La guida 2021 alla ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Se c'è una cosa che sappiamo, sono le parole chiave. E se c'è una cosa su cui abbiamo imparato molto nel corso degli anni, è la ricerca di parole chiave.

Avendo creato e sviluppato più blog da zero, la ricerca per parole chiave ha svolto un ruolo fondamentale nel nostro flusso di lavoro quotidiano. Cerchiamo costantemente parole chiave, le implementiamo sul nostro sito, ottimizziamo le nostre pagine con parole chiave per aumentare la nostra SEO e per questo motivo facciamo crescere il nostro traffico.

La ricerca delle parole chiave e il suo impatto sul nostro SEO è stato uno dei modi più importanti in cui abbiamo fatto crescere i nostri siti Web e il nostro business nel corso degli anni.

E in questo post, condivideremo con te tutti i nostri segreti sulle parole chiave.

La ricerca delle parole chiave è una faccenda seria e può essere uno dei fattori che trasforma il tuo sito Web da 0 visitatori al mese a uno che attrae migliaia e persino centinaia di migliaia di visitatori al mese.

Ha funzionato per noi e può funzionare anche per te.

La parte migliore è che la ricerca di parole chiave e l'utilizzo di parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti non si applicano solo al tuo sito web. Puoi utilizzare la ricerca di parole chiave e l'ottimizzazione delle parole chiave su tante altre piattaforme, che possono aiutarti a crescere anche lì.

Quindi, con tutto ciò che è stato detto, entriamo nel nocciolo di cos'è la ricerca di parole chiave e come farlo.

Pronto? Entriamo e troviamo alcune parole chiave!

Che cos'è la ricerca per parole chiave e perché è importante la ricerca per parole chiave?

La ricerca delle parole chiave è il primo passo nel processo SEO dell'e-commerce.

Come mai? Perché senza le parole chiave giuste, non sarai in grado di ottimizzare il tuo sito web o le pagine dei tuoi prodotti per i motori di ricerca.

Con le parole chiave giuste, tuttavia, hai la possibilità di spingere il tuo sito sulla prima pagina di Google e portare centinaia, o addirittura migliaia, di traffico settimana dopo settimana.

L'obiettivo finale della maggior parte dei siti Web (siano essi negozi online, blog, pagine di destinazione o altro) è ottenere il maggior traffico in entrata in modo che possano ottenere il maggior numero possibile di clienti e utilizzare le parole chiave giuste sul tuo sito Web nel posti giusti è ciò che ti aiuterà a ottenere quel traffico.

Cos'è una parola chiave?

Quindi per prima cosa, cos'è una parola chiave?

Una parola chiave è una parola o una frase che le persone cercano online per trovare ciò che stanno cercando. Le parole chiave vengono digitate nei motori di ricerca come Google e quando l'utente fa clic sul pulsante "Cerca", Google mostra all'utente un elenco di risultati di ricerca in base a quelli che ritiene saranno i risultati più pertinenti, relativi alla parola chiave (o alle parole chiave ) hanno cercato.

Esempi di parole chiave includono:

• Marketing digitale
• Coppa del Mondo
• I migliori sentieri escursionistici
• Le migliori destinazioni di viaggio
• SEO
• E-commerce

Parole chiave a coda corta e parole chiave a coda lunga

Esistono diversi modi per classificare le parole chiave e uno di questi è la loro lunghezza.

Le parole chiave a coda corta sono parole chiave di due parole o meno. Ciò include anche abbreviazioni come "SEO". Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che sono più lunghe di due parole ma di solito non sono più di quattro o 5 parole. Le parole chiave a coda lunga possono anche essere chiamate "frasi chiave".

Esempi di parole chiave a coda corta sono:

• E-commerce
• I Quaderni
• Marketing digitale
• Campi da golf
• Sedie

Esempi di parole chiave a coda lunga sono:

• Le migliori conferenze sull'e-commerce
• Quaderni per insegnanti
• Strumenti di marketing digitale
• I migliori campi da golf scozzesi
• Sedie da ufficio ergonomiche

La differenza tra parole chiave a coda corta e parole chiave a coda lunga (oltre al fatto che le parole chiave a coda lunga sono ovviamente più lunghe) è che le parole chiave a coda lunga sono generalmente più facili da classificare. Questo gioca un ruolo importante nella ricerca di parole chiave che farai perché di solito sarai alla ricerca di parole chiave a coda lunga.

L'uso di parole chiave a coda lunga sulle tue pagine web ti darà le migliori possibilità di classificarle perché di solito sono più specifiche. Questo ti aiuta a concentrarti sulla tua nicchia e a filtrare il traffico che arriva al tuo sito proprio all'interno del processo di ricerca delle parole chiave stesso!

Inoltre, molte parole chiave a coda corta sono praticamente impossibili da classificare in questi giorni. Come "sedie" per esempio. Centinaia di migliaia di persone cercano quella parola chiave ogni mese e così tante aziende che vendono sedie vogliono posizionarsi nelle posizioni di posizionamento dei motori di ricerca di Google (SERP) per quella parola chiave. Quindi, se provi a scegliere come target quella parola chiave a coda corta, probabilmente non ti classificherai nella prima pagina dei risultati di ricerca a meno che tu non sia un'azienda affermata come Amazon o Wayfair. Ikea non è nemmeno attualmente in prima pagina per quella parola chiave in questo momento.

