Come avviare un marchio di orologi

Per la maggior parte di noi, non abbiamo più bisogno di un orologio al polso per leggere l'ora - i telefoni cellulari hanno svolto questo ruolo per noi - quindi perché le persone indossano ancora orologi e perché esistono ancora i marchi di orologi?

Bene, al giorno d'oggi, indossare un orologio è più una questione di moda, stile e segnalazione sociale. Quindi, se stai cercando un'attività da avviare in cui puoi davvero concentrarti sulla creazione di un marchio memorabile con cui il tuo pubblico può connettersi, considera l'idea di avviare un marchio di orologi.

Se non sai molto sugli orologi oltre al fatto che indicano l'ora, allora dovrai fare degli scavi più profondi prima di iniziare il tuo marchio.

In questo post, ti guideremo attraverso i passaggi per avviare un marchio di orologi anche se non ne sai molto sugli orologi. Inoltre, evidenzieremo alcuni dei migliori marchi di orologi diretti al consumatore sul mercato in questo momento e analizzeremo la loro strategia di branding per vedere come si sono distinti in un mercato così saturo.

Hai un po' di tempo? Continua a leggere.

Perché avviare un marchio di orologi?

La gente non compra un orologio perché ha bisogno di un orologio.

E questa è una buona cosa.

Le persone acquistano orologi perché vogliono qualcosa da indossare che segnali agli altri che sono sofisticati, di classe, alla moda, sportivi e/o che conoscono e apprezzano i prodotti di alta qualità.

Ciò significa che stai vendendo un prodotto a consumatori che hanno un reddito disponibile da spendere e apprezzano i beni di alta qualità, che è un mercato redditizio a cui vendere.

Ora, questo non significa che i tuoi orologi debbano avere un prezzo molto alto come i Rolex, o che devi solo soddisfare un mercato di consumatori di lusso, significa solo che i tuoi prodotti devono attrarre le persone che vogliono essere così tipo di persona.

Questo ti dà molta libertà per costruire un marchio dinamico, quindi se questo è qualcosa che ti attrae, è un buon motivo per avviare un marchio di orologi.

In alternativa, se hai un interesse per gli orologi e una passione per il loro artigianato, questo è anche un altro buon motivo per avviare un marchio di orologi. Molti marchi di orologi sono stati fondati da persone che avevano un interesse personale per gli orologi prima di avviare il proprio marchio, quindi è possibile condurre questo tipo di attività alimentata dalla tua passione.

E infine, l'industria dell'orologeria è redditizia. I ricavi nel settore degli orologi di lusso ammontano a oltre 23 milioni di dollari nel 2020 e si prevede che il mercato cresca annualmente del 6,2%, secondo Statista. Quindi, se la flessibilità necessaria per creare un marchio premium o la passione per gli orologi non fosse sufficiente, allora dovrebbe esserlo sapere che si tratta di un mercato stabile e in crescita.

Come avviare un marchio di orologi quando non sai nulla di orologi

Ma come si avvia effettivamente un marchio di orologi se non si sa nulla di orologi?

Certo, potresti sapere che tipo di stili di orologi ti piacciono o non ti piacciono, potresti conoscere alcune delle terminologie di base, potresti anche avere una conoscenza un po' più avanzata rispetto alla persona media... Ma questo non significa che tu sappia davvero come realizzare o produrre orologi, quindi da dove inizi?

In primo luogo, gli orologi sono composti da molti pezzi diversi, quindi è utile conoscere le basi prima di andare oltre.

