Le guide 2021 de la recherche de mots clés dans le commerce électronique

S'il y a une chose que nous savons, ce sont les mots-clés. Et s'il y a une chose sur laquelle nous avons beaucoup appris au fil des ans, c'est la recherche de mots clés.

Après avoir créé et développé plusieurs blogs à partir de zéro, la recherche de mots clés a joué un rôle essentiel dans notre flux de travail quotidien. Nous recherchons constamment des mots-clés, les implémentons sur notre site, optimisons nos pages avec des mots-clés pour booster notre référencement et augmentons notre trafic grâce à cela.

La recherche de mots clés et son impact sur notre référencement ont été l'un des moyens les plus importants pour lesquels nous avons développé nos sites Web et notre entreprise au fil des ans.

Et dans cet article, nous partagerons avec vous tous nos secrets de mots clés.

La recherche de mots clés est une affaire sérieuse, et elle peut être l'un des facteurs qui fait passer votre site Web de 0 visiteur par mois à un site qui attire des milliers, voire des centaines de milliers de visiteurs par mois.

Cela a fonctionné pour nous, et cela peut fonctionner pour vous aussi.

La meilleure partie est que la recherche de mots clés et l'utilisation de mots clés pour optimiser votre contenu ne s'appliquent pas uniquement à votre propre site Web. Vous pouvez utiliser la recherche de mots clés et l'optimisation des mots clés sur de nombreuses autres plateformes, ce qui peut également vous aider à vous développer.

Donc, avec tout cela dit, entrons dans le vif du sujet de ce qu'est la recherche de mots clés et comment le faire.

Prêt? Allons-y et trouvons des mots-clés !

Qu'est-ce que la recherche de mots clés et pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante

La recherche de mots clés est la première étape du processus de référencement du commerce électronique.

Pourquoi? Car sans les bons mots-clés, vous ne pourrez pas optimiser votre site web ou vos pages produits pour les moteurs de recherche.

Avec les bons mots-clés, cependant, vous avez la possibilité de pousser votre site vers la première page de Google et de générer des centaines, voire des milliers, de trafic semaine après semaine.

Le but ultime de la plupart des sites (s'ils sont les magasins en ligne, les blogs, les pages de destination, ou autre) est d'obtenir autant de trafic entrant afin qu'ils puissent obtenir autant de clients que possible, et en utilisant les bons mots - clés sur votre site dans le bons endroits est ce qui va vous aider à obtenir ce trafic.

Qu'est-ce qu'un mot-clé

Alors tout d'abord, qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un mot ou une expression que les gens recherchent en ligne pour trouver ce qu'ils recherchent. Les mots-clés sont saisis dans les moteurs de recherche comme Google, et lorsque l'utilisateur clique sur le bouton "Rechercher", Google affiche une liste de résultats de recherche à l'utilisateur en fonction de ce qu'il pense être les résultats les plus pertinents, liés au mot-clé (ou aux mots-clés ) ils ont cherché.

Exemples de mots-clés :

• Le marketing numérique
• Coupe du monde
• Meilleurs sentiers de randonnée
• Meilleures destinations de voyage
• Référencement
• Commerce électronique

Mots-clés à courte traîne et mots-clés à longue traîne

Il existe plusieurs façons de catégoriser les mots-clés, et l'une d'entre elles est leur longueur.

Les mots-clés à queue courte sont des mots-clés de deux mots ou moins. Cela inclut également des abréviations telles que « SEO ». Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés qui sont plus longs que deux mots, mais ne dépassent généralement pas quatre ou cinq mots. Les mots clés à longue traîne peuvent également être appelés « phrases clés ».

Voici des exemples de mots-clés courts :

• Commerce électronique
• Des cahiers
• Le marketing numérique
• Cours de golf
• Chaises

Voici des exemples de mots-clés à longue traîne :

• Meilleures conférences sur le commerce électronique
• Cahiers pour les enseignants
• Outils de marketing numérique
• Les meilleurs terrains de golf écossais
• Chaises de bureau ergonomiques

La différence entre les mots-clés à courte traîne et à longue traîne (outre le fait que les mots-clés à longue traîne sont évidemment plus longs) est que les mots-clés à longue traîne sont généralement plus faciles à classer. Cela joue un rôle important dans la recherche de mots clés que vous ferez, car vous serez généralement à la recherche de mots clés à longue traîne.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne sur vos pages Web vous donnera les meilleures chances de vous classer pour eux, car ils sont généralement plus spécifiques. Cela vous aide à vous concentrer sur votre créneau et à filtrer le trafic qui arrive sur votre site directement dans le processus de recherche par mot-clé lui-même !

De plus, de nombreux mots-clés à queue courte sont fondamentalement impossibles à classer pour ces jours-ci. Comme des « chaises » par exemple. Des centaines de milliers de personnes recherchent ce mot-clé chaque mois, et tant d'entreprises qui vendent des chaises veulent se classer dans les positions de classement des moteurs de recherche (SERP) de Google pour ce mot-clé. Donc, si vous essayez de cibler ce mot-clé à courte queue, vous n'allez probablement pas vous classer sur la première page des résultats de recherche, sauf si vous êtes une entreprise établie comme Amazon ou Wayfair. Ikea ne se classe même pas actuellement sur la première page pour ce mot-clé pour le moment.

