Come segnalare i risultati della campagna SEO

Le campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) producono risultati diversi. Come marketer digitale come te, ottenere risultati favorevoli è sempre la fine del gioco.

Ma segnalare chiaramente le prestazioni di una particolare campagna SEO a un cliente può essere un compito complicato. Come trasmetti il ​​valore del tuo lavoro e ne quantifica i risultati? Come si evidenziano i successi e allo stesso tempo si affrontano le aree che necessitano di miglioramenti?

È un gioco da ragazzi: un report SEO è fondamentale in qualsiasi campagna di marketing. Tuttavia, i tecnicismi che ne derivano a volte saranno difficili da presentare. Per fortuna, esistono metodi per creare report sulle campagne SEO che possono aiutarti a comunicare in modo semplice ed efficace con i clienti, anche se non hanno molta esperienza con il marketing digitale.

Questo post spiega come segnalare i risultati della tua campagna SEO e gli elementi che devi includere in essa. Continua a leggere per saperne di più.

Cos'è un rapporto SEO

La SEO sta aumentando la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca in modo che più persone possano trovarlo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Un buon rapporto SEO ti aiuterà a sapere quanto sta andando il tuo sito e quali passi puoi fare per migliorare la sua performance.

Un rapporto SEO è un riepilogo di qual è la strategia SEO del tuo sito Web e delle sue prestazioni attuali. Ti offre una panoramica del traffico organico del tuo sito web, dei backlink, della ricerca di parole chiave e altro ancora.

Annunci Il rapporto ti aiuterà anche a identificare eventuali problemi che potresti avere con il tuo sito o il suo contenuto. Può trattarsi di qualsiasi cosa, da contenuti duplicati a collegamenti interrotti, o anche qualcosa come parole errate.

Metriche principali utilizzate per misurare i progressi

In questa sezione, il post esplora come utilizzare gli strumenti di analisi per misurare i progressi della campagna SEO. È essenziale tenere presente che esistono due tipi di metriche: metriche principali e metriche non principali. Le metriche principali sono quelle che contano di più quando si misura il successo della campagna SEO; includono il traffico organico (visite), i ranking delle parole chiave (o elenchi SERP) e i bot crawl (la frequenza con cui i crawler visitano il tuo sito web).

Le metriche non principali includono errori del sito, dati sul coinvolgimento degli utenti come tempo sul sito o pagine per visita, informazioni sul tasso di conversione e backlink aggiunti o persi (con origini dati). Questi saranno trattati in seguito.

1. Traffico organico

Il traffico organico è il numero di visitatori del tuo sito web dai motori di ricerca. In questo caso, "organico" indica i visitatori raccolti senza un annuncio a pagamento.

Per calcolare il traffico organico, devi aggiungere tutti i numeri nel tuo strumento di analisi e visitare le conversioni. Questo ti dà una stima di quante persone hanno visitato il tuo sito in un determinato periodo. Tieni traccia di eventuali cambiamenti nelle classifiche o nei visitatori totali ogni mese confrontando questi numeri con i tuoi rapporti precedenti.

2. Classifiche delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave sono una metrica preziosa per misurare il tuo successo SEO. Monitorando il numero di volte in cui le tue parole chiave target appaiono nei risultati di ricerca organici, puoi determinare quali parole chiave hanno più traffico e quali non producono risultati.

Annunci È fondamentale misurare il posizionamento delle parole chiave nel tempo in modo da poter identificare le tendenze e monitorare i progressi. Puoi confrontare le tue classifiche per dispositivo (desktop, tablet o cellulare), posizione (Canada e Stati Uniti) e motori di ricerca.

3. Errori del sito e altri problemi

Gli errori del sito possono influenzare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito. Questi includono collegamenti interrotti, immagini interrotte, collegamenti a siti di malware o spam, collegamenti di concorrenti, contenuti duplicati (ad es. lo stesso articolo trovato su più di una pagina), pagine con contenuti di bassa qualità o nessun contenuto (ad es. 404 pagine di errore).

Oltre a questi problemi, alcuni altri problemi possono influire sulle prestazioni del tuo sito Web nelle SERP:

• Pagine senza titoli: il titolo di una pagina è un importante fattore di ranking perché aiuta entrambi gli algoritmi a determinare la pertinenza di una pagina rispetto a una specifica query di ricerca. Se non hai alcun titolo sul tuo sito, i motori di ricerca non saranno in grado di comprendere appieno di cosa tratta ciascuna pagina e potrebbero non classificarla così in alto come potrebbero se quei titoli fossero presenti.
• Piccole quantità di testo: anche se i motori di ricerca sono migliorati nel comprendere le immagini nel tempo (soprattutto quando si utilizza un software di riconoscimento delle immagini), preferiscono comunque i risultati basati sul testo rispetto ai risultati delle immagini quando possibile perché tendono non solo a fornire più informazioni ma anche a mostrare più in alto nei risultati di ricerca a causa della loro importanza solo nello spazio sullo schermo

Metriche non fondamentali utilizzate per misurare i progressi

Annunci Ora che conosci le metriche principali utilizzate per misurare i progressi della campagna SEO, il prossimo passo è discutere le metriche non principali. Ecco qui alcuni di loro:

1. Tasso di conversione

Il tasso di conversione è il rapporto tra le persone che intraprendono un'azione desiderata diviso per il numero totale di persone che visitano un sito.

Il tasso di conversione è una delle metriche più importanti utilizzate per misurare l'andamento della tua campagna SEO. Dovrebbe essere misurato su base continuativa per tutto il periodo e dovresti prestare particolare attenzione quando cambia in modo significativo di settimana in settimana o di mese in mese.

2. Tempo sul sito o pagine per visita

Pagine per visita (P/V) è il numero medio di pagine visualizzate dai visitatori prima di lasciare il tuo sito. Ad esempio, se avessi 100 visitatori che hanno visualizzato in media 2,5 pagine ciascuno, il tuo P/V sarebbe 2,5. Annunci

D'altra parte, il tempo sul sito (TOS) è il tempo medio trascorso sul tuo sito dai visitatori che rimangono più di un minuto. Se avessi 100 visitatori che sono rimasti sul tuo sito web per una media di 5 minuti ciascuno, il TOS sarebbe di 5 minuti.

3. Collegamenti in entrata aggiunti o persi

Uno dei modi migliori per misurare il tuo successo SEO è guardare i backlink. I backlink sono una misura di quanti siti web si collegano a te e anche una misura di quanto siano rispettati quei siti web. Ciò significa che più backlink equivalgono a più traffico.

Tuttavia, un altro elemento deve essere preso in considerazione: la qualità di quei backlink. Se ottieni un sito Web che si collega alla sua home page con un anchor text che punta direttamente all'URL (Uniform Resource Locator) del tuo sito ma non hai altri collegamenti provenienti da altre parti, come blog o comunicati stampa, ciò non significa molto in termini di misurazione del successo.

L'obiettivo qui dovrebbe essere ottenere il maggior numero possibile di backlink di alta qualità, altrimenti noti come siti di autorità o proprietà di attualità, che aiuteranno le tue classifiche nei motori di ricerca includendoli nei loro elenchi.

Conclusione

Segnalare i risultati della tua campagna SEO è essenziale per misurare il tuo successo SEO e rivelare l'emendamento di cui potresti aver bisogno per migliorare i risultati. È essenziale utilizzare le metriche più importanti per la tua attività.