Se utilizzi una parola chiave a coda lunga come "sedie vintage per sale da pranzo", tuttavia, restringerai di molto il potenziale del volume di ricerca (forse solo un centinaio di persone cercano questa frase chiave ogni mese) ma attirare lead di qualità superiore e avrai maggiori possibilità di posizionarti nei risultati di ricerca di Google per quel termine perché meno siti Web lo prenderanno di mira perché è così specifico.

I diversi tipi di parole chiave

Oltre a classificare le parole chiave in base all'intenzione del ricercatore, puoi anche classificare le parole chiave in base all'intenzione del ricercatore.

L'intento di ricerca gioca un ruolo importante nella SEO, quindi solo perché ottimizzi una pagina web con la parola chiave a cui ti stai rivolgendo, se la tua pagina web non corrisponde all'intento di ricerca per la parola chiave, probabilmente non verrà classificata.

I diversi tipi di intenti di ricerca sono i seguenti:

• Intento informativo: viene utilizzato quando gli utenti cercano informazioni. Una parola chiave di esempio con intento informativo è "Migliori parole chiave da scegliere come target".
• Intento di navigazione: viene utilizzato quando gli utenti cercano di ottenere qualcosa online. Una parola chiave di esempio con intento di navigazione è "Strumenti di ricerca per parole chiave".
• Intento commerciale: viene utilizzato quando gli utenti cercano di acquistare qualcosa. Una parola chiave di esempio con intenzione di acquisto è "T-shirt con slogan di marketing digitale".

Quando stai cercando parole chiave, ti consigliamo di capire qual è l'intento del ricercatore dietro ogni parola chiave e indirizzarle in modo appropriato:

• Se hai una parola chiave con intenti informativi, crea un post sul blog che risponda alla query
• Se hai un post sul blog con intenti di navigazione, crea una carrellata di risorse che porti le persone nei luoghi in cui vogliono essere
• Se hai una parola chiave per l'intenzione di acquisto, assicurati di offrire qualcosa che le persone possano acquistare

Che cos'è l'ottimizzazione delle parole chiave?

E l'ultimo passaggio per comprendere le basi delle parole chiave è capire cos'è l'ottimizzazione delle parole chiave.

L'ottimizzazione delle parole chiave è l'atto di ottimizzare il tuo sito web, pagine web, pagine di prodotti o post di blog con parole chiave in modo da poter classificare nei risultati di ricerca di Google per loro. In altre parole, significa sapere quali parole chiave usare, dove usarle, quando usarle, quanto spesso usarle, e poi usarle effettivamente.

Sapere dove utilizzare le parole chiave è importante quanto scegliere come target le parole chiave giuste , quindi non sottovalutare il valore della comprensione delle strategie di ottimizzazione delle parole chiave.

Vai alla nostra sezione Come utilizzare le parole chiave sul tuo sito web, blog e pagine dei prodotti per avere idee esatte su come ottimizzare le tue pagine web con le parole chiave.

Come funziona la ricerca per parole chiave?

Ora che hai capito di più sulle parole chiave e sulla ricerca di parole chiave, probabilmente ti starai chiedendo come scegliere quali parole chiave scegliere come target.

Il modo migliore per restringerli si basa su questi quattro criteri:

• Volume di ricerca
• Parola chiave/adattamento del prodotto
• Intento commerciale
• Difficoltà/Competizione

Cominciamo con la metrica più importante.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca è di gran lunga la metrica più importante da considerare quando si scelgono le parole chiave. Non importa quanto sia facile classificare una parola chiave se nessuno la digita su Google.

Detto questo, sapere quanto volume di ricerca è "molto" è difficile da dire. Dipende molto da quale è la tua nicchia. Per alcuni, 100 ricerche sono molte, per altri 10.000 non sono molte. Dovresti avere un'idea di quanto un volume di ricerca "alto" sia basato sulla media di tutte le parole chiave che cerchi.

Tieni presente che alcune parole chiave hanno importanti variazioni stagionali nel volume di ricerca. Ad esempio, la parola chiave "letti per cani" sembra avere picchi di ricerca verso la fine di novembre, il che indica che molte persone li acquistano quando fa freddo o per regalarli a Natale. Puoi trovare queste informazioni utilizzando Google Trends.

È importante conoscere le tendenze di ricerca e la stagionalità del tuo prodotto perché influenzeranno i tuoi profitti. Potresti non guadagnare per alcune parti dell'anno se ti concentri su parole chiave che vengono cercate solo durante le vacanze.

Parola chiave/adattamento del prodotto

Quindi, se hai poche parole chiave con tonnellate di volume di ricerca, sono tutte vincenti, giusto? Non necessariamente.

Le parole chiave che scegli devono avere senso con il tuo sito web, post sul blog o prodotto. Se è troppo lungo, le persone si confonderanno quando faranno clic sul tuo sito e se ne andranno. Non solo queste persone non si convertono, ma danneggiano anche le classifiche di ricerca.