Cependant, si vous utilisez un mot-clé à longue traîne comme « chaises d'appoint vintage pour salles à manger », vous réduisez considérablement le potentiel de volume de recherche (peut-être que seulement une centaine de personnes recherchent ce mot-clé chaque mois), mais vous attirez des prospects de meilleure qualité et vous aurez une meilleure chance de vous classer dans les résultats de recherche de Google pour ce terme, car moins de sites Web le cibleront car il est si spécifique.

Les différents types de mots clés

En plus de catégoriser les mots-clés en étant à courte ou à longue traîne, vous pouvez également catégoriser les mots-clés selon l'intention du chercheur.

L'intention de recherche joue un rôle important dans le référencement, donc simplement parce que vous optimisez une page Web avec le mot-clé que vous ciblez, si votre page Web ne correspond pas à l'intention de recherche du mot-clé, elle ne sera probablement pas classée.

Les différents types d'intention de recherche sont les suivants :

• Intention d'information : Ceci est utilisé lorsque les chercheurs recherchent des informations. Un exemple de mot-clé à intention informative est « Meilleurs mots-clés à cibler ».
• Intention de navigation : utilisée lorsque les chercheurs cherchent à se rendre quelque part en ligne. Un exemple de mot-clé avec une intention de navigation est "Outils de recherche de mots-clés".
• Intention commerciale : Ceci est utilisé lorsque les chercheurs cherchent à acheter quelque chose. Un exemple de mot-clé avec intention d'achat est "T-shirts avec des slogans de marketing numérique".

Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous devez comprendre quelle est l'intention du chercheur derrière chaque mot-clé et les cibler de manière appropriée :

• Si vous avez un mot-clé d'intention d'information, créez un article de blog qui répond à la requête
• Si vous avez un article de blog sur l'intention de navigation, créez une liste de ressources qui amène les gens aux endroits où ils veulent être
• Si vous avez un mot clé d'intention d'achat, assurez-vous de proposer quelque chose que les gens peuvent acheter

Qu'est-ce que l'optimisation des mots clés

Et la dernière étape pour comprendre les bases des mots-clés est de comprendre ce qu'est l'optimisation des mots-clés.

L'optimisation des mots clés consiste à optimiser votre site Web, vos pages Web, vos pages de produits ou vos articles de blog avec des mots clés afin que vous puissiez les classer dans les résultats de recherche Google. En d'autres termes, cela signifie savoir quels mots-clés utiliser, où les utiliser, quand les utiliser, à quelle fréquence les utiliser, puis les utiliser réellement.

Savoir où utiliser vos mots-clés est tout aussi important que de cibler les bons mots-clés, alors ne sous-estimez pas la valeur de la compréhension des stratégies d'optimisation des mots-clés.

Consultez notre section Comment utiliser des mots-clés sur votre site Web, votre blog et vos pages de produits pour obtenir des idées exactes sur la façon d'optimiser vos pages Web avec des mots-clés.

Comment fonctionne la recherche de mots clés ?

Maintenant que vous en savez plus sur les mots-clés et la recherche de mots-clés, vous vous demandez probablement comment choisir les mots-clés à cibler.

La meilleure façon de les affiner est basée sur ces quatre critères :

• Volume de recherche
• Ajustement du mot-clé/du produit
• Intention commerciale
• Difficulté/Compétition

Commençons par la métrique la plus importante.

Volume de recherche

Le volume de recherche est de loin la mesure la plus importante à prendre en compte lors du choix de vos mots clés. Peu importe à quel point un mot-clé est facile à classer si personne ne le saisit dans Google.

Cela dit, savoir combien le volume de recherche est « beaucoup » est difficile à dire. Cela dépend vraiment de votre créneau. Pour certains, 100 recherches, c'est beaucoup, pour d'autres, 10 000, ce n'est pas beaucoup. Vous devriez avoir une idée de ce qu'est un volume de recherche « élevé » basé sur la moyenne de tous les mots-clés que vous recherchez.

Gardez à l'esprit que certains mots-clés ont des variations saisonnières importantes dans le volume de recherche. Par exemple, le mot-clé « lits pour chiens » semble générer des pics de recherche vers la fin novembre, ce qui indique que de nombreuses personnes les achètent lorsque le temps commence à se refroidir ou pour les offrir en cadeau de Noël. Vous pouvez trouver ces informations en utilisant Google Trends.

Il est important de connaître les tendances de recherche et la saisonnalité de votre produit, car elles affecteront vos résultats. Vous pourriez ne pas gagner d'argent pendant certaines périodes de l'année si vous vous concentrez sur des mots-clés qui ne sont recherchés que pendant les vacances.

Ajustement du mot-clé/du produit

Donc, si vous avez quelques mots-clés avec des tonnes de volume de recherche, ils sont tous gagnants, n'est-ce pas ? Pas nécessairement.

Les mots-clés que vous choisissez doivent avoir un sens avec votre site Web, votre article de blog ou votre produit. Si c'est trop long, les gens seront confus lorsqu'ils cliqueront sur votre site et partiront. Non seulement ces personnes ne se convertiront pas, mais cela nuira également à votre classement dans les recherches.

