Cause Marketing: Panduan Pemula untuk Membuat Kampanye yang Sukses

Diterbitkan: 2022-06-17

Karena pemasaran adalah tren yang akan tetap ada. Konsumen saat ini semakin peduli tentang perubahan iklim, keberlanjutan, dan etika, semakin mendasarkan keputusan pembelian pada bagaimana perasaan mereka tentang merek di balik produk favorit mereka.

Perusahaan sekarang menggunakan strategi pemasaran seperti cause marketing untuk meningkatkan reputasi mereka, menunjukkan kepada konsumen bahwa mereka peduli dengan suatu tujuan dan juga siap untuk melakukan sesuatu dengan meningkatkan kesadaran dan mengumpulkan uang.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat mengambil langkah pertama Anda ke dalam cause marketing dan melihat bagaimana perusahaan Anda dapat memperoleh manfaat dari melakukan sesuatu yang positif bagi masyarakat setempat.

Apa penyebab pemasaran?

Sebab pemasaran adalah bentuk pemasaran yang semakin populer. Merek menyelaraskan upaya pemasaran mereka dengan tujuan yang relevan dan penting – dan teriakkan! Jika kampanye berhasil, penyebabnya akan menarik perhatian audiens targetnya.

Ini adalah bentuk pemasaran yang memungkinkan merek mana pun untuk menunjukkan betapa pedulinya mereka terhadap masalah yang berkaitan dengan keberlanjutan dan etika dengan membuat pernyataan dan mendukungnya dengan tindakan yang berarti. Perusahaan yang menggunakan pemasaran penyebab cenderung menyumbang untuk tujuan yang bermanfaat atau menggunakan platform mereka untuk menempatkan topik penting di pusat perhatian.

Dengan cause marketing, perusahaan sering mendapat manfaat dari peningkatan signifikan dalam kesadaran merek dan dorongan nyata untuk reputasi mereka. Maka lebih mudah untuk memasarkan produk kepada konsumen baru dan yang sudah setia, dan keuntungan segera menyusul.

Apa manfaat dari cause marketing?

Iklan Cause marketing adalah pendekatan pemasaran yang mengemas keuntungan dalam hal manfaat. Ini bertanggung jawab secara sosial, memungkinkan merek untuk meningkatkan reputasi mereka dengan cara yang otentik dan dapat dipercaya; itu juga membuat perbedaan nyata untuk profitabilitas.

Ketika merek menggunakan pemasaran penyebab, mereka mengubah praktik bisnis penting menjadi cara baru untuk membangun hubungan yang bermakna dan meningkatkan retensi pelanggan pada saat yang sama. Berikut adalah beberapa alasan untuk mengeksplorasi penyebab pemasaran.

  • Manajemen reputasi: Merek dapat meningkatkan citra mereka menggunakan pemasaran penyebab
  • Membangun hubungan: Sebab pemasaran memungkinkan perusahaan untuk membuat hubungan yang menguntungkan dengan grup lokal
  • Dorongan moral: Jika karyawan berada di belakang penyebabnya, mereka akan mendapatkan dorongan moral dari pengetahuan bahwa pekerjaan mereka membantu
  • Loyalitas: Jika penyebab yang dipilih sangat penting bagi pelanggan, mereka akan cenderung kembali ke merek untuk pembelian berulang

Contoh pemasaran terkait penyebab yang paling sukses

Kami telah melihat beberapa kampanye pemasaran penyebab brilian yang menangani masalah sosial selama beberapa tahun terakhir, jadi Anda tidak perlu mencari jauh-jauh jika Anda sedang mencari inspirasi. Lihat beberapa kampanye favorit kami oleh merek yang menggunakan pengaruh mereka untuk membuat perbedaan nyata.

Terima kasih Uber karena Tidak Berkendara

Perusahaan jarang berterima kasih kepada pelanggan karena tidak menggunakan layanan mereka, tetapi itulah yang dilakukan aplikasi berbagi tumpangan, Uber, selama pandemi.

Uber bermitra dengan Wieden+Kennedy dan PRETTYBIRD untuk membuat kampanye pemasaran yang berpusat pada pesan utama penguncian global: tetap di rumah.

