Руководство по исследованию ключевых слов в электронной торговле от 2021 года

Если есть что-то, что мы знаем, так это ключевые слова. И если есть одна вещь, о которой мы много узнали за эти годы, так это исследование ключевых слов.

После создания и развития множества блогов с нуля исследование ключевых слов сыграло жизненно важную роль в нашем повседневном рабочем процессе. Мы постоянно изучаем ключевые слова, внедряем их на наш сайт, оптимизируем наши страницы с помощью ключевых слов для повышения нашего SEO и благодаря этому увеличиваем наш трафик.

Исследование ключевых слов и его влияние на наше SEO было одним из самых важных способов развития наших веб-сайтов и бизнеса на протяжении многих лет.

И в этом посте мы поделимся с вами всеми секретами ключевых слов.

Исследование ключевых слов - это серьезный бизнес, и это может быть одним из факторов, который превратит ваш сайт из 0 посетителей в месяц в таких, которые привлекают тысячи и даже сотни тысяч посетителей в месяц.

Это сработало для нас, и это может сработать и для вас.

Самое приятное то, что исследование ключевых слов и использование ключевых слов для оптимизации вашего контента применимо не только к вашему собственному веб-сайту. Вы можете использовать исследование ключевых слов и оптимизацию ключевых слов на многих других платформах, которые также могут помочь вам расти там.

Итак, с учетом всего сказанного, давайте подробно рассмотрим, что такое исследование ключевых слов и как его проводить.

Готовый? Давайте перейдем к поиску ключевых слов!

Что такое исследование ключевых слов и почему так важно исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов - это первый шаг в процессе SEO для электронной коммерции.

Почему? Потому что без правильных ключевых слов вы не сможете оптимизировать свой веб-сайт или страницы продуктов для поисковых систем.

Однако с правильными ключевыми словами у вас есть возможность продвинуть свой сайт на первую страницу Google и привлекать сотни - или даже тысячи - трафика неделю за неделей.

Конечная цель большинства веб-сайтов (будь то интернет-магазины, блоги, целевые страницы или что-то еще) - привлечь как можно больше трафика, чтобы они могли привлечь как можно больше клиентов, и использовать правильные ключевые слова на своем веб-сайте в правильные места - вот что поможет вам получить этот трафик.

Что такое ключевое слово

Итак, обо всем по порядку, что такое ключевое слово?

Ключевое слово - это слово или фраза, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти то, что они ищут. Ключевые слова вводятся в поисковых системах, таких как Google, и когда пользователь нажимает кнопку «Поиск», Google показывает пользователю список результатов поиска на основе того, что, по его мнению, будет наиболее релевантными результатами, связанными с ключевым словом (или ключевыми словами). ) они искали.

Примеры ключевых слов:

• Цифровой маркетинг
• Кубок мира
• Лучшие пешеходные маршруты
• Лучшие направления для путешествий
• SEO
• Электронная торговля

Ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова с длинным хвостом

Существует несколько различных способов категоризации ключевых слов, и один из них - по их длине.

Ключевые слова с коротким хвостом - это ключевые слова, состоящие из двух или менее слов. Сюда также входят сокращения, такие как «SEO». Ключевые слова с длинным хвостом - это ключевые слова, длина которых превышает два слова, но обычно не превышает четырех или пяти слов. Ключевые слова с длинным хвостом также могут называться «ключевыми фразами».

Примеры коротких ключевых слов:

• Электронная торговля
• Ноутбуки
• Цифровой маркетинг
• Курсы по гольфу
• Стулья

Примеры длиннохвостых ключевых слов:

• Лучшие конференции по электронной торговле
• Блокноты для учителей
• Инструменты цифрового маркетолога
• Лучшие поля для гольфа в Шотландии
• Эргономичные офисные стулья

Разница между ключевыми словами с коротким и длинным хвостом (помимо того факта, что ключевые слова с длинным хвостом явно длиннее) заключается в том, что ключевые слова с длинным хвостом обычно легче ранжировать. Это играет важную роль в исследовании ключевых слов, которое вы будете проводить, потому что обычно вы будете искать ключевые слова с длинным хвостом.

Использование длиннохвостых ключевых слов на ваших веб-страницах даст вам лучший шанс для их ранжирования, потому что они обычно более конкретны. Это поможет вам отточить свою нишу и фильтровать трафик, который приходит на ваш сайт, прямо в процессе поиска по ключевым словам!

Кроме того, в наши дни невозможно ранжировать множество коротких ключевых слов. Например, «стулья». Сотни тысяч людей ищут это ключевое слово каждый месяц, и очень много компаний, продающих стулья, хотят занять место в рейтинге поисковых систем (SERP) Google по этому ключевому слову. Итак, если вы попытаетесь настроить таргетинг на это ключевое слово с коротким хвостом, вы, скорее всего, не попадете на первую страницу результатов поиска, если вы не являетесь авторитетной компанией, такой как Amazon или Wayfair. Ikea в настоящее время даже не занимает позицию на первой странице по этому ключевому слову.

