12 strategie di marketing dei contenuti per le vacanze intelligenti da utilizzare nel 2022

Le vacanze offrono alle aziende un'opportunità unica per coinvolgere ed emozionare i propri clienti. L'aggiunta di valore, umorismo e tocchi personali alla tua strategia per i contenuti delle vacanze può aumentare le entrate durante l'alta stagione delle vacanze e promuovere un rapporto più forte con i tuoi clienti.

La fine dell'anno è già abbastanza stressante. Inizia subito la tua strategia di marketing dei contenuti per le vacanze per il 2022 e avrai una cosa in meno di cui preoccuparti quando le vacanze arriveranno.

Ti offriamo una raccolta di 12 delle ultime tendenze di marketing dei contenuti, esercizi per il brainstorming dei contenuti delle vacanze e attività attuabili per prepararti a una stagione di marketing dei contenuti per le vacanze di successo. Aggiungi questa pagina ai preferiti in modo da poterla consultare più tardi!

Iniziamo!

1. È il periodo più bello dell'anno... per i contenuti

Quindi, quando iniziano effettivamente le festività natalizie per le aziende? Beh, è ​​un po' un bersaglio mobile. Ecco perché è nel tuo interesse pianificare in anticipo i contenuti delle tue vacanze in modo da poter essere pronto per la pubblicazione una volta che sarà il momento giusto.

La buona notizia è che sei qui! Stai già pensando alle vacanze, che è un ottimo punto di partenza.

Non aspetteresti fino al giorno prima di una vendita per inviare un'e-mail a riguardo e non puoi aspettarti di classificarti in SEO con i tuoi contenuti durante la notte. A partire da oggi, avrai una vasta gamma di idee per i contenuti delle vacanze "in banca" una volta che sarà il momento di andare in diretta.

Non sai da dove cominciare? Non reinventare la ruota! Invece, dai un'occhiata ai contenuti delle tue vacanze dell'anno scorso. Cosa puoi imparare?

Se avevi contenuti che hanno funzionato bene, forse ha solo bisogno di essere leggermente modificato per essere aggiornato. Utilizza un calendario dei contenuti delle festività per essere aggiornato sulle parole chiave di tendenza per l'anno. Certo, forse ci sono alcuni pezzi della scorsa stagione che preferiresti dimenticare. Puoi imparare anche da quelli!

Ecco cosa puoi fare:

Controlla il contenuto delle vacanze esistente per ciò che può essere riciclato. Se questo è il tuo primo anno nella creazione di contenuti per le vacanze, esamina alcuni dei contenuti dei tuoi concorrenti degli anni precedenti per vedere dove puoi trarre ispirazione.

2. Black Friday, Cyber ​​Monday, non perderti nel rumore

Non c'è modo di sfuggire al colosso delle festività natalizie: il Black Friday. Lo ami o lo odi, è diventato un componente necessario della tua strategia di content marketing. Ma con tutta la concorrenza per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, come ti assicuri di ottenere un pezzo della proverbiale torta?

1. Avere un'offerta convincente. Se sei B2C, è probabile che tu abbia già almeno un'offerta su cui stai costruendo i tuoi contenuti per il Black Friday/Cyber ​​Monday. Ma se sei B2B, l'immagine potrebbe essere un po' meno chiara. Piuttosto che uno sconto, valuta se c'è qualcosa che puoi aggiungere a un costo minimo o nullo per te e il tuo team. Puoi raggruppare un prodotto o un servizio? Offrire una consulenza gratuita? Diventa creativo qui.
2. Email in anticipo e spesso. Secondo Gartner, il tipico gruppo di acquisto B2B è composto da circa 6-10 decisori. Considera questo nella tua strategia di contenuto: potresti voler iniziare a piantare semi per il Black Friday alcuni mesi prima. Ma iniziare con alcune settimane di anticipo funziona bene per B2B e B2C, poiché offre maggiori opportunità di inviare nuovamente. Non esiste una regola ferrea per il momento migliore per inviare un'e-mail del Black Friday. Sappi solo che ci sono molti contenuti in arrivo ai tuoi clienti.
3. Guidare l'urgenza. Le offerte del Black Friday/Cyber ​​Monday sono disponibili solo per un periodo limitato. Approfittane! Decidi se offrire la tua offerta per tutto il fine settimana o solo venerdì (o lunedì) e pianifica i tuoi contenuti di conseguenza. Usa i timer per il conto alla rovescia e le e-mail di promemoria. Fai tutto il possibile per guidare quella FOMO!

