10 tendenze del marketing digitale da tenere d'occhio nel 2022

Poiché il marketing digitale diventa sempre più vitale per il successo aziendale, è importante stare al passo con i tempi. In questo post, prevediamo 10 delle principali tendenze del marketing digitale da tenere d'occhio nel 2022. Quale potresti implementare nella tua strategia di marketing per l'anno a venire?

Sommario

1. Che cos'è il marketing digitale?
2. 10 tendenze del marketing digitale da tenere d'occhio nel 2022
   1. L'ascesa della voce, ML e AI
   2. Crescita nella realtà virtuale e aumentata
   3. Predominio continuo dei contenuti video
   4. Crescita nel marketing audio
   5. Evoluzione continua del social media marketing
   6. Un passaggio a contenuti rispettosi, personalizzati e contestualizzati
   7. Aumento degli strumenti per lo storytelling digitale
   8. Mettere i tuoi soldi dove è la tua bocca con il fidanzamento
   9. Aumento della dimostrazione dei valori fondamentali
   10. Continua importanza della SEO

Che cos'è il marketing digitale?

Il marketing digitale ti consente di commercializzare il tuo prodotto o servizio tramite i media online e digitali per ottenere visibilità. Ad esempio, il marketing digitale può includere la creazione di un sito Web e la promozione della tua presenza utilizzando contenuti ben scritti, post di blog, contenuti di social media e video o immagini. Il marketing dei contenuti, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing dei motori di ricerca (SEM) sono tutte attività di marketing inbound che rientrano nell'ambito del marketing digitale.

10 tendenze del marketing digitale da tenere d'occhio nel 2022

Poiché il marketing digitale è diventato la norma per generare un'esposizione conveniente, le tendenze digitali emergono e si evolvono costantemente. Che tu stia cercando di avviare una nuova attività o aumentare la tua visibilità, un nuovo anno è un ottimo momento per dare un'altra occhiata alla tua strategia di marketing e considerare come adattarla all'attuale panorama digitale.

Quindi, quali tendenze del marketing digitale dovresti tenere d'occhio nel 2022?

1. L'ascesa della voce, ML e AI

Machine learning (ML), intelligenza artificiale (AI) e assistenti virtuali come Siri, Cortana e Alexa continuano a farsi strada nelle nostre case e nei nostri palmi. Tutto ciò significa che il marketing digitale deve adattarsi, poiché la ricerca e gli algoritmi ad attivazione vocale stanno diventando più integrati che mai nelle nostre abitudini quotidiane.

L'apprendimento automatico può favorire la personalizzazione facendo inferenze sugli interessi o sui bisogni delle persone in base alla loro attività sui siti Web o sui profili dei social media. Gli assistenti virtuali utilizzano anche l'elaborazione del linguaggio naturale per elaborare le richieste dei consumatori utilizzando il linguaggio di tutti i giorni, invece di inserire le parole chiave nelle barre di ricerca.

Con questi fattori che determinano un aumento delle esperienze digitali personalizzate per potenziali clienti e clienti esistenti, i marketer digitali devono salire a bordo per stare al passo con la concorrenza.

Inutile dire che le strategie di contenuto devono essere adattate per aiutare a farsi trovare da coloro che utilizzano le funzioni di ricerca vocale, ma tutti i marketer digitali devono capire che gli algoritmi interagiscono con il percorso dell'acquirente fornendo una serie di suggerimenti sfumati.

I percorsi dei clienti potrebbero non seguire più un percorso lineare definito da una sola strategia di marketing dei contenuti. Anche se implementi l'IA all'interno del tuo sito Web, come è sempre più raccomandato, i clienti verso siti di terze parti potrebbero essere dirottati da altri suggerimenti contrastanti. Pertanto, la tua azienda deve essere pronta a reagire coprendo una gamma di basi e possibili percorsi degli utenti nella tua strategia.

2. Crescita nella realtà virtuale e aumentata

La realtà virtuale e aumentata (VR/AR) giocherà un ruolo importante nel marketing digitale mentre ci avviciniamo sempre più alla vita nel metaverso. La pandemia ha solo accelerato la nostra transizione verso un mondo online, con l'aumento dell'e-commerce e degli spazi di incontro virtuali che ne sono solo un esempio. Ora, i professionisti del marketing digitale devono cercare attivamente nuovi modi per coinvolgere potenziali clienti o clienti esistenti con una nuova tecnologia virtuale in grado di migliorare e coinvolgere come mai prima d'ora.