Ad esempio, supponiamo che tu venda localizzatori per cani con funzionalità GPS. Vedi il termine "Garmin" ottenere milioni di ricerche mensili.

Ma, solo perché riceve tonnellate di ricerche mensili, non significa che puoi rendere quella parola chiave pertinente ai tuoi prodotti. È più che probabile che le persone cerchino i GPS per auto quando cercano "Garmin".

Invece, è meglio usare una parola chiave più pertinente, come "Tracciatore GPS", anche se non ottiene lo stesso volume di ricerca.

Quando hai un elenco di parole chiave altamente pertinenti e con un volume di ricerca piuttosto elevato, il passo successivo è vedere se le persone sono disposte ad aprire i loro portafogli per te.

Intento commerciale

La posizione n. 1 per le parole chiave ad alto volume di ricerca è eccezionale, a meno che tutti i 10.000 utenti non abbiano intenzione di acquistare nulla.

Ecco perché è importante ricercare parole chiave con un alto intento commerciale. In altre parole, cerca le parole chiave che le persone stanno cercando per acquistare prodotti.

Fortunatamente, questo è in realtà abbastanza facile da scoprire: guarda la metrica "concorrenza" per le tue parole chiave.

Questo ti mostra quante persone stanno facendo un'offerta per gli annunci su una particolare parola chiave e le probabilità sono, quelle con un'elevata concorrenza sono alta concorrenza perché ci sono soldi da fare. Le persone in genere non spendono soldi per annunci che non danno rendimenti.

Un'ultima cosa da tenere a mente: cerca le parole chiave che urlano "Sto cercando di acquistare!"

Ad esempio, il GPS non è una parola chiave per "acquisti" molto alta. Le persone che lo cercano potrebbero cercare qualsiasi cosa, dalla definizione al miglior GPS a qualcos'altro.

D'altra parte, le parole chiave con un alto intento di acquisto come "acquista GPS online" ottengono molte meno ricerche, ma è più probabile che la persona che effettua la ricerca sia pronta per l'acquisto.

Competizione/Difficoltà

Ora, diamo un'occhiata alla considerazione finale.

Potresti trovare una parola chiave super pertinente, con un volume di ricerca elevato e un intento commerciale straordinario, ma tutto ciò non importa se non hai alcuna speranza di raggiungere la prima pagina su Google.

Come mai?

Perché meno del 10% delle persone va oltre la prima pagina di Google.

La metrica della difficoltà delle parole chiave in qualsiasi pianificatore di ricerca per parole chiave ti aiuterà a capire se hai la possibilità di arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca di Google per le tue parole chiave target.

Ecco un esempio di come verificare la difficoltà delle parole chiave utilizzando SEMrush.

Vai su SEMrush, registrati per la loro prova gratuita e digita la tua prima parola chiave. Quindi, controlla la sezione "Difficoltà delle parole chiave".

Qui vedrai la difficoltà della parola chiave. Mostrano una percentuale dall'1% al 100%, dove l'1% è il più facile e il 100% è il più difficile.

Sembra che la parola chiave "letti per cani" abbia una difficoltà del 92%, il che significa che questa parola chiave richiederà un lavoro serio per posizionarsi, quindi potrebbe essere meglio scegliere come target una versione a coda lunga di questa parola chiave invece come "letti per cani". per cani di grossa taglia" o "letti per cani per carlini".

Un ultimo controllo della difficoltà: Google It

Non prendere alcuna metrica di difficoltà delle parole chiave, indipendentemente dallo strumento, al valore nominale. Fai un ultimo passo e dai un'occhiata su Google.

Quello che stai cercando qui è vedere se le pagine attualmente classificate per la parola chiave sono ottimizzate specificamente per quella parola chiave. In caso contrario, puoi potenzialmente superarli con una migliore ottimizzazione della pagina, che tratteremo nella sezione Come utilizzare le parole chiave di questo post.

Per cominciare, controlla se hanno la parola chiave target in questi luoghi:

• Il tag del titolo (il testo dell'intestazione principale)
• La maniglia dell'URL
• La meta descrizione

Diamo un'occhiata alla parola chiave "letti per cani":

Come puoi vedere, questi risultati sono abbastanza ben ottimizzati, tuttavia, un paio di essi potrebbero avere meta descrizioni migliori in quanto non sono molto rivolti ai clienti. Per competere con questi risultati per questa particolare parola chiave, dovresti aver fatto tutto bene, fino ai minimi dettagli, quindi probabilmente significa che è una parola chiave di alto valore da cercare.

Quindi, nel complesso, avere una migliore ottimizzazione delle parole chiave sulla pagina può essere il pezzo del puzzle che ti dà un leggero vantaggio rispetto alla concorrenza, quindi non trascurarlo!

Dove altro funziona la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave non funziona solo sul tuo sito web, ma funziona anche su altre piattaforme.

Poiché le parole chiave sono fondamentalmente solo un modo per aiutare i motori di ricerca a riconoscere di cosa tratta il tuo contenuto in modo che possano suggerirlo agli utenti che lo stanno cercando, puoi utilizzare parole chiave e tattiche di ottimizzazione delle parole chiave anche su altre piattaforme di motori di ricerca.