Ecco cosa puoi fare:

Fai un brainstorming della tua offerta avvincente. Utilizzando le linee guida di cui sopra, cosa puoi offrire ai tuoi potenziali clienti che non svaluteranno il tuo servizio o metteranno a dura prova il tuo tempo?

Se hai già la tua offerta interessante, inizia a pianificare quando invierai e-mail alla tua lista. Inizia con il Cyber ​​Monday e lavora a ritroso. Con quanto anticipo inizierai a stuzzicare la tua offerta?

3. Creazione di contenuti inclusivi durante le vacanze

È Marketing 101. "Conosci il tuo pubblico". Hai fatto i compiti, creato le Buyer Personas e sai esattamente dove frequentano e come parlare con loro.

Anno dopo anno, le aziende buttano fuori dalla finestra tutto quel duro lavoro in nome della "tradizione".

Va bene, potrebbe essere un po' estremo, ma il fatto è che ora più che mai i tuoi potenziali clienti guardano ai tuoi messaggi di vacanza con un occhio all'inclusività. Che cosa vuol dire?

Solo perché qualcosa ha funzionato per anni non significa che rifletta il sentimento di oggi. Passa attraverso le campagne degli anni precedenti con un pettine a denti fini. Sei stato un po' miope nel tuo approccio?

Quali sentimenti stai cercando di evocare? Che immagini stai usando? Questi sono rappresentativi di tutte le persone che investirebbero nel tuo prodotto?

Ecco cosa puoi fare:

Leggi questo articolo di approfondimento sull'inclusività durante le vacanze. Seguendo i passaggi qui delineati, inizia a pensare ai tuoi messaggi di vacanza e a come risuoneranno con il tuo pubblico specifico.

Quali modifiche puoi apportare ai contenuti delle tue vacanze per essere più inclusivi? E in che modo queste linee guida influiranno sui contenuti delle vacanze che creerai da qui in poi?

4. Regali per le feste: è il valore che conta

Con tutti i saldi, le offerte speciali e la follia generale di fine anno, è facile concentrarsi singolarmente sulla promozione con i tuoi contenuti durante le festività natalizie. Ma non promuoveresti come un matto in nessun altro periodo dell'anno, quindi cosa rende le vacanze diverse?

I contenuti che condividi durante le vacanze possono aiutare ad approfondire il tuo rapporto con i tuoi clienti esistenti e potenziali. Il mantenimento di un equilibrio coerente e uniforme tra contenuto promozionale e basato sul valore si baserà sulla fiducia che hai stabilito con il tuo pubblico durante tutto l'anno.

Pensa a come aggiungi già valore ai tuoi contenuti e chiediti come puoi ampliarlo con i messaggi delle vacanze.

Ecco cosa puoi fare:

Crea almeno tre contenuti orientati al valore per la tua campagna di contenuti per le vacanze.

5. Il tocco personale che fa la differenza

Utilizzi il resto dell'anno per costruire e promuovere relazioni con i tuoi clienti potenziali ed esistenti attraverso il tuo content marketing. Le festività natalizie sono un momento fantastico per aprire il sipario e mostrare al pubblico chi sei!

Rimboccati le maniche e diventa creativo. Chiedi ai tuoi dipendenti di scrivere lettere a Babbo Natale o di condividere ciò per cui sono grati in questa stagione. Condividi le foto della tua squadra che decorano gli uffici o i video del dietro le quinte delle tue feste.

E un sincero messaggio del CEO può fare molto per costruire quella profonda connessione personale che un cliente prova con la tua azienda.