La realtà virtuale consente ai professionisti del marketing digitale di offrire un'esperienza visiva "realistica" utilizzando effetti visivi 3D mentre l'AR sovrappone un'immagine generata al computer alla visione del mondo reale di un utente. Ad esempio, quando le persone usano il telefono per visualizzare le schede di prodotti di moda di un rivenditore online che sono stati taggati con dati AR, possono vedere i vestiti su un manichino virtuale nella propria casa senza il fastidio di provarli in uno spogliatoio.

Questa è una tecnologia sempre più richiesta, quindi le aziende che vendono online che vogliono distinguersi e raccogliere i frutti farebbero bene a pensare di investire in essa.

3. Predominio continuo dei contenuti video

Il video continua a essere un vincitore del marketing digitale, sia che venga utilizzato per le testimonianze dei clienti o per i tutorial sui prodotti. Il 2022 non sarà diverso, tranne per il fatto che invece di essere un vantaggio, sempre più utenti si aspettano che le aziende utilizzino il marketing video.

Pertanto, i professionisti del marketing digitale dovranno garantire che le loro campagne includano video sulle piattaforme più adatte, poiché è destinato a continuare a crescere di importanza con il consumo di contenuti digitali in movimento.

Tuttavia, poiché il video è destinato a diventare così comune, HubSpot pensa che probabilmente vedremo un passaggio a video più brevi, ma di più. E non dimenticare le didascalie per una maggiore accessibilità.

4. Crescita nel marketing audio

Dopo il video marketing, anche i contenuti audio stanno aprendo la strada a una sempre maggiore accessibilità nel content marketing. I podcast sono aumentati durante la pandemia e sono stati un'ancora di salvezza per le persone con disabilità visive.

Non sono solo le celebrità a entrare in azione. C'è un crescente esercito di podcast di influencer e anche i marchi stanno utilizzando questo mezzo come un modo per condividere informazioni con la loro base di pubblico esistente, ottenere nuovi follower e allinearsi con determinate cause o argomenti.

Laddove la pubblicità radiofonica commerciale potrebbe non essere più così ampia come una volta, la pubblicità su determinati podcast o canali di streaming audio potrebbe essere più mirata ed efficace. Secondo Forbes:

"Man mano che l'ascolto dei podcast cresce, seguono i dollari pubblicitari. La spesa pubblicitaria per podcast stimata da IAB PricewaterhouseCoopers è stata di $ 800 milioni nel 2020 e sarà più che raddoppiata a $ 1,7 miliardi entro il 2024, con una crescita annuale di quasi il 20%.

Più lontano, le sovrapposizioni audio sui siti Web e le funzionalità di sintesi vocale sembrano destinate a crescere nel 2022 e oltre.

5. Evoluzione continua del social media marketing

I social media stanno giocando un ruolo sempre più importante nel marketing digitale poiché i marketer digitali cercano modi per coinvolgere il proprio pubblico. Ad esempio, i professionisti del marketing digitale vorranno provare a sperimentare nuovi formati di contenuto come video a 360° e realtà virtuale (VR) o realtà aumentata (AR).

Come sopra, le piattaforme di social media stanno diventando sempre più integrate negli aspetti della nostra vita offline, quindi aspettati più esperienze di realtà virtuale come incursioni nello shopping online e prove virtuali.

HubSpot suggerisce anche che i marchi potrebbero iniziare a investire in contenuti di social media più permanenti rispetto a post effimeri, anche se questi ultimi non scompariranno presto.

6. Un passaggio a contenuti rispettosi, personalizzati e contestualizzati

Il content marketing continua a essere la base del marketing digitale, ma poiché gli atteggiamenti cambiano, deve essere fatto con maggiore integrità. Pertanto, i professionisti del marketing digitale devono passare al marketing dei contenuti contestualizzato. Ciò significa cercare nuovi modi per coinvolgere i potenziali clienti con contenuti su misura e personalizzati contestualizzati per segmenti di gruppi di pubblico a seconda della piattaforma a cui accedono, dell'ora del giorno, della posizione e altro ancora.

Secondo Marketing Insider Group:

"Il content marketing contestualizzato è uno sguardo più approfondito all'importanza della pertinenza."

Targeting efficace dei tuoi contenuti è importante in base ai dati demografici e alle precedenti abitudini degli acquirenti, ma puoi anche fare piccole cose come utilizzare immagini e video che riflettano più da vicino il pubblico a cui ti rivolgi, come immagini guidate da donne per le email inviate a clienti di sesso femminile, e viceversa.

