Google EEAT: Ce modificări au fost făcute de fapt?

Știm cu toții că Google realizează în mod constant actualizări ale algoritmului său de căutare. În 2022, au fost adăugate 10 actualizări semnificative la lista de actualizări ale clasamentului Căutării Google. Una dintre cele mai semnificative modificări a fost introducerea Google EEAT în ghidul Google de evaluare a calității căutării.

Majoritatea echipelor de marketing și creatorilor de conținut cunoșteau deja conceptul Google EAT (expertiză, autoritate, încredere). Cu toate acestea, pe 15 decembrie 2022 , Google a anunțat cea mai recentă actualizare a formulei, adăugând un „E” suplimentar la acronim. Acest nou „E” înseamnă experiență.

Aceasta este o actualizare minoră. Google a declarat că această ultimă actualizare nu ar trebui să vă afecteze procesele dacă ați urmat îndeaproape regulile originale EAT. Astăzi, vom analiza îndeaproape modul în care această schimbare vă afectează strategia de conținut și de ce este importantă.

Recomandări cheie

• Google reprezintă mai mult de84% din piața globală de căutare, ceea ce îl face unul dintre cele mai populare motoare de căutare din lume.Sunt șanse ca publicul dvs. să-și petreacă timpul căutând informații aici.

• Google procesează acumpeste 3,5 miliarde de căutări zilnice, ceea ce face ca acordarea atenției regulilor Google de clasare să fie esențială pentru strategia ta SEO.

• Google ia în considerare sute de factori atunci cândclasifică paginile , dar respectarea regulilor EEAT vă va ajuta să treceți unele dintre cele mai importante semnale.

Ce este Google EEAT?

Cea mai recentă actualizare a Regulilor pentru evaluarea calității căutării solicită acum scriitorilor de conținut să demonstreze experiența personală cu subiectele pe care scriu.

Experiența este determinată în funcție de „măsura în care creatorul de conținut are experiența de primă mână sau de viață necesară pentru subiect”.

Fără ea, autoritatea generală a conținutului și expertiza dvs. în subiect intră sub semnul întrebării. Rezultatul? Cititorii pot pierde încrederea în marca dvs.

Schimbă acest lucru ceea ce Google consideră cea mai importantă componentă a scrierii online?

La un moment dat, demonstrarea expertizei, autorității și credibilității au avut o importanță egală atunci când se determină calitatea conținutului unui site web. Google a declarat că stabilirea încrederii este „cel mai important” membru al formulei EEAT.

Sursa: Regulile pentru evaluarea calității Căutării Google

Pentru a stabili încrederea, trebuie să puteți bifa toate casetele pentru a demonstra experiența, expertiza și autoritatea.

Sursa: Regulile pentru evaluarea calității Căutării Google

5 moduri în care Google EEAT vă poate influența strategia de marketing de conținut

Această modificare a regulilor Google nu ar trebui să afecteze atât de mult strategia dvs. de SEO și marketing de conținut . Cu toate acestea, adăugarea de „experiență” în amestec vă va deosebi de concurenții care încă încearcă să scrie pentru motoarele de căutare și nu pentru publicul lor.

Iată cinci moduri prin care implementarea Google EEAT în strategia dvs. de marketing de conținut vă poate ajuta să stabiliți o relație de încredere cu publicul dvs. De asemenea, poate crește valoarea pe care conținutul dvs. o oferă pieței dvs.:

1. Demonstrează că experiența autentică aduce un public cu adevărat interesat

Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă marketerii astăzi este să se evidențieze în rândul concurenței în creștere. Strategiile obișnuite folosite pentru a se clasa mai sus în motoarele de căutare, cum ar fi o strategie SEO și o strategie de sindicare a conținutului, vă pot ajuta să găsiți publicul vizat.