Ecco cosa puoi fare:

Crea almeno tre contenuti personali per le vacanze che mostrino la tua squadra, le tradizioni delle feste aziendali e le ricette preferite. Lo chiami! Divertiti davvero qui. Questi messaggi personali non devono essere super-lucidi, quindi lascia correre la tua immaginazione!

6. Joy to the world: mantienilo leggero durante le vacanze

Le vacanze evocano molte emozioni, la maggior parte calde e sfocate. Quindi c'è molta tentazione di giocarci con i tuoi contenuti durante le festività natalizie.

E anche se non c'è niente di sbagliato nei contenuti commoventi, è importante ricordare che le festività natalizie possono essere difficili per molte persone. Aggiungere divertimento e umorismo al mix è un ottimo modo per farti apprezzare dal tuo pubblico (con il vantaggio aggiuntivo di essere infinitamente condivisibile).

Vuoi un doppio umorismo natalizio? Sfrutta la nostalgia.

Google lo ha fatto con grande efficacia nel 2018 con la sua campagna "Home Alone Again". Questo famoso film di Natale è stato modernizzato per riflettere la tecnologia moderna, che mostra il prodotto dell'azienda creando un contenuto memorabile (e condivisibile!).

Non è necessario creare un cortometraggio ad alto budget per avere un impatto sui contenuti delle vacanze. Lavora in tandem con il contenuto personale di cui abbiamo discusso sopra. Questi contenuti divertenti e divertenti possono funzionare al meglio quando sono grezzi e non lucidati.

Quindi, quali classici o tradizioni delle vacanze pensi che potrebbero usare un po' di scherno? Cosa risuonerà fortemente con il tuo pubblico? E cosa è fattibile con le tue risorse a portata di mano?

Ecco cosa puoi fare:

Raccogli almeno tre contenuti umoristici per le vacanze (punti bonus se incorporano nostalgia!). Parodie di canzoni, foto di famiglia imbarazzanti, schizzi di video stupidi... il cielo è il limite!

7. La gratitudine è sempre di tendenza

La fine dell'anno è un periodo sentimentale. E il tema della gratitudine si estende ben oltre il Ringraziamento stesso, facendosi strada attraverso tutte le festività della stagione. Quindi, anche se può sembrare un cliché ringraziare per i tuoi clienti potenziali ed esistenti, non c'è motivo per non farlo!

Le tendenze relative ai contenuti delle vacanze possono andare e venire, ma mostrare gratitudine per i tuoi clienti e la community non passerà mai di moda. Le persone amano sempre sentire che sono apprezzate o che hanno avuto un impatto. Come mostrerai la tua gratitudine e apprezzamento attraverso i tuoi contenuti?

Facendo un ulteriore passo avanti, potresti voler fare un'intera campagna di gratitudine. A rischio di sembrare iperbolico, non puoi davvero essere TROPPO grato. L'unica parola di cautela qui è che le tue dimostrazioni di apprezzamento devono essere autentiche.

Quindi diventa personale! Alcuni esempi includono:

• creare note o lettere scritte a mano
• filmare videomessaggi sinceri dalla tua squadra
• fornendo un'offerta speciale o un codice sconto per i tuoi clienti fedeli
• gridando ai tuoi clienti o ai membri del tuo pubblico sui social
• ospitare un omaggio

Ecco cosa puoi fare:

Crea almeno tre contenuti che mostrino gratitudine per i tuoi clienti o delinea come potrebbe essere una campagna di gratitudine per la tua attività.

8. Non ringraziare solo. Restituire

Nonostante l'evidente pubblicità delle feste, è anche il periodo dell'anno in cui le persone si concentrano sugli altri. È la stagione del dare, non la stagione del mantenere.

Se non sei molto esplicito riguardo alla tua attività di beneficenza durante il resto dell'anno, ora è il momento perfetto per incorporarlo nei tuoi contenuti. La tua azienda collabora con un'organizzazione (locale o nazionale) per fare del bene nella comunità? Ad esempio, la società di HVAC Day and Night, con sede a Phoenix, AZ, ha restituito donando unità di condizionamento all'Arizona Humane Society.