Однако если вы используете ключевое слово с длинным хвостом, такое как «винтажные стулья с акцентом для столовых», вы значительно сузите потенциальный объем поиска (может быть, только сотня людей будет искать эту ключевую фразу каждый месяц), но вы привлекайте более качественных лидов, и у вас будет больше шансов занять место в результатах поиска Google по этому запросу, потому что меньшее количество веб-сайтов будет ориентироваться на него, потому что он настолько специфичен.

Различные типы ключевых слов

В дополнение к классификации ключевых слов по тому, чтобы они были короткими или длинными, вы также можете классифицировать ключевые слова по намерениям поисковика.

Намерение поиска играет важную роль в SEO, поэтому только потому, что вы оптимизируете веб-страницу с помощью ключевого слова, на которое нацеливаетесь, если ваша веб-страница не соответствует цели поиска по ключевому слову, она, скорее всего, не будет ранжироваться.

К различным типам целей поиска относятся:

• Информационное намерение: используется, когда искатели ищут информацию. Пример ключевого слова с информационным намерением: «Лучшие ключевые слова для таргетинга».
• Навигационное намерение: используется, когда поисковики хотят попасть где-нибудь в Интернете. Пример ключевого слова с навигационным намерением: «Инструменты исследования ключевых слов».
• Коммерческое намерение: используется, когда поисковики хотят что-то купить. Пример ключевого слова с намерением покупки: «Футболки с лозунгами цифрового маркетинга».

Когда вы исследуете ключевые слова, вы захотите понять, что за каждым ключевым словом стоит цель поисковика, и соответствующим образом нацелить их:

• Если у вас есть ключевое слово с информационным намерением, создайте сообщение в блоге, которое отвечает на запрос.
• Если у вас есть сообщение в блоге о навигации, создайте сводку ресурсов, которая приведет людей туда, где они хотят быть.
• Если у вас есть ключевое слово покупательского намерения, убедитесь, что вы предлагаете то, что люди могут купить.

Что такое оптимизация ключевых слов

И последний шаг к пониманию основ ключевых слов - это понять, что такое оптимизация ключевых слов.

Оптимизация по ключевым словам - это процесс оптимизации вашего веб-сайта, веб-страниц, страниц продуктов или сообщений в блогах с помощью ключевых слов, чтобы вы могли ранжироваться по ним в результатах поиска Google. Другими словами, это означает знание того, какие ключевые слова использовать, где их использовать, когда использовать, как часто их использовать, а затем фактически использовать их.

Знание того, где использовать ключевые слова, так же важно, как и выбор правильных ключевых слов, поэтому не стоит недооценивать ценность понимания стратегий оптимизации ключевых слов.

Перейдите в раздел "Как использовать ключевые слова на вашем веб-сайте, в блогах и на страницах продуктов", чтобы получить точные идеи о том, как оптимизировать свои веб-страницы с помощью ключевых слов.

Как работает исследование ключевых слов?

Теперь, когда вы больше разбираетесь в ключевых словах и исследовании ключевых слов, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как выбрать ключевые слова для таргетинга.

Лучший способ сузить круг вопросов основан на следующих четырех критериях:

• Объем поиска
• Подгонка ключевого слова / продукта
• Коммерческое намерение
• Сложность / Конкуренция

Начнем с самого главного показателя.

Объем поиска

Объем поиска - это, безусловно, самый важный показатель, который следует учитывать при выборе ключевых слов. Неважно, насколько легко будет ранжироваться ключевое слово, если никто не вводит его в Google.

Тем не менее, трудно сказать, зная, какой объем поиска - это «много». Это действительно зависит от вашей ниши. Для одних 100 запросов - это много, для других 10 000 - это немного. Вы должны почувствовать, какой «высокий» объем поиска основан на среднем значении всех ключевых слов, которые вы ищете.

Имейте в виду, что объем поиска по некоторым ключевым словам существенно меняется в зависимости от сезона. Например, ключевое слово «собачьи лежаки», похоже, получает пики поисковых запросов в конце ноября, что указывает на то, что многие люди покупают их, когда становится холодно, или в качестве рождественских подарков. Вы можете найти эту информацию с помощью Google Trends.

Важно знать тенденции поиска и сезонность вашего продукта, потому что они повлияют на вашу прибыль. Вы можете не зарабатывать деньги в определенные периоды года, если сосредоточитесь на ключевых словах, которые ищут только в праздничные дни.

Подгонка ключевого слова / продукта

Итак, если у вас есть несколько ключевых слов с большим объемом поиска, все они победят, верно? Не обязательно.

Выбранные вами ключевые слова должны иметь смысл для вашего веб-сайта, сообщения в блоге или продукта. Если это будет слишком сложно, люди запутаются, когда перейдут на ваш сайт и уйдут. Эти люди не только не конвертируются, но и ухудшают ваш поисковый рейтинг.