Esempi di dove altro puoi mettere a frutto la tua ricerca di parole chiave e utilizzare strategie di ottimizzazione delle parole chiave includono i seguenti.

Tattiche di ottimizzazione delle parole chiave SEO di YouTube

YouTube è il più grande motore di ricerca video e sono anche di proprietà di Google, quindi funzionano in modo simile. Inoltre, i video di YouTube possono essere visualizzati nei risultati di ricerca di Google, quindi è importante ottimizzarli con le parole chiave.

Ecco alcuni suggerimenti SEO di YouTube in modo che i tuoi video possano essere suggeriti agli utenti interessati:

• Usa la tua parola chiave target nel titolo del tuo video
• Usa la tua parola chiave target e altre parole chiave correlate nella descrizione del tuo video
• Usa la tua parola chiave target e altre parole chiave correlate nei tag del tuo video
• Menziona la tua parola chiave e le parole chiave correlate nel tuo video reale
• Intitola effettivamente il tuo file video con la tua parola chiave di destinazione prima di caricarlo su YouTube
• Usa la tua parola chiave di destinazione nel file di immagine in miniatura del tuo video

La SEO di YouTube funziona in modo simile alla SEO del sito web, quindi le parole chiave svolgono un ruolo importante in questo. Comprendere la parola chiave target e le parole chiave correlate è il primo passo e implementarle nei posti giusti è ciò che aiuterà YouTube a riconoscere di cosa tratta il tuo video in modo che possa consigliarlo agli utenti interessati.

Proprio come la normale ottimizzazione delle parole chiave sul Web, non riempire il tuo video di YouTube con la tua parola chiave o la piattaforma lo riconoscerà come spam. Vuoi trovare il perfetto mezzo felice di utilizzare la tua parola chiave di destinazione abbastanza spesso in modo che ottimizzi i tuoi contenuti senza che sia innaturale o palesemente ovvio. Per l'utente medio, qualsiasi utilizzo di parole chiave non dovrebbe essere considerato un uso anomalo del linguaggio.

Tattiche di ottimizzazione delle parole chiave SEO di Amazon

Amazon è un altro ottimo posto per utilizzare la ricerca di parole chiave e le strategie di ottimizzazione delle parole chiave. È un altro importante motore di ricerca e viene trascinato da migliaia di visitatori ogni giorno, quindi se stai elencando i tuoi prodotti lì, ti consigliamo di utilizzare l'ottimizzazione delle parole chiave a tuo vantaggio in modo da poterti distinguere dalla massa e ottenere il tuo prodotto davanti agli occhi di potenziali clienti rilevanti.

Le tattiche delle parole chiave di Amazon per aumentare la SEO includono:

• Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nel titolo del tuo prodotto (l'algoritmo di Amazon è molto più sensibile alle parole chiave e non consiglierà un elenco di prodotti a meno che non vengano utilizzate le parole chiave esatte, quindi puoi utilizzare più parole chiave nel titolo per assicurarti che il tuo elenco di prodotti compare in diverse ricerche utente)
• Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nella descrizione del prodotto
• Usa la tua parola chiave target nelle immagini del prodotto che carichi nella pagina del tuo prodotto

C'è molto di più che va nell'algoritmo di Amazon oltre al semplice riconoscimento delle parole chiave (il tempo di acquisto è un fattore e le recensioni giocano un ruolo), quindi l'ottimizzazione delle parole chiave non è l'unica cosa che garantirà il tuo successo, ma è comunque importante implementarla.

Tattiche SEO per le parole chiave per piattaforme di social media

Le piattaforme di social media hanno anche i loro mini motori di ricerca, quindi usa le parole chiave nei posti giusti per ottimizzare i tuoi contenuti su queste piattaforme.

Ecco come puoi ottimizzare i tuoi contenuti sui social media con parole chiave per portarli di fronte al tuo pubblico di destinazione:

