Qu'est-ce que le marketing SEO ?

Comment se référencer : pour les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires d'entreprise

SEO expliqué : SEO 101

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Les facteurs de classement des pages de résultats des moteurs de recherche, communément appelés SERP, sont fréquemment mis à jour. Les facteurs de classement Bing et Google diffèrent d'un moteur de recherche à l'autre, mais une structure de site et une structure d'article cohérentes vous aideront à mieux vous classer sur les deux.

De nombreux spécialistes du marketing débutants se demandent comment fonctionne le référencement. Comprendre le référencement traite d'un certain nombre de facteurs de référencement différents. Comprendre le référencement peut être assez difficile au début, mais si vous le décomposez en éléments distincts, il est plus facile de faire du référencement.

Il est important d'explorer les dernières tendances en matière de référencement et de lire ce que font les autres dans l'espace afin que vous puissiez trouver de bonnes idées pour optimiser votre site. Les facteurs de classement changent constamment avec les mises à jour principales et vous voulez vous assurer que vous ne faites pas d'erreurs de référencement courantes. Le moyen le plus simple de diviser cela est de séparer le référencement en quelques catégories différentes.

Atteindre le meilleur classement de recherche Google nécessite du dévouement et des recherches SEO pour apprendre les composants clés du SEO. Apprendre les techniques de classement Google SEO nécessite de regarder des vidéos SEO, des webinaires SEO, de participer à des tutoriels SEO et parfois d'avoir de la chance pour obtenir les meilleurs résultats de vos mots SEO ciblés et améliorer le classement.

Au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur le référencement, vous devez générer votre propre liste de contrôle SEO de base pour obtenir un excellent classement des pages SEO et un classement continu pour plus de termes de recherche SEO. Votre liste de contrôle des meilleures pratiques SEO doit inclure toutes les sections d'informations SEO contenues ci-dessous dans le cadre de votre stratégie de marque.

Référencement sur la page

Le référencement sur page est simplement le codage de vos pages Web et les signaux que vous envoyez aux moteurs de recherche en fonction du marquage. Certaines des balises les plus importantes que vous pouvez mettre sur une page Web seront le titre de la page, l'en-tête principal H1, vos balises H2 secondaires et les balises H3, H4, H5, etc. lorsque vous en aurez besoin.

John Muller a fait valoir que les H1 ne sont plus aussi importants qu'ils l'étaient autrefois, mais de nombreux professionnels du référencement ne sont pas d'accord et trouvent qu'avoir une structure appropriée pour les articles aide les articles à se classer plus rapidement.

Le titre de la page de votre page Web, ainsi que la balise de titre, indiquent à l'utilisateur et au moteur de recherche exactement ce qui se trouve ou devrait se trouver sur la page. Tout en faisant de l' optimisation SEO sur les pages depuis plus de 10 ans, certaines des victoires les plus faciles que nous commençons en optimisant d'abord les pages pour les choses simples. Les titres de page et les balises d'en-tête appropriés dans le contenu aident à guider un lecteur et à créer une hiérarchie des informations que vous présentez sur une page Web.

Toutes les pages Web de votre site doivent comporter des numéros de téléphone et des formulaires facilement accessibles afin que les clients puissent vous trouver et vous contacter. Les URL d'image doivent toujours décrire ce qui se trouve sur la page avec un texte alternatif approprié !

Les méta-descriptions sont également importantes pour le référencement sur la page. Ils n'affectent pas directement le classement, mais les méta descriptions modifiées ou optimisées peuvent augmenter considérablement le taux de clics.

Référencement technique

Le référencement technique est l'une des choses que nous trouvons les plus négligées sur les sites Web que nous auditons. De nombreux développeurs Web créent des sites Web directement avec des thèmes et évitent le codage personnalisé. Ces développeurs Web ne sont pas des optimiseurs de moteur de recherche, ils sont plus proches d'un graphiste ou d'un artiste et ne tiennent pas compte des meilleures pratiques de référencement technique . Certains des éléments que nous voyons qui sont le plus souvent mal exécutés incluent : l'ajout d'images et de contenu vidéo sans CDN, et la mise en place d'images et de vidéos qui sont beaucoup trop volumineuses et ralentissent le site Web.