Par exemple, disons que vous vendez des trackers pour chiens avec des capacités GPS. Vous voyez le terme « Garmin » obtenir des millions de recherches mensuelles.

Mais, ce n'est pas parce qu'il reçoit des tonnes de recherches mensuelles que vous pouvez rendre ce mot clé pertinent pour vos produits. Les gens recherchent plus que probablement des GPS de voiture lorsqu'ils recherchent « Garmin ».

Au lieu de cela, il est préférable d'utiliser un mot-clé plus pertinent, comme « traqueur GPS », même s'il n'obtient pas autant de volume de recherche.

Lorsque vous avez une liste de mots-clés très pertinents et à volume de recherche assez élevé, l'étape suivante consiste à voir si les gens sont prêts à ouvrir leur portefeuille pour vous.

Intention commerciale

Le classement n ° 1 pour les mots-clés à volume de recherche élevé est impressionnant, à moins que les 10 000 chercheurs n'aient l'intention d'acheter quoi que ce soit.

C'est pourquoi il est important de rechercher des mots clés à forte intention commerciale. En d'autres termes, recherchez les mots-clés que les gens recherchent pour acheter des produits.

Heureusement, c'est en fait assez facile à trouver - regardez la métrique de "concurrence" pour vos mots-clés.

Cela vous montre combien de personnes enchérissent pour des annonces sur un mot clé particulier et il y a de fortes chances que celles avec une forte concurrence soient une forte concurrence car il y a de l'argent à gagner. Les gens ne dépensent généralement pas d'argent pour des publicités qui ne donnent pas de retours.

Une dernière chose à garder à l'esprit : recherchez les mots-clés qui crient « Je cherche à acheter ! »

Par exemple, le GPS n'est pas un mot-clé « d'achat » très élevé. Les personnes qui recherchent cela pourraient rechercher n'importe quoi, de la définition au meilleur GPS à autre chose.

D'un autre côté, les mots clés à forte intention d'achat comme « acheter un GPS en ligne » obtiennent beaucoup moins de recherches, mais il est plus probable que la personne qui recherche est prête à acheter.

Compétition/Difficulté

Maintenant, regardons la considération finale.

Vous pouvez trouver un mot-clé super pertinent, avec un volume de recherche élevé et une intention commerciale incroyable, mais tout cela n'a pas d'importance si vous n'avez aucun espoir d'atteindre la première page sur Google.

Pourquoi?

Parce que moins de 10% des gens passent la première page de Google.

La métrique de difficulté des mots clés dans n'importe quel planificateur de recherche de mots clés vous aidera à comprendre si vous avez une chance d'atterrir sur la première page des résultats de recherche Google pour vos mots clés cibles.

Voici un exemple de la façon de vérifier la difficulté des mots clés à l'aide de SEMrush.

Rendez-vous sur SEMrush, inscrivez-vous pour leur essai gratuit et saisissez votre premier mot-clé. Ensuite, consultez la section « Difficulté des mots clés ».

Ici, vous verrez la difficulté du mot-clé. Ils affichent un pourcentage de 1 % à 100 %, 1 % étant le plus facile et 100 % le plus difficile.

Il semble que le mot-clé « lits pour chiens » ait une difficulté de 92%, ce qui signifie que ce mot-clé va demander un travail sérieux pour être classé, il serait donc préférable de cibler une version longue traîne de ce mot-clé plutôt que « lits pour chiens pour les gros chiens » ou « lits pour chiens pour les carlins ».

Une dernière vérification de la difficulté : Google It

Ne prenez aucune mesure de difficulté des mots clés, quel que soit l'outil, pour argent comptant. Faites un dernier pas et vérifiez-le sur Google.

Ce que vous recherchez ici, c'est de voir si les pages actuellement classées pour le mot-clé sont spécifiquement optimisées pour ce mot-clé. Sinon, vous pouvez potentiellement les surclasser avec une meilleure optimisation sur la page, que nous couvrons dans la section Comment utiliser les mots clés de cet article.

Pour commencer, vérifiez s'ils ont le mot-clé cible à ces endroits :

• La balise de titre (le texte de l'en-tête principal)
• La poignée d'URL
• La méta description

Jetons un coup d'œil au mot-clé « lits pour chiens » :

Comme vous pouvez le voir, ces résultats sont assez bien optimisés, cependant, quelques-uns d'entre eux pourraient avoir de meilleures méta descriptions car ils ne sont pas très orientés client. Pour rivaliser avec ces résultats pour ce mot-clé particulier, vous devez tout faire correctement, jusque dans les moindres détails, ce qui signifie probablement que c'est un mot-clé de grande valeur à rechercher.

Donc, dans l'ensemble, une meilleure optimisation des mots clés sur la page peut être la pièce du puzzle qui vous donne un léger avantage sur la concurrence, alors ne le négligez pas !

Où d'autre fonctionne la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés ne fonctionne pas uniquement sur votre propre site Web, elle fonctionne également sur d'autres plateformes.

Étant donné que les mots-clés ne sont fondamentalement qu'un moyen d'aider les moteurs de recherche à reconnaître le contenu de votre contenu afin qu'ils puissent le suggérer aux utilisateurs qui le recherchent, vous pouvez également utiliser des mots-clés et des tactiques d'optimisation de mots-clés sur d'autres plates-formes de moteurs de recherche.

