كيفية الإبلاغ عن نتائج حملة تحسين محركات البحث

تؤدي حملات تحسين محركات البحث (SEO) إلى نتائج مختلفة. بصفتك مسوقًا رقميًا مثلك ، فإن الحصول على نتائج إيجابية هو دائمًا اللعبة النهائية.

ولكن من الواضح أن الإبلاغ عن أداء حملة تحسين محركات البحث (SEO) للعميل يمكن أن يكون مهمة معقدة. كيف تنقل قيمة عملك وتقيس نتائجه؟ كيف تسلط الضوء على النجاحات بينما تتناول أيضًا المجالات التي تحتاج إلى تحسين؟

إنه أمر لا يحتاج إلى تفكير: يعد تقرير تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية في أي حملة تسويقية. ومع ذلك ، سيكون من الصعب أحيانًا تقديم الجوانب الفنية التي تأتي معها. لحسن الحظ ، هناك طرق للإبلاغ عن حملات تحسين محركات البحث يمكن أن تساعدك على التواصل بسهولة وفعالية مع العملاء ، حتى لو لم يكن لديهم خبرة كبيرة في التسويق الرقمي.

يشرح هذا المنشور كيفية الإبلاغ عن نتائج حملة تحسين محركات البحث والعناصر التي تحتاج إلى تضمينها فيها. مواصلة القراءة لمعرفة المزيد.

ما هو تقرير تحسين محركات البحث

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سيساعدك تقرير تحسين محركات البحث الجيد على معرفة مدى جودة أداء موقعك والخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين وضع أدائه.

تقرير تحسين محركات البحث هو ملخص لاستراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وأدائها الحالي. يمنحك نظرة عامة على حركة المرور العضوية لموقعك على الويب والروابط الخلفية وأبحاث الكلمات الرئيسية والمزيد.

الإعلانات سيساعدك التقرير أيضًا في تحديد أي مشاكل قد تواجهك مع موقعك أو محتواه. يمكن أن يكون هذا أي شيء من المحتوى المكرر إلى الروابط المعطلة ، أو حتى شيء مثل الكلمات التي بها أخطاء إملائية.

المقاييس الأساسية المستخدمة لقياس التقدم

في هذا القسم ، يستكشف المنشور كيفية استخدام أدوات التحليلات لقياس تقدم حملة تحسين محركات البحث. من الضروري أن تضع في اعتبارك أن هناك نوعين من المقاييس: المقاييس الأساسية والمقاييس غير الأساسية. المقاييس الأساسية هي الأكثر أهمية عند قياس نجاح حملة تحسين محركات البحث ؛ وهي تشمل حركة المرور العضوية (الزيارات) ، وتصنيفات الكلمات الرئيسية (أو قوائم SERP) ، وزحف الروبوت (عدد المرات التي تزور فيها برامج الزحف موقع الويب الخاص بك).

تشمل المقاييس غير الأساسية أخطاء الموقع وبيانات تفاعل المستخدم مثل الوقت المستغرق في الموقع أو الصفحات في كل زيارة ومعلومات معدل التحويل والروابط الخلفية المضافة أو المفقودة (مع مصادر البيانات). سيتم تغطيتها في وقت لاحق.

1. حركة المرور العضوية

حركة المرور العضوية هي عدد زوار موقع الويب الخاص بك من محركات البحث. في هذه الحالة ، تعني كلمة "عضوي" الزوار الذين حصلوا على إعلانات بدون إعلانات مدفوعة.

لحساب حركة المرور العضوية ، يجب عليك إضافة جميع الأرقام في أداة التحليلات الخاصة بك وزيارة التحويلات. يمنحك هذا تقديرًا لعدد الأشخاص الذين زاروا موقعك خلال فترة زمنية معينة. تتبع أي تغييرات في الترتيب أو إجمالي الزوار كل شهر من خلال مقارنة هذه الأرقام مع تقاريرك السابقة.

2. ترتيب الكلمات الرئيسية

تُعد تصنيفات الكلمات الرئيسية مقياسًا قيِّمًا لقياس نجاح مُحسنات محركات البحث لديك. من خلال تتبع عدد المرات التي تظهر فيها كلماتك الرئيسية المستهدفة في نتائج البحث العضوية ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات وأيها لا ينتج عنه نتائج.

الإعلانات من الأهمية بمكان قياس تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت حتى تتمكن من تحديد الاتجاهات وتتبع التقدم. يمكنك مقارنة تصنيفاتك حسب الجهاز (سطح المكتب أو الجهاز اللوحي أو الهاتف المحمول) والموقع (كندا مقابل الولايات المتحدة) ومحركات البحث.