• Instagram
  • Inserisci la tua parola chiave target nel nome del tuo profilo Instagram (Google non indicizza le immagini di Instagram nei suoi risultati di ricerca, ma indicizza i profili Instagram. Se hai la parola chiave target nel nome del tuo profilo Instagram, ti dà la possibilità di classificare il tuo profilo per quella parola chiave)
  • Usa la tua parola chiave target nella tua biografia su Instagram
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nelle didascalie di Instagram (ma assicurati che sia naturale! Non dovrebbe sembrare ovvio al lettore della didascalia). L'ottimizzazione delle didascalie non aiuterà le tue immagini a comparire nei risultati di ricerca di Google, ma può aiutare l'algoritmo di Instagram a riconoscere di cosa trattano i tuoi contenuti in modo da mostrarli agli utenti che potrebbero interagire con i tuoi contenuti
  • Usa la tua parola chiave nel testo alternativo della tua immagine Instagram (puoi aggiungere testo alternativo alle tue immagini Instagram dopo averle pubblicate. Basta toccare il pulsante "..." e fare clic su "Modifica" e dovrebbe apparire un'icona nell'angolo in basso a destra del tuo immagine che puoi toccare per aggiungere testo alternativo
  • Usa gli hashtag con le tue parole chiave target e le parole chiave correlate
• Pinterest
  • Usa la parola chiave di destinazione nel titolo del pin dell'immagine
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nella descrizione del tuo pin
  • Prima di caricare la tua immagine su Pinterest, cambia il nome del file con la tua parola chiave di destinazione
  • Usa gli hashtag nella descrizione del tuo pin: Pinterest supporta gli hashtag!
  • Aggiungi le tue immagini alle bacheche di Pinterest intitolate con la tua parola chiave di destinazione
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nelle descrizioni delle tue bacheche Pinterest
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nel titolo e nella descrizione del tuo profilo Pinterest
  • I pin di Pinterest hanno una lunga durata, più lunga di praticamente qualsiasi altra piattaforma di social media, quindi i tuoi pin potrebbero essere suggeriti agli utenti mesi dopo averli appuntati. Quindi, aggiorna i titoli e le descrizioni dei pin con nuove parole chiave e hashtag se ritieni che abbiano prestazioni inferiori. Puoi modificare i tuoi pin Pinterest tutte le volte che vuoi
• Tic toc
  • Usa gli hashtag con la tua parola chiave target e le parole chiave correlate: questo è noto per essere uno dei modi migliori per ottenere più traffico sui tuoi contenuti TikTok
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nelle didascalie dei tuoi contenuti
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate sul tuo profilo TikTok
• Twitter
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate negli hashtag: questo è un modo importante per attirare più occhi sui tuoi post
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nei tuoi tweet effettivi
  • Usa la tua parola chiave target nel nome del tuo profilo Twitter. Come Instagram, i tweet non vengono indicizzati da Google, ma i profili Twitter lo fanno utilizzando parole chiave nel nome del profilo che possono aiutarti a incrementare le SERP
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nella descrizione del tuo profilo Twitter, per gli stessi motivi del punto precedente
  • Se includi immagini o video con i tuoi tweet, assicurati che i nomi dei file includano le parole chiave di destinazione prima ancora di caricarli su Twitter
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nel testo alternativo dell'immagine o del video
  • Non dimenticare che non puoi modificare i tweet una volta inviati, quindi controlla di avere tutte le parole chiave nei posti giusti prima di inviare i tweet!
• Facebook
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nella didascalia del tuo post su Facebook
  • Usa la tua parola chiave target nel tuo profilo Facebook o nel titolo della pagina
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nel tuo profilo Facebook o nella descrizione della pagina
  • Usa la tua parola chiave target e le parole chiave correlate nel tuo profilo o nella sezione Informazioni sulla pagina
  • Rendi la tua parola chiave target e le parole chiave correlate il nome di qualsiasi immagine o file video che carichi sulla tua pagina Facebook
  • Se stai gestendo una pagina Facebook, assicurati di assegnare la tua pagina a una categoria che è una delle tue parole chiave target o qualcosa di molto simile

Come utilizzare le parole chiave sul tuo sito web, blog e pagine dei prodotti

Una volta che hai effettivamente un elenco di parole chiave che desideri utilizzare sul tuo sito Web, post di blog o pagine di prodotti, potresti chiederti dove dovresti utilizzare le tue parole chiave per ottenere un'efficacia ottimale.

Il luogo in cui utilizzi le parole chiave è importante tanto quanto lo è utilizzare le parole chiave giuste , quindi è fondamentale eseguire correttamente questi passaggi. Quando esegui correttamente questi passaggi, aiuta a migliorare il tuo SEO che può aiutare ad attirare più traffico sulla pagina web che stai ottimizzando.

Quindi, dove dovresti usare le parole chiave sul tuo sito web? Queste sono le strategie di ottimizzazione delle parole chiave che miglioreranno il tuo SEO:

• Usa parole chiave in tutte le intestazioni e titoli, idealmente il più vicino possibile all'inizio del titolo
• Usa parole chiave in tutti i meta titoli e meta descrizioni
• Scegli come target una parola chiave principale per pagina web, ma usa altre parole chiave correlate ovunque
• Usa la tua parola chiave target nel primo paragrafo della tua pagina web o nel corpo del testo del post del blog
• Usa parole chiave nel corpo del testo della home page del tuo sito web, nei post del blog, nelle pagine dei prodotti e/o nelle pagine web. Circa l'1%-2% della tua pagina dovrebbe essere la parola chiave che stai prendendo di mira. Qualsiasi maggiore densità di parole chiave di quella e la tua pagina può iniziare a sembrare spam. Usa un controllore della densità delle parole chiave per assicurarti di raggiungere il punto giusto della parola chiave
• Usa Latent Semantic Indexing (LSI) a tuo vantaggio utilizzando parole chiave simili e correlate nelle stesse pagine della parola chiave principale. Ad esempio, se la tua parola chiave target è "sedie vintage", utilizza anche parole chiave correlate come "sedie antiche" e "sedie in stile" nella copia e nelle descrizioni della tua pagina web
• Usa la tua parola chiave target nel testo alternativo di immagini o video che carichi sul tuo sito web, pagine web, post di blog o pagine di prodotti
• Assicurati che ogni immagine e video sia anche salvato con un nome di file che contenga la tua parola chiave di destinazione o parole chiave correlate, prima di caricarlo sul tuo sito web

Queste sono alcune delle best practice essenziali per l'ottimizzazione delle parole chiave che dovresti utilizzare sul tuo sito web ogni volta che pubblichi un post sul blog, crei una pagina di prodotto o crei una nuova pagina web per ottenere i migliori risultati. Quando li applichi in modo coerente, dovrebbe avere un impatto positivo sul tuo SEO!

