Google EEAT: Perubahan Apa yang Sebenarnya Dilakukan?

Kita semua tahu bahwa Google terus memperbarui algoritma pencariannya. Pada tahun 2022, ada 10 pembaruan signifikan yang ditambahkan ke dalam daftar pembaruan peringkat Google Penelusuran. Salah satu perubahan paling signifikan adalah pengenalan Google EEAT dalam pedoman peringkat kualitas pencarian Google.

Sebagian besar tim pemasaran dan pembuat konten sudah mengetahui konsep Google EAT (keahlian, otoritas, kepercayaan). Namun, pada 15 Desember 2022 , Google mengumumkan pembaruan formula terbarunya, menambahkan "E" tambahan ke akronimnya. "E" baru ini berarti pengalaman.

Ini adalah pembaruan kecil. Google menyatakan bahwa pembaruan terbaru ini tidak akan memengaruhi proses Anda jika Anda telah mengikuti pedoman EAT asli dengan cermat. Hari ini, kita akan melihat lebih dekat bagaimana perubahan ini memengaruhi strategi konten Anda dan mengapa itu penting.

Takeaway kunci

• Google menyumbang lebih dari84% pasar pencarian global, menjadikannya salah satu mesin pencari paling populer di dunia.Kemungkinan audiens Anda menghabiskan waktu mencari informasi di sini.

• Google sekarang memproseslebih dari 3,5 miliar pencarian harian, yang membuat perhatian pada pedoman peringkat Google penting untuk strategi SEO Anda.

• Google mempertimbangkan ratusan faktor saatmemeringkat halaman , tetapi mengikuti panduan EEAT akan membantu Anda melewati beberapa sinyal terpenting.

Apa itu Google EEAT?

Pembaruan terbaru Pedoman Penilai Kualitas Pencarian sekarang mengharuskan penulis konten untuk menunjukkan pengalaman pribadi dengan topik yang mereka tulis.

Pengalaman ditentukan berdasarkan "sejauh mana pembuat konten memiliki pengalaman langsung atau pengalaman hidup yang diperlukan untuk topik tersebut".

Tanpa itu, keseluruhan otoritas konten dan keahlian Anda pada materi pelajaran akan dipertanyakan. Hasil? Pembaca mungkin kehilangan kepercayaan pada merek Anda.

Apakah Ini Mengubah Apa yang Dianggap Google sebagai Komponen Terpenting dari Penulisan Daring?

Pada satu titik, mendemonstrasikan keahlian, otoritas, dan kepercayaan semuanya sama pentingnya saat menentukan kualitas konten situs web. Google telah menyatakan bahwa membangun kepercayaan adalah anggota "paling penting" dari formula EEAT.

Sumber: Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google

Untuk membangun kepercayaan, Anda harus dapat mencentang semua kotak dalam menunjukkan pengalaman, keahlian, dan otoritas.

Sumber: Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google

5 Cara Google EEAT Dapat Mempengaruhi Strategi Pemasaran Konten Anda

Perubahan pedoman Google ini seharusnya tidak terlalu memengaruhi SEO dan strategi pemasaran konten Anda . Namun, menambahkan “pengalaman” ke dalam campuran akan membedakan Anda dari pesaing yang masih mencoba menulis untuk mesin telusur dan bukan untuk audiens mereka.

Berikut adalah lima cara menerapkan Google EEAT ke dalam strategi pemasaran konten Anda dapat membantu Anda membangun hubungan yang dapat dipercaya dengan audiens Anda. Itu juga dapat meningkatkan nilai yang diberikan konten Anda ke pasar Anda:

1. Membuktikan bahwa Pengalaman Asli Membawa Pemirsa yang Benar-Benar Tertarik

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar saat ini adalah menonjol di antara persaingan yang semakin ketat. Strategi umum yang digunakan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin telusur, seperti memiliki strategi SEO dan strategi sindikasi konten, dapat membantu menemukan audiens yang Anda tuju.

Namun, itu hanya setengah dari pertempuran. Setelah Anda menarik perhatian mereka, saatnya membuktikan mengapa konten Anda sangat berharga. Dengan menerapkan pedoman Google EEAT yang diperbarui ke dalam konten Anda, Anda akan berbagi pengalaman langsung dan keahlian tentang suatu topik dengan pasar Anda.

