Strategia dei contenuti: la guida definitiva alla preparazione, produzione, pubblicazione e promozione

Creare contenuti straordinari (e farlo in modo coerente) non è un compito facile, motivo per cui così tanti creatori di contenuti, esperti di marketing e marchi di e-commerce si sbagliano. In questo articolo, riveliamo la nostra strategia per i contenuti che abbiamo sviluppato negli ultimi anni, ampliando il nostro blog a oltre 200.000 lettori al mese.

Questa guida ti guiderà attraverso ogni fase del processo di preparazione, produzione, pubblicazione e promozione dei contenuti e include tutte le informazioni, le migliori pratiche, i consigli e i suggerimenti che abbiamo appreso, sviluppato e utilizzato noi stessi. Non abbiamo trattenuto nulla in questo articolo, quindi è una rappresentazione cruda e vera di ciò che noi come azienda facciamo per gestire il nostro blog di e-commerce di successo.

Se sei interessato a sviluppare la tua strategia di contenuto, imparare come scrivere un post sul blog, come gestire un blog, gli elementi della scrittura del blog, la promozione dei contenuti, il marketing dei contenuti, la creazione di una strategia di marketing dei contenuti e lo sviluppo di un calendario dei contenuti, allora questo è l'articolo che fa per te.

ATTENZIONE: non ci sono scorciatoie. Questo è un sacco di lavoro. Prendilo un po 'per volta.

Facciamoci un salto.

Bonus: alla fine di questo post ti forniamo l'accesso al modello Airtable che abbiamo creato e perfezionato negli ultimi 2 anni. Questo modello ti offre una panoramica completa della nostra intera strategia di contenuto. Memorizza bene tutte le informazioni su ogni pezzo di contenuto che abbiamo pubblicato, programma di pubblicare e tutti i nostri argomenti di idea di contenuto. Scorri fino alla fine del post per procurarti una copia del nostro modello, oppure fai clic qui.

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Strategia di contenuto Fase n. 1: preparazione

A un occhio inesperto, scrivere un post sul blog può sembrare nient'altro che sedersi e scrivere contenuti, quando, in realtà, c'è molta più preparazione che va nel processo prima che inizi la produzione del contenuto.

La produzione di contenuti è una piccola parte del processo e prima viene la preparazione. Prima di creare qualsiasi tipo di contenuto, è importante prepararsi effettivamente per l'attività da svolgere in modo da poter affrontare senza problemi le fasi successive del processo sapendo esattamente quali sono le tue intenzioni per il contenuto e come prevedi di dare vita al contenuto.

Alcuni dei passaggi di preparazione di cui discutiamo di seguito sono attività che devi semplicemente considerare una volta e poi puoi applicarli a ogni pezzo di contenuto che crei in futuro, mentre altri passaggi di preparazione dovranno essere considerati ogni volta che stai per creare un nuovo contenuto.

L'obiettivo finale della fase di preparazione è garantire che ogni contenuto che crei sia coerente con il tuo marchio generale e, adottando le misure necessarie, sei in grado di produrre il contenuto in modo più efficiente e senza sforzo.

Coloro che non riescono a prepararsi, si preparano a fallire, quindi vediamo cosa serve per creare ottimi contenuti.

Ciò che rende i contenuti fantastici

Prima di tutto, per prepararti a creare ottimi contenuti devi capire cosa serve per creare ottimi contenuti. Dopotutto, qual è il punto di creare contenuti, se non sono altro che grandiosi?

Un ottimo contenuto può essere definito da una varietà di parametri, ma in definitiva, il contenuto è eccezionale quando fornisce valore al suo pubblico. Un ottimo contenuto può essere divertente, può essere utile, può essere informativo, può essere divertente, può essere serio, può essere breve, può essere lungo, può essere qualsiasi cosa, purché aggiunga valore a coloro che consumalo.

I grandi contenuti riguardano:

• Capire cosa vuole il pubblico
• Capire cosa rende i contenuti condivisibili
• Capire come il contenuto comunica il tuo messaggio
• Capire come guidare il comportamento di cui hai bisogno, che si tratti di una vendita, un opt-in e-mail o una condivisione
• La cosa più importante per le aziende, tuttavia, è che un ottimo contenuto debba soddisfare i tuoi obiettivi aziendali; vale a dire, aumentare le relazioni, le conversioni e la fidelizzazione con i clienti

Quindi, il tuo primo passo nel processo di strategia dei contenuti è prepararti a creare ottimi contenuti. Per fare ciò, considera come i tuoi contenuti forniranno valore al tuo pubblico e poi eseguilo ogni volta che crei un contenuto.

I diversi tipi di contenuto

Successivamente, è importante comprendere i diversi tipi di contenuti esistenti in modo da poter decidere quali tipi si adattano meglio al tuo marchio. Ciò ti aiuterà a comunicare il tuo messaggio nel miglior modo possibile e nel modo in cui il tuo pubblico è più ricettivo a consumarlo.

Comprendere i diversi modi in cui puoi presentare i contenuti al tuo pubblico è importante perché definirà caratteristiche importanti dei tuoi contenuti come come formattare i tuoi articoli, la lunghezza appropriata del tuo articolo, lo stile di scrittura più adatto e così via. È molto importante considerare questi dettagli in anticipo in modo da poter creare i tuoi contenuti per adattarli allo stile dell'articolo, invece di creare il contenuto e poi cercare di adattarlo a un particolare stile di articolo.