(Fonte immagine)

• Lunetta: il bordo esterno dell'orologio intorno al quadrante.
• Cassa: va all'interno della lunetta e tiene insieme il quadrante dell'orologio, il quadrante e tutti gli altri meccanismi interni.
• Fondello: il retro dell'orologio che può essere rimosso per accedere al funzionamento interno dell'orologio. I fondelli a volte possono essere incisi o stampati.
• Corona: di solito si trova all'esterno dell'orologio e viene utilizzata per caricare l'orologio.
• Cristallo: si tratta di una copertura trasparente che si trova sopra il quadrante dell'orologio, proteggendolo.
• Quadrante/quadrante: questa è la parte dell'orologio che segna l'ora. Può anche essere decorativo, realizzato con colori, motivi o materiali diversi.
• Lancette: le lancette dell'orologio indicano l'ora. Di solito ce ne sono due, uno per mostrare l'ora e uno per mostrare i minuti, ma a volte può essercene anche un terzo (per mostrare i secondi).
• Anse: queste sono le parti esterne dell'orologio utilizzate per fissare l'intera cassa dell'orologio ai cinturini dell'orologio.
• Movimento: l'interno di un orologio è chiamato movimento. Questo è ciò che fa funzionare un orologio e alcuni movimenti sono difficili da realizzare (come i movimenti meccanici), quindi le persone appassionate di orologi prestano attenzione alla lavorazione artigianale del movimento. Altri movimenti, come i movimenti al quarzo a batteria, sono più facili da realizzare e sono più precisi.
• Firma: questo è il logo o il marchio del marchio che di solito è segnato sul quadrante dell'orologio per mostrare quale marchio ha realizzato l'orologio.
• Cinturino: questi sono i cinturini che si allacciano intorno al polso per fissare la cassa dell'orologio al polso. Questi possono essere realizzati con una varietà di materiali come metallo, metalli preziosi, ceramica, pelle, tela o persino legno. Di solito ci sono due cinturini separati che si fissano a ciascuna ansa, tuttavia, può esserci anche un cinturino continuo che passa attraverso entrambe le anse, disteso lungo il fondello dell'orologio.
• Sottoquadrante: alcuni orologi avranno quadranti più piccoli sul quadrante che vengono utilizzati per scopi aggiuntivi. Alcuni possono dire l'ora in altri fusi orari, altri potrebbero visualizzare i secondi o potrebbero persino essere un cronometro.

Queste sono solo alcune delle basi per iniziare.

È anche importante conoscere i diversi tipi di orologi esistenti, quindi quando crei il tuo marchio di orologi avrai un'idea del tipo di orologi che vuoi realizzare e vendere.

Ogni tipo di orologio ha una funzione diversa che di solito influisce sulle caratteristiche che hanno, sul loro aspetto, su come sono fatti e su chi li usa.

Alcuni esempi di diversi orologi includono:

• Orologi meccanici: questi orologi utilizzano meccanismi a orologeria per tenere traccia del tempo, al contrario di una batteria.
• Orologi al quarzo: questi tipi di orologi utilizzano batterie.
• Orologi digitali: questi orologi visualizzano l'ora come cifre numeriche piuttosto che come quadrante di un orologio analogico.
• Orologi solari: questi orologi sono alimentati a energia solare.
• Orologi subacquei: questi tipi di orologi sono impermeabili.
• Orologi di lusso: questi tipi di orologi sono realizzati pensando allo stile, alla longevità e al patrimonio del marchio, pur essendo spesso realizzati con metalli preziosi e/o gioielli. Sono anche spesso orologi meccanici, il che significa che il movimento non è alimentato a batteria come un movimento di un orologio al quarzo.
• Orologi intelligenti: questi orologi di solito hanno un touchscreen come quadrante e svolgono funzioni simili a quelle degli smartphone.

Se sei seriamente intenzionato ad avviare un marchio di orologi, dovresti imparare il più possibile sugli orologi, in particolare sui tipi di orologi che intendi vendere, in modo da poter trovare il fornitore giusto con cui lavorare e porre loro le domande giuste.

Dai un'occhiata a corsi online come questi per approfondire la tua conoscenza degli orologi:

• Come lanciare un marchio di orologi
• La scuola di sorveglianza del fuso orario
• Impara l'orologeria

Come realizzare orologi o orologi di origine

Per avviare un marchio di orologi, hai bisogno di prodotti da vendere! Ciò significa che devi trovare fornitori di orologi o imparare a creare orologi da solo.