Nous trouvons également très souvent du code gonflé si un développeur a reconstruit un site Web avec plusieurs thèmes au fil des ans et ne supprime pas le code précédent. Accélérer les sites Web a été une activité qui a été au centre des préoccupations de Google au cours des deux dernières années, comme en témoignent les principaux éléments vitaux du Web. Nous nous faisons donc une priorité de nous assurer que le codage est propre et que les pages se chargent aussi rapidement que possible.

Vous serez toujours limité par le thème ou la construction du logiciel que vous utilisez. Tout le monde apprécie une vitesse de page plus rapide pour voir ce que nous voulons voir plus rapidement !

Nous aimons également considérer la redirection comme une grande partie du référencement technique. Au fil du temps, les propriétaires de sites Web peuvent changer et reconfigurer la façon dont leurs contacts sont organisés. Parfois, cela conduit à des erreurs telles que des pages HTTPS liées à des pages HTTP des versions précédentes. Si les catégories parentes sont modifiées sur un site WordPress, il y aura souvent des redirections qui seront effectuées, mais certaines des redirections doivent être modifiées manuellement dans le contenu pour éviter les lèvres de redirection et faire la distance la plus courte de A à B.

Création de contenu

Le vieil adage "le contenu est roi" n'est plus aussi pertinent de nos jours avec tout le contenu automatisé en ligne. Pour bien vous classer et optimiser votre site Web pour le référencement, vous devez rechercher des mots-clés pour le référencement et rédiger du contenu qui intéresse réellement les gens et qu'ils veulent lire.

L'écriture pour le référencement est différente de l'écriture créative et il est important de suivre la structure afin de ne pas faire d'erreurs de référencement. Assurez-vous que votre contenu s'adresse toujours à un public cible, qu'il s'agisse d'une page de service, d'un article de blog SEO ou d'une page de produit.

Les meilleures sociétés de référencement vivent et meurent grâce à l'analyse des mots clés SEO. Les classements SEO sont généralement déterminés en examinant les changements de mots-clés et en identifiant les tendances ACL qui se sont produites en raison de la création de contenu et de la création de liens.

La meilleure façon de trouver de bons mots clés pour le référencement est toujours de rechercher vos concurrents et de rechercher le contenu pour lequel vous souhaitez vous classer. Plutôt que de simplement écrire et espérer et prier pour que votre contenu soit mieux classé que vos concurrents, il est toujours plus facile et plus efficace de lire ce à quoi vous êtes confronté et d'élaborer un plan basé sur les mots-clés et les structures des articles concurrents.

Comment faire une recherche de mots-clés SEO

Certains des meilleurs outils que nous pouvons utiliser en tant que rédacteurs de contenu lors d'un audit de contenu SEO sont gratuits et contiennent certaines des meilleures données qui peuvent avoir un impact considérable. Chaque site Web doit être configuré avec Google Analytics et GA 4 par défaut. Des formations Google Analytics et GA4 sont disponibles pour les particuliers et les entreprises.

De bonnes données sont primordiales pour tout type d'activités de référencement. Les rapports Analytics afficheront les requêtes de recherche liées à Google Analytics via la console de recherche Google. Si nous ne pouvons pas voir où nous avons commencé, comment pouvons-nous voir le succès ?

Comment trouver les meilleurs mots-clés SEO

Commencez toujours par une liste de mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement, une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et une liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Prenez note de ces classements de pages et comparez-les au fil du temps pour quantifier votre succès. La recherche de mots-clés pour le référencement nécessite de la pratique et de l'expérimentation.