Perusahaan meminta pembuat film untuk mendokumentasikan hari-hari mereka di rumah selama penguncian, membagikan video mereka untuk mendorong publik agar tidak keluar. Pada saat yang sama, Uber menyumbangkan 10 juta tumpangan gratis dan pengiriman makanan kepada mereka yang paling membutuhkannya saat itu, seperti profesional kesehatan dan pekerja kunci.

Iklan

Kursi YouTube di Meja

Situs berbagi video YouTube perlu mempublikasikan seri pembuka Originals-nya, yang disebut Seat at the Table . Serial ini berfokus pada krisis iklim yang akan datang dan dirilis setelah COP26.

Bekerja sama dengan Cheshire Wildlife Trust, YouTube membuat kampanye pemasaran penyebab dengan perbedaan.

Perusahaan membangun kembali area lahan pertanian sebelumnya untuk menyampaikan pesannya. Rekaman drone kemudian digunakan untuk menunjukkan seperti apa tanah itu hari ini, dan ilustrasi dunia nyata menunjukkan kepada pemirsa bagaimana tampilannya dalam lima tahun, berkat campur tangan perusahaan.

Serial ini terbukti sangat sukses, dengan cepat menjadi acara Inggris yang paling banyak ditonton di YouTube. Kampanye di baliknya mencapai lebih dari tiga juta pemirsa, mengubah bola mata menjadi aksi.

'Siapa namamu?' oleh Starbucks

Rantai kopi global Starbucks terkenal karena menanyakan nama pelanggan, tetapi merek tersebut memutuskan untuk melakukan sesuatu yang berbeda dengan ide ini dalam kampanye pemasaran penyebab baru-baru ini. Kampanye, yang dikenal sebagai 'What's Your Name?', dirancang untuk menarik perhatian dan dukungan kepada pelanggan LGBTQ+.

'Siapa namamu?' menggunakan cerita untuk berbagi kisah James, yang secara teratur dipanggil dengan nama lahirnya, Jemma. Dalam klip video, kami mengikuti James saat dia menjalani kehidupan sehari-harinya sebelum berhenti di Starbucks untuk minum kopi. Ketika barista menanyakan namanya, dia bisa dengan bangga mengatakan, “ini James.”

'Siapa Nama Anda?' kampanye menunjukkan bahwa terkadang ada lebih dari yang kita harapkan. Sebuah keputusan kemudian mendukung pesannya untuk bermitra dengan amal Mermaids .

Kemitraan ini melihat Starbucks meluncurkan kue putri duyung baru yang segera tersedia di toko-toko. Semua hasil dari penjualan ini langsung ke Mermaids, mendukung transgender muda dan kelompok beragam gender.

Buat perbedaan nyata dengan pemasaran sebab

Anda dapat menggunakan pemasaran penyebab dalam berbagai cara yang berbeda, itulah sebabnya kami telah melihat begitu banyak penyebab luar biasa yang diperjuangkan oleh merek di semua jenis sektor dan industri.

Baik usaha kecil maupun perusahaan besar dapat memperoleh manfaat besar dari peluang yang diberikan oleh jenis pemasaran ini.

Apakah Anda ingin meningkatkan keuntungan, memperjuangkan kebaikan sosial Anda, membuat keributan di media sosial, atau hanya memulai percakapan tentang tanggung jawab sosial perusahaan, karena pemasaran dapat membantu Anda melakukannya. Bonusnya adalah bahwa semua upaya ini akan membantu mendukung organisasi nirlaba pada saat yang sama.

Keaslian, tentu saja, adalah kunci keberhasilan kampanye pemasaran penyebab, tetapi ada banyak cara untuk menggunakan pemasaran penyebab dengan cara yang relevan. Pertimbangkan penyebab yang sesuai dengan pekerjaan perusahaan Anda dan pilih salah satu yang penting bagi tim Anda. Kemudian, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat membuat perbedaan pada penyebab yang dimaksud.

Untuk kiat lebih lanjut tentang membuat pemasaran penyebab berhasil untuk merek Anda, lihat Don't Panic London . Agensi kreatif yang berbasis di London bekerja dengan merek yang berharap dapat mengaktifkan tujuan sosial mereka, memastikan keaslian dan ketahanan strategis dengan pengetahuannya tentang nirlaba. Lihatlah kampanye pemasaran penyebab terbaru perusahaan untuk mempelajari lebih lanjut.