Voici des exemples d'endroits où vous pouvez faire bon usage de votre recherche de mots clés et utiliser des stratégies d'optimisation de mots clés.

Tactiques d'optimisation des mots clés YouTube SEO

YouTube est le plus grand moteur de recherche vidéo et ils appartiennent également à Google, ils fonctionnent donc de la même manière. De plus, les vidéos YouTube peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, il est donc important de les optimiser avec des mots-clés.

Voici quelques conseils de référencement YouTube pour que vos vidéos puissent être suggérées aux utilisateurs concernés :

• Utilisez votre mot-clé cible dans le titre de votre vidéo
• Utilisez votre mot-clé cible et d'autres mots-clés associés dans la description de votre vidéo
• Utilisez votre mot-clé cible et d'autres mots-clés associés dans les balises de votre vidéo
• Mentionnez votre mot-clé et les mots-clés associés dans votre vidéo réelle
• En fait, intitulez votre fichier vidéo avec votre mot-clé cible avant de le télécharger sur YouTube
• Utilisez votre mot-clé cible dans le fichier d'image miniature de votre vidéo

Le référencement YouTube fonctionne de la même manière que le référencement de sites Web, les mots-clés jouent donc un rôle important à cet égard. Comprendre votre mot-clé cible et les mots-clés associés est la première étape, et les mettre en œuvre aux bons endroits est ce qui aidera YouTube à reconnaître le sujet de votre vidéo afin qu'il puisse la recommander aux utilisateurs concernés.

Tout comme l'optimisation normale des mots-clés sur le Web, ne remplissez pas votre vidéo YouTube avec votre mot-clé ou la plate-forme le reconnaîtra comme étant du spam. Vous voulez trouver le juste milieu parfait pour utiliser votre mot-clé cible assez souvent pour qu'il optimise votre contenu sans que cela ne soit contre nature ou flagrant. Pour l'utilisateur moyen, toute utilisation de mots-clés ne devrait pas être considérée comme une utilisation anormale de la langue.

Tactiques d'optimisation des mots clés Amazon SEO

Amazon est un autre excellent endroit pour utiliser vos stratégies de recherche de mots-clés et d'optimisation de mots-clés. C'est un autre moteur de recherche majeur et un moteur de recherche qui est parcouru par des milliers de visiteurs chaque jour, donc si vous y énumérez vos produits, vous voudrez utiliser l'optimisation des mots clés à votre avantage afin que vous puissiez vous démarquer de la foule et obtenir votre produit devant les yeux de clients potentiels pertinents.

Les tactiques de mots clés d'Amazon pour stimuler le référencement incluent :

• Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans le titre de votre produit (l'algorithme d'Amazon est beaucoup plus sensible aux mots-clés et ne recommandera une liste de produits que si les mots-clés exacts sont utilisés, vous pouvez donc utiliser plusieurs mots-clés dans votre titre pour vous assurer que votre liste de produits apparaît dans différentes recherches d'utilisateurs)
• Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans la description de votre produit
• Utilisez votre mot-clé cible dans les images de produits que vous téléchargez sur votre page de produit

L'algorithme d'Amazon contient beaucoup plus que la simple reconnaissance de mots clés (le temps d'achat est un facteur et les avis jouent un rôle), donc l'optimisation des mots clés n'est pas la seule chose qui garantira votre succès, mais il est important de la mettre en œuvre de toute façon.

Tactiques de mots-clés SEO pour les plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux ont également leurs propres mini moteurs de recherche, utilisez donc des mots-clés aux bons endroits pour optimiser votre contenu sur ces plateformes.

Voici comment vous pouvez optimiser votre contenu sur les réseaux sociaux avec des mots-clés pour le présenter à votre public cible :