Come trovare le parole chiave

Esistono tanti modi diversi per trovare le parole chiave e il modo migliore per trovare le parole chiave è in realtà solo l'opzione che funziona meglio per te.

Puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave creati appositamente per aiutare le persone a trovare parole chiave oppure puoi cercare le parole chiave da solo.

L'utilizzo di uno strumento di ricerca per parole chiave è un'ottima opzione se desideri trovare molte parole chiave in modo rapido e semplice, ma di solito costa denaro utilizzare un ottimo strumento di ricerca per parole chiave. D'altra parte, la ricerca di parole chiave online potrebbe richiedere più tempo, ma può comunque essere altrettanto efficace e anche gratuita.

Passiamo ai diversi tipi di strumenti e metodi di ricerca di parole chiave che puoi utilizzare per trovare parole chiave online.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave

Strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave

Esistono molti strumenti per la ricerca di parole chiave, tuttavia, quelli di cui parleremo in questa sezione sono opzioni gratuite.

Anche se potrebbero non avere tutte le campane e i fischietti come fanno gli strumenti di ricerca per parole chiave premium (di cui parleremo più avanti in basso), sono comunque molto efficaci e offrono molte informazioni utili per aiutarti a ottenere il massimo dalla tua ricerca processi.

Se hai un budget limitato o vuoi solo testare le acque con la ricerca di parole chiave, inizia prima con questi strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Google Keyword Planner (GKP) è uno strumento di ricerca di parole chiave gratuito sviluppato da Google. È stato originariamente creato per aiutare gli utenti di Google AdWords a trovare parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza per pianificare le loro campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC), tuttavia, è anche un buon strumento per giudicare il volume di ricerca mensile di parole chiave e per trovare parole chiave strettamente correlate.

Per utilizzare GKP, hai prima bisogno di alcune idee per le parole chiave seed. Una parola chiave seme è un punto di partenza per la ricerca di parole chiave. È una parola chiave correlata al tuo prodotto o servizio che può aiutarti a trovare altre parole chiave.

Ad esempio, supponiamo di vendere cucce per cani. "Letti per cani" sarebbe la nostra parola chiave di semi.

Come puoi vedere, il termine "letti per cani" ottiene da 10mila a centomila ricerche al mese, tuttavia, dobbiamo ancora determinare la difficoltà di classificazione organica, ma GKP non offre tali informazioni in questo momento. Per ora, discutiamo di cos'altro può fare GKP.

L'altro uso di GKP è trovare parole chiave strettamente correlate che puoi anche includere nella tua pagina web per ottimizzarle. Questo fa parte di una strategia SEO chiamata Latent Semantic Indexing (LSI).

Fondamentalmente, LSI è solo un modo elegante per dire che ci sono altre parole chiave correlate alla tua parola chiave che Google riconosce come sinonimi. Quando includi queste parole chiave correlate nella tua pagina web oltre alla tua parola chiave principale, aiuti Google a determinare di cosa tratta quella pagina web in modo che possa indicizzarla meglio.

Ad esempio, "letto per cani" e "letto per cane" sono correlati semanticamente. Ecco altri esempi:

• “Letti per animali domestici”
• “Grandi letti per cani”
• “Letti per cani di lusso”
• “I migliori letti per cani”

Includendo queste parole chiave nella tua pagina web, nel post del blog o nella descrizione del prodotto, aumenterai le tue possibilità di posizionamento per tutte.

Ecco un esempio di descrizione del prodotto basata solo su queste parole chiave:

Anche noi siamo cani, ecco perché abbiamo creato i migliori letti per cani esistenti. Questi lussuosi letti per cani assicureranno al tuo cucciolo l'amore e il riposo che merita, e poiché si tratta di grandi letti per cani, sono perfetti anche per le razze più grandi. (Non preoccuparti: se il tuo bambino è solo un piccolo, abbiamo anche letti per cani di piccola taglia!) Dai al tuo cane il meglio del lusso e del comfort, dai al tuo cane il Dog Bed 5000.

Nel complesso, lo svantaggio dell'utilizzo di Google Keyword Planner è che non è uno strumento di ricerca di parole chiave completamente affidabile poiché è orientato ai marketer digitali che utilizzano Google AdWords, quindi alcune delle funzionalità che offre non danno il quadro completo in termini di ricerca di parole chiave .

Ad esempio, non offrono informazioni sulla difficoltà delle parole chiave (ricorda, la colonna "Concorrenza" si riferisce alla concorrenza di annunci a pagamento, non alla competizione di ranking organico) e le informazioni sul volume di ricerca mensile medio che offrono non sono molto precise. Elencano "letti per cani", ad esempio, con ricerche mensili da 10.000 a 100.000 che è una gamma enorme. Quando cerchi parole chiave, questo tipo di intervallo non è molto utile.