Notre équipe adore utiliser les données de la console de recherche Google, le planificateur de mots clés Google dans Google Ads, AHrefs, SEMrush et MOZ. Construire une liste de mots-clés souhaités vous aide à avoir un plan avec des objectifs réalisables. La recherche de mots-clés pour le référencement du site peut être effectuée sur des entreprises du marché ou hors du marché.

Lorsque nous travaillons avec un créneau spécifique, nous recherchons des concurrents à Los Angeles, New York, Chicago et Miami comme exemple pour voir quels services ils fournissent ou quel contenu ils créent. Une bonne recherche aide à générer de bonnes idées

Il existe des dizaines d'autres types de logiciels que vous pouvez utiliser et qui produisent des résultats similaires. Si vous avez un site Web qui a un bon volume de recherche, la console de recherche peut également vous aider à identifier les mots-clés ou les variations de mots-clés qui seront formidables à ajouter à votre contenu.

N'oubliez pas de consulter les sites Web de vos concurrents. De nombreux outils mentionnés ci-dessus ont des fonctionnalités telles que l'analyse des écarts de contenu.

Comment choisir des mots-clés pour le référencement

Un outil d'analyse des écarts de contenu peut vous aider à identifier rapidement les mots-clés que votre site Web n'utilise pas et que vos concurrents utilisent et pour lesquels ils se classent. Parfois, les mots-clés seront des choses dont vous ne vous souciez pas vraiment, mais d'autres fois, les concurrents achèteront des mots-clés auxquels vous n'avez jamais pensé ou ajoutés à votre contenu.

De nombreux professionnels du référencement croient également que la densité des mots clés et le référencement sémantique jouent un rôle dans le succès du contenu dans le classement. Le référencement sémantique recommande de placer des mots similaires qui se trouvent adjacents dans d'autres articles sur un sujet similaire.

Pour cet article, nous voudrons peut-être utiliser des mots sémantiques comme :

• Référencement sur Google
• Recherche de mots SEO
• Exemple de mots-clés SEO

Généralement, ces mots clés sémantiques doivent faire partie de votre processus de référencement sur page et être utilisés dans les corps de texte que vous créez. Après avoir terminé votre contenu, assurez-vous d'utiliser un rédacteur SEO ou au moins d'avoir une deuxième paire d'yeux avant d'aller sous presse !

Création de liens

La création de liens est l'une des parties les plus difficiles du référencement. Nous disons toujours à nos clients que c'est vraiment une question de pertinence. Les liens de sites Web de partout sur le Web qui n'ont rien à voir avec ce que vous vendez ou votre emplacement géographique ne vous feront aucun bien.

Au début du référencement, les développeurs ou les optimiseurs de moteurs de recherche jouaient avec le système en créant des liens à partir de sites mal conçus et non pertinents qui aideraient à augmenter les classements. La mise à jour Google Penguin de 2012 a combattu une grande partie du spam Web lié à la création de liens automatisés. La réalité de la création de liens est qu'il est difficile d'obtenir de bons liens à partir de sites Web pertinents pour certains secteurs verticaux. Il existe des moyens d'obtenir des liens pertinents, en particulier sur une base locale à partir de niches, d'annuaires spécifiques et de sites réputés comme la chambre de commerce de votre ville.

Écrire un très bon contenu est un excellent moyen de gagner des liens. Si vous écrivez un bon contenu sur un sujet et qu'il se classe bien, vous gagnerez naturellement des liens au fil du temps.

En vous concentrant sur les organisations et les groupes commerciaux et en obtenant des liens à partir de sites Web qui ont un trafic élevé et une excellente réputation, votre trafic montera en flèche.

La publication d'invités est encore pratiquée par de nombreuses agences aujourd'hui, mais cela ne semble pas avoir autant d'effet qu'il y a plusieurs années. De nombreuses agences achètent simplement des liens ou du contenu auprès de tiers plutôt que d'écrire du contenu original pour des sites Web.