• Instagram
  • Mettez votre mot-clé cible dans le nom de votre profil Instagram (Google n'indexe pas les images Instagram dans ses résultats de recherche, mais il indexe les profils Instagram. Si vous avez votre mot-clé cible dans le nom de votre profil Instagram, cela vous donne une chance de classer votre profil pour ce mot-clé)
  • Utilisez votre mot-clé cible dans votre bio Instagram
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans vos légendes Instagram (mais assurez-vous que c'est naturel ! Cela ne devrait pas sembler évident au lecteur de la légende). L'optimisation de vos légendes n'aidera pas vos images à apparaître dans les résultats de recherche Google, mais cela peut aider l'algorithme Instagram à reconnaître le sujet de votre contenu afin qu'il montre votre contenu aux utilisateurs susceptibles d'interagir avec votre contenu.
  • Utilisez votre mot-clé dans le texte alternatif de votre image Instagram (vous pouvez ajouter du texte alternatif à vos images Instagram après les avoir publiées. Appuyez simplement sur le bouton "..." et cliquez sur "Modifier" et une icône devrait apparaître dans le coin inférieur droit de votre image sur laquelle vous pouvez appuyer pour ajouter du texte alternatif
  • Utilisez des hashtags avec vos mots-clés cibles et les mots-clés associés
• Pinterest
  • Utilisez votre mot-clé cible dans le titre de votre épingle d'image
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans la description de votre épingle
  • Avant de télécharger votre image sur Pinterest, remplacez le nom du fichier par votre mot-clé cible
  • Utilisez des hashtags dans la description de votre épingle — Pinterest prend en charge les hashtags !
  • Épinglez vos images sur des tableaux Pinterest intitulés avec votre mot-clé cible
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans les descriptions de vos tableaux Pinterest
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans le titre et la description de votre profil Pinterest
  • Les épingles Pinterest ont une longue durée de vie - plus longue que pratiquement n'importe quelle autre plate-forme de médias sociaux - vos épingles peuvent donc être suggérées aux utilisateurs des mois après que vous les ayez épinglées. Alors, mettez à jour les titres et les descriptions de vos épingles avec de nouveaux mots-clés et hashtags si vous constatez qu'ils sont sous-performants. Vous pouvez modifier vos épingles Pinterest aussi souvent que vous le souhaitez
• TIC Tac
  • Utilisez des hashtags avec votre mot-clé cible et les mots-clés associés - c'est connu pour être l'un des meilleurs moyens d'obtenir plus de trafic vers votre contenu TikTok
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans vos légendes de contenu
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés sur votre profil TikTok
• Twitter
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans les hashtags - c'est un moyen majeur d'attirer plus d'attention sur vos publications
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans vos tweets réels
  • Utilisez votre mot-clé cible dans le nom de votre profil Twitter. Comme Instagram, les tweets ne sont pas indexés par Google, mais les profils Twitter le font en utilisant des mots-clés dans le nom de votre profil peut vous aider à vous booster dans les SERP.
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans la description de votre profil Twitter, pour les mêmes raisons que le point ci-dessus
  • Si vous incluez des images ou des vidéos avec vos tweets, assurez-vous que les noms de fichiers incluent vos mots-clés cibles avant même de les télécharger sur Twitter
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans le texte alternatif d'une image ou d'une vidéo
  • N'oubliez pas que vous ne pouvez pas modifier les tweets une fois que vous les avez envoyés, alors vérifiez bien que vous avez tous vos mots-clés aux bons endroits avant d'envoyer des tweets !
• Facebook
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans la légende de votre publication Facebook
  • Utilisez votre mot-clé cible dans votre profil Facebook ou le titre de votre page
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans votre profil Facebook ou la description de votre page
  • Utilisez votre mot-clé cible et les mots-clés associés dans la section À propos de votre profil ou de votre page
  • Faites de votre mot-clé cible et des mots-clés associés le nom de tout fichier image ou vidéo que vous téléchargez sur votre page Facebook
  • Si vous utilisez une page Facebook, assurez-vous d'attribuer votre page à une catégorie qui est l'un de vos mots-clés cibles ou quelque chose de très similaire

Comment utiliser des mots-clés sur votre site Web, votre blog et vos pages de produits

Une fois que vous avez réellement une liste de mots-clés que vous souhaitez utiliser sur votre site Web, vos articles de blog ou vos pages de produits, vous vous demandez peut-être où vous devriez utiliser vos mots-clés pour obtenir une efficacité optimale.

L'endroit où vous utilisez vos mots-clés est tout aussi important que d'utiliser les bons mots-clés, il est donc crucial de bien suivre ces étapes. Lorsque vous suivez ces étapes correctement, cela aide à améliorer votre référencement, ce qui peut aider à attirer plus de trafic vers la page Web que vous optimisez.

Alors, où devriez-vous utiliser des mots-clés sur votre site Web ? Voici les stratégies d'optimisation des mots clés qui amélioreront votre référencement :

• Utilisez des mots-clés dans tous les titres et titres, idéalement aussi près que possible du début du titre
• Utilisez des mots-clés dans tous les méta-titres et méta-descriptions
• Ciblez un mot-clé principal par page Web, mais utilisez d'autres mots-clés connexes tout au long
• Utilisez votre mot-clé cible dans le premier paragraphe du corps du texte de votre page Web ou de votre article de blog
• Utilisez des mots-clés dans le corps du texte de la page d'accueil de votre site Web, des articles de blog, des pages de produits et/ou des pages Web. Environ 1% à 2% de votre page devrait être le mot-clé que vous ciblez. Plus de densité de mots-clés que cela et votre page peut commencer à sembler spammée. Utilisez un vérificateur de densité de mots-clés comme pour vous assurer que vous atteignez le bon endroit pour les mots-clés
• Utilisez l'indexation sémantique latente (LSI) à votre avantage en utilisant des mots-clés similaires et connexes sur les mêmes pages que votre mot-clé principal. Par exemple, si votre mot-clé cible est "chaises vintage", utilisez des mots-clés connexes tels que "chaises anciennes" et "chaises d'appoint" dans la copie et les descriptions de votre page Web.
• Utilisez votre mot-clé cible dans le texte alternatif des images ou des vidéos que vous téléchargez sur votre site Web, vos pages Web, vos articles de blog ou vos pages de produits
• Assurez-vous que chaque image et vidéo est également enregistrée avec un nom de fichier contenant votre mot-clé cible ou des mots-clés associés, avant de le télécharger sur votre site Web.