Come restituisce la tua azienda? E perché è importante per te? Se non hai una partnership in corso con una causa o un'organizzazione di beneficenza, non c'è momento migliore delle vacanze per essere coinvolti. Ma, come abbiamo detto, riguardo alla gratitudine, deve essere autentica.

Quali sono le cause in linea con i valori fondamentali della tua attività? Ci sono organizzazioni importanti per i membri del tuo team? In che modo puoi avere un impatto, prima durante le vacanze e poi oltre?

Ecco cosa puoi fare:

Ideate tre contenuti intorno all'azione di beneficenza della vostra azienda durante le vacanze o identificate una causa o un'organizzazione con cui potete allinearvi autenticamente a breve e lungo termine.

9. Spotify lo fa. Perché non tu? L'anno in rassegna

Certo, molti marchi fanno un anno di revisione. Forse ne stai già facendo uno. O forse gemiti internamente ogni volta che ne arriva un altro nella tua casella di posta.

Ma l'anno in rassegna è una fantastica opportunità per entrare in contatto con i tuoi clienti in modo significativo. Potresti voler riconsiderare se questo non fa parte del tuo piano di contenuti per le vacanze.

Quindi, come puoi assicurarti che il tuo risuoni con il tuo pubblico? Ecco alcuni suggerimenti:

1. Fallo su di loro. Proprio come il contenuto della gratitudine che abbiamo esplorato, il tuo anno nella recensione dovrebbe far sentire i tuoi clienti e il tuo pubblico apprezzati. Le persone vogliono sentirsi parte di qualcosa o che hanno contribuito in qualche modo.
2. Diventa visivo. Anche se hai molto da dire, spezzalo con GIF, foto o infografiche. I post del blog con immagini ottengono più visualizzazioni e le immagini hanno maggiori probabilità di coinvolgere il pubblico durante la lettura di un'e-mail di lunga durata. E le persone amano condividere infografiche.
3. Scopri quale storia stai cercando di raccontare. Come con tutto il buon marketing, vuoi assicurarti di raccontare una storia avvincente. Porta il tuo pubblico in un viaggio di cui è entusiasta di far parte. Stabilisci dove sei diretto il prossimo anno e invita le persone a venire!

Ecco cosa puoi fare:

Brainstorm il tuo anno in revisione. Porsi queste domande e vedere quali tipi di contenuti è possibile creare dalle risposte.

• Quali sono alcuni momenti salienti dell'ultimo anno che vorresti condividere?
• Come puoi rendere i tuoi contenuti focalizzati sul cliente?
• Come lo renderai interessante e divertente?

10. Non farti trovare dal tuo pubblico, trovalo

Come il resto dell'anno, una strategia di contenuti diversificata è il modo migliore per assicurarti di raggiungere il pubblico più vasto possibile. Le persone che raggiungi con i tuoi contenuti avranno interessi diversi, quindi probabilmente trascorreranno del tempo su piattaforme diverse.

Quando pensi alla creazione di contenuti, dovresti pianificare di riutilizzare i tuoi contenuti per ottenere il massimo impatto.

Solo perché qualcosa rende un ottimo articolo di blog non significa che non possa funzionare su Instagram. Una vasta gamma di contenuti su tutte le piattaforme ti aiuta a posizionarti più in alto nella SEO (il che rende più facile per il tuo cliente ideale trovarti!). Ma non un contenuto qualsiasi. Contenuti di qualità, unici e coerenti con il marchio.

Questa è la strategia di contenuto che dovresti impiegare tutto l'anno e quel consiglio rimane vero durante le vacanze.

La buona notizia è che puoi facilmente trasformare un contenuto in più. Un video per YouTube può diventare diversi per Instagram, un'e-mail può diventare un post del blog (o un'infografica) e un post pilastro può diventare un ebook. E questo è solo per cominciare!

Identifica dove è probabile che attiri l'attenzione dei tuoi potenziali clienti e pianifica i tuoi contenuti di conseguenza.

Ecco cosa puoi fare:

Rivedi le idee di contenuto che hai creato finora e scopri come possono essere riproposte per diverse piattaforme di contenuti. Come puoi trasformare un contenuto in tre? (O più!)

