Ist SEO tot? SEO stirbt laut 3 Charts

Suchmaschinen und insbesondere Google haben bisher als Tor zur Online-Welt gedient.

Ohne vorherige Kenntnis einer Domain oder Zugang zu einer Suchmaschine könnte niemand etwas im Web finden.

Herkömmliche Werbung könnte Ihnen dabei helfen, den Namen Ihres Unternehmens und die URL Ihrer Website in den Augen der Öffentlichkeit zu platzieren, aber die einzige Möglichkeit, Zugriffe von Webbesuchern zu erhalten, die noch nichts von Ihnen gehört haben, bestand darin, bei Google nach wettbewerbsfähigen Begriffen zu ranken.

Aber ist SEO tot und im Sterben?

Die Verfügbarkeit und Vielfalt von Online- und Mobiltechnologie beginnt, die Dominanz von Suchmaschinen beim Online-Verhalten zu schwächen.

Natürlich nutzen wir immer noch Suchmaschinen, sonst wären Google und Bing inzwischen untergegangen, aber ihr Einfluss beginnt als Reaktion auf wichtige Trends und Entwicklungen zu schwinden.

E-Commerce (z. B. Amazon)

Die folgenden Grafiken „zeigen“ es besser, als ich „sagen“ könnte.

Amazon nagt weiterhin an Googles Marktdominanz bei der Suche YOY.

Amazon setzt seinen Vormarsch fort und baut seinen Umsatzanteil gegenüber Google aus.

Über 50 % der Produktsuchen beginnen bei Amazon, nicht bei Google.

Das ist ein großes Problem für Google. Wenn Sie ein Produkt- oder E-Commerce-Unternehmen sind, das SEO betreibt und Ihre Suche auf Amazon nicht optimiert, verpassen Sie mehr als die Hälfte der Umsatzmöglichkeiten online.

Ubiquität der sozialen Medien

Facebook (jetzt Meta) tat für Social-Media-Plattformen, was Google für Suchmaschinen tat – es war der unbestrittene König.

Bis TikTok sowohl Google als auch Facebook für den Gesamtverkehr überrannte.

Die Verbraucher sind unbeständig und bereit, zur Unterhaltung und zum Konsum auf andere Medien umzusteigen.

Facebook selbst macht die Google-Suche weniger relevant, da es darauf abzielt, Benutzer auf seiner Plattform als Quelle für Nachrichten und Informationen zu halten.

Betrachten Sie die Instant Articles von Facebook, die es bestimmten Herausgebern ermöglichen, Vollversionen ihrer Artikel für Facebook-Benutzer zum Lesen zu veröffentlichen, ohne sie zuvor auf einer externen Website zu veröffentlichen. Diese Idee entstand aus der Tatsache, dass mehr Menschen bestimmte Artikel auf Facebook sehen als auf der Website des ursprünglichen Herausgebers. Dies ist nicht die einzige Funktion, die Facebook kürzlich hinzugefügt hat, mit neuen aggregierten Messenger-Funktionen, „Kaufen“-Schaltflächen für Werbetreibende und automatisch abspielenden Videos, die nur an der Oberfläche dessen kratzen, was eingeführt wurde.

Das Ziel von Facebook ist es hier, seinen Nutzern ein All-in-One-Online-Erlebnis zu bieten , ohne dass eine Suchmaschine Artikel finden oder Inhalte anzeigen muss. Es plant sogar die Veröffentlichung eines eigenen digitalen Assistenten und einer eigenen Suchmaschine, auf die vollständig in der App selbst zugegriffen werden kann. Andere Social-Media-Plattformen werden wahrscheinlich den Wandel von Facebook zur Kenntnis nehmen und neue Funktionen und eigene Add-Ons übernehmen, bis praktisch jede Social-Media-Site zu einem All-in-One-Online-Erlebnis für sich wird.

App-Funktionalität

Bedenken Sie schließlich, wie sich die Online-Erfahrung des durchschnittlichen Benutzers im Laufe des letzten Jahrzehnts verändert hat.