Inoltre, per utilizzare Google Keyword Planner, devi disporre di un account Google Ads. In realtà non è necessario pubblicare un annuncio per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave e l'iscrizione è gratuita, ma se non hai effettivamente intenzione di pubblicare un annuncio Google e desideri solo accedere alle informazioni sulle parole chiave, ci sono strumenti migliori che può utilizzare per ottenere informazioni più accurate.

Suggerito da Google

Un modo davvero semplice e di base per condurre la ricerca per parole chiave è semplicemente cercare su Google.

Google suggerisce le parole chiave agli utenti mentre digitano la query nella barra di ricerca di Google, quindi è un modo eccellente per ampliare il tuo elenco di idee per le parole chiave. Google non suggerirebbe parole chiave che le persone non stanno cercando, quindi se lo suggeriscono, probabilmente le persone lo stanno cercando.

Per condurre la ricerca di parole chiave in questo modo, inizia con una parola chiave seme (come "letti per cani"), digitala nella barra di ricerca di Google e guarda cosa Google suggerisce automaticamente. Annota le parole chiave che suggerisce e fai più ricerche con quelle parole chiave.

Il vantaggio principale dell'utilizzo della ricerca di Google come strumento di ricerca per parole chiave è che è gratuito e puoi cercare un numero illimitato di parole chiave. I principali svantaggi sono che dovrai tenere un registro manuale delle tue parole chiave, Google non ti mostra il volume di ricerca per ogni parola chiave e non ti mostra nemmeno la difficoltà di posizionamento.

Ma ancora una volta, se hai un budget limitato o hai solo bisogno di un modo semplice per trovare nuove parole chiave o parole chiave correlate semanticamente, è una buona opzione.

Strumento per le parole chiave di Google Chrome ovunque

Per potenziare la ricerca delle parole chiave di Google, utilizza l'estensione gratuita di Google Chrome, Parole chiave ovunque, per ottenere maggiori informazioni sulle tue parole chiave mentre le cerchi online.

Parole chiave ovunque funziona su Google e YouTube per mostrarti i dati delle parole chiave mentre navighi. È un ottimo strumento per le parole chiave gratuito da utilizzare perché in realtà ottieni metriche sul volume di ricerca che altrimenti non otterresti se stai solo cercando su Google. È come avere uno strumento di ricerca di parole chiave dedicato, ma è gratuito!

Per utilizzarlo, scarica l'estensione sul tuo browser Chrome e quindi cerca la tua parola chiave seme in Google. Quando vengono visualizzati i risultati, lo strumento mostrerà il traffico mensile stimato per ciascun risultato di ricerca più le parole chiave correlate e le parole chiave "Anche le persone cercano". Parole chiave ovunque mostra anche un grafico di tendenza della popolarità della tua parola chiave nel tempo e in YouTube ti mostrano i tag delle parole chiave per ogni video su cui fai clic.

È uno strumento di ricerca di parole chiave di grande valore, quindi se ne stai cercando uno gratuito, scarica questa estensione.

Amazon per la ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Le persone non sempre vanno prima su Google quando cercano un prodotto, a volte iniziano su Amazon.

Ciò significa che se stai cercando parole chiave con intenti commerciali, Amazon è un buon posto per cercarle. Poiché la barra di ricerca di Amazon ha un intento di acquisto così alto (il che significa che le persone tendono a comprare qualcosa dopo la ricerca), è un ottimo posto per trovare parole chiave ad alta conversione.

Per iniziare, come sempre, avrai bisogno di una parola chiave seed. Amazon sarà quindi in grado di darti alcuni utili suggerimenti automatici.

Come puoi vedere, Amazon ha suggerito più parole chiave a coda lunga rispetto a parole chiave a coda corta in questo esempio.

Ricorda, le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che sono più simili a frasi chiave poiché sono composte da quattro o più parole. Typically they have a lower search volume because they're more specific than shorter keywords, but they're usually easier to rank for and have a higher conversion rate because they're more specific.

If you come across long-tail keywords in your search, note them down! They might be helpful for creating really specific product descriptions or blog posts and can lead to attracting super relevant traffic.

Once you add any relevant keywords that you find on Amazon to your running list of keywords, don't forget to check their search volume with Keywords Everywhere, or their ranking difficulty with the premium keyword tools we mention later on down below.

Wikipedia

We can hear you now: “Huh?”

Wikipedia isn't just for learning about information that your teachers always reminded you wasn't fit for academic research, it's also a great way to find keywords!

While it doesn't work for every category (they don't have one for “dog bed”), you might luck out and find yours covered. For this example, we'll use “dog food” instead.

If you find your seed keyword on Wikipedia, check out the contents of the page. You might find some other keyword gems.

As you can see, the table of contents alone offers some high-value keyword ideas. If it's a section on a Wikipedia page then it means that people are searching for it, and they're interested in learning about it.