Например, предположим, что вы продаете трекеры для собак с возможностью GPS. Вы видите, что термин «Garmin» получает миллионы запросов в месяц.

Но то, что он получает множество запросов в месяц, не означает, что вы можете сделать это ключевое слово релевантным для своих продуктов. Когда люди ищут «Garmin», более чем вероятно, что они ищут автомобильные GPS-навигаторы.

Вместо этого лучше использовать более релевантное ключевое слово, например «GPS-трекер», даже если оно не получает такого большого объема поиска.

Когда у вас есть список очень релевантных ключевых слов с достаточно большим объемом поиска, следующим шагом будет узнать, готовы ли люди открыть для вас свои кошельки.

Коммерческое намерение

Рейтинг №1 по ключевым словам с большим объемом поиска - это здорово, если только все 10 000 поисковиков не собираются что-либо покупать.

Вот почему так важно использовать ключевые слова с высоким коммерческим намерением. Другими словами, ищите ключевые слова, по которым люди ищут товары.

К счастью, это на самом деле довольно легко узнать - посмотрите на показатель «конкуренция» для ваших ключевых слов.

Это показывает, сколько людей делают ставки за рекламу по определенному ключевому слову, и есть вероятность, что те, у кого высокая конкуренция, являются высококонкурентными, потому что на них можно заработать деньги. Люди обычно не тратят деньги на рекламу, которая не приносит прибыли.

И последнее, о чем следует помнить: ищите ключевые слова, которые кричат: «Я хочу купить!»

Например, GPS - не самое популярное ключевое слово для «покупки». Люди, ищущие это, могут искать что угодно, от определения до лучшего GPS или чего-то совершенно другого.

С другой стороны, ключевые слова с высоким намерением покупки, такие как «купить GPS в Интернете», вызывают гораздо меньше запросов, но более вероятно, что человек, ищущий, готов совершить покупку.

Конкуренция / Сложность

Теперь давайте посмотрим на последнее соображение.

Вы можете найти супер-релевантное ключевое слово с большим объемом поиска и удивительным коммерческим намерением, но все это не имеет значения, если у вас нет надежды попасть на первую страницу в Google.

Почему?

Потому что менее 10% людей проходят мимо первой страницы Google.

Показатель сложности ключевых слов в любом планировщике исследования ключевых слов поможет вам понять, есть ли у вас шанс попасть на первую страницу результатов поиска Google по вашим целевым ключевым словам.

Вот пример того, как проверить сложность ключевых слов с помощью SEMrush.

Перейдите на SEMrush, подпишитесь на бесплатную пробную версию и введите свое первое ключевое слово. Затем ознакомьтесь с разделом «Сложность ключевых слов».

Здесь вы увидите сложность ключевого слова. Они отображают процентное значение от 1% до 100%, где 1% соответствует самому легкому, а 100% - самому сложному.

Похоже, ключевое слово «кровати для собак» имеет сложность 92%, что означает, что это ключевое слово потребует серьезной работы для ранжирования, поэтому было бы лучше настроить таргетинг на длиннохвостую версию этого ключевого слова, например, «кровати для собак» для больших собак »или« собачьи лежаки для мопсов ».

Последняя проверка трудностей: Google It

Не принимайте какие-либо показатели сложности ключевых слов, независимо от инструмента, за чистую монету. Сделайте последний шаг и проверьте это в Google.

Здесь вы ищете, чтобы узнать, оптимизированы ли страницы, занимающие в настоящее время ранжирование по этому ключевому слову, специально для этого ключевого слова. В противном случае вы потенциально можете превзойти их с помощью лучшей оптимизации на странице, о которой мы расскажем в разделе «Как использовать ключевые слова» этого сообщения.

Для начала проверьте, есть ли у них целевое ключевое слово в следующих местах:

• Тег заголовка (основной текст заголовка)
• Дескриптор URL
• Мета-описание

Давайте поищем ключевое слово "собачьи кровати":

Как видите, эти результаты довольно хорошо оптимизированы, однако некоторые из них могут иметь более качественные метаописания, поскольку они не очень ориентированы на клиентов. Чтобы конкурировать с этими результатами по этому конкретному ключевому слову, вам нужно, чтобы все было сделано правильно - вплоть до мельчайших деталей - так что это, вероятно, означает, что это ключевое слово высокой ценности.

В целом, лучшая оптимизация ключевых слов на странице может быть той частью головоломки, которая дает вам небольшое преимущество перед конкурентами, так что не упускайте это из виду!

Где еще работает поиск ключевых слов?

Исследование ключевых слов работает не только на вашем собственном веб-сайте, но и на других платформах.

Поскольку ключевые слова - это, по сути, просто способ помочь поисковым системам распознать ваш контент, чтобы они могли предлагать его пользователям, которые его ищут, вы также можете использовать ключевые слова и тактику оптимизации ключевых слов на других платформах поисковых систем.