11. La costanza è fondamentale, anche durante le vacanze

Oltre al tuo prodotto o servizio, la componente più importante del tuo marketing è il tuo marchio. La vostra voce. Usi l'intero pacchetto (o la confezione regalo, se preferisci) per presentare il tuo prodotto o servizio al mondo.

E, naturalmente, il tuo marchio non nasce per caso. Si è sviluppato nel tempo attraverso test e ricerche approfondite. Ma una volta deciso, ci mantieni, giusto? Perché il tuo marchio è fondamentale per garantire la fiducia dei tuoi clienti.

Hai speso tutto quel tempo e quell'energia (e probabilmente un paio di dollari) per affermare il tuo marchio agli occhi del tuo pubblico. Quindi, anche se le vacanze rappresentano un'opportunità per raggiungere il tuo pubblico in un modo nuovo e divertente, una presenza coerente del marchio è molto importante.

Ma cosa significa?

Il contenuto che crei durante le vacanze dovrebbe essere lo stesso del contenuto che crei durante l'anno. Una disconnessione sembrerà stridente per il tuo pubblico ed eroderà quella fiducia che hai lavorato così duramente per costruire.

C'è qualcosa di più iconico delle tazze rosse di Starbucks? Come campagna per le vacanze, funziona perché sembra ancora Starbucks: semplice e classico.

Ecco cosa puoi fare:

Dedica un po' di tempo a pensare all'aspetto e all'aspetto che desideri per i tuoi messaggi di vacanza.

• Quali sono alcuni dei principi chiave del tuo marchio?
• Come puoi intrecciarli attraverso i tuoi contenuti per le vacanze?
• Quali sono alcuni dei colori e delle immagini che puoi utilizzare per diffondere l'allegria delle vacanze mantenendo la voce del tuo marchio?

12. Fai la tua lista, controllala due volte: Metti tutto insieme

Eccolo, il tratto di casa! Se hai seguito, dovresti avere un sacco di idee per i contenuti per farti superare in sicurezza le festività natalizie. Sai come vuoi che i tuoi contenuti per le vacanze appaiano e si sentano. È ora di iniziare a collegarli al calendario dei contenuti.

A partire dalla fine dell'anno e procedendo a ritroso, crea una rotazione per i tuoi contenuti commoventi, personali, umoristici e promozionali. Ricorda di aggiungere valore più di quanto vendi.

Ecco cosa puoi fare:

Inserisci le tue idee per i contenuti nel calendario dei contenuti delle vacanze. Quindi impegnarsi per la data entro la quale questo contenuto sarà scritto, creato e consegnato. Se stai lottando per ideare i contenuti, scarica GRATUITAMENTE le nostre "10 tecniche comprovate di ideazione dei contenuti utilizzate da esperti di marketing" e fai un brainstorming su alcune fantastiche idee per i contenuti delle vacanze.

Avvolgendolo

Non c'è momento migliore delle vacanze per avvicinare un po' il mondo. Qui a ClearVoice, siamo appassionati nell'aiutare i marchi a creare contenuti migliori perché crediamo che aiutare le persone a interagire meglio tra loro sia un percorso per creare un mondo migliore. Ci auguriamo che continuerai a fare riferimento a questa guida alla creazione di contenuti per le festività mentre crei la tua strategia di marketing per le festività natalizie 2022.

E con tutti questi nuovi contenuti per le vacanze in preparazione, potresti non pensare alle altre esigenze di contenuto della tua attività in questo momento. O forse l'idea di un bottino di contenuti per le vacanze ti fa raggiungere lo zabaione. Se l'elenco delle cose da fare per le vacanze sembra un po' scoraggiante, speriamo che ci parlerai di come possiamo aiutarti.

Quando crei un piano di contenuti personalizzato con ClearVoice, il tuo team dedicato continua a ideare e creare contenuti per te in modo che tu possa concentrarti su qualsiasi altra cosa richieda la tua attenzione. Pronto per la creazione di contenuti incrociati dalla tua lista dei desideri? Parla oggi stesso con uno specialista di contenuti ClearVoice!