Ce sont quelques-unes des meilleures pratiques essentielles d'optimisation des mots clés que vous devez utiliser sur votre site Web chaque fois que vous publiez un article de blog, créez une page de produit ou créez une nouvelle page Web pour obtenir les meilleurs résultats. Lorsque vous les appliquez de manière cohérente, cela devrait avoir un impact positif sur votre référencement !

Comment trouver des mots clés

Il y a tellement de façons différentes de trouver des mots-clés, et la meilleure façon de trouver des mots-clés est vraiment l'option qui vous convient le mieux.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés qui ont été créés spécialement pour aider les gens à trouver des mots-clés, ou vous pouvez rechercher des mots-clés vous-même.

L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés est une excellente option si vous souhaitez trouver de nombreux mots clés rapidement et facilement, mais cela coûte généralement de l'argent d'utiliser un excellent outil de recherche de mots clés. D'un autre côté, rechercher vous-même des mots-clés en ligne peut prendre plus de temps, mais cela peut toujours être tout aussi efficace et gratuit.

Passons aux différents types d'outils et de méthodes de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés en ligne.

Les meilleurs outils de recherche de mots clés

Outils de recherche de mots clés gratuits

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés, cependant, ceux dont nous allons parler dans cette section sont des options gratuites.

Bien qu'ils n'aient peut-être pas toutes les fonctionnalités comme le font les outils de recherche de mots clés premium (dont nous parlerons plus loin ci-dessous), ils sont toujours très efficaces et offrent de nombreuses informations utiles pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre recherche. traiter.

Si votre budget est limité ou si vous souhaitez simplement tester les eaux avec la recherche de mots clés, commencez d'abord par ces outils de recherche de mots clés gratuits.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner (GKP) est un outil gratuit de recherche de mots clés développé par Google. Il a été créé à l'origine pour aider les utilisateurs de Google AdWords à trouver des mots clés à volume élevé et à faible concurrence pour planifier leurs campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC). pour trouver des mots-clés étroitement liés.

Pour utiliser GKP, vous avez d'abord besoin d'idées de mots clés de départ. Un mot-clé de départ est un point de départ pour la recherche de mots-clés. C'est un mot-clé qui se rapporte à votre produit ou service qui peut vous aider à trouver d'autres mots-clés.

Par exemple, disons que nous vendons des lits pour chiens. « Lits pour chiens » serait notre mot-clé de semences.

Comme vous pouvez le voir, le terme « lits pour chiens » reçoit 10 000 à cent mille recherches par mois, cependant, nous devons encore déterminer la difficulté de classement organique, mais GKP n'offre pas cette information pour le moment. Pour l'instant, discutons de ce que GKP peut faire d'autre.

L'autre utilisation de GKP est de trouver des mots-clés étroitement liés que vous pouvez également inclure sur votre page Web pour les optimiser. Cela fait partie d'une stratégie de référencement appelée Latent Semantic Indexing (LSI).

Fondamentalement, LSI est juste une façon élégante de dire qu'il existe d'autres mots-clés liés à votre mot-clé que Google reconnaît comme étant synonymes. Lorsque vous incluez ces mots-clés connexes sur votre page Web en plus de votre mot-clé principal, vous aidez Google à déterminer le sujet de cette page Web afin qu'il puisse mieux l'indexer.

Par exemple, « lit pour chien » et « lit pour chien » sont liés sémantiquement. Voici d'autres exemples :

• « Lits pour animaux de compagnie »
• « Grands lits pour chiens »
• « Lits de luxe pour chiens »
• « Meilleurs lits pour chiens »

En incluant ces mots-clés sur votre page Web, votre article de blog ou dans la description de votre produit, vous augmenterez vos chances de classement pour chacun d'eux.

Voici un exemple de description de produit basée uniquement sur ces mots-clés :

Nous sommes aussi des gens qui aiment les chiens, c'est pourquoi nous avons créé les meilleurs lits pour chiens qui existent. Ces lits pour chiens de luxe garantiront à votre chiot l'amour et le repos qu'il mérite, et parce qu'il s'agit de grands lits pour chiens, ils conviennent même aux plus grandes races. (Ne vous inquiétez pas, si votre bébé n'est qu'un petit, nous avons aussi des petits lits pour chiens !) Offrez à votre chien le meilleur du luxe et du confort, offrez à votre chien le lit pour chien 5000.

Dans l'ensemble, l'inconvénient de l'utilisation de Google Keyword Planner est qu'il ne s'agit pas d'un outil de recherche de mots clés entièrement robuste, car il est destiné aux spécialistes du marketing numérique utilisant Google AdWords, de sorte que certaines des fonctionnalités qu'il propose ne donnent pas une image complète en termes de recherche de mots clés. .

Par exemple, ils n'offrent pas d'informations sur la difficulté des mots clés (rappelez-vous, la colonne « Concurrence » fait référence à une concurrence publicitaire payante, pas à une concurrence de classement organique) et les informations sur le volume de recherche mensuel moyen qu'ils proposent ne sont pas très précises. Ils répertorient les «lits pour chiens», par exemple, comme ayant 10 000 à 100 000 recherches mensuelles, ce qui est une énorme plage. Lorsque vous recherchez des mots-clés, ce type de plage n'est pas très utile.