Questo è un passaggio di preparazione che devi prendere in considerazione ogni volta che stai per produrre un contenuto. Innanzitutto, pensa all'argomento che stai affrontando e a come può essere comunicato al meglio al tuo pubblico, quindi decidi quale dei seguenti tipi di contenuto sarebbe il modo migliore per consegnarlo al tuo pubblico e infine, crea il contenuto adatto quello stile.

Questi sono i tipi più comuni di contenuto che puoi produrre per gli articoli online:

• Post di invito all'azione: questo tipo di post è progettato per indurre il lettore a compiere un'azione specifica.
• Caso di studio: condividi l'esperienza di qualcun altro, sia i successi che le sfide. Condividi il loro viaggio, le loro conoscenze e le loro scoperte per aiutare gli altri che stanno seguendo un percorso simile.
• Messaggio di avvertimento: condividi una storia che avverte il lettore su cosa non fare.
• Elenco di controllo o post di cheatsheet: presenta un problema comune o invisibile e fornisci soluzioni passo passo a quel problema (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
• Concorso o post omaggio: promuovi un prodotto o un servizio invogliando il lettore a partecipare a un concorso.
• Post di crowdsourcing: metti in evidenza i contenuti generati dagli utenti in un post sul blog (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
• Post di ispirazione o incoraggiamento: condividi una storia ispiratrice progettata per incoraggiare il lettore.
• Post guida: fornire una guida utile a prodotti o servizi per aiutare il lettore a fare la scelta migliore per qualunque cosa stia cercando maggiori informazioni (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
• How-To o Instructional Post: Insegna al lettore come fare o ottenere qualcosa (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
• Post interattivo: invita i lettori a partecipare a un'attività o campagna e quindi aggiorna il post con il loro feedback o contributo dopo aver preso parte.
• Intervista: intervista qualcuno e mettilo in evidenza sul tuo blog.
• Avvia post: avvia un nuovo prodotto o servizio e scrivi un post sul blog come annuncio.
• Post di elenco: un post di elenco elenca il contenuto dell'articolo in un formato facilmente leggibile e digeribile in modo che i lettori possano sfogliare facilmente l'articolo. I titoli dei post dell'elenco spesso includono un numero, ad esempio: "25 splendidi modelli Instagram per il tuo business online" ed elenca gli elementi di discussione in tutto il post.
• Post di newsjacking: scrivi un post sul blog che commenti una situazione di attualità nei media.
• Report di notizie: scrivi un report di notizie su qualcosa di rilevante per il tuo marchio.
• Storia personale: racconta una storia personale che condivide una lezione con il lettore.
• Post polarizzante: prendi parte e condividi la tua opinione su un problema all'interno del tuo mercato di nicchia o su un argomento correlato al tuo marchio.
• Profilo: profila qualcuno o qualcosa, condividendo informazioni di base e una storia sulla persona o cosa.
• Domande e risposte : scrivi un post in formato "Domande e risposte" per aiutare il lettore a comprendere meglio un concetto.
• Analisi della ricerca: scrivi di ricerche, sondaggi, studi o persino documenti accademici in un post sul blog in relazione al tuo marchio.
• Recensione: condividi la tua opinione su qualcosa per aiutare il lettore a decidere se è per loro.
• Riepilogo : riepiloga e confronta prodotti, servizi, eventi, funzionalità, ecc. correlati o concorrenti in un post sul blog (questo potrebbe assumere la forma di un post di elenco).
• Post satirico: fai satira su un problema per fare un punto in un pezzo di opinione.
• Risorse suggerite: suggerisci risorse al lettore per aiutarlo a risolvere un particolare problema (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
• Leadership di pensiero: guida la conversazione su un argomento, un problema o una tendenza in un articolo di opinione.
• Note sui video show: condividi pensieri su un episodio video in un post sul blog o discuti l'argomento in modo più approfondito.
• Note sui podcast: condividi un post sul blog che riassume o discute un episodio di un podcast.

Chi scrive i tuoi contenuti?

La risposta a questa domanda sarà diversa per ogni marchio. Alcune persone hanno il tempo e la capacità di creare tutti i contenuti per il proprio marchio, mentre altri potrebbero non avere l'esperienza o le capacità per creare il livello di contenuti che desiderano presentare sul proprio sito web. "Chi" crea i contenuti per il tuo marchio dipende da te, ma è importante considerare in anticipo in modo da poter iniziare a contattare gli autori o a reperire idee per i contenuti in anticipo, se necessario.

Quando si tratta di creare contenuti per il tuo marchio, hai delle opzioni:

• Puoi creare ogni contenuto per il tuo sito web
• Puoi inserire articoli di contributori ospiti
• Puoi assumere ghostwriter per creare contenuti da pubblicare con il tuo nome
• Qualsiasi combinazione delle opzioni di cui sopra

Ad esempio, su A Better Lemonade Stand, scriviamo la maggior parte dei nostri contenuti internamente, ma presentiamo anche articoli di contributori ospiti che sono leader nei loro rispettivi campi per fornire ulteriormente al nostro pubblico contenuti di qualità di cui potremmo non avere l'esperienza provvedere a loro.