Non dimenticare inoltre che c'è una maggiore tendenza al benessere e alla consapevolezza che pervade la società occidentale, quindi vuoi dimostrare che rispetti i tuoi clienti non bombardandoli continuamente di contenuti.

Allo stesso modo, offri loro modi per ricevere i tuoi contenuti in modo sensibile alle loro esigenze. Negli ultimi due anni, abbiamo assistito a un aumento dei marchi che offrono agli utenti la possibilità di disattivare le campagne che potrebbero essere potenzialmente scatenanti, come il marketing per la festa della mamma e il marketing per la festa del papà.

L'uso dei dati da parte degli esperti di marketing è un argomento in sé che diventerà solo più ferocemente discusso, quindi preparati a rivedere e modificare le tue pratiche attuali.

7. Aumento degli strumenti per lo storytelling digitale

Lo storytelling è sempre stato un aspetto fondamentale della pubblicità e negli ultimi dieci anni sempre più esperti di marketing lo hanno incorporato nella loro strategia.

Con una crescita nella democratizzazione degli strumenti di narrazione, come piattaforme video come TikTok, sempre più basi di clienti stanno passando sempre più a questo mezzo per trasmettere i propri valori e risultati, e non passerà molto tempo prima che le aziende seguano l'esempio.

Anche in questo caso le tendenze digitali come la realtà virtuale giocheranno un ruolo sempre maggiore nello storytelling digitale, consentendo ai marketer digitali di creare esperienze coinvolgenti per i loro clienti e clienti.

8. Mettere i tuoi soldi dove è la tua bocca con il fidanzamento

Non è più sufficiente aggiungere i nomi dei tuoi clienti alle righe dell'oggetto della tua email. Personalizzazione e coinvolgimento ora significano cercare modi per costruire relazioni più solide con i tuoi clienti. I tuoi clienti vogliono essere visti come individui, non solo come un altro nome su un database.

Adatta il tuo tono per essere più amichevole e accessibile, parla la loro lingua e soprattutto contattali. Invia loro contenuti che pensi sinceramente apprezzeranno e di cui trarranno vantaggio, anche se non invia traffico direttamente al tuo sito ma a quello di un altro.

Quindi, guarda i modi per costruire i punti di connessione che hai con i tuoi clienti. Forse invii questionari trimestrali chiedendo feedback in cambio di uno sconto; che ne dici di organizzare focus group regionali e invitare i tuoi clienti più fedeli; o anche un club fedeltà che organizza regolarmente incontri online per creare un senso di comunità?

Alcuni ottimi esempi sono l'abbonamento Inventing Room di Hotel Chocolat e la community Qurio di QVC.

Quando investi nei tuoi clienti, loro ti ringrazieranno.

9. Aumento della dimostrazione dei valori fondamentali

Hai notato una tendenza finora? C'è una maggiore enfasi sull'individuo e sulle cause che sono più grandi del business.

La pandemia ha portato un enorme cambiamento nel modo in cui pensiamo al nostro impatto sul mondo e sugli altri. Non è più sufficiente spingere la vendita dura e pensare solo ai tuoi margini di profitto. Il marketing digitale deve riflettere le mutevoli prospettive, sia che si tratti di adottare misure attive per porre fine alla fame o combattere il cambiamento climatico.

Iniziative come piantare un albero per ogni iscrizione alla newsletter o fare una donazione per ogni nuovo acquisto potrebbero aiutarti a distinguerti e aiutarti a creare un marchio più forte.

Per saperne di più: serie Branding Awareness Essentials

10. Continua importanza della SEO

Il panorama digitale è in continua evoluzione, ma la SEO continuerà a essere in prima linea nelle tendenze del marketing digitale negli anni a venire. I motori di ricerca raccolgono ancora la maggior parte delle nostre richieste iniziali, motivo per cui la SEO continuerà a essere così importante. Ma con più aziende che mai costrette online nel mercato globale a seguito della pandemia, la SEO diventerà ancora più competitiva.

Una buona strategia digitale fornisce una solida base su cui si basa tutto il marketing inbound. Ma il marketing SEO deve evolversi in linea con le tendenze e le mutevoli abitudini degli utenti.

Non è più sufficiente pubblicare contenuti online e condividerli sulle piattaforme di social media. Gli esperti di marketing digitale devono lavorare sodo per sapere cosa stanno cercando gli utenti e creare contenuti mirati e orientati allo scopo che creino autorità digitale e garantiscano che tutte le strade riconducano al loro marchio.

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Immagine di intestazione: foto di Carl Heyerdahl

Immagini incorporate: h heyerlein, Kate Oseen, Chris Montgomery