De plus, pour utiliser Google Keyword Planner, vous devez avoir un compte Google Ads. Vous n'avez pas besoin de diffuser une annonce pour utiliser le planificateur de mots clés et l'inscription est gratuite, mais si vous n'envisagez pas réellement de diffuser une annonce Google et que vous souhaitez simplement accéder aux informations sur les mots clés, il existe de meilleurs outils que vous peut utiliser pour obtenir des informations plus précises.

Google suggéré

Un moyen très simple et populaire de mener une recherche de mots clés consiste simplement à effectuer une recherche sur Google.

Google suggère des mots-clés aux chercheurs lorsqu'ils tapent leur requête dans la barre de recherche Google, c'est donc un excellent moyen de développer votre liste d'idées de mots-clés. Google ne suggérerait pas de mots-clés que les gens ne recherchent pas, donc s'ils le suggèrent, les gens le recherchent probablement.

Pour effectuer une recherche par mot-clé de cette façon, commencez par un mot-clé de départ (comme « lits pour chiens »), saisissez-le dans la barre de recherche Google et voyez ce que Google suggère automatiquement. Notez les mots-clés qu'il suggère et effectuez plus de recherches avec ces mots-clés.

Le principal avantage de l'utilisation de la recherche Google comme outil de recherche de mots clés est qu'elle est gratuite et que vous pouvez rechercher un nombre illimité de mots clés. Les principaux inconvénients sont que vous devrez conserver un enregistrement manuel de vos mots-clés, Google ne vous montre pas le volume de recherche pour chaque mot-clé, et ils ne vous montrent pas non plus la difficulté de classement.

Mais encore une fois, si votre budget est limité ou si vous avez simplement besoin d'un moyen simple de trouver de nouveaux mots-clés ou des mots-clés liés sémantiquement, c'est une bonne option.

Outil de mots-clés partout dans Google Chrome

Pour donner un coup de fouet à votre recherche de mots clés Google, utilisez l'extension gratuite de Google Chrome, Keywords Everywhere, pour obtenir plus d'informations sur vos mots clés lorsque vous les recherchez en ligne.

Keywords Everywhere fonctionne sur Google et YouTube pour vous montrer des données de mots clés pendant que vous naviguez. C'est un excellent outil de mots clés gratuit à utiliser, car vous obtenez en fait des mesures de volume de recherche que vous n'obtiendriez pas autrement si vous ne faisiez que des recherches sur Google. C'est comme avoir un outil de recherche de mots clés dédié, mais c'est gratuit !

Pour l'utiliser, téléchargez l'extension sur votre navigateur Chrome, puis recherchez votre mot-clé de départ dans Google. Lorsque les résultats s'affichent, l'outil affiche le trafic mensuel estimé pour chaque résultat de recherche, ainsi que les mots-clés associés et les mots-clés « Les personnes recherchent également ». Keywords Everywhere affiche également un graphique de tendance de la popularité de vos mots clés au fil du temps et sur YouTube, ils vous montrent les balises de mots clés pour chaque vidéo sur laquelle vous cliquez.

C'est un outil de recherche de mots clés de grande valeur, donc si vous en cherchez un gratuit, téléchargez cette extension.

Amazon pour la recherche de mots-clés dans le commerce électronique

Les gens ne vont pas toujours d'abord sur Google lorsqu'ils recherchent un produit - parfois ils commencent sur Amazon.

Cela signifie que si vous recherchez des mots-clés à intention commerciale, Amazon est un bon endroit pour les rechercher. Parce que la barre de recherche d'Amazon a une intention d'achat si élevée (ce qui signifie que les gens ont tendance à acheter quelque chose après la recherche), c'est un excellent endroit pour trouver des mots-clés à fort taux de conversion.

Pour commencer, comme toujours, vous aurez besoin d'un mot-clé de départ. Amazon sera alors en mesure de vous donner des suggestions automatiques utiles.

Comme vous pouvez le voir, Amazon a suggéré plus de mots-clés à longue traîne que de mots-clés à courte traîne dans cet exemple.

N'oubliez pas que les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés qui ressemblent davantage à des phrases-clés car ils sont composés de quatre mots ou plus. Typically they have a lower search volume because they're more specific than shorter keywords, but they're usually easier to rank for and have a higher conversion rate because they're more specific.

If you come across long-tail keywords in your search, note them down! They might be helpful for creating really specific product descriptions or blog posts and can lead to attracting super relevant traffic.

Once you add any relevant keywords that you find on Amazon to your running list of keywords, don't forget to check their search volume with Keywords Everywhere, or their ranking difficulty with the premium keyword tools we mention later on down below.

Wikipedia

We can hear you now: “Huh?”

Wikipedia isn't just for learning about information that your teachers always reminded you wasn't fit for academic research, it's also a great way to find keywords!

While it doesn't work for every category (they don't have one for “dog bed”), you might luck out and find yours covered. For this example, we'll use “dog food” instead.

If you find your seed keyword on Wikipedia, check out the contents of the page. You might find some other keyword gems.

As you can see, the table of contents alone offers some high-value keyword ideas. If it's a section on a Wikipedia page then it means that people are searching for it, and they're interested in learning about it.