Quando inizi il blog del tuo marchio, come parte della tua strategia di contenuto, determina chi comunicherà meglio il tuo messaggio al tuo pubblico e come puoi ottenere il miglior contenuto creato. Se si tratta di esternalizzare la creazione di contenuti a scrittori di terze parti, ghostwriter, guest writer o te stesso, allora sappi come inizierai a reperire quel contenuto quando ne avrai bisogno.

Ecco alcune risorse per aiutarti a reperire scrittori o ghostwriter di terze parti:

• iWriter
• upwork
• Fiverr
• Articolo Scrittore Co.
• JobRack
• WordGeeks
• Contenuto Vola

Determinare la voce dell'autore

Per mantenere la coerenza nell'intero contenuto, è importante pensare alla tua "voce dell'autore". La voce dell'autore si riferisce alla narrativa in prima, seconda o terza persona e può essere distinta in questo modo:

• Narrativa in prima persona: dà consigli basati sulle proprie esperienze e parla usando i pronomi io, me e mio. Ad esempio: "Quando ho avviato la mia prima attività, i tre fattori principali del mio successo sono stati..."
• Narrativa in seconda persona: si rivolge direttamente al lettore come se fosse presente e gli parla usando i pronomi tu e tuo. Ad esempio: "Quando inizi la tua prima attività, i tre modi principali per generare il maggior successo sono..."
• Narrazione in terza persona: riferisce e consiglia il lettore come una terza parte obiettiva che sa tutto, ma non è direttamente coinvolta, e usa pronomi come lui, lei, esso e loro. Ad esempio: “Per avviare con successo una prima attività, è importante che tutti i nuovi imprenditori seguano questi tre passaggi…”

Quando determini la tua strategia generale per i contenuti, considera come la voce dell'autore influirà sull'efficacia dei tuoi contenuti e su come la percepirà il tuo pubblico. In alcuni casi, potrebbe essere appropriato parlare solo della tua esperienza, quindi parlare in prima persona ha più senso. In altri casi, tuttavia, potrebbe essere meglio fare riferimento al pubblico direttamente scrivendo i tuoi contenuti in narrativa in seconda persona, o semplicemente parlando come una terza parte obiettiva che fornisce tutti i fatti in narrativa in terza persona.

In definitiva, non esiste una risposta giusta o sbagliata, solo quella che funziona meglio per il tipo di contenuto che crei. Potresti anche scoprire che utilizzerai una combinazione di due, o forse anche tutti e tre, gli stili di narrazione nei tuoi contenuti! Idealmente non in un contenuto, in quanto ciò può confondere il tuo pubblico, ma alcuni articoli potrebbero essere più efficaci scritti in uno stile e altri in un altro stile. Se lavori con collaboratori ospiti, assicurati di poter presentare più autori sul tuo sito senza interrompere la voce generale dell'intero sito.

L'obiettivo qui è mantenere abbastanza coerenza nella voce dell'autore in modo che il pubblico sappia cosa aspettarsi e non venga mai confuso o sbalordito da "chi" sta parlando con loro.

Definizione delle categorie di argomenti

Nessuna strategia di contenuto è completa senza capire quali argomenti tratterai sul tuo sito e come si relazionano tra loro. Le categorie di argomenti sono importanti perché ti aiutano a creare contenuti direttamente pertinenti per il tuo pubblico e aiutano a mantenere i contenuti organizzati sul tuo sito in modo che i visitatori possano trovare i contenuti più pertinenti per loro.

Puoi avere tutte le categorie di argomenti che desideri, dipende interamente da ciò che ha più senso per il tipo di contenuto che produci. Qui a A Better Lemonade Stand, ci assicuriamo che ogni contenuto che produciamo rientri in almeno una delle seguenti categorie, quindi sappiamo che il nostro contenuto è sempre sulla strada giusta e si adatta a ciò che i nostri lettori si aspettano di imparare quando arrivano sul nostro blog.

Le nostre categorie di contenuti possono essere trovate nella nostra Pagina dei contributi, ma le ricapitoleremo qui:

• Selezione di prodotti e di nicchia
• Fornitori di approvvigionamento
• Marchio e design
• Ottenere traffico
• Ottimizzazione delle conversioni
• Spedizione e adempimento
• Operazioni e servizio clienti
• Strategia e analisi
• Contabilità
• Finanza e legale
• Interviste e ispirazione
• Crescita personale

Per determinare queste categorie, abbiamo eseguito un inventario di tutti gli articoli attualmente esistenti sul nostro blog e li abbiamo raggruppati insieme fino a quando non siamo riusciti a definire un tema all'interno dei gruppi di post. Se stai appena iniziando il tuo blog e non hai un inventario di post di blog preesistenti da cui attingere, inizia definendo un piccolo insieme di argomenti e lavora da lì. Scrivi articoli per compilare queste categorie ed espandere le tue scelte di categoria quando è necessario.

Brainstorming di idee sui contenuti e ispirazione

Per creare ottimi contenuti, devi iniziare con alcune idee per i contenuti. Questa è forse una delle parti più importanti del processo di preparazione e certamente non è un passaggio che puoi saltare sulla strada per la pubblicazione.

