• Differenziazione del marchio. Questa è anche un'opportunità per trovare modi unici per differenziare il tuo marchio. Cerca i modelli nei tipi di editori e nelle parole chiave a cui punta il tuo concorrente. C'è una fascia demografica chiave che stanno trascurando? C'è una nicchia di parole chiave di cui non stanno approfittando? Se ti precipiti e prendi il controllo di quella nicchia, potrebbe non esserci nessun altro con cui competere.

• Parole chiave e approfondimenti strategici. Una volta acquisita esperienza nell'analisi del profilo di collegamento, sarà facile vedere i tratti distintivi di una strategia mirata; noterai anchor text specificamente formulato, somiglianze nei titoli e negli editori di pubblicazione e un ritmo nel programma di pubblicazione e/o nella frequenza di pubblicazione del loro lavoro. Se non c'è molta concorrenza in lizza per lo stesso spazio online, dovrebbe segnalarti di dare una marcia in più alla tua strategia; dopotutto, nessuno ti ostacolerà. Altrimenti, puoi avere un'idea dei tipi di strategie che stanno usando, in particolare, e creare una strategia che possa completarla.

Abitudini di monitoraggio del profilo di collegamento

La coerenza è fondamentale se vuoi che l'analisi del tuo profilo di collegamento sia efficace.

Puoi iniziare impegnandoti con un programma regolare; a intervalli periodici, dovresti controllare i tuoi progressi, tenendo d'occhio l'autorità del tuo dominio e il numero di link in entrata.

Se e quando quei risultati deviano dalle tue aspettative, o su una rotazione definita, puoi scavare nella "carne" del tuo profilo di backlink, identificando link persi, incoerenze, errori o potenziali aree di miglioramento.

Lo strumento di audit del sito Ahrefs eseguirà costantemente audit sul tuo sito per garantire che il tuo sito funzioni come una macchina ben oliata

La tempistica esatta qui dipende dal tuo marchio e dai tuoi obiettivi.

Ad esempio, se gestisci i link per una grande azienda e hai concorrenti importanti e un volume elevato di contenuti in uscita, dovresti controllare il tuo profilo di link almeno alcune volte a settimana e fare un'immersione approfondita una volta alla settimana.

Per le piccole imprese che si stanno solo bagnando i piedi nella SEO, un'immersione approfondita mensile potrebbe essere sufficiente.

Anche il monitoraggio del profilo di collegamento non dovrebbe essere l'unica modalità di valutazione; ad esempio, dovrai studiare da vicino i modelli nel tuo traffico da referral se desideri una migliore comprensione di come sta andando la tua strategia e valutare altri elementi della tua strategia (come l'ottimizzazione in loco) se e quando noti deviazioni da le tue aspettative.

Il tuo profilo di collegamento, sebbene importante, è solo un pezzo del più grande puzzle dell'analisi SEO.

Apportare modifiche attuabili alla tua strategia di link building

Le informazioni che raccogli mentre studi il tuo profilo di link non avranno molto significato a meno che non portino a cambiamenti reali e attuabili nella tua strategia di creazione di link.

Ad esempio, se perdi un collegamento, la conoscenza potrebbe aiutarti a trovare pace con il fatto che la tua autorità di dominio sta subendo un colpo, ma non ripristinerà o sostituirà quel collegamento.

E se noti che non stai accumulando una varietà di domini di collegamento così rapidamente come volevi, quella conoscenza ti gioverà solo se cambi il tuo approccio.

Di conseguenza, il modo migliore per strutturare un'analisi del profilo di collegamento è riassumerla con takeaway incentrati sull'azione.

Invece di fare un punto elenco che "il testo di ancoraggio manca di diversità", fai un promemoria per trovare nuovi target e/o frasi per le parole chiave e designa una persona di riferimento che sia responsabile di vedere il cambiamento fino alla realizzazione.

Da lì, controlla regolarmente per assicurarti di seguire e/o raggiungere quegli obiettivi di azione.

In alternativa, potresti collaborare con un'agenzia di link building per assicurarti di creare link naturali per la SEO nel modo più efficiente possibile.

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