Примеры того, где еще вы можете найти хорошее применение своему исследованию ключевых слов и использовать стратегии оптимизации ключевых слов, включают следующее.

Тактика оптимизации ключевых слов для SEO на YouTube

YouTube - крупнейшая поисковая система по видео, и они также принадлежат Google, поэтому работают аналогичным образом. Кроме того, видео YouTube могут отображаться в результатах поиска Google, поэтому их важно оптимизировать с помощью ключевых слов.

Вот несколько советов по поисковой оптимизации на YouTube, чтобы ваши видео можно было предлагать релевантным пользователям:

• Используйте целевое ключевое слово в заголовке видео
• Используйте целевое ключевое слово и другие похожие ключевые слова в описании видео.
• Используйте целевое ключевое слово и другие похожие ключевые слова в тегах вашего видео.
• Упомяните ключевое слово и связанные с ним ключевые слова в вашем реальном видео.
• На самом деле озаглавьте свой видеофайл целевым ключевым словом, прежде чем загружать его на YouTube.
• Используйте целевое ключевое слово в файле эскиза вашего видео

SEO на YouTube работает аналогично SEO для веб-сайтов, поэтому ключевые слова играют в этом важную роль. Понимание вашего целевого ключевого слова и связанных с ним ключевых слов - это первый шаг, а их размещение в нужных местах - это то, что поможет YouTube распознать, о чем ваше видео, и порекомендовать его соответствующим пользователям.

Как и при обычной оптимизации ключевых слов в Интернете, не забивайте свое видео на YouTube своим ключевым словом, иначе платформа распознает его как спам. Вы хотите найти идеальную золотую середину для использования вашего целевого ключевого слова достаточно часто, чтобы оно оптимизировало ваш контент, не делая его неестественным или явно очевидным. Для обычного пользователя любое использование ключевых слов не должно выделяться как ненормальное использование языка.

Тактика оптимизации ключевых слов в Amazon SEO

Amazon - еще одно отличное место для использования ваших стратегий исследования ключевых слов и оптимизации ключевых слов. Это еще одна крупная поисковая система, которую ежедневно посещают тысячи посетителей, поэтому, если вы размещаете там свои продукты, вы захотите использовать оптимизацию ключевых слов в своих интересах, чтобы выделиться из толпы и получить свой продукт. на глазах у актуальных потенциальных клиентов.

Тактика ключевых слов Amazon для повышения SEO включает:

• Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в названии вашего продукта (алгоритм Amazon гораздо более чувствителен к ключевым словам и не будет рекомендовать список продуктов, если не используются точные ключевые слова, поэтому вы можете использовать несколько ключевых слов в своем заголовке, чтобы гарантировать, что ваш список продуктов появляется в различных пользовательских поисках)
• Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в описании продукта.
• Используйте целевое ключевое слово в изображениях продуктов, которые вы загружаете на страницу продукта.

В алгоритм Amazon входит гораздо больше, чем просто распознавание ключевых слов (время покупки является фактором, и отзывы играют роль), поэтому оптимизация ключевых слов - не единственное, что гарантирует ваш успех, но ее важно реализовать в любом случае.

SEO ключевые слова для платформ социальных сетей

Платформы социальных сетей также имеют свои собственные мини-поисковые системы, поэтому используйте ключевые слова в нужных местах, чтобы оптимизировать свой контент на этих платформах.

Вот как вы можете оптимизировать контент в социальных сетях с помощью ключевых слов, чтобы представить его целевой аудитории:

• Instagram
  • Поместите целевое ключевое слово в имя вашего профиля Instagram (Google не индексирует изображения Instagram в своих результатах поиска, но он индексирует профили Instagram. Если у вас есть целевое ключевое слово в имени вашего профиля Instagram, это дает вам возможность ранжировать свой профиль для этого ключевого слова)
  • Используйте целевое ключевое слово в своей биографии в Instagram
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в подписях в Instagram (но убедитесь, что это естественно! Читателю подписи это не должно казаться очевидным). Оптимизация подписей не поможет вашим изображениям отображаться в результатах поиска Google, но может помочь алгоритму Instagram распознать, о чем ваш контент, и показать ваш контент пользователям, которые, вероятно, будут взаимодействовать с вашим контентом.
  • Используйте свое ключевое слово в замещающем тексте изображения в Instagram (вы можете добавить замещающий текст к изображениям в Instagram после их публикации. Просто нажмите кнопку «…» и нажмите «Редактировать», и в правом нижнем углу вашего изображения должен появиться значок изображение, которое вы можете нажать, чтобы добавить замещающий текст
  • Используйте хэштеги с вашими целевыми ключевыми словами и соответствующими ключевыми словами
• Pinterest
  • Используйте целевое ключевое слово в заголовке булавки с изображением
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в описании вашего пина
  • Прежде чем загружать изображение в Pinterest, измените имя файла на целевое ключевое слово.
  • Используйте хэштеги в описании вашего пина - Pinterest поддерживает хэштеги!
  • Закрепите свои изображения на досках Pinterest, которые озаглавлены вашим целевым ключевым словом.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в описаниях ваших досок Pinterest.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в заголовке и описании вашего профиля Pinterest.
  • Пины Pinterest имеют долгий срок службы - дольше, чем любая другая платформа социальных сетей, - поэтому ваши пины могут быть предложены пользователям через несколько месяцев после того, как вы их закрепите. Итак, обновите заголовки и описания контактов новыми ключевыми словами и хэштегами, если вы обнаружите, что они неэффективны. Вы можете редактировать пины Pinterest так часто, как захотите
• ТИК Так
  • Используйте хэштеги с вашим целевым ключевым словом и связанными с ним ключевыми словами - это, как известно, один из лучших способов привлечь больше трафика на ваш контент TikTok.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в заголовках контента
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в своем профиле TikTok
• Твиттер
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в хэштегах - это основной способ привлечь больше внимания к вашим сообщениям.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в своих реальных твитах
  • Используйте целевое ключевое слово в имени своего профиля в Twitter. Как и Instagram, твиты не индексируются Google, но профили Twitter делают это, используя ключевые слова в имени вашего профиля, что может помочь вам в поисковой выдаче.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в описании вашего профиля в Твиттере по тем же причинам, что и в предыдущем пункте.
  • Если вы включаете изображения или видео в свои твиты, убедитесь, что имена файлов включают ваши целевые ключевые слова, прежде чем даже загружать их в Twitter.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в замещающем тексте изображения или видео.
  • Не забывайте, что вы не можете редактировать твиты после их отправки, поэтому дважды проверьте, что все ваши ключевые слова находятся в нужных местах, прежде чем отправлять твиты!
• Facebook
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в заголовке сообщения в Facebook.
  • Используйте целевое ключевое слово в своем профиле Facebook или заголовке страницы
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в своем профиле Facebook или описании страницы.
  • Используйте целевое ключевое слово и связанные ключевые слова в своем профиле или в разделе "О нас".
  • Сделайте свое целевое ключевое слово и связанные ключевые слова именем любых файлов изображений или видео, которые вы загружаете на свою страницу в Facebook.
  • Если у вас есть страница в Facebook, убедитесь, что вы назначили свою страницу категории, которая является одним из ваших целевых ключевых слов или чем-то очень похожим.

Как использовать ключевые слова на своем веб-сайте, в блоге и на страницах продуктов

Когда у вас действительно есть список ключевых слов, которые вы хотите использовать на своем веб-сайте, в сообщениях в блогах или на страницах продуктов, вам может быть интересно, где вы должны использовать свои ключевые слова для достижения оптимальной эффективности.

То, где вы используете ключевые слова, так же важно, как и использование правильных ключевых слов, поэтому очень важно выполнить эти шаги правильно. Если вы сделаете эти шаги правильно, это поможет улучшить ваше SEO, что может помочь привлечь больше трафика на оптимизируемую вами веб-страницу.

Итак, где вы должны использовать ключевые слова на своем веб-сайте? Вот стратегии оптимизации ключевых слов, которые улучшат ваше SEO:

• Используйте ключевые слова во всех заголовках и заголовках, в идеале как можно ближе к началу заголовка.
• Используйте ключевые слова во всех мета-заголовках и мета-описаниях
• Настройте таргетинг на одно основное ключевое слово на каждой веб-странице, но используйте другие связанные ключевые слова во всем
• Используйте целевое ключевое слово в первом абзаце веб-страницы или в основном тексте сообщения в блоге.
• Используйте ключевые слова в основном тексте домашней страницы вашего веб-сайта, сообщениях в блогах, страницах продуктов и / или веб-страницах. Примерно 1–2% вашей страницы должно быть ключевым словом, на которое вы ориентируетесь. При увеличении плотности ключевых слов ваша страница может начать казаться спамерской. Используйте средство проверки плотности ключевых слов, например, чтобы убедиться, что вы попали в зону наилучшего восприятия ключевого слова.
• Используйте скрытое семантическое индексирование (LSI) в своих интересах, используя похожие и связанные ключевые слова на тех же страницах, что и ваше основное ключевое слово. Например, если ваше целевое ключевое слово - «старинные стулья», используйте связанные ключевые слова, такие как «старинные стулья» и «стулья с акцентом», в тексте и описаниях веб-страницы.
• Используйте целевое ключевое слово в замещающем тексте изображений или видео, которые вы загружаете на свой веб-сайт, веб-страницы, сообщения в блогах или страницы продуктов.
• Убедитесь, что каждое изображение и видео также сохранены с именем файла, содержащим ваше целевое ключевое слово или связанные ключевые слова, прежде чем загружать его на свой веб-сайт.