Ti consigliamo vivamente di avere un posto, che sia un taccuino fisico o digitale, un documento, un blocco note o altro, dove puoi annotare qualsiasi idea di contenuto che ti viene in mente. Assicurati che sia qualcosa che puoi aggiornare facilmente ovunque tu sia in modo da poter catturare quelle idee che ti vengono quando meno te lo aspetti. Crea una libreria di idee di contenuto a cui puoi fare riferimento quando hai bisogno di un argomento su cui scrivere.

Alcuni blogger incontrano il problema di non sapere cosa scrivere dopo, quindi se mai scopri che è il tuo caso, la tua libreria di contenuti dovrebbe essere un posto dove puoi andare per trovare ispirazione per le idee sui contenuti.

Se sei a corto di idee sui contenuti e hai bisogno di costruire la tua libreria di contenuti, dai un'occhiata a ciò che gli altri stanno facendo nella tua nicchia e fallo meglio. Non copiarli, non creare contenuti "ispirati" che in realtà stanno solo rigurgitando i loro pensieri e idee con parole diverse, ma in realtà dai un'occhiata a ciò che hanno creato e poi usalo come trampolino di lancio per creare contenuti migliori e contenuti che sono anche molto migliori da essere diversi da quelli che hanno creato in primo luogo.

Non c'è niente di più privo di fantasia nello spazio online del lavoro copiato, quindi non essere quel tipo di creatore. I motori di ricerca come Google in realtà penalizzeranno i creatori per la copia o la duplicazione di contenuti, quindi non fartene una causa se vuoi avere successo online.

Come trovare argomenti di contenuto popolari

Se stai cercando di andare oltre il semplice trarre ispirazione dall'idea di contenuto e in realtà vuoi trovare argomenti di contenuto che sai essere popolari, pertinenti e tempestivi su cui scrivere, queste sono alcune ottime fonti con cui iniziare:

• Reddit
• Ricerca di parole chiave tramite KWFinder
• Google Trend
• Generatore di argomenti del blog Hubspot
• Tendenze su Twitter
• Quora

Raggiungere e lavorare con gli autori ospiti

Se parte della tua strategia per i contenuti include il lavoro con autori ospiti, prendi in considerazione alcuni di questi punti:

• Stabilisci alcune regole di base e requisiti che si applicano a TUTTI i poster degli ospiti, in modo che sappiano cosa ti aspetti. Ad esempio, abbiamo un intero elenco di ciò che facciamo e non accettiamo dai contributori ospiti, incluse cose come il numero minimo di parole che devono essere soddisfatte, i requisiti di formattazione, le preferenze di formattazione delle immagini e altro ancora. Questo ci aiuta a ottenere i migliori contenuti di qualità dai nostri collaboratori ospiti e li aiuta a sapere cosa ci aspettiamo dai contenuti che producono per noi.
• Considera se lavorerai con autori ospiti su base continuativa, ognuno dei quali fornisce un articolo per il tuo blog, o se lavorerai ripetutamente con gli stessi contributori ospiti che scriveranno per il tuo blog più e più volte.
• Pensa a come creerai una rete di autori ospiti con cui lavorare. Come contatterai gli autori ospiti e i collaboratori ospiti sicuri che scrivono per il tuo sito?
• In che modo renderai utili i contributi al tuo sito per i tuoi autori ospiti? Che tipo di riconoscimento, traffico o risposta darà loro il tuo pubblico?

Questi sono solo alcuni pensieri per iniziare a trovare e lavorare con gli autori ospiti sul tuo sito. Se non disponi già di una rete di autori ospiti, puoi rivolgerti per i contenuti, iniziare a contattare autori, creatori di contenuti o blogger che ammiri e iniziare a costruire una relazione con loro.

Ricerca di parole chiave

Questa è una parte dell'aspetto preparatorio della tua strategia di contenuto che avrà luogo ogni volta che scrivi un nuovo contenuto. Prima di iniziare a creare un contenuto, è imperativo definire quale sarà la parola chiave target di quel contenuto.

Questo è un passaggio importante per alcuni motivi:

• Ti aiuta a definire di cosa tratterà l'articolo in modo da sapere di quale argomento stai scrivendo, sai qual è lo scopo del tuo articolo e sai qual è il messaggio di fondo che stai cercando di comunicare al tuo pubblico . La tua parola chiave è essenzialmente la tesi del tuo articolo, quindi è importante definirla prima di iniziare a scrivere l'articolo.
• La tua parola chiave svolge un ruolo enorme nella SEO del tuo post, che è uno dei modi principali in cui il tuo post verrà scoperto organicamente dai lettori. Se hai bisogno di una lezione introduttiva su cosa hanno a che fare la ricerca per parole chiave e la SEO e su come condurre la ricerca per parole chiave, dai un'occhiata alla nostra Guida definitiva alla ricerca per parole chiave.
• Quando conosci la tua parola chiave in anticipo, puoi ottimizzare il tuo articolo per quella parola chiave mentre crei l'articolo. Questo ti aiuterà a scrivere contenuti migliori incentrati sulla parola chiave di ogni articolo e ti aiuterà a formattare meglio ogni articolo per ottimizzarlo per il SEO e altro ancora.

