Czym jest marketing SEO?

Jak SEO: dla marketerów cyfrowych i właścicieli firm

Wyjaśnienie SEO: SEO 101

Jak działają wyszukiwarki? Czynniki rankingu stron wyników wyszukiwania, powszechnie nazywane SERP, często się aktualizują. Czynniki rankingowe Bing i Google różnią się w zależności od wyszukiwarki, ale spójna struktura witryny i struktura artykułów pomogą Ci uzyskać lepszą pozycję w obu.

Wielu początkujących marketerów zastanawia się, jak działa SEO. Zrozumienie SEO dotyczy wielu różnych czynników SEO. Zrozumienie SEO może na początku być dość trudne, ale jeśli podzielisz je na odrębne części, łatwiej będzie zrobić SEO.

Ważne jest, aby zapoznać się z najnowszymi trendami SEO i przeczytać, co robią inni w przestrzeni, aby uzyskać świetne pomysły na optymalizację witryny. Czynniki rankingu zmieniają się konsekwentnie wraz z podstawowymi aktualizacjami i chcesz mieć pewność, że nie popełniasz typowych błędów SEO. Najłatwiej to rozbić, dzieląc SEO na kilka różnych kategorii.

Osiągnięcie najlepszego rankingu w wyszukiwarce Google wymaga poświęcenia i badań SEO, aby poznać kluczowe elementy SEO. Nauka technik rankingowych Google SEO wymaga oglądania filmów SEO, webinariów SEO, angażowania się w samouczki SEO, a czasem szczęścia, aby uzyskać najlepsze wyniki z wybranych słów SEO i poprawić ranking.

Gdy dowiesz się więcej o SEO, powinieneś wygenerować własną podstawową listę kontrolną SEO, aby osiągnąć świetny ranking stron SEO i stale pozycjonować pod kątem większej liczby wyszukiwanych