Stratégie de liens internes

N'oubliez pas d'ajouter des liens internes ! Le maillage interne est l'une de nos stratégies de référencement préférées. Nous avons pris des sites Web qui avaient beaucoup de pages et simplement en optimisant les pages et en faisant des liens internes, nous avons pu doubler le trafic en peu de temps pour plusieurs clients. Les liens internes dans le référencement consistent à montrer au lecteur le chemin ou la prochaine étape logique dans son processus de navigation de contenu.

Vous devez faire attention à ne pas créer trop de liens, sinon cela pourrait distraire les lecteurs. Assurez-vous que le texte d'ancrage est varié et que les liens pointent vers des pages logiques qui ne semblent pas forcées. La plupart des professionnels du référencement s'accordent à dire qu'à moins que vous ne dépassiez 100 liens externes par page, tout va bien. Sinon, vous aurez l'air de gérer une ferme de liens - un site Web conçu pour contenir uniquement des liens et aucun contenu afin de tricher sur le backlinking.

La structure des liens internes n'est pas aussi importante que les liens externes. Cependant, plus votre site Web et vos pages spécifiques sont solides, plus les liens puissants de votre propre site peuvent influencer votre classement sur les moteurs de recherche.

Référencement local

Le référencement local est le processus d'augmentation du classement des requêtes de recherche localisées spécifiques à votre entreprise. Si votre entreprise se classe très bien pour les mots-clés localisés, vous serez sûr d'obtenir plus de prospects et de ventes.

Renseignez-vous auprès de votre agence potentielle sur sa liste de contrôle SEO locale. Quelles tâches effectueront-ils ? Qu'ont-ils trouvé dans leur audit SEO local ?

L'une des choses que les entreprises aiment réaliser est de se classer sur le pack de cartes locales des entreprises en vedette. Cela peut placer votre entreprise plus haut sur la page même si vous ne vous classez pas dans les résultats organiques lorsque quelqu'un recherche un service spécifique ou cherche à effectuer un achat spécifique.

Google Maps et le trafic local Bing peuvent considérablement stimuler les activités d'une zone de service locale. Le marketing local doit être une priorité pour toute entreprise qui n'est pas 100 % en ligne. Nous recommandons aux entreprises de télécharger une image au moins quelques fois par semaine si possible en fonction de leur créneau. Cela ajoute de la pertinence et rend également votre entreprise plus réelle pour les consommateurs.

En plus d'optimiser votre profil Google my business et votre profil Bing Local, il est très important d'avoir un NAP clair pour votre entreprise. Votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone doivent idéalement être cohérents sur le Web. Cela montre la confiance envers le moteur de recherche et vous aide également à obtenir la foule de votre site Web en ayant des liens provenant d'annuaires réputés pointant vers votre site Web.

Référencement social

Parlons du référencement social , parfois appelé référencement des médias sociaux. Le référencement et les médias sociaux devraient vraiment travailler ensemble dans l'exécution. Le référencement social consiste vraiment à être complet avec vos profils de médias sociaux et à utiliser des mots et des phrases pour décrire votre entreprise que les clients rechercheraient pour trouver ce que vous vendez. Remplissez tous les détails des profils sociaux et assurez-vous que les informations de contact sont cohérentes comme vous le feriez avec le référencement local pour envoyer les bons signaux sociaux.

Le référencement social consiste à créer du contenu partageable, pouvant être lié et plus susceptible de devenir viral. Personne ne veut partager ou créer un lien vers du contenu ennuyeux.

Augmenter les partages sociaux

En travaillant dès le départ avec toute nouvelle entreprise, nous allons créer une page d'entreprise Google, une page d'entreprise Facebook, une page d'entreprise LinkedIn, une page d'entreprise Twitter et une page d'entreprise Instagram. Pour les entreprises ou les sites Web du créneau du design, nous pouvons également créer un compte Pinterest ou Etsy.

Certaines verticales fonctionnent mieux pour ce qu'on appelle le référencement social. Les industries qui incluent de superbes photographies et du contenu vidéo ont une excellente occasion d'être partagées et liées via les médias sociaux. La chose la plus importante concernant le référencement social est d'être cohérent avec la publication sur tous les canaux pertinents pour votre public et de créer des actifs cliquables et partageables.