Per iniziare con la ricerca di parole chiave, ti consigliamo di utilizzare uno strumento come KWFinder per aiutarti a trovare parole chiave pertinenti per i tuoi articoli (leggi la nostra recensione di KWFinder per saperne di più su quali funzionalità e servizi offrono) e quindi iniziare a organizzare un elenco di parole chiave incluso il loro mensile volume di ricerca e classificazione della difficoltà in modo da poterlo applicare alla tua libreria di idee per i contenuti dei post del blog, quando pertinenti.

Capire i tuoi obiettivi di contenuto

Ultimo, ma certamente non meno importante, quando si tratta del processo di preparazione della tua strategia di contenuto, devi definire i tuoi obiettivi di contenuto. Ciò significa capire qual è il tuo scopo per la pubblicazione di ogni contenuto sul tuo sito.

Come abbiamo discusso all'inizio di questa sezione, non ha senso pubblicare contenuti che non siano eccezionali e non forniscano valore al tuo pubblico, quindi ogni volta che crei un contenuto, chiediti specificamente in che modo il tuo contenuto fornirà valore a il tuo pubblico.

Ad esempio, questi sono alcuni degli scopi, degli obiettivi o degli obiettivi che potresti avere per i tuoi contenuti ogni volta che li pubblichi:

• Fornisce informazioni fruibili che aiutano il pubblico a comprendere meglio un argomento.
• È il contenuto "pilastro" che è fondamentale e fondamentale per il nucleo del tuo marchio.
• Fornisce una leadership di pensiero su un argomento per evocare una risposta dal tuo pubblico.
• Ha lo scopo di ispirare il tuo pubblico ad agire.
• È pieno di risorse e fornisce consigli onesti per aiutare il tuo pubblico.

Oltre alle intenzioni di fornire valore al tuo pubblico, potrebbe esserci anche uno scopo aggiuntivo per i tuoi contenuti che aggiunge valore anche al tuo marchio, come ad esempio:

• Contenuti orientati alla SEO che ti aiutano a posizionarti più in alto nei motori di ricerca e a ottenere più traffico.
• Contenuti che includono link di affiliazione ai tuoi partner in modo da poter guadagnare una commissione.
• Contenuti che aiutano a ottenere condivisioni, attenzione e trazione sui social.
• Contenuti che creano relazioni con le aziende in primo piano.
• Contenuti sponsorizzati che aiutano a finanziare il tuo marchio.

È importante notare, tuttavia, che i contenuti di successo forniranno sempre valore al pubblico prima di tutto, e qualsiasi valore aggiuntivo per il marchio viene in secondo luogo. Fornisci sempre valore al tuo pubblico prima e poi, se puoi, lavora in modo che ci sia anche valore per il tuo marchio, ma mai a spese del tuo pubblico.

Strategia di contenuto Fase n. 2: produzione

Una volta che la fase di preparazione è stata completata e hai una buona idea di dove ti trovi quando si tratta dello scopo che il tuo contenuto sta cercando di raggiungere, le parole chiave a cui ti rivolgi, chi sta scrivendo i tuoi contenuti, la voce dell'autore, ecc. tempo per passare alla produzione effettiva dei tuoi contenuti.

Quindi, come si crea un ottimo contenuto? Immergiamoci in esso.

Come scrivere contenuti notevoli

Uno dei primi concetti di cui abbiamo discusso è che un ottimo contenuto fornisce valore al pubblico. Quindi, alla fine, crei ottimi contenuti scrivendo contenuti straordinari che valga la pena leggere per il pubblico.

Questi sono i fondamenti per scrivere contenuti straordinari:

• Il contenuto notevole è davvero ciò che le persone vogliono
• Il contenuto notevole è idealmente ciò che le persone condividono
• Contenuti notevoli è tutto ciò che Google vuole mostrare

Scrivi contenuti straordinari per:

• Comprendere il panorama attuale per articoli simili in modo da poterne creare di migliori
• Produrre un contenuto che sarà il miglior contenuto su quell'argomento
• Comprendere l'adattamento dei contenuti/mercato e avere una forte comprensione di chi è il tuo pubblico
• Dare al tuo pubblico qualcosa che nessun altro contenuto ha

Un contenuto notevole (generalmente) ha:

• Un titolo avvincente
• Una bella immagine caratteristica (nota anche come immagine "eroe")
• Un'introduzione che afferma esattamente di cosa tratta l'articolo e cosa il pubblico imparerà da esso
• Informazioni di base e statistiche che impostano e supportano l'argomento
• Buona formattazione organizzata, chiara da seguire e facilmente digeribile
• Una conclusione a tutto tondo
• Un invito all'azione per ispirare il lettore
• Risorse per supportare l'argomento e aiutare il lettore a saperne di più o a mettere in pratica l'argomento
• Un numero consistente di parole che copre l'argomento a fondo senza essere troppo opprimente

Ortografia, grammatica, punteggiatura e struttura delle frasi corrette

Non sottovalutare mai l'importanza dell'ortografia, della grammatica, della punteggiatura e della struttura delle frasi corrette quando si tratta di scrivere ottimi contenuti. Una presentazione scadente su uno di questi fronti può far sembrare i tuoi contenuti meno professionali e affidabili di quanto probabilmente desideri, il che potrebbe indurre il tuo pubblico a dubitare delle tue capacità e abilità.