Analizzeremo tutte le tue opzioni, in modo che tu possa decidere quale è la soluzione migliore per te.

Realizzare i tuoi orologi

Realizzare i tuoi orologi è sicuramente possibile, tuttavia, può essere piuttosto tecnico a seconda del tipo di orologio che stai realizzando.

Gli orologi sono piccoli e i loro singoli pezzi sono pignoli, quindi metterne uno insieme richiede un po' di pratica e finezza. Per questo motivo, è nel tuo interesse imparare da un professionista e prenderti il ​​tuo tempo per imparare l'arte dell'orologeria prima di vendere effettivamente le tue creazioni ai clienti.

Il corso Imparare l'orologeria che abbiamo menzionato sopra si concentra specificamente sulla creazione di orologi da soli, quindi se vuoi creare i tuoi prodotti di orologi, questo è un buon punto di partenza.

Il vantaggio principale di creare i tuoi orologi è che saranno unici per il tuo marchio, il che è importante per chi li indossa e per i collezionisti che apprezzano l'artigianato, ma lo svantaggio principale è che imparare a creare orologi comporta una grande curva di apprendimento.

Orologi in dropshipping

Se non vuoi creare i tuoi orologi a mano ma non sei ancora pronto per produrre orologi, un'altra opzione è quella di effettuare il dropshipping dei prodotti di orologi.

Il dropshipping di orologi ti consente di non dover acquistare l'inventario in anticipo, quindi è un modo più accessibile per avviare un marchio di orologi con un budget limitato.

Puoi trovare un fornitore di prodotti per orologi (come i fornitori di orologi elencati su Spocket: dai un'occhiata alla nostra recensione di Spocket qui) ed elencare i loro prodotti sul tuo sito. Una volta che un cliente effettua un ordine dal tuo negozio, puoi inoltrare quell'ordine al fornitore e loro spediranno l'ordine al tuo cliente. Ti toglie molta pressione per eseguire e gestire le parti tecniche della tua attività, inoltre non devi mettere i soldi in anticipo per realizzare i tuoi prodotti o acquistare qualsiasi inventario.

Il vantaggio principale di acquistare prodotti di orologi da fornitori dropshipping è che puoi avviare rapidamente la tua attività con un budget ridotto, ma lo svantaggio principale è che hai poco controllo sull'aspetto degli orologi, non sarai in grado di aggiungere il tuo marchio all'orologio e i margini di profitto saranno ridotti.

Orologi all'ingrosso

Se vuoi vendere orologi ma non vuoi necessariamente vendere il tuo marchio di orologi, puoi avviare una boutique che vende diversi tipi di marchi di orologi. Molti marchi di orologi hanno programmi all'ingrosso e se soddisfi i loro criteri, puoi acquistare azioni da loro e vendere i loro orologi attraverso il tuo sito.

Avviare una boutique di orologi può anche essere un ottimo modo per passare alla vendita del proprio marchio di orologi. La vendita di marchi di orologi popolari che i consumatori già conoscono e amano può portare traffico al tuo sito e, una volta che hai un traffico costante e i fondi per produrre i tuoi orologi, puoi vendere i tuoi. Molte marche iniziano così!

I principali vantaggi della vendita all'ingrosso di prodotti di orologi sono che non devi dedicare tempo e denaro alla produzione dei tuoi orologi e puoi attirare più facilmente i consumatori nel tuo negozio perché avranno già familiarità con i marchi all'ingrosso.

I principali svantaggi, tuttavia, sono che dovrai acquistare l'inventario in anticipo dai fornitori all'ingrosso e sarai vincolato alle loro regole e condizioni di rivendita che potrebbero limitare te e la tua attività in vari modi.

Orologi per la produzione di etichette private

Un'altra opzione per reperire i prodotti di orologi è un fornitore di etichette private.

I fornitori di etichette private creano il prodotto dell'orologio e poi ci mettono il tuo marchio, senza che tu debba effettivamente progettare l'orologio da solo. Questo è un processo un po' più semplice rispetto alla produzione del proprio orologio perché non è necessario redigere i disegni o pagare per stampi o fusioni speciali, ma si finisce comunque con un prodotto di orologi che sembra che tu lo abbia fabbricato da zero.