Référencement vidéo

Comment se classer avec le référencement vidéo

Le marketing vidéo SEO consiste à optimiser votre vidéo afin qu'elle ait les meilleures chances d'être indexée et classée sur les moteurs de recherche. Certaines des mêmes stratégies que vous utilisez avec une page Web normale peuvent également être utilisées avec une vidéo. La qualité du contenu et la qualité des séquences jouent également un rôle important dans le référencement vidéo.

Choisir la bonne plateforme vidéo

Il existe de nombreuses plateformes vidéo sur le Web, les deux plus courantes et les plus populaires étant YouTube et Vimeo. YouTube est une propriété de Google. Bien que Vimeo ne le soit pas, ses vidéos peuvent également être indexées. Notre équipe de développement Web préfère en fait intégrer des vidéos Vimeo, car il est plus facile d'intégrer des vidéos sur notre site Web sans payer d'argent supplémentaire à YouTube pour supprimer les publicités.

Si vous êtes dans un créneau concurrentiel et que vous diffusez des publicités sur les vidéos diffusées sur votre site Web, vous diffusez peut-être des publicités pour vos concurrents sur votre propre site Web ! Nous le voyons très fréquemment sur des sites Web qui n'ont pas été correctement optimisés par une agence de référencement professionnelle.

Optimisez toujours votre chaîne Vimeo ou YouTube également. Tout comme les profils de réseaux sociaux, vous souhaitez envoyer les bons signaux à votre public. C'est une façon de faire ressortir votre contenu vidéo lorsque les téléspectateurs regardent votre vidéo.

Transcriptions vidéo et métadonnées

Les métadonnées et les transcriptions vidéo peuvent également aider votre vidéo à se classer plus haut. Il y a toujours des moments où les gens regardent une vidéo où ils ne peuvent pas l'avoir à plein volume, donc une transcription vidéo est utile pour rendre votre vidéo plus accessible au public. Les métadonnées de la vidéo aideront également les grattoirs et les robots à trouver votre vidéo et éventuellement à partager à nouveau votre contact.

Ressources vidéo

Qu'entendons-nous par éléments vidéo ? Les ressources vidéo vont être des choses comme des vignettes vidéo qui montrent de quoi parle la vidéo avec une image captivante. Ce sera toujours mieux qu'un écran noir ou quelque chose qui n'intéresse pas un spectateur. Les autres atouts de la vidéo seront le titre et la description de votre vidéo en ligne.

Tout comme un contenu ordinaire, la vidéo doit être placée sur des pages dont le contenu est pertinent par rapport au sujet de votre matériel vidéo. De plus, il devrait inclure des titres optimisés et des méta-descriptions. Lorsque vous travaillez avec plusieurs vidéos sur un site Web, vous devez toujours intégrer la vidéo que vous souhaitez classer le plus en haut de la page.

Votre vidéo ne doit pas non plus être placée à trop d'endroits. Vous devez placer la vidéo sur une page ou un emplacement afin que les utilisateurs doivent se rendre ici pour voir la vidéo. C'est bien de le partager, mais vous n'avez pas besoin de le placer sur chaque page de votre site Web.

Obtenir des résultats de référencement

Avant d'embaucher une agence de référencement, demandez des exemples de référencement d'autres clients avec lesquels ils ont travaillé. Effectuez une recherche SEO de leur agence et regardez et voyez s'ils suivent eux-mêmes les meilleures pratiques de référencement. Demandez des activités spécifiques et quels processus ils utilisent pour aider les entreprises locales ou les clients locaux à les trouver.

Les méthodes pour chaque type d'entreprise sur la façon d'augmenter les performances de référencement doivent toujours être différentes de celles d'une autre entreprise en fonction de votre situation spécifique. Pour améliorer votre référencement et vos résultats de recherche et gagner plus de trafic organique, commencez par maîtriser les éléments ci-dessus.

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