Suggerimenti per la progettazione della home page per favorire le conversioni del sito web
Pubblicato: 2023-02-01Il design della home page del tuo sito Web creerà o distruggerà il successo del tuo marchio su Internet in questo momento.

Non stiamo scherzando. Il 75% dei consumatori online giudica l'affidabilità e la credibilità di un marchio in base al design del proprio sito web. Se la tua home page è la prima cosa che i clienti vedono quando controllano il tuo marchio e non è all'altezza, perdi la maggior parte dei tuoi potenziali clienti online.
Il 70% delle piccole imprese non ha inviti all'azione (CTA) chiari sulla home page del proprio sito web. Tuttavia, l'86% dei consumatori online desidera visualizzare informazioni chiare su prodotti e servizi entro i primi secondi dalla visita al sito web. Vuoi far parte del 70% che perde opportunità di conversione su Internet?
O preferiresti sfruttare i tuoi consumatori online per ottenere grandi vittorie quest'anno?
Lascia che la tua esperta agenzia di sviluppo web ti guidi attraverso l'importanza del design della home page del sito web del tuo marchio in questo momento.
Che cos'è una home page e perché è importante?
Nel marketing digitale, una home page è la parte principale o introduttiva del sito Web di un marchio.
Il web design e il marketing di qualsiasi home page sono fondamentali per il successo della tua attività. Se eseguito correttamente, può fungere da solida base per l'eccellente esperienza utente del tuo cliente con il tuo marchio oggi.
Ecco alcuni altri motivi per cui un design efficace della home page è importante per il successo della tua attività:
- Prime impressioni. La tua home page è di solito la prima cosa che i potenziali clienti vedranno quando effettuano il check-out online. Una home page efficace e ben fatta darà ai tuoi visitatori un'ottima prima impressione, trasmettendo istantaneamente la personalità e i valori del tuo marchio e allo stesso tempo creando fiducia con il tuo pubblico.
- Migliore esperienza utente. Un sito Web efficace migliorerà intrinsecamente l'esperienza del cliente con il suo fantastico design UX. Semplificherà la navigazione per i visitatori, aiutandoli a trovare ciò che stanno cercando riducendo anche le frequenze di rimbalzo.
- Aumento delle conversioni. Con uno sviluppo web efficace, sarai in grado di guidare facilmente i potenziali clienti verso conversioni come iscriversi a una newsletter o effettuare un acquisto. Ciò aumenta inevitabilmente il traffico e il coinvolgimento e aumenta le conversioni a lungo termine.
- Miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca. I vantaggi di una grande UX vanno ben oltre i limiti della presenza online del tuo brand. Se disponi di una home page ben pianificata e ottimizzata per i motori di ricerca, sarai in grado di migliorare anche il posizionamento nei motori di ricerca. Questo può aiutarti a indirizzare più traffico verso la tua attività e aumentare la tua visibilità online.
- Vantaggio competitivo. Tutti i motivi sopra menzionati in questo elenco servono inevitabilmente a distinguere il tuo marchio dal resto della concorrenza. Un layout unico e visivamente accattivante ti aiuterà a distinguerti dalla massa, attirare più attenzione e costruire un'identità di marca più forte rispetto ad altri concorrenti di oggi.
Ti senti un po' più convinto dei vantaggi commerciali di un ottimo design per la home page? Quindi continua a leggere per scoprire come sviluppare il tuo sito Web per raggiungere ogni obiettivo aziendale in questo momento.
Come progettare una home page ottimizzata per i dispositivi mobili
Quando vuoi promuovere il successo digitale con il sito Web online del tuo marchio, il design della tua home page deve essere efficace e reattivo per i clienti, ovunque si trovino e qualunque dispositivo utilizzino. Ciò include anche il loro utilizzo dei tuoi canali digitali sui dispositivi mobili.