Il vantaggio principale dell'etichettatura privata è che ottieni prodotti di orologi con il tuo marchio su di essi senza dover dedicare tempo, sforzi e fondi per realizzare effettivamente un orologio.

Lo svantaggio principale è che hai poca voce in capitolo sull'aspetto dell'orologio. Potresti essere in grado di trovare un fornitore di etichette private che può apportare piccole modifiche al loro prodotto in modo da ottenere ciò che stai cercando, ma nel complesso, stai solo mettendo il tuo marchio sul loro prodotto, indipendentemente dal modo in cui scelgono di produrlo. Ciò significa anche che il tuo prodotto non è unico e che ci saranno altri commercianti che lo vendono.

Produzione di orologi

L'ultima opzione è quella di far fabbricare i tuoi orologi su misura.

Questa opzione ti offre la massima libertà e flessibilità nell'aspetto e nel funzionamento dei tuoi orologi, inoltre di solito ottieni anche il miglior margine di profitto potenziale perché ottieni i tuoi prodotti direttamente dalla fonte.

Producendo i tuoi prodotti, puoi scegliere esattamente come appaiono, quali funzioni includere, quali funzioni escludere e puoi mettere il tuo marchio su di essi. Puoi creare un prodotto completamente personalizzato che si comporta esattamente come desideri, il che è l'ideale per aiutarti a distinguerti in questo mercato saturo.

Il vantaggio principale della produzione dei tuoi prodotti è che ottieni il controllo completo e totale sul processo di fabbricazione, ma i principali svantaggi sono che dovrai acquistare il tuo inventario in anticipo, probabilmente dovrai soddisfare i MOQ del tuo produttore e tu potrebbe dover finanziare nuovi stampi o fusioni per realizzare le tue personalizzazioni.

Quanto costa realizzare un orologio e avviare un marchio di orologi?

Quando si tratta di creare o fabbricare i propri orologi, ci si potrebbe chiedere quanto costa effettivamente.

Dipende molto dal tipo di orologio che stai cercando di realizzare e dipende anche dai meccanismi e dalla tecnologia che utilizzi nel tuo orologio. Questo è il motivo per cui è importante sapere il più possibile su come vengono assemblati gli orologi e le diverse opzioni che esistono per ogni parte dell'orologio in modo da poter scegliere le migliori opzioni per te e il risultato desiderato.

Prendi questa citazione da Drop come esempio:

Se vuoi vendere a buon mercato ma non far sembrare l'orologio troppo economico, scegli un movimento Miyota, o forse un Seiko, una cassa e un cristallo da catalogo, magari personalizza il fondello e la corona e le lancette e la lunetta o l'inserto della lunetta, e personalizza definitivamente il faccia. Più parti scegli dal catalogo, più economico sarà l'orologio. Se vuoi personalizzare tutto e far funzionare una piccola unità, il prezzo dell'orologio va a quattro cifre. (Fonte)

Come puoi vedere, il costo per realizzare un orologio dipende dalle parti che utilizzi. Alcune parti costano più di altre e alcune costano meno, e se scegli parti da un "catalogo" che sono generiche e non personalizzate secondo le tue specifiche, allora sarà ancora più conveniente.

Quindi, hai un po' di flessibilità quando si tratta di scegliere le parti di cui vuoi realizzare i tuoi orologi e, quindi, il prezzo complessivo.

L'unico costo principale della produzione di un orologio, tuttavia, è ciò che fa effettivamente funzionare l'orologio: il movimento.