Non tutti hanno una perfetta capacità di ortografia, grammatica, punteggiatura e struttura delle frasi e, anche se di certo non devi essere perfetto, dovresti mirare a raggiungere uno standard elevato. Se non riesci a raggiungere questo standard da solo, devi utilizzare strumenti che ti aiutino a raggiungerlo.

Strumenti come Grammarly e Title Case sono due degli strumenti migliori e più utilizzati per scrittori e creatori di contenuti, quindi se sai che farai fatica in quest'area o vuoi solo assicurarti che la tua scrittura sia di prim'ordine, allora controlla questi servizi

Come formattare i post del blog

Uno degli aspetti più trascurati della creazione di contenuti scritti per un pubblico online è come presentare effettivamente i contenuti in un formato interessante e di facile lettura. Un muro di testo non è né interessante né coinvolgente per il lettore, quindi quando crei i tuoi contenuti pensa a come puoi spezzare il testo per renderlo più facile da leggere e più bello da vedere.

Ecco alcuni elementi di formattazione che puoi aggiungere ai post del tuo blog per renderli più facili da digerire:

• Usa immagini per ogni sezione o intestazione
• Utilizzo delle virgolette quando si citano autori, relatori o collaboratori
• Usa pulsanti stilizzati invece di aggiungere semplicemente un collegamento ipertestuale
• Utilizzare la funzione "Linea orizzontale" (un'opzione in WordPress) per suddividere il testo o separarlo e organizzarlo in sezioni di testo coerenti
• Usa le caselle di richiamo per attirare l'attenzione su bonus, letture aggiuntive, ulteriori informazioni, suggerimenti o avvisi
• Usa i tag H per formulare intestazioni e sottotitoli. Svolgono anche un ruolo nella SEO in loco, quindi usali in modo strategico includendo parole chiave
• Usa elenchi puntati ed elenchi numerati per gruppi di informazioni
• Usa grassetto e corsivo dove appropriato (per evidenziare alcuni punti e mettere l'accento) ma tieni in considerazione che troppi di entrambi possono rendere l'articolo complessivo disordinato
• Seleziona i caratteri appropriati e fedeli al marchio che siano facili da leggere sia per i titoli, i sottotitoli e i caratteri tipografici dei paragrafi. Scopri di più sulla selezione dei migliori caratteri per la tua attività e su altri aspetti del tuo marchio nella nostra Guida al branding e-commerce
• Usa paragrafi brevi e concisi per suddividere il testo e aggiungere variazioni
• Usa un mix di frasi più corte e più lunghe per evitare di diventare monotono
• Aggiungi takeaway, riassunti o conclusioni alla fine degli articoli o durante gli articoli, a seconda dei casi. Questi sono ottimi modi per enfatizzare i tuoi punti chiave.

Rendendo i tuoi contenuti più scansionabili attraverso una formattazione strategica, hai maggiori possibilità di attirare il lettore. Anche un lungo post sul blog può diventare scoraggiante o allettante quando lo servi in ​​bocconcini facilmente digeribili. Considera quali elementi puoi utilizzare per formattare al meglio i tuoi contenuti.

Acquisizione di immagini per i tuoi articoli e best practice

Come accennato in precedenza, includere le immagini nei tuoi articoli è un ottimo modo per attirare il lettore e dimostrare visivamente eventuali punti particolari che potresti sostenere. Tuttavia, l'approvvigionamento di immagini di alta qualità può essere complicato, soprattutto perché sono spesso soggette a requisiti di licenza e copyright.

Quindi, quando si tratta di aggiungere immagini ai tuoi articoli, questi sono alcuni dei luoghi da cui puoi reperire immagini di alta qualità:

• Puoi acquisire schermate delle pagine web che vedi online e utilizzarle per illustrare il tuo articolo. Ad esempio, nel nostro articolo Top 10 Best Co-Working & Co-Living Spaces Around the World, vedi come abbiamo utilizzato gli screenshot della home page di ciascun servizio per illustrare il contenuto? Tieni presente, tuttavia, che non dovresti mai eseguire solo lo screenshot di un'immagine che vedi online senza fornire alcun contesto sulla provenienza, poiché ciò violerebbe il lavoro protetto da copyright.
• Puoi creare tu stesso le immagini, che si tratti di fotografie, arte digitale o immagini che crei utilizzando servizi come Adobe Photoshop o Canva.
• Puoi utilizzare servizi di creazione di immagini o marketplace come Creative Market
• Puoi reperire immagini da siti di foto stock gratuite o premium come quelli che abbiamo curato nel nostro articolo sulle oltre 200 risorse per la grafica e il design del marchio.
• Puoi assumere un grafico tramite Fiverr, Upwork o Dribbble per creare immagini per te.

Per quanto riguarda la posizione in cui posizionare le immagini nei tuoi articoli, usa una "immagine protagonista" come immagine principale dell'articolo. Questa immagine dovrebbe essere presente nella parte superiore del post del blog, sopra "la piega" e dovrebbe essere l'immagine utilizzata per tutta la corrispondenza di marketing e sui social media. Le immagini che usi nel tuo articolo per illustrare i concetti, le idee o le risorse di cui discuti, dovrebbero essere usate in modo coerente e uniforme e solo quando e dove hanno senso.