Это некоторые из основных передовых методов оптимизации ключевых слов, которые вы должны использовать на своем веб-сайте каждый раз, когда публикуете сообщение в блоге, создаете страницу продукта или создаете новую веб-страницу для достижения наилучших результатов. Когда вы применяете их последовательно, это должно положительно сказаться на вашем SEO!

Как найти ключевые слова

Существует так много разных способов поиска ключевых слов, и лучший способ найти ключевые слова - это действительно тот вариант, который лучше всего подходит для вас.

Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, которые были созданы специально, чтобы помочь людям находить ключевые слова, или вы можете искать ключевые слова самостоятельно.

Использование инструмента исследования ключевых слов - отличный вариант, если вы хотите быстро и легко найти множество ключевых слов, но обычно использование отличного инструмента исследования ключевых слов стоит денег. С другой стороны, самостоятельный поиск ключевых слов в Интернете может занять больше времени, но он все равно может быть столь же эффективным и бесплатным.

Давайте перейдем к различным типам инструментов и методов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов в Интернете.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов

Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, однако те, которые мы собираемся обсудить в этом разделе, являются бесплатными.

Хотя у них может не быть всех наворотов, как у инструментов исследования ключевых слов премиум-класса (которые мы обсудим ниже), они по-прежнему очень эффективны и предлагают много полезной информации, которая поможет вам получить максимальную отдачу от ваших исследований. процесс.

Если у вас ограниченный бюджет или вы просто хотите проверить воду с помощью исследования ключевых слов, сначала начните с этих бесплатных инструментов исследования ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google (GKP) - это бесплатный инструмент исследования ключевых слов, разработанный Google. Первоначально он был создан, чтобы помочь пользователям Google AdWords находить ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией для планирования своих рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC), однако он также является хорошим инструментом для оценки ежемесячного объема поиска по ключевым словам и для поиска тесно связанных ключевых слов.

Чтобы использовать GKP, вам сначала понадобятся варианты ключевых слов. Начальное ключевое слово - это отправная точка для исследования ключевых слов. Это ключевое слово, относящееся к вашему продукту или услуге, которое может помочь вам найти другие ключевые слова.

Например, предположим, что мы продаем подстилки для собак. «Кровати для собак» было бы нашим ключевым словом.

Как видите, термин «собачьи лежаки» получает от 10 тысяч до ста тысяч поисков в месяц, однако нам все еще нужно определить сложность органического ранжирования, но GKP в настоящее время не предлагает эту информацию. А пока давайте обсудим, что еще может GKP.

Другое использование GKP - поиск тесно связанных ключевых слов, которые вы также можете включить на свою веб-страницу для их оптимизации. Это часть стратегии SEO под названием Latent Semantic Indexing (LSI).

По сути, LSI - это просто причудливый способ сказать, что есть другие ключевые слова, связанные с вашим ключевым словом, которые Google распознает как синонимы. Когда вы включаете эти связанные ключевые слова на свою веб-страницу в дополнение к основному ключевому слову, вы помогаете Google определить, о чем эта веб-страница, чтобы он мог ее лучше проиндексировать.

Например, «постель для собаки» и «кровать для собаки» связаны семантически. Вот еще несколько примеров:

• «Кровати для домашних животных»
• «Большие собачьи лежаки»
• «Роскошные лежаки для собак»
• «Лучшие подстилки для собак»

Включив эти ключевые слова на свою веб-страницу, в сообщение в блоге или в описание продукта, вы увеличите свои шансы на ранжирование для всех из них.

Вот пример описания продукта, основанного только на этих ключевых словах:

Мы тоже собачники, поэтому мы создали лучшие собачьи лежаки на свете. Эти роскошные подстилки для собак гарантируют, что ваш щенок получит любовь и отдых, которого он заслуживает, а поскольку это большие собачьи подстилки, они подходят даже для самых крупных пород. (Не волнуйтесь - если ваш ребенок еще совсем маленький, у нас есть и маленькие подстилки для собак!) Подарите своей собаке все самое лучшее в роскоши и комфорте - подарите ей кровать Dog Bed 5000.

В целом, недостатком использования Планировщика ключевых слов Google является то, что он не является полностью надежным инструментом исследования ключевых слов, поскольку он ориентирован на цифровых маркетологов, использующих Google AdWords, поэтому некоторые из предлагаемых им функций не дают полной картины с точки зрения исследования ключевых слов. .

Например, они не предоставляют информацию о сложности ключевых слов (помните, что столбец «Конкуренция» относится к конкуренции за платную рекламу, а не к конкуренции за органический рейтинг), а предлагаемая ими информация о среднемесячном объеме поиска не очень точна. Например, они перечисляют «собачьи лежаки» с поисками от 10 000 до 100 000 в месяц, а это огромный диапазон. Когда вы исследуете ключевые слова, такой диапазон не очень полезен.

