Cara Melaporkan Hasil Kampanye SEO

Kampanye optimisasi mesin pencari (SEO) menghasilkan hasil yang berbeda. Sebagai pemasar digital seperti Anda, mendapatkan hasil yang menguntungkan selalu menjadi tujuan akhir.

Tetapi dengan jelas melaporkan kinerja kampanye SEO tertentu kepada klien bisa menjadi tugas yang rumit. Bagaimana Anda menyampaikan nilai pekerjaan Anda dan mengukur hasilnya? Bagaimana Anda menyoroti keberhasilan sambil juga menangani area yang perlu ditingkatkan?

Tidak perlu dipikirkan lagi: laporan SEO sangat penting dalam kampanye pemasaran apa pun. Namun hal-hal teknis yang menyertainya terkadang sulit untuk disajikan. Untungnya, ada metode untuk melaporkan kampanye SEO yang dapat membantu Anda berkomunikasi dengan mudah dan efektif dengan klien, bahkan jika mereka tidak memiliki banyak pengalaman dengan pemasaran digital.

Posting ini menjelaskan cara melaporkan hasil kampanye SEO Anda dan elemen yang perlu Anda sertakan di dalamnya. Lanjutkan membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Apa itu Laporan SEO?

SEO meningkatkan visibilitas situs web Anda di mesin pencari sehingga lebih banyak orang dapat menemukannya di halaman hasil mesin pencari (SERP). Laporan SEO yang baik akan membantu Anda mengetahui seberapa baik kinerja situs Anda dan langkah apa yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan kinerjanya.

Laporan SEO adalah ringkasan tentang strategi SEO situs web Anda dan kinerjanya saat ini. Ini memberi Anda gambaran umum tentang lalu lintas organik situs web Anda, tautan balik, penelitian kata kunci, dan banyak lagi.

Iklan Laporan juga akan membantu Anda mengidentifikasi masalah apa pun yang mungkin Anda alami dengan situs atau kontennya. Ini bisa apa saja mulai dari konten duplikat hingga tautan rusak, atau bahkan sesuatu seperti kata yang salah eja.

Metrik Inti Digunakan Untuk Mengukur Kemajuan

Di bagian ini, posting mengeksplorasi cara menggunakan alat analitik untuk mengukur kemajuan kampanye SEO. Penting untuk diingat bahwa ada dua jenis metrik: metrik inti dan metrik non-inti. Metrik inti adalah yang paling penting saat mengukur keberhasilan kampanye SEO; mereka termasuk lalu lintas organik (kunjungan), peringkat kata kunci (atau daftar SERP), dan perayapan bot (seberapa sering perayap mengunjungi situs web Anda).

Metrik non-inti mencakup kesalahan situs, data keterlibatan pengguna seperti waktu di situs atau halaman per kunjungan, informasi tingkat konversi, dan tautan balik yang ditambahkan atau hilang (dengan sumber data). Ini akan dibahas nanti.

1. Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik adalah jumlah pengunjung situs web Anda dari mesin pencari. Dalam hal ini, 'organik' berarti pengunjung dikumpulkan tanpa iklan berbayar.

Untuk menghitung lalu lintas organik, Anda harus menambahkan semua angka di alat analitik Anda dan mengunjungi konversi. Ini memberi Anda perkiraan berapa banyak orang yang mengunjungi situs Anda selama periode tertentu. Pantau setiap perubahan dalam peringkat atau total pengunjung setiap bulan dengan membandingkan angka-angka ini dengan laporan Anda sebelumnya.

2. Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci adalah metrik yang berharga untuk mengukur kesuksesan SEO Anda. Dengan melacak berapa kali kata kunci target Anda muncul di hasil pencarian organik, Anda dapat menentukan kata kunci mana yang memiliki lalu lintas paling banyak dan mana yang tidak menghasilkan hasil.

Iklan Sangat penting untuk mengukur peringkat kata kunci dari waktu ke waktu sehingga Anda dapat mengidentifikasi tren dan melacak kemajuan. Anda dapat membandingkan peringkat menurut perangkat (desktop, tablet, atau seluler), lokasi (Kanada vs. AS), dan mesin telusur.