3. أخطاء الموقع ومشكلات أخرى

يمكن أن تؤثر أخطاء الموقع على تصنيفات محرك البحث لموقعك. وتشمل هذه الروابط المعطلة أو الصور المعطلة أو الروابط المؤدية إلى برامج ضارة أو مواقع غير مرغوب فيها أو روابط منافسين أو محتوى مكرر (على سبيل المثال ، نفس المقالة موجودة في أكثر من صفحة واحدة) أو صفحات ذات محتوى منخفض الجودة أو لا تحتوي على محتوى على الإطلاق (على سبيل المثال ، 404 صفحات الخطأ).

بالإضافة إلى هذه المشكلات ، يمكن أن تؤثر بعض المشكلات الأخرى على أداء موقع الويب الخاص بك في SERPs:

• صفحات بدون عناوين: عنوان الصفحة هو عامل ترتيب مهم لأنه يساعد كلا الخوارزميتين على تحديد مدى صلة الصفحة باستعلام بحث معين. إذا لم يكن لديك أي عناوين على موقعك ، فلن تتمكن محركات البحث من فهم ما تدور حوله كل صفحة بشكل كامل وقد لا يتم ترتيبه بأعلى مستوى ممكن إذا كانت هذه العناوين موجودة.
• كميات صغيرة من النص: على الرغم من أن محركات البحث أصبحت أفضل في فهم الصور بمرور الوقت (خاصة عند استخدام برنامج التعرف على الصور) ، فإنها لا تزال تفضل النتائج المستندة إلى النص على نتائج الصور كلما أمكن ذلك لأنها تميل ليس فقط إلى تقديم المزيد من المعلومات ولكن أيضًا إظهار أعلى في نتائج البحث نظرًا لأهميتها على الشاشة وحدها

المقاييس غير الأساسية المستخدمة لقياس التقدم

الإعلانات الآن بعد أن عرفت المقاييس الأساسية المستخدمة لقياس تقدم حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، عليك بعد ذلك مناقشة المقاييس غير الأساسية. فيما يلي بعض منهم:

1. معدل التحويل

معدل التحويل هو نسبة الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب مقسومًا على إجمالي عدد الأشخاص الذين يزورون أحد المواقع.

يعد معدل التحويل أحد أهم المقاييس المستخدمة لقياس تقدم حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يجب قياسه بشكل مستمر طوال الفصل الدراسي ، ويجب أن تنتبه بشكل خاص عندما يتغير بشكل كبير من أسبوع لآخر أو من شهر لآخر.

2. الوقت المستغرق في الموقع أو الصفحات في الزيارة

عدد الصفحات في الزيارة (P / V) هو متوسط ​​عدد الصفحات التي يشاهدها الزوار قبل مغادرة موقعك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك 100 زائر وشاهدوا متوسط ​​2.5 صفحة لكل منهم ، فإن P / V الخاص بك سيكون 2.5. الإعلانات

من ناحية أخرى ، فإن الوقت المستغرق في الموقع (TOS) هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار الذين يقضون أكثر من دقيقة واحدة على موقعك. إذا كان لديك 100 زائر بقوا على موقع الويب الخاص بك لمدة 5 دقائق في المتوسط ​​لكل منهم ، فستكون TOS 5 دقائق.

3. الروابط الواردة مضافة أو مفقودة

أحد أفضل الطرق لقياس نجاح مُحسنات محركات البحث هو النظر إلى الروابط الخلفية. الروابط الخلفية هي مقياس لعدد مواقع الويب التي ترتبط بك وأيضًا مقياس لمدى احترام تلك المواقع. هذا يعني أن المزيد من الروابط الخلفية يساوي المزيد من حركة المرور.

ومع ذلك ، هناك عنصر آخر يحتاج إلى النظر: جودة تلك الروابط الخلفية. إذا حصلت على موقع ويب واحد يربط على صفحته الرئيسية بنص رابط يشير مباشرة إلى محدد موقع الموارد الموحد لموقعك (URL) ولكن ليس لديك أي رابط آخر يأتي من مكان آخر ، مثل المدونات أو البيانات الصحفية ، فهذا لا يعني الكثير من حيث قياس النجاح.

يجب أن يكون الهدف هنا هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية عالية الجودة ، والمعروفة باسم مواقع الاستناد أو الخصائص ذات الصلة من الناحية الموضوعية ، والتي ستساعد في تصنيفك في محركات البحث من خلال تضمينها في قوائمها.

استنتاج

يعد الإبلاغ عن نتائج حملة تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لقياس نجاح مُحسنات محركات البحث وكشف التعديل الذي قد تحتاجه لتحسين النتائج. من الضروري استخدام المقاييس الأكثر أهمية لعملك.