Misalnya, Anda menjalankan perusahaan pemasaran yang mencoba meyakinkan klien potensial bahwa Anda dapat membantu mereka meningkatkan strategi media sosial mereka. Dengan membuat konten yang menerapkan pengalaman langsung Anda dalam membuat strategi media sosial untuk orang lain (yang dapat Anda buktikan melalui testimoni pelanggan atau studi kasus), Anda menunjukkan – bukan memberi tahu – audiens Anda apa yang dapat Anda lakukan.

Ketika dilakukan dengan benar, konten Anda akan sangat berharga sehingga audiens yang Anda tuju akan bersemangat untuk membaginya dengan orang lain. Ini juga akan membantu Google menentukan bahwa konten Anda cukup berwibawa untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan membantu Anda menciptakan hubungan tepercaya dengan audiens Anda. Siklus ini akan terus membangun momentum dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

2. Memastikan Anda Berbagi Konten Otentik dengan Nilai Nyata

Di hari ketika pembuatan konten AI mengambil alih industri, konten umum yang hanya mencakup dasar-dasar dapat membanjiri pembaca. Meskipun alat AI ini sangat bagus untuk menghasilkan ide, terserah penulis untuk memperluas ide ini dengan memberikan pengalaman unik mereka kepada pembaca. Ini akan memberikan konten Anda suara yang ahli dan berwibawa untuk memberikan informasi yang dibutuhkan audiens Anda dan membantu Anda membangun kepercayaan, kredibilitas, dan nilai pelanggan .

Anda dapat membagikan kisah pribadi yang didukung oleh tangkapan layar saat Anda melakukan pekerjaan yang diklaim sebagai keahlian Anda. Atau, Anda dapat menyertakan kesaksian klien yang mendukung pengalaman Anda bekerja dengan mereka.

3. Memungkinkan Audiens Anda Mendapatkan Wawasan Lebih Dalam

Satu hal yang menurut beberapa pembuat konten menyusahkan adalah membuktikan pengalaman lebih kompleks daripada sebelumnya. Namun, ini tidak benar.

Misalnya, banyak format konten berbeda yang dirancang untuk menunjukkan contoh pengalaman dan otoritas pribadi, termasuk:

• Studi kasus
• Infografis
• Laporan penelitian
• Webinar
• Buku putih

Format konten ini mengandalkan pengalaman kontributor untuk membuktikan keahlian mereka dan membangun kepercayaan.

4. Membantu Anda Membangun Hubungan yang Lebih Autentik dengan Audiens Anda

Studi menunjukkan bahwa lebih dari 80% konsumen percaya bahwa kepercayaan sangat penting saat membangun hubungan yang autentik. Dengan 62% konsumen lainnya mengatakan bahwa merek perlu lebih memperhatikan mereka (dan 60% mengatakan mereka akan membeli lebih banyak jika mereka merasa diperhatikan), penerapan pedoman Google EEAT yang diperbarui tidak pernah sepenting ini.

Ingat, Google sekarang menganggap kepercayaan sebagai faktor terpenting dalam pencarian. Untuk melakukan itu, Anda harus membangun keahlian dan otoritas Anda berdasarkan pengalaman pribadi Anda.

5. Memungkinkan Anda Menjadi Pakar Terpercaya di Industri/Niche Anda

Saat menerapkan semua langkah dalam formula Google EEAT, Anda melangkah lebih jauh untuk membuktikan bahwa Anda adalah pakar industri. Itu karena Anda telah membuktikan kepada raksasa mesin pencari bahwa Anda telah mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk memenuhi kebutuhan audiens Anda.

Sumber: Google

Google EEAT Lebih Sederhana Dari Yang Anda Pikirkan

Mengikuti Google EEAT memungkinkan Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas untuk situs web Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menjadi pakar industri dan meyakinkan audiens Anda bahwa Anda berpengalaman dan berpengetahuan luas. Jika Anda mengikuti pedoman Google EEAT, Anda dapat memastikan bahwa Anda memberikan konten berkualitas kepada pemirsa.