È perchè:

• Un movimento è difficile da realizzare da soli quindi di solito devi acquistarli
• Hai una scelta limitata di dove acquistare i movimenti (solo alcune aziende li producono)
• Alcuni movimenti sono di qualità migliore di altri, quindi se ne vuoi uno di buona qualità dovrai pagare il prezzo
• Sono difficili da produrre alla rinfusa

Solo pochi marchi di orologi al giorno d'oggi realizzano i propri movimenti meccanici e li realizzano alla rinfusa. Ma alcuni movimenti sono più semplici di altri da eseguire e quindi meno costosi. I movimenti al quarzo degli orologi a batteria, ad esempio, sono meno complessi di quelli degli orologi meccanici. Ma quella semplicità può anche respingere i clienti.

Gli orologi meccanici sono molto più costosi di quelli a batteria perché sono molto più laboriosi da costruire. Anche se gli orologi a batteria sono intrinsecamente più accurati, quasi tutti i collezionisti e gli intenditori preferiscono il manuale o l'automatico poiché questi movimenti rappresentano l'accumulo di quasi 600 anni di raffinatezza, esperienza e artigianalità. (Fonte)

Quindi, se vuoi costruire un marchio di orologi basato su valori premium e lusso, probabilmente vorrai creare il tuo movimento meccanico o acquistare movimenti meccanici da un fornitore rispettabile. Altrimenti, se ti concentri maggiormente sulla vendita dei tuoi orologi a un prezzo accessibile, probabilmente vorrai scegliere un movimento al quarzo alimentato a batteria.

Altri costi di gestione del tuo marchio di orologi, oltre al costo di produzione dell'orologio, includono:

• Il costo di configurazione del tuo negozio online: suggeriamo Shopify (Recensione Shopify)
• Produzione di altre parti dell'orologio come il cinturino
• Realizzare kit di pulizia per i tuoi prodotti di orologi
• Creazione di vetrine o custodie da viaggio per i tuoi orologi
• I costi di spedizione dell'imballaggio per i tuoi prodotti di orologi
• Le spese di spedizione per inviare i tuoi orologi ai tuoi clienti
• Il costo della sostituzione di orologi o parti di orologi difettosi
• Il costo della garanzia annuale o a vita, se scegli di offrirla
• I costi per certificare i tuoi prodotti orologieri attraverso un organismo di regolamentazione come il COSC (se lo desideri)

Quindi, a seconda di cosa scegli di offrire e di come prevedi di realizzare i tuoi orologi, il costo per avviare il tuo marchio di orologi varierà davvero. Potrebbe costare migliaia di dollari in anticipo per acquistare l'inventario se lavori con un fornitore, ma se acquisti tu stesso le parti e monti l'orologio da zero, potrebbe costarti meno.

Marketing di un marchio di orologi: consigli utili

Tutte le aziende devono commercializzare i propri prodotti, ma ci sono alcune tecniche specifiche che puoi applicare al tuo marchio di orologi per aiutarti a distinguerti dalla massa e ad attirare più clienti:

• Definisci e comunica il tuo USP: cosa distingue il tuo marchio di orologi dagli altri? Avere un punto vendita unico e solido come una roccia e comunicarlo al pubblico. Forse fai i tuoi orologi a mano, forse vendi solo orologi vintage, forse i tuoi orologi sono di alta qualità con un prezzo basso, forse offri una vasta gamma di stili o colori, o forse i tuoi orologi sono certificati dal Controle Officiel Suisse des Chronometres (COSC) che è un organismo di regolamentazione svizzero che testa e certifica gli orologi per la loro qualità.
• Crea orologi in edizione limitata: questa è una tattica di marketing di scarsità che incoraggia i clienti ad acquistare rapidamente perché sanno che c'è solo una certa quantità di scorte e una volta che è andata, è andata.
• Offri orologi a prezzi bassi e alti: questo può aiutarti ad attirare clienti da entrambe le estremità dello spettro dei prezzi. Quando stai appena iniziando il tuo marchio di orologi, potrebbe non essere possibile soddisfare tutte le fasce di prezzo, ma man mano che cresci, sviluppa collezioni che soddisfino entrambi i tipi di clienti in modo da poter portare una vasta gamma di clienti.
• Crea più di semplici orologi: gli orologi possono essere facilmente sovrapposti ad altri articoli come bracciali e polsini, quindi crea collezioni complete in modo che i clienti abbiano più opzioni e puoi aumentare i valori medi degli ordini.
• Personalizzazione dell'offerta: poiché gli orologi vengono spesso acquistati come un cimelio di famiglia che verrà tramandato di generazione in generazione, o vengono regalati o vengono acquistati per celebrare un momento memorabile nella vita di qualcuno, offri servizi di personalizzazione come l'incisione sul retro della cassa dell'orologio o sul cinturino dell'orologio per rendere i tuoi orologi ancora più speciali.