3. Kesalahan Situs Dan Masalah Lainnya

Kesalahan situs dapat memengaruhi peringkat mesin pencari situs Anda. Ini termasuk tautan rusak, gambar rusak, tautan ke situs malware atau spam, tautan pesaing, konten duplikat (yaitu, artikel yang sama ditemukan di lebih dari satu halaman), halaman dengan konten berkualitas rendah, atau tanpa konten sama sekali (yaitu, 404 halaman kesalahan).

Selain masalah ini, beberapa masalah lain dapat memengaruhi kinerja situs web Anda di SERP:

• Halaman Tanpa Judul: Judul halaman merupakan faktor peringkat penting karena membantu kedua algoritma menentukan relevansi halaman dengan permintaan pencarian tertentu. Jika Anda tidak memiliki judul apa pun di situs Anda, maka mesin pencari tidak akan dapat sepenuhnya memahami tentang setiap halaman dan mungkin tidak memberi peringkat setinggi mungkin jika judul tersebut ada.
• Teks dalam Jumlah Kecil: Meskipun mesin pencari menjadi lebih baik dalam memahami gambar dari waktu ke waktu (terutama saat menggunakan perangkat lunak pengenalan gambar), mereka masih lebih memilih hasil berbasis teks daripada hasil gambar bila memungkinkan karena mereka cenderung tidak hanya memberikan lebih banyak informasi tetapi juga menunjukkan lebih tinggi dalam hasil pencarian karena keunggulan ruang di layar saja

Metrik Non-inti yang Digunakan Untuk Mengukur Kemajuan

Iklan Sekarang setelah Anda mengetahui metrik inti yang digunakan untuk mengukur kemajuan kampanye SEO, selanjutnya adalah membahas metrik non-inti. Berikut adalah beberapa di antaranya:

1. Tingkat Konversi

Tingkat konversi adalah rasio orang yang mengambil tindakan yang diinginkan dibagi dengan jumlah total orang yang mengunjungi situs.

Tingkat konversi adalah salah satu metrik terpenting yang digunakan untuk mengukur kemajuan kampanye SEO Anda. Itu harus diukur secara berkelanjutan sepanjang masa, dan Anda harus memberi perhatian khusus ketika itu berubah secara signifikan dari minggu ke minggu atau bulan ke bulan.

2. Waktu Di Situs Atau Halaman Per Kunjungan

Halaman per kunjungan (P/V) adalah jumlah rata-rata halaman yang dilihat pengunjung sebelum meninggalkan situs Anda. Misalnya, jika Anda memiliki 100 pengunjung yang melihat rata-rata 2,5 halaman, P/V Anda adalah 2,5. Iklan

Di sisi lain, waktu di situs (TOS) adalah waktu rata-rata yang dihabiskan di situs Anda oleh pengunjung yang tinggal lebih lama dari satu menit. Jika Anda memiliki 100 pengunjung yang tinggal di situs web Anda rata-rata masing-masing 5 menit, maka TOS akan menjadi 5 menit.

3. Tautan Masuk Ditambah Atau Hilang

Salah satu cara terbaik untuk mengukur kesuksesan SEO Anda adalah dengan melihat backlink. Tautan balik adalah ukuran berapa banyak situs web yang menautkan ke Anda dan juga ukuran seberapa dihormati situs web tersebut. Ini berarti bahwa lebih banyak backlink sama dengan lebih banyak lalu lintas.

Meskipun demikian, elemen lain perlu dipertimbangkan: kualitas backlink tersebut. Jika Anda mendapatkan satu situs web tertaut di beranda mereka dengan teks jangkar yang menunjuk langsung ke pencari sumber daya seragam (URL) situs Anda tetapi tidak memiliki tautan lain yang masuk dari tempat lain, seperti blog atau siaran pers, itu tidak berarti banyak dalam hal mengukur keberhasilan.

Tujuannya di sini harus mendapatkan sebanyak mungkin backlink berkualitas tinggi, atau dikenal sebagai situs otoritas atau properti yang relevan secara topikal, yang akan membantu peringkat Anda di mesin pencari dengan memasukkannya ke dalam daftar mereka.

Kesimpulan

Melaporkan hasil kampanye SEO Anda sangat penting untuk mengukur keberhasilan SEO Anda dan mengungkapkan perubahan yang mungkin Anda perlukan untuk meningkatkan hasil. Sangat penting untuk menggunakan metrik yang paling penting untuk bisnis Anda.