Quindi dai un'occhiata a questi suggerimenti generali su come progettare una home page di un sito Web per la reattività complessiva e l'ottimizzazione per i dispositivi mobili oggi.
1. Decidi l'obiettivo principale.
La prima cosa che dovresti fare quando crei un canale mobile è decidere il suo obiettivo principale in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali.
Quando gli obiettivi per il tuo sito web aziendale sono specifici e chiari, la tua home page sarà in grado di riflettere la stessa chiarezza nel design. Questa chiarezza nel tuo layout guiderà il pubblico verso il raggiungimento dei tuoi obiettivi aziendali, indipendentemente dal fatto che aprano oggi il sito del tuo marchio su desktop o dispositivi mobili. Ecco alcuni esempi di obiettivi primari per una pagina di destinazione principale:
- Disseminazione delle informazioni. Una pagina web dedicata alla diffusione delle informazioni avrà titoli, sottotitoli e descrizioni chiari che catturano l'identità e la personalità del tuo marchio in poche parole.
- Vendere/vendere. Se il tuo obiettivo è incrementare le vendite, la tua pagina di destinazione principale potrebbe assomigliare di più a un sito di e-commerce che consente ai visitatori di completare il percorso dell'acquirente in pochi clic.
- Generazione di piombo. Per i marchi che si concentrano sulla generazione di lead, vedrai inviti all'azione chiari e specifici che invogliano le persone a diventare lead, come iscriversi a una newsletter, registrarsi per prove gratuite, contattare un agente per ulteriori informazioni e altro ancora.


Figura 1. Home page mobile con le informazioni come obiettivo principale. Screenshot dell'app Palawan Pawnshop Palawan Express Pera Padala.
Foto per gentile concessione del banco dei pegni di Palawan
2. Identifica il tuo pubblico di destinazione.
Un buon design conta solo se il pubblico giusto è lì per usarlo. Quindi la prossima cosa che dovresti fare è identificare il tuo pubblico di destinazione in modo da poter iniziare a disporre gli elementi in base alle loro esigenze odierne.
Puoi raccogliere informazioni sui tuoi potenziali clienti analizzando i dati dei clienti, raccogliendo feedback dei clienti e facendo molto ascolto sociale. Queste pratiche ti aiuteranno a formare una chiara comprensione dei tuoi utenti, contribuendo a restringere il tuo pubblico di destinazione ideale per una migliore progettazione del canale di marketing digitale.
Questa profilazione del pubblico ben studiata servirà anche a rafforzare il tuo sviluppo web, rendendolo più efficace nel raggiungere i tuoi obiettivi aziendali generali.
3. Dai la priorità alle esigenze e all'esperienza del cliente.
Ultimo ma non meno importante, è necessario applicare concetti di web design incentrati sul cliente che diano priorità alla soddisfazione del cliente per la migliore esperienza utente possibile oggi.
Combina la ricerca che hai condotto con i passaggi precedenti in questo elenco. In che modo potresti invogliare il pubblico di destinazione a raggiungere l'obiettivo principale del tuo sito Web? Dopo aver risposto a questa domanda, puoi utilizzare efficacemente i concetti incentrati sul cliente per guidare gli utenti verso il raggiungimento del tuo obiettivo principale su questo canale digitale.
In generale, dovresti rendere il tuo sito web intuitivo e facile da navigare in modo che i clienti abbiano una buona esperienza su di esso. Includendo un layout leggibile, rendendo il design reattivo e avendo tempi di caricamento della pagina rapidi, questo canale di marketing digitale risponderà alle esigenze dell'utente in modo più efficiente.
Come progettare una home page per le conversioni
Indipendentemente dal fatto che tu stia sviluppando per l'utilizzo su dispositivi mobili o desktop, desideri sicuramente che la tua home page sia ottimizzata per le conversioni aziendali. Per creare una pagina di destinazione che generi sicuramente conversioni vincenti per il tuo marchio, devi prima testarla e ottimizzarla più volte.
