Google EEAT : quels changements ont réellement été apportés ?

Nous savons tous que Google met constamment à jour son algorithme de recherche. En 2022, 10 mises à jour importantes ont été ajoutées à la liste des mises à jour du classement de la recherche Google. L'un des changements les plus importants a été l'introduction de Google EEAT dans les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google.

La plupart des équipes marketing et des créateurs de contenu connaissaient déjà le concept de Google EAT (expertise, autorité, fiabilité). Cependant, le 15 décembre 2022 , Google a annoncé sa dernière mise à jour de formule, ajoutant un "E" supplémentaire à l'acronyme. Ce nouveau « E » signifie expérience.

Il s'agit d'une mise à jour mineure. Google a déclaré que cette dernière mise à jour ne devrait pas avoir d'incidence sur vos processus si vous avez suivi de près les directives EAT d'origine. Aujourd'hui, nous allons examiner de près comment ce changement affecte votre stratégie de contenu et pourquoi c'est important.

Points clés à retenir

• Google représente plus de84 % du marché mondial de la recherche, ce qui en fait l'un des moteurs de recherche les plus populaires au monde.Il y a de fortes chances que votre public passe son temps à chercher des informations ici.

• Google traite désormaisplus de 3,5 milliards de recherches quotidiennes, ce qui rend l'attention aux directives de classement de Google essentielle pour votre stratégie de référencement.

• Google prend en compte des centaines de facteurs lors duclassement des pages , mais suivre les directives EEAT vous aidera à passer certains des signaux les plus importants.

Qu'est-ce que Google EEAT ?

La dernière mise à jour des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche exige désormais que les rédacteurs de contenu démontrent une expérience personnelle avec les sujets sur lesquels ils écrivent.

L'expérience est déterminée en fonction de "la mesure dans laquelle le créateur de contenu possède l'expérience de première main ou de vie nécessaire pour le sujet".

Sans cela, l'autorité globale de votre contenu et votre expertise sur le sujet sont remises en question. Le résultat? Les lecteurs peuvent perdre confiance en votre marque.

Cela change-t-il ce que Google considère comme le composant le plus important de l'écriture en ligne ?

À un moment donné, faire preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité partageait une importance égale pour déterminer la qualité du contenu d'un site Web. Google a déclaré que l'établissement de la confiance est le membre "le plus important" de la formule EEAT.

Source : Consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google

Pour établir la confiance, vous devez être en mesure de cocher toutes les cases en démontrant votre expérience, votre expertise et votre autorité.

Source : Consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google

5 façons dont Google EEAT peut avoir un impact sur votre stratégie de marketing de contenu

Ce changement dans les directives de Google ne devrait pas trop impacter votre stratégie de référencement et de marketing de contenu . Cependant, ajouter "l'expérience" au mélange vous distinguera des concurrents qui essaient toujours d' écrire pour les moteurs de recherche et non pour leur public.

Voici cinq façons dont la mise en œuvre de Google EEAT dans votre stratégie de marketing de contenu peut vous aider à établir une relation de confiance avec votre public. Cela peut également augmenter la valeur que votre contenu apporte à votre marché :

1. Preuve que l'expérience authentique attire des publics véritablement intéressés

L'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui est de se démarquer de la concurrence croissante. Les stratégies courantes utilisées pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche, comme avoir une stratégie de référencement et une stratégie de syndication de contenu, peuvent aider à trouver votre public cible.

Cependant, ce n'est que la moitié de la bataille. Une fois que vous avez capté leur attention, il est temps de prouver pourquoi votre contenu est si précieux. En mettant en œuvre les directives Google EEAT mises à jour dans votre contenu, vous partagerez votre expérience et votre expertise de première main sur un sujet avec votre marché.

Par exemple, supposons que vous dirigez une entreprise de marketing essayant de convaincre des clients potentiels que vous pouvez les aider à améliorer leur stratégie de médias sociaux. En créant un contenu qui met en œuvre votre expérience de première main dans la création de stratégies de médias sociaux pour les autres (ce que vous pouvez prouver par des témoignages de clients ou des études de cas), vous montrez - et non dites - à votre public ce que vous pouvez faire.

Lorsqu'il est fait correctement, votre contenu sera si précieux que votre public cible sera impatient de le partager avec d'autres. Cela aidera également Google à déterminer que votre contenu fait suffisamment autorité pour être mieux classé dans les résultats de recherche et vous aidera à créer une relation de confiance avec votre public. Ce cycle continuera à prendre de l'ampleur et à générer davantage de trafic réellement intéressé par ce que vous avez à offrir.

2. Garantit que vous partagez un contenu authentique avec une valeur réelle

À une époque où la création de contenu IA prend le dessus sur l'industrie, un contenu générique qui ne couvre que les bases peut inonder les lecteurs. Bien que ces outils d'IA soient excellents pour générer des idées, il appartient à l'auteur de développer ces idées en offrant au lecteur son expérience unique. Cela donnera à votre contenu la voix experte et faisant autorité pour donner à votre public les informations dont il a besoin et vous aider à renforcer la confiance, la crédibilité et la valeur client .

Vous pouvez partager des histoires personnelles étayées par des captures d'écran de vous effectuant le travail dans lequel vous prétendez avoir une expertise. Ou, vous pouvez inclure un témoignage de client qui confirme votre expérience de travail avec eux.

3. Permet à votre public d'avoir un aperçu plus approfondi

Une chose que certains créateurs de contenu trouvent gênante est que prouver l'expérience est plus complexe qu'auparavant. Cependant, ce n'est tout simplement pas vrai.

Par exemple, de nombreux formats de contenu différents sont conçus pour démontrer des exemples d'expérience personnelle et d'autorité, notamment :

• Études de cas
• Infographie
• Rapports de recherche
• Webinaires
• Papiers blanc

Ces formats de contenu s'appuient sur l'expérience des contributeurs pour prouver leur expertise et renforcer leur fiabilité.

4. Vous aide à établir des relations plus authentiques avec votre public

Des études montrent que plus de 80 % des consommateurs pensent que la confiance est essentielle pour établir des relations authentiques. Alors que 62 % des consommateurs supplémentaires déclarent que les marques doivent se soucier davantage d'eux (et 60 % déclarent qu'ils achèteraient plus s'ils se sentaient pris en charge), la mise en œuvre des directives mises à jour de Google EEAT n'a jamais été aussi critique.

N'oubliez pas que Google considère désormais la confiance comme le facteur le plus crucial dans la recherche. Pour ce faire, vous devrez développer votre expertise et votre autorité en fonction de vos expériences personnelles.

5. Vous permet de devenir un expert de confiance dans votre secteur/créneau

Lors de la mise en œuvre de toutes les étapes de la formule Google EEAT, vous allez au-delà pour prouver que vous êtes un expert du secteur. C'est parce que vous avez prouvé au géant des moteurs de recherche que vous avez pris les mesures nécessaires pour répondre aux besoins de votre public.

Source : Google

Google EEAT est plus simple que vous ne le pensez

Suivre Google EEAT vous permet de renforcer la confiance et la crédibilité de votre site Web. Cela vous permet de devenir un expert de l'industrie et garantit à votre public que vous êtes expérimenté et bien informé. Si vous suivez les directives Google EEAT, vous pouvez vous assurer que vous fournissez à votre public un contenu de qualité.