Plus, you can find more keyword ideas in the rest of the content on the page, and Wikipedia also includes a “See Also” section of related Wikipedia pages where you could find other relevant keywords. They also include a References section where you could find even more keyword ideas, in addition to other sub-category Wikipedia pages where you can find latent semantic keywords, too.

So Wikipedia is essentially a goldmine of keyword ideas, if you can find the right Wikipedia pages for your niche and if you do a little digging.

Again, find the search volume of any keywords you find by using Keywords Everywhere and the keyword difficulty with paid keyword research tools.

Ahrefs Keyword Generator

Finally, another great free option to find keywords online is to use a keyword generator like the Ahrefs Keyword Generator.

The tool is free to use for 10 keyword searches per day, and each search offers a list of related keywords, plus each keyword's search volume, difficulty, and much more.

Ahrefs is a trusted source of data in the digital marketing and ecommerce community, so their free keyword generator tool is worth checking out if you want reliable information but aren't ready to fully commit to a keyword tool yet.

Premium Keyword Research Tools

If you're serious about keyword research and want all the bells and whistles, you'll likely want to sign up for a paid keyword research tool.

In this section, we've narrowed it down to our top two favorites because they're the tools that we consistently use for all the keyword research that we do.

These tools are reliable, they're worth the money, and they provide all the data that we and other keyword researchers need to find and target valuable keywords.

KWFinder

KWFinder is our main keyword research tool of choice. In fact, we wrote a whole KWFinder Review about the tool so you can head over there to learn more about the features it offers.

We love KWFinder because it's a useful and inexpensive way to find great keywords. It has one of the most user-friendly interfaces and the tool gives all the data you need to know about every keyword, all in one place.

Plus, if that isn't enough, when you sign up for a subscription you can access all their other keyword-related tools so you basically get a whole suite of tools to help you find, track and monitor keywords which makes your keyword research even more effective. 5 keyword and SEO tools for one price? Sign us up.

To use KWFinder, start by searching your seed keyword and KWFinder will show you all the data. As you can see below, the results include a more accurate monthly search volume estimate, as well as a rough estimate of the keyword difficulty. Plus, they show you the websites that are already ranking in the top 10 positions in Google for the keyword so you know who your direct competition is.

According to the KWFinder tool, they rank keyword difficulty as follows:

• 0-9: Effortless
• 10-19: Go For It
• 20-29: Easy
• 30-39: Still Easy
• 40-54: Possible
• 55-74: Hard
• 75-89: Very Hard
• 90-100: Don't Do It

Plus, you can also save and categorize keywords directly in KWFinder so you don't have to manually track them somewhere else which keeps things organized.

KWFinder offers a 10-day free trial where you can get 5 keyword lookups per 24 hours and 25 related and 10 competitor keywords per lookup.

Their pricing starts at $49/month if you want to pay monthly, or $29.90/month to be billed yearly.

SEMrush

SEMrush is the Cadillac of keyword research and SEO strategy in general. If you want to play with the big boys, you get SEMrush.

This is one of the best methods for finding keywords because it's just so easy and it lets you spy on your competitors and steal their keywords.

SEMrush is a keyword research tool that shows you the keywords that your competitors are ranking for, including the low-hanging fruit keywords that you can scoop up, which can help you think of new seed keywords you may not have otherwise thought of.

Just look what SEMrush did for our site traffic in less than one year:

So, how do you use SEMrush to find the best, golden nugget keywords?

Here's a video overview of everything you need to know about SEMrush. Keep in mind that the video is an overview of all of SEMrush's major features, including competitor research. Keep reading this article for the condensed version.

Here's how to do keyword research with SEMrush to spy on your competition.

Start by entering a competitor's URL into the search bar. If you leave the “http://www.” in front of the website URL, you will only be viewing the data for their home page. Delete that — just put in “theirwebsite.com” — and you'll see information for their entire site and all pages.

Click on the “Keyword Magic Tool” tab to see all the keywords your competitor ranks for organically. Dig through the results to find good keywords that you can try to target.

Try to find long-tail keywords that are as relevant to your brand as possible, and try to find keywords that your competitors don't seem to be paying that much attention to (based on their ranking position or optimization efforts for the keyword) so you can swoop in and overtake them.

Rinse and repeat with a few other competitors and you'll have a strong list of relevant keywords to target!

SEMrush is a really powerful tool and can lead to some amazing insights, so if you're looking for major results from your keyword research, check it out.

They do offer a 7-day free trial when you sign up to one of their pricing plans, which start at $99.95/month or $83.28/month billed annually.

Conclusion

This comprehensive guide has hopefully helped you conduct valuable keyword research, which is a fundamental step for ecommerce SEO.

Without keywords, you can't help search engines such as Google show your webpages as search results when they're most appropriate so keywords essentially help everyone — they help your webpages get found, they help people searching on Google find exactly what they're looking for, and they help Google pair searchers and the relevant results together.

Take your time finding keywords, searching for their data, and building out your list of keywords. This will help you prepare to make the best possible choices when implementing keywords on your website, store, or blog.

Using the right tools is important too, so play around with the free keyword research tools and paid keyword research tools until you find the one — or ones — that work the best for you.

Good luck with your search to find the best keywords!