Puoi farlo eseguendo test A/B sulla tua pagina di destinazione e sui suoi singoli elementi. La natura passo-passo di questo tipo di test, insieme alla necessità di ottimizzare man mano che procedi, ti guiderà verso la ricerca di nuovi modi per migliorare il sito Web della tua attività.
Testando e ottimizzando continuamente copie, contenuti, velocità di caricamento e altro ancora, otterrai tonnellate di dati approfonditi che ti aiuteranno a creare il miglior canale digitale possibile per le esigenze dei tuoi clienti e i tuoi obiettivi di conversione oggi.
Elementi da includere nel design della home page
Quali elementi dovresti assolutamente includere nella creazione, nel test e nell'ottimizzazione della tua prima pagina digitale oggi? Ecco la tua lista di controllo del web design degli elementi essenziali per qualsiasi pagina di destinazione, inclusi i rispettivi scopi degli elementi per la tua attività:
- Titolo e sottotitolo. Il titolo e il sottotitolo sono rispettivamente la prima e la seconda cosa che i visitatori leggono quando visitano il tuo sito web. Nell'esempio seguente, il titolo è il motto della nostra azienda, mentre il sottotitolo è un'entusiasmante promessa di ciò che verrà per i nostri potenziali clienti.
- Menu di navigazione. I menu di navigazione, d'altra parte, forniscono ai clienti informazioni e servizi di cui possono usufruire mentre viaggiano attraverso un sito. Nel nostro esempio, il menu di navigazione è chiaramente evidenziato nella parte superiore della nostra home page.
- Pulsanti di invito all'azione (CTA). Il copywriting per i tuoi pulsanti CTA dovrebbe essere chiaro e conciso, con una chiamata specifica che invogli i clienti all'azione. Nell'esempio seguente, l'invito all'azione è un semplice e chiaro "Parliamo".

Foto per gentile concessione di Propelrr

- Immagine o video principale. A seconda di quanto visivo desideri che sia il layout della tua pagina principale, puoi includere un'immagine o un video principale per attirare i clienti e fornire loro ulteriori informazioni sull'identità, i beni e i servizi del tuo marchio.
- Piè di pagina. Anche se questo elemento si trova nella parte inferiore della tua pagina, il piè di pagina è ancora una parte fondamentale del layout del tuo sito web. Perché? Perché di solito contiene la mappa del sito, il logo del marchio, le informazioni di contatto, le icone dei social media e l'informativa sulla privacy, tutte informazioni di cui i tuoi clienti hanno bisogno oggi.
- Elementi di riprova sociale. Ultimo ma non meno importante sono i tuoi elementi di prova sociale. Ne hai bisogno per creare fiducia tra i clienti, assicurando loro la tua affidabilità e legittimità come marchio. Questi possono presentarsi sotto forma di:
- Testimonianze: nell'esempio seguente, mostriamo tre delle nostre migliori testimonianze per mostrare la qualità dei servizi del nostro marchio.
- Valutazioni: se si applica alla tua attività, puoi anche includere valutazioni numeriche per mostrare rapidamente la qualità del tuo marchio, ad es. Stella Michelin, valutazioni della guida turistica di Forbes, ecc.

Foto per gentile concessione di Propelrr
Best practice per la progettazione di home page di siti Web
Durante la consultazione di questa guida completa, troverai tantissimi suggerimenti di esperti per un buon flusso di lavoro di web design. Continua questa follia di apprendimento dando un'occhiata ad alcune delle migliori pratiche per lo sviluppo web oggi:
- Mantienilo semplice e ordinato. Questo vale sia per il testo che per le immagini. Mantieni i tuoi elementi chiari, concisi e ordinati per evitare qualsiasi distrazione dalle conversioni dei tuoi potenziali clienti.