Ad esempio, nella maggior parte dei casi, ci piace posizionare un'immagine direttamente sotto il titolo corrispondente e utilizziamo un'immagine univoca per illustrare ogni titolo in un articolo in modo che siano coerenti e posizionati uniformemente in tutto l'articolo.

Anche le immagini devono essere di dimensioni uniformi, preferibilmente per adattarsi alla larghezza della colonna dei contenuti e non devono superare la larghezza e l'altezza dello schermo di un utente. Un utente dovrebbe essere in grado di vedere l'intera immagine sul proprio schermo in una volta senza dover scorrere per vederne ogni parte e l'immagine non dovrebbe essere così piccola da non poter capire cosa si suppone effettivamente l'immagine essere.

In termini di salvataggio e caricamento di immagini sul tuo sito Web, ci sono molte informazioni da prendere in considerazione in modo che le tue immagini siano della giusta dimensione del file. La dimensione del file gioca un ruolo nella velocità o nel rallentamento del caricamento del tuo sito, quindi è molto importante eseguirlo correttamente. Per ulteriori informazioni su come salvare correttamente le immagini per i tuoi articoli, consulta la nostra Ottimizzazione delle immagini per il Web: una guida pratica passo passo. Questo è un articolo da leggere se sei un principiante con tutto ciò che riguarda le immagini digitali, i tipi di file come JPG e PNG e la creazione di immagini ad alta risoluzione.

Strategie di generazione di traffico nei contenuti

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è uno dei modi migliori per attirare l'attenzione sui tuoi post e sul tuo sito, quindi quando sei in procinto di produrre contenuti è vantaggioso tenere a mente le strategie di generazione del traffico all'interno dei contenuti. Quando lo fai, creerai contenuti SEO-friendly nella fase di produzione piuttosto che provare a fare tutto dopo il fatto, il che rende i tuoi contenuti meglio ottimizzati per i motori di ricerca e più propensi a posizionarsi.

Most in-content SEO optimization strategies are very simple to implement, just keep a checklist of these tried-and-true methods so you can check them off as you create each article.

For example, these are some of the SEO optimization strategies you can implement within the production stage to help you attract traffic once you publish your article:

• A Killer Headline: The best headlines are SEO focused (meaning that they include your target keyword) but also appealing to your audience. Finding a happy medium can be tricky, so spend a little bit of time creating different headlines and choose your best option after.
• Using Your Keyword in Your Title: Using your keyword in your title is hugely important as it's a way for search engines to recognize what your article is about. Try to use it at the beginning of the title, when possible, rather than the middle or end of the title.
• List Posts: Not every blog post will work as a list post, but if it does then use it to your advantage. List posts are easily digestible by the readers, they're shareable on social media platforms and they give you an excuse to use a number in your headline which can help to attract traffic.
• Write With Your Keyword in Mind: Keywords are your SEO optimization strategy's bread and butter. They're the foundation of gaining organic traffic from search engines and they should be the focal point of each blog post. Every time you create content, know what your focus keyword is before you start and have an additional short list of supporting keywords to make use of in your article as well. Write your keyword into your content as often as it makes sense to (but don't overuse it!) and pepper in the supporting keywords to round out the article.
• Keyword Density: When writing your posts, use your main keyword as often as possible to make your content keyword dense. Keyword density is important because it's a way for search engines to make sure your article is relevant to readers and that the topic is discussed in depth in the article. Make sure you use your keyword in the first paragraph of your article so search engines know you address the topic right away, and then continue to use the keyword throughout the body of the article. Keyword density should be around 0.5%–1% of the article's total word count.
• Use Keywords in Your Headers (H-Tags): Beyond using keywords throughout the main body of your content and title, make sure to also use your target keywords in the headings and subheadings of your content as well. This helps both readers and search engines to understand what the article is about, and it makes it appear organized and easy to follow.
• Use Keywords in Your Image Alt-Tags: When adding images into your articles, including your feature images and any images in the body of your articles, you have the option of adding an “Alt-Tag” which is essentially just a text replacement of the image in case it cannot load, and it allows search engines to understand what the image depicts. By integrating keywords into your alt-tag descriptions, where appropriate, you help your articles and images become more discoverable.
• Setting Up Your Post's URL Structure: Your article's URL or “slug” should also include your keyword, and ideally just your keyword if at all possible. This is another way that search engines recognize what the article is about.
• Optimizing Your Post's Meta Information: Meta information is the title and snippet of text that's shown in search engine results. Meta titles and meta descriptions are important to optimize for each one of your articles because it's the preview of your article that searchers see and it'll entice them to click through to your article. It's also a way for search engines to understand what your article is about, so optimize both the meta title and the description with your target keyword.
• Name Names: This is less of an SEO strategy tip and more of a traffic generation tip. If it's possible in your articles, reference quotes, opinions or information from relevant sources like authors, academics, bloggers or influencers so you can reach out to them after the post is published and let them know they've been featured. People love seeing their name in the spotlight, so they may be inclined to share the article with their audience.
• Run Giveaways & Contests: The chance of winning something is a great way to get readers to engage with your content, and by formatting your giveaways correctly it can also be an advantageous way to acquire new leads and generate more traffic to your site. One of the best ways for ecommerce stores, entrepreneurs, bloggers and influencers to run giveaways is through ViralSweep, which you can learn more about in our ViralSweep Review.