Drahtloses Internet ist fast überall verfügbar, und mobile Geräte stellen den Großteil aller Online-Marketing-Aktivitäten dar. Benutzer sind nicht mehr auf dedizierte Geräte, Kabelverbindungen und Webbrowser angewiesen, um die Informationen oder Funktionen zu finden, die sie in einer bestimmten Situation benötigen.

Wenn sie irgendwo hinfahren müssen, können sie die Uber-App nutzen. Wenn sie einen Song identifizieren möchten, können sie die Shazam-App verwenden.

Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie hätten eine App in Ihrem Telefon für alle Informationen oder Funktionen, die Sie jemals aus dem Internet benötigen könnten. Würden Sie an diesem Punkt jemals zu traditionellen Websites oder Suchmaschinen zurückkehren? Die Chancen sind gering. Apps töten langsam das „traditionelle“ Online-Erlebnis, einschließlich Suchmaschinen, ab, obwohl es immer noch Möglichkeiten für die Suche gibt, um im Kontext dieser Apps zu überleben (oder im Prozess, sie zum Herunterladen zu finden).

Digitale Assistenten

In gewisser Weise sind digitale Assistenten nur Suchmaschinen, die sich auf sprachbasierte Abfragen statt auf getippte Schlüsselwörter verlassen. Aber sie werden immer komplizierter, vielfältiger in ihrer Funktionalität und sie werden auf sehr unterschiedliche Weise verwendet.

Nehmen Sie zum Beispiel Siri und Cortana. Diese von Apple bzw. Microsoft veröffentlichten Assistenten bringen die semantische Suche auf neue Höhen, indem sie die Absicht hinter einer Benutzeranfrage entschlüsseln, vergangene Verhaltensweisen untersuchen und schließlich ihre schließlich angezeigten Ergebnisse personalisieren. Diese Ergebnisse können in Form von Offline-Dateien, Online-Websites, Rohdaten oder einer Mischung aus beidem vorliegen. Sie töten die traditionelle Suchmaschine, weil sie von fast jedem Gerät aus ohne einen bestimmten Webbrowser aufgerufen werden können, und sie können alle Arten von relevanten Informationen mit einer einfachen Abfrage präsentieren. Einmal für diesen sprachaktivierten Assistenten verkauft, fällt es dem durchschnittlichen Benutzer schwer, zur Type-and-Find-Methode zurückzukehren.

Andere Formen digitaler Assistenten bedrohen Suchmaschinen aufgrund ihrer schieren Effizienz; Instant-Answer-Anwendungen wie der Knowledge Graph von Google nehmen eine Benutzeranfrage entgegen und finden algorithmisch sofort die relevantesten Informationen. Wenn Sie beispielsweise eine Google-Suche nach einem Film durchführen, generiert der Knowledge Graph sofort grundlegende Informationen zu diesem Film, z. B. sein Debütjahr, Hauptdarsteller und alle Preise, die er möglicherweise gewonnen hat. Mit diesen Informationen haben Benutzer weniger Grund, sich zu tatsächlichen Websites durchzuklicken, wodurch der potenzielle Verkehr begrenzt wird, den eine Website generieren kann, wenn sie für eine bestimmte Suchanfrage einen hohen Rang einnimmt. Auf diese Weise formt Google das Nutzerverhalten schrittweise hin zu einer neuen Art der Suche – und einer neuen Ergebniserwartung.

Fazit

Die Suche selbst stirbt nicht: Stattdessen beginnt sich die Art und Weise, wie wir die Suche verwenden, zu ändern, und die Medien, über die Verbraucher auf Informationen zugreifen, sind immer in Bewegung.

Die herkömmliche Form eines typbasierten Einzeleintrags, der Seiten mit potenziellen Möglichkeiten zur Linkakquise generiert, verschwindet allmählich zugunsten komplexerer Algorithmen, allgemeinerer Suchformen, die Online und Offline vermischen, neuer Arten von Online-Erlebnissen und neuen Plattformen, die kann alles, was wir brauchen, an einem Ort erledigen. Wenn Sie die letzten paar Jahre Ihres Lebens in eine Killer-SEO-Kampagne investiert haben, haben Sie nicht unbedingt Grund zur Sorge – seien Sie einfach auf der Hut für die kommenden Veränderungen und bereit, sich an diese neue Umgebung anzupassen.