Cu toate acestea, aceasta este doar jumătate din bătălie. Odată ce le-ați captat atenția, este timpul să demonstrați de ce conținutul dvs. este atât de valoros. Prin implementarea ghidurilor Google EEAT actualizate în conținutul dvs., vă veți împărtăși experiența și expertiza dvs. de primă mână pe un subiect cu piața dvs.

De exemplu, să presupunem că conduceți o companie de marketing care încearcă să convingă clienții potențiali că îi puteți ajuta să-și îmbunătățească strategia de social media. Prin crearea de conținut care vă implementează experiența de primă mână în crearea de strategii de social media pentru alții (pe care le puteți dovedi prin mărturii ale clienților sau studii de caz), arătați – nu spuneți – publicului dumneavoastră ce puteți face.

Când este făcut corect, conținutul dvs. va fi atât de valoros încât publicul vizat va fi nerăbdător să îl împărtășească altora. Acest lucru va ajuta, de asemenea, Google să stabilească că conținutul dvs. este suficient de autorizat pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării și vă va ajuta să creați o relație de încredere cu publicul dvs. Acest ciclu va continua să creeze impuls și să aducă mai mult trafic care este cu adevărat interesat de ceea ce aveți de oferit.

2. Se asigură că distribuiți conținut autentic cu valoare reală

Într-o zi în care crearea de conținut AI pune stăpânire pe industrie, conținutul generic care acoperă doar elementele de bază poate inunda cititorii. Deși aceste instrumente AI sunt excelente pentru generarea de idei, este la latitudinea scriitorului să extindă aceste idei, oferind cititorului experiența lor unică. Acest lucru va oferi conținutului dvs. vocea expertă și autorizată pentru a oferi audienței informațiile de care are nevoie și vă va ajuta să construiți încredere, credibilitate și valoare pentru clienți .

Puteți împărtăși povești personale susținute de capturi de ecran în care faceți munca în care pretindeți că aveți experiență. Sau puteți include o mărturie a unui client care să susțină experiența dvs. de lucru cu ei.

3. Permite audienței dvs. să obțină o perspectivă mai profundă

Un lucru pe care unii creatori de conținut îl consideră deranjant este că demonstrarea experienței este mai complexă decât înainte. Cu toate acestea, acest lucru pur și simplu nu este adevărat.

De exemplu, multe formate de conținut diferite sunt concepute pentru a demonstra exemple de experiență personală și autoritate, inclusiv:

• Studii de caz
• Infografice
• Rapoarte de cercetare
• Webinarii
• Hartii albe

Aceste formate de conținut se bazează pe experiența colaboratorilor pentru a-și dovedi expertiza și pentru a construi încrederea.

4. Vă ajută să construiți mai multe relații autentice cu publicul dvs

Studiile arată că peste 80% dintre consumatori cred că încrederea este esențială atunci când construiesc relații autentice. Cu încă 62% dintre consumatori care spun că mărcilor trebuie să le pese mai mult de ei (și 60% spun că ar cumpăra mai mult dacă s-ar simți îngrijiți), implementarea ghidurilor Google EEAT actualizate nu a fost niciodată mai critică.

Amintiți-vă, Google consideră acum încrederea cel mai important factor în căutare. Pentru a face asta, va trebui să-ți construiești expertiza și autoritatea pe baza experiențelor tale personale.

5. Vă permite să deveniți un expert de încredere în industria/nișa dvs

Când implementați toți pașii din formula Google EEAT, faceți mai mult decât atât pentru a demonstra că sunteți un expert în domeniu. Asta pentru că ai demonstrat gigantului motoarelor de căutare că ai făcut pașii necesari pentru a răspunde nevoilor publicului tău.

Sursa: Google

Google EEAT este mai simplu decât credeți

Urmărirea Google EEAT vă permite să construiți încredere și credibilitate pentru site-ul dvs. Vă permite să deveniți un expert în industrie și vă asigură publicului că aveți experiență și cunoștințe. Dacă urmați regulile Google EEAT, vă puteți asigura că oferiți publicului conținut de calitate.