The Importance of Linking to Internal & External Sources

Another important aspect of the in-content traffic generation strategy, but also something that serves additional purposes as well, is linking to internal and external sources in your articles.

Internal sources include any articles or webpages that exist on your website, and external sources include any other website whether it's a resource, service, tool, webpage, etc.

Linking to both internal and external sources is important for a few reasons:

• External Links: When mentioning products or services in your articles, it's best practice to link the product or service the first time you mention it in the post, but not again after that. Too many links can look messy and be a distraction to the reader, so link to the resource once so the reader can reference it if need be, then leave it at that. External links are also important because they give backlinks to other content creators which helps to boost their SEO, it makes you look like a more reputable source of information in the eyes of search engines and it helps you build relationships with other content creators.
• Internal Links: Include contextual links that direct readers to other relevant pieces of content that either you've published on your blog before or content elsewhere on your site. This helps your audience to discover other useful content on your site that's relevant to a subject they're already interested in and it also plays a factor in boosting your SEO. Internal links create a web of related content that search engines can use to help better determine which of your pieces of content is a good fit for their users.

So, where appropriate, make sure you link to any relevant external or internal sources mentioned in your article whether it's blog posts you've previously written that your audience might find useful or outside sources that you mention in your article. Not only does it help your readers, but it helps search engines understand your posts better and it shows search engines that you refer your audience to other credible sources. It's a win-win situation for everyone!

How to Enhance Your Content

Beyond just creating written text for your blog posts, make them even more engaging for your readers by adding relevant images, videos, and links. By enhancing your content, you'll entice your readers to stay on your webpages longer, which gives the green light to search engines letting them know that your content is worth reading.

These are some ideas to help you enhance your written content. Add them throughout each article as little surprises for your readers to discover.

• Images: Images capture and keep the attention of your readers as they read through the article.
• Links: Links provide additional information and clarification when needed.
• Videos: Videos are interactive and keep the reader on the page longer.
• Call-Out-Boxes: These draw attention to important information or bonuses, and help to break up any walls of text.
• Click-to-Tweet Boxes: They offer the suggestion to your readers to share your content in just a few clicks.
• Webinars: Webinars help your audience to learn about a topic in a visual and interactive way, and it keeps them engaged and on your site.
• Surveys: Surveys are an interactive way for your readers to give you feedback.
• Giveaways & Contests: Giveaways and contests are fun for everyone, and encourage sharing.
• Slideshows: Slideshows are another way to offer your content in a visual way and also keep readers on your site for longer.
• Downloadable PDFs: These can feel like bonus content that your reader can get excited about and feel “exclusive” for having.
• Block Quotes: These help make the post pretty, break up walls of text and draw attention to important or poignant messages.
• Sharing Buttons: Make it easy for your readers to share your content with sharing buttons.
• Review Widgets: If you're reviewing products or services, add a review widget so your readers can get a summary-at-a-glance of your review.
• Shoppable Widgets: If you're suggesting products to your readers or reviewing shoppable items, add shoppable widgets to your articles so your readers can shop directly through your links, which can also be affiliate links.
• Comment Forms: Use a service like Disqus so your readers can comment on each post and share their thoughts.

10% vs. 10x Content

When creating content for your site, take into consideration that there are two very different categories that the majority of content will fall into:

• 10% Content
• 10x Content

This is an ideology discussed by Garrett Moon, the Co-founder, and CEO of CoSchedule, in his Skillshare Content Marketing class (which, if you've never heard of Skillshare, we highly recommend checking it out. You can learn about many different types of topics by taking virtual classes taught by industry professionals, and it's one of the most accessible ways to learn industry knowledge online. Check out our roundup of the 40+ Best Business Classes on Skillshare here) and it's a concept that's stuck with us as we create content for our own site.

Essentially, what it comes down to is that some content you create will help you grow by 10 percent and some content will help you grow by 10 times the amount you were growing at. Meaning, all content will add value, some of it will just add a little bit of value at a time while others will add an explosive amount of value that will likely last the test of time.

As we've interpreted this concept for our own content strategy, we don't try to create 10x content all the time, we just take into consideration which type of content we're creating every time we create an article, and then create the article accordingly. 10x content will get more time, energy and effort invested into it, while 10% content will still get the same care and attention just on a much smaller scale.

When we create our own content schedule, as you'll see first hand in the final section of this article, we categorize each of our articles based on their “Content Type” which includes categories such as “Blog Posts,” “Reviews,” “Super-Posts,” “Roundups,” etc. For the most part, almost everything is 10% content besides super-posts, which are almost always 10x content. We aim to publish one super-post per quarter, so essentially, we aim to publish four 10x posts per year. That's just about the amount of time and energy we can dedicate to those posts because of how much effort they take to create, but even publishing them just 4 times per year is worth it because they 10x our engagement, pageviews, traffic and essentially are worth 10x every other blog post we've published in the meantime.

Looking at this from an ecommerce lens, Brian Dean from Backlinko recently published a great case study on how Emil from SnackNation created a 10x piece of content that led to 41,992 Pageviews, a #1 ranking and $100k in monthly recurring revenue for his companies subscription snack box business (Read the full case study here).