Ricorda, la maggior parte dei consumatori guarda ai marchi per la qualità, l'artigianato, il patrimonio del marchio e la segnalazione sociale, quindi tienilo a mente mentre sviluppi le tue strategie di marketing.

Marche di orologi popolari e cosa fanno per distinguersi

I marchi di orologi sono diventati un'attività popolare da avviare negli ultimi anni, per alcuni buoni motivi:

• Gli orologi sono piccoli prodotti, sono relativamente facili da reperire e non costano molto la spedizione
• Sono personalizzabili. Puoi offrire lo stesso tipo di orologio in un sacco di stili diversi
• Sono un prodotto desiderabile per i clienti perché rappresentano qualità, lusso e gusto

Ecco alcuni marchi, in particolare i marchi diretti al consumatore, che sono cresciuti in popolarità negli ultimi anni e cosa hanno fatto per arrivarci.

MVMT

MVMT è stato uno dei primi marchi di orologi a concentrarsi davvero sul rendere gli orologi accessibili a un pubblico più ampio. Il loro punto di forza unico è che offrono orologi di alta qualità a un prezzo ragionevole perché non aggiungono ricarichi inutili.

Sono in grado di farlo perché acquistano i loro prodotti direttamente da un produttore, quindi non ci sono intermediari coinvolti (che è una strategia tipica utilizzata dai marchi diretti al consumatore) e non aggiungono ulteriore markup a causa del loro marchio, cosa che fanno molte aziende di orologi di marca.

Negli ultimi anni, hanno anche ampliato la loro gamma di prodotti per includere anche occhiali da sole e gioielli.

Daniel Wellington

Daniel Wellington gestisce un modello simile diretto al consumatore come MVMT, ma si è anche concentrato molto sull'influencer marketing per far conoscere il loro prodotto, e si è anche concentrato sul mercato degli orologi da donna e ha creato stili di orologi che le donne vogliono indossare.

Olivia Burton

Olivia Burton pone più enfasi sullo stile del quadrante; i loro orologi sono l'opposto dei volti minimalisti che vedrai da MVMT e Daniel Wellington. Invece, Olivia Burton usa molti colori, motivi, gioielli, motivi e abbellimenti. Ciò consente loro di soddisfare un pubblico che cerca il proprio orologio più come un gioiello che come un semplice orologio.

il 5

The 5th ha originariamente lanciato il proprio marchio rilasciando una collezione il 5 ° giorno di ogni mese. Questa strategia ha creato un senso di urgenza nel loro pubblico per l'acquisto mentre i prodotti erano in giro, altrimenti potrebbero esaurirsi e dovrebbero aspettare un altro mese per avere l'opportunità di acquistarli di nuovo.

Conclusione

Avviare un marchio di orologi è un'impresa un po' complessa perché gli orologi possono essere molto tecnici da produrre, tuttavia, ci sono molti diversi tipi di orologi e diversi fornitori là fuori, quindi è sicuramente possibile, non importa come vuoi lanciare il tuo orologio marca.

La vendita di orologi ha il potenziale per essere estremamente redditizia perché i clienti si preoccupano dell'artigianato e del patrimonio del marchio, quindi la creazione di un marchio di orologi ha molto a che fare con lo sviluppo di un marchio dinamico che racconta una storia.

Cerchi un'idea imprenditoriale attorno alla quale costruire un marchio forte? Prova ad avviare un marchio di orologi! Sebbene sia un mercato saturo, c'è ancora spazio per altro ed è ancora un mercato in crescita.