Кроме того, чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google, у вас должна быть учетная запись Google Рекламы. На самом деле вам не нужно запускать рекламу, чтобы использовать Планировщик ключевых слов, и вы можете зарегистрироваться бесплатно, но если вы на самом деле не планируете запускать рекламу Google и просто хотите получить доступ к информации о ключевых словах, есть инструменты получше. можно использовать для получения более точной информации.

Google предложил

Самый простой способ массового исследования ключевых слов - это просто поиск в Google.

Google предлагает ключевые слова поисковикам, когда они вводят свой запрос в строку поиска Google, так что это отличный способ расширить ваш список идей ключевых слов. Google не будет предлагать ключевые слова, которые люди не ищут, поэтому, если они предлагают их, люди, вероятно, ищут их.

Чтобы провести исследование ключевых слов таким образом, начните с ключевого слова (например, «собачьи кровати»), введите его в строку поиска Google и посмотрите, что Google автоматически предлагает. Запишите ключевые слова, которые он предлагает, и выполните больше поисков с этими ключевыми словами.

Основное преимущество использования поиска Google в качестве инструмента исследования ключевых слов заключается в том, что его можно использовать бесплатно, и вы можете искать неограниченное количество ключевых слов. Основными недостатками являются то, что вам придется вручную записывать свои ключевые слова, Google не показывает объем поиска по каждому ключевому слову, а также не показывает сложность ранжирования.

Но опять же, если у вас ограниченный бюджет или вам просто нужен простой способ поиска новых ключевых слов или семантически связанных ключевых слов, это хороший вариант.

Инструмент ключевых слов Google Chrome везде

Чтобы поднять ваши исследования ключевых слов Google на ступеньку выше, используйте бесплатное расширение Google Chrome, Keywords Everywhere, чтобы получать больше информации о ваших ключевых словах при их поиске в Интернете.

Ключевые слова везде работают в Google и YouTube, чтобы показывать вам данные по ключевым словам при просмотре. Это отличный бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами, потому что вы фактически получаете показатели объема поиска, которые вы бы не получили в противном случае, если бы просто выполняли поиск в Google. Это как иметь специальный инструмент для исследования ключевых слов - но он бесплатный!

Чтобы использовать его, загрузите расширение в браузер Chrome, а затем выполните поиск по ключевому слову в Google. Когда всплывают результаты, инструмент покажет предполагаемый ежемесячный трафик для каждого результата поиска, а также связанные ключевые слова и ключевые слова «Люди также ищут». Ключевые слова Everywhere также показывают график тенденций популярности вашего ключевого слова с течением времени, а на YouTube они показывают вам теги ключевых слов для каждого видео, на которое вы нажимаете.

Это превосходный инструмент для исследования ключевых слов, поэтому, если вы ищете бесплатное, скачайте это расширение.

Amazon для исследования ключевых слов в электронной торговле

Люди не всегда сначала идут в Google, когда ищут продукт - иногда они начинают с Amazon.

Это означает, что если вы ищете ключевые слова с коммерческими намерениями, Amazon - хорошее место для их поиска. Поскольку панель поиска Amazon имеет такое высокое намерение совершить покупку (что означает, что люди склонны покупать что-то после поиска), это отличное место для поиска ключевых слов с высокой конверсией.

Для начала, как всегда, вам понадобится ключевое слово seed. После этого Amazon сможет дать вам несколько полезных автоматических предложений.

Как видите, в этом примере Amazon предложила больше ключевых слов с длинным хвостом, чем ключевых слов с коротким хвостом.

Помните, что длинные ключевые слова - это ключевые слова, которые больше похожи на ключевые фразы, поскольку состоят из четырех или более слов. Typically they have a lower search volume because they're more specific than shorter keywords, but they're usually easier to rank for and have a higher conversion rate because they're more specific.

If you come across long-tail keywords in your search, note them down! They might be helpful for creating really specific product descriptions or blog posts and can lead to attracting super relevant traffic.

Once you add any relevant keywords that you find on Amazon to your running list of keywords, don't forget to check their search volume with Keywords Everywhere, or their ranking difficulty with the premium keyword tools we mention later on down below.

Wikipedia

We can hear you now: “Huh?”

Wikipedia isn't just for learning about information that your teachers always reminded you wasn't fit for academic research, it's also a great way to find keywords!

While it doesn't work for every category (they don't have one for “dog bed”), you might luck out and find yours covered. For this example, we'll use “dog food” instead.

If you find your seed keyword on Wikipedia, check out the contents of the page. You might find some other keyword gems.

As you can see, the table of contents alone offers some high-value keyword ideas. If it's a section on a Wikipedia page then it means that people are searching for it, and they're interested in learning about it.

Plus, you can find more keyword ideas in the rest of the content on the page, and Wikipedia also includes a “See Also” section of related Wikipedia pages where you could find other relevant keywords. They also include a References section where you could find even more keyword ideas, in addition to other sub-category Wikipedia pages where you can find latent semantic keywords, too.