Plus, you can find more keyword ideas in the rest of the content on the page, and Wikipedia also includes a “See Also” section of related Wikipedia pages where you could find other relevant keywords. They also include a References section where you could find even more keyword ideas, in addition to other sub-category Wikipedia pages where you can find latent semantic keywords, too.

So Wikipedia is essentially a goldmine of keyword ideas, if you can find the right Wikipedia pages for your niche and if you do a little digging.

Again, find the search volume of any keywords you find by using Keywords Everywhere and the keyword difficulty with paid keyword research tools.

Ahrefs Keyword Generator

Finally, another great free option to find keywords online is to use a keyword generator like the Ahrefs Keyword Generator.

The tool is free to use for 10 keyword searches per day, and each search offers a list of related keywords, plus each keyword's search volume, difficulty, and much more.

Ahrefs is a trusted source of data in the digital marketing and ecommerce community, so their free keyword generator tool is worth checking out if you want reliable information but aren't ready to fully commit to a keyword tool yet.

Premium Keyword Research Tools

If you're serious about keyword research and want all the bells and whistles, you'll likely want to sign up for a paid keyword research tool.

In this section, we've narrowed it down to our top two favorites because they're the tools that we consistently use for all the keyword research that we do.

These tools are reliable, they're worth the money, and they provide all the data that we and other keyword researchers need to find and target valuable keywords.

KWFinder

KWFinder is our main keyword research tool of choice. In fact, we wrote a whole KWFinder Review about the tool so you can head over there to learn more about the features it offers.

We love KWFinder because it's a useful and inexpensive way to find great keywords. It has one of the most user-friendly interfaces and the tool gives all the data you need to know about every keyword, all in one place.

Plus, if that isn't enough, when you sign up for a subscription you can access all their other keyword-related tools so you basically get a whole suite of tools to help you find, track and monitor keywords which makes your keyword research even more effective. 5 keyword and SEO tools for one price? Sign us up.

To use KWFinder, start by searching your seed keyword and KWFinder will show you all the data. As you can see below, the results include a more accurate monthly search volume estimate, as well as a rough estimate of the keyword difficulty. Plus, they show you the websites that are already ranking in the top 10 positions in Google for the keyword so you know who your direct competition is.

According to the KWFinder tool, they rank keyword difficulty as follows:

• 0-9: Effortless
• 10-19: Go For It
• 20-29: Easy
• 30-39: Still Easy
• 40-54: Possible
• 55-74: Hard
• 75-89: Very Hard
• 90-100: Don't Do It

Plus, you can also save and categorize keywords directly in KWFinder so you don't have to manually track them somewhere else which keeps things organized.

KWFinder offers a 10-day free trial where you can get 5 keyword lookups per 24 hours and 25 related and 10 competitor keywords per lookup.

Their pricing starts at $49/month if you want to pay monthly, or $29.90/month to be billed yearly.

SEMrush

SEMrush is the Cadillac of keyword research and SEO strategy in general. If you want to play with the big boys, you get SEMrush.

This is one of the best methods for finding keywords because it's just so easy and it lets you spy on your competitors and steal their keywords.

SEMrush is a keyword research tool that shows you the keywords that your competitors are ranking for, including the low-hanging fruit keywords that you can scoop up, which can help you think of new seed keywords you may not have otherwise thought of.

Just look what SEMrush did for our site traffic in less than one year:

So, how do you use SEMrush to find the best, golden nugget keywords?

Here's a video overview of everything you need to know about SEMrush. Keep in mind that the video is an overview of all of SEMrush's major features, including competitor research. Keep reading this article for the condensed version.

Here's how to do keyword research with SEMrush to spy on your competition.

Start by entering a competitor's URL into the search bar. If you leave the “http://www.” in front of the website URL, you will only be viewing the data for their home page. Delete that — just put in “theirwebsite.com” — and you'll see information for their entire site and all pages.

Click on the “Keyword Magic Tool” tab to see all the keywords your competitor ranks for organically. Dig through the results to find good keywords that you can try to target.

Try to find long-tail keywords that are as relevant to your brand as possible, and try to find keywords that your competitors don't seem to be paying that much attention to (based on their ranking position or optimization efforts for the keyword) so you can swoop in and overtake them.

Rinse and repeat with a few other competitors and you'll have a strong list of relevant keywords to target!

SEMrush is a really powerful tool and can lead to some amazing insights, so if you're looking for major results from your keyword research, check it out.

They do offer a 7-day free trial when you sign up to one of their pricing plans, which start at $99.95/month or $83.28/month billed annually.

Conclusione

This comprehensive guide has hopefully helped you conduct valuable keyword research, which is a fundamental step for ecommerce SEO.

Without keywords, you can't help search engines such as Google show your webpages as search results when they're most appropriate so keywords essentially help everyone — they help your webpages get found, they help people searching on Google find exactly what they're looking for, and they help Google pair searchers and the relevant results together.

Take your time finding keywords, searching for their data, and building out your list of keywords. This will help you prepare to make the best possible choices when implementing keywords on your website, store, or blog.

Using the right tools is important too, so play around with the free keyword research tools and paid keyword research tools until you find the one — or ones — that work the best for you.

Good luck with your search to find the best keywords!