- Usare lo spazio bianco in modo efficace. Come nell'esempio qui sotto, dai spazio al testo e alle informazioni visive per respirare anche attraverso l'uso dello spazio bianco. Ciò risolverà il problema degli elementi dall'aspetto disordinato su qualsiasi canale digitale.
- Usare in modo efficace il colore e la tipografia. L'uso efficace della psicologia del colore e della tipografia (come nell'esempio seguente) sulle tue pagine di destinazione migliorerà l'usabilità e il flusso senza sovraccaricare l'utente online.

Foto per gentile concessione di Propelrr
- Mantenere la gerarchia visiva. L'appropriata gerarchia visiva delle informazioni aiuterà a guidare i visitatori verso inviti all'azione, pagine prioritarie e altri elementi cruciali che li guidano verso una conversione.
- Dare priorità alla reattività mobile. Quando questo canale digitale critico è ottimizzato per la reattività mobile, catturi il pubblico sia su desktop che su dispositivi mobili, aumentando l'affidabilità del marchio e la generazione di lead su più fronti.
Casi di studio su come progettare la tua home page di Google
Hai difficoltà a visualizzare i modi per progettare una home page per il tuo marchio? Dai un'occhiata a questi quattro case study su come progettare la tua home page di Google dalle migliori aziende nei settori più competitivi oggi.
Mela
Foto per gentile concessione di Apple
Il sito Web di Apple si impegna a fondo con la loro immagine da eroe e lascia che questa splendida foto di iPhone 14 Pro sia al centro dell'attenzione. L'identità di questo marchio è sempre stata nota anche per il suo aspetto elegante e professionale e per lo stile di scrittura diretto, quindi il titolo e il sottotitolo servono anche a rafforzare l'identità di questo marchio.
Airbnb
Foto per gentile concessione di Airbnb
Mentre l'obiettivo principale della home page di Apple sono ovviamente le vendite, Airbnb deve immergersi nei regni delle vendite, della diffusione delle informazioni e della generazione di lead.
Quindi consolida tutti i suoi obiettivi offrendo ai clienti ciò che desiderano di più: informazioni sui migliori Airbnb nella loro zona, con fasce di prezzo e bellissime foto della posizione per guidarli agevolmente attraverso il processo di prenotazione.
casella personale
Foto per gentile concessione di Dropbox
Con le sue copie scritte, Dropbox affronta uno dei maggiori punti dolenti dei suoi clienti: la paura dell'archiviazione cloud non sicura.
Garantendo ai visitatori la sua affidabilità nelle prime righe della pagina di destinazione, Dropbox spinge oggi più persone a registrarsi per i loro servizi affidabili, privati e sicuri.
Shopify
Foto per gentile concessione di Shopify
Quando scorri verso il basso il sito Web di Shopify, troverai tonnellate di elementi di prova sociale che evidenziano la sua popolarità in tutto il mondo. Ciò ha perfettamente senso, dato il background del marchio come piattaforma di e-commerce globale che aiuta le piccole imprese di tutto il mondo a creare negozi online per milioni di clienti di e-commerce.
Punti chiave
Con tutte queste entusiasmanti opportunità per la tua attività, perché non vorresti progettare una home page che promuova le conversioni per il tuo marchio oggi?
Guida le grandi imprese vince quest'anno quando sviluppi un sito Web efficace e incentrato sul cliente oggi. Ecco alcuni punti finali di questa guida completa per iniziare subito il tuo viaggio vincente:
- Ricorda: le prime impressioni contano. Con il 75% dei consumatori che giudica il tuo marchio in base al tuo sito web, devi assicurarti che la tua prima impressione con loro sia ottima.
- Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili. Rispondi alle esigenze degli utenti su tutti i fronti rendendo i tuoi contenuti reattivi e ottimizzati per i dispositivi mobili.
- Progetta pensando al cliente. La homepage è comunque pensata per rispondere alle loro esigenze. Esegui idee di design della home page che hanno in mente i tuoi utenti per garantire risposte positive da potenziali clienti oggi.
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