So Wikipedia is essentially a goldmine of keyword ideas, if you can find the right Wikipedia pages for your niche and if you do a little digging.

Again, find the search volume of any keywords you find by using Keywords Everywhere and the keyword difficulty with paid keyword research tools.

Ahrefs Keyword Generator

Finally, another great free option to find keywords online is to use a keyword generator like the Ahrefs Keyword Generator.

The tool is free to use for 10 keyword searches per day, and each search offers a list of related keywords, plus each keyword's search volume, difficulty, and much more.

Ahrefs is a trusted source of data in the digital marketing and ecommerce community, so their free keyword generator tool is worth checking out if you want reliable information but aren't ready to fully commit to a keyword tool yet.

Premium Keyword Research Tools

If you're serious about keyword research and want all the bells and whistles, you'll likely want to sign up for a paid keyword research tool.

In this section, we've narrowed it down to our top two favorites because they're the tools that we consistently use for all the keyword research that we do.

These tools are reliable, they're worth the money, and they provide all the data that we and other keyword researchers need to find and target valuable keywords.

KWFinder

KWFinder is our main keyword research tool of choice. In fact, we wrote a whole KWFinder Review about the tool so you can head over there to learn more about the features it offers.

We love KWFinder because it's a useful and inexpensive way to find great keywords. It has one of the most user-friendly interfaces and the tool gives all the data you need to know about every keyword, all in one place.

Plus, if that isn't enough, when you sign up for a subscription you can access all their other keyword-related tools so you basically get a whole suite of tools to help you find, track and monitor keywords which makes your keyword research even more effective. 5 keyword and SEO tools for one price? Sign us up.

To use KWFinder, start by searching your seed keyword and KWFinder will show you all the data. As you can see below, the results include a more accurate monthly search volume estimate, as well as a rough estimate of the keyword difficulty. Plus, they show you the websites that are already ranking in the top 10 positions in Google for the keyword so you know who your direct competition is.

According to the KWFinder tool, they rank keyword difficulty as follows:

• 0-9: Effortless
• 10-19: Go For It
• 20-29: Easy
• 30-39: Still Easy
• 40-54: Possible
• 55-74: Hard
• 75-89: Very Hard
• 90-100: Don't Do It

Plus, you can also save and categorize keywords directly in KWFinder so you don't have to manually track them somewhere else which keeps things organized.

KWFinder offers a 10-day free trial where you can get 5 keyword lookups per 24 hours and 25 related and 10 competitor keywords per lookup.

Their pricing starts at $49/month if you want to pay monthly, or $29.90/month to be billed yearly.

SEMrush

SEMrush is the Cadillac of keyword research and SEO strategy in general. If you want to play with the big boys, you get SEMrush.

This is one of the best methods for finding keywords because it's just so easy and it lets you spy on your competitors and steal their keywords.

SEMrush is a keyword research tool that shows you the keywords that your competitors are ranking for, including the low-hanging fruit keywords that you can scoop up, which can help you think of new seed keywords you may not have otherwise thought of.

Just look what SEMrush did for our site traffic in less than one year:

So, how do you use SEMrush to find the best, golden nugget keywords?

Here's a video overview of everything you need to know about SEMrush. Keep in mind that the video is an overview of all of SEMrush's major features, including competitor research. Keep reading this article for the condensed version.

Here's how to do keyword research with SEMrush to spy on your competition.

Start by entering a competitor's URL into the search bar. If you leave the “http://www.” in front of the website URL, you will only be viewing the data for their home page. Delete that — just put in “theirwebsite.com” — and you'll see information for their entire site and all pages.

Click on the “Keyword Magic Tool” tab to see all the keywords your competitor ranks for organically. Dig through the results to find good keywords that you can try to target.

Try to find long-tail keywords that are as relevant to your brand as possible, and try to find keywords that your competitors don't seem to be paying that much attention to (based on their ranking position or optimization efforts for the keyword) so you can swoop in and overtake them.

Rinse and repeat with a few other competitors and you'll have a strong list of relevant keywords to target!

SEMrush is a really powerful tool and can lead to some amazing insights, so if you're looking for major results from your keyword research, check it out.

They do offer a 7-day free trial when you sign up to one of their pricing plans, which start at $99.95/month or $83.28/month billed annually.

Вывод

This comprehensive guide has hopefully helped you conduct valuable keyword research, which is a fundamental step for ecommerce SEO.

Without keywords, you can't help search engines such as Google show your webpages as search results when they're most appropriate so keywords essentially help everyone — they help your webpages get found, they help people searching on Google find exactly what they're looking for, and they help Google pair searchers and the relevant results together.

Take your time finding keywords, searching for their data, and building out your list of keywords. This will help you prepare to make the best possible choices when implementing keywords on your website, store, or blog.

Using the right tools is important too, so play around with the free keyword research tools and paid keyword research tools until you find the one — or ones — that work the best for you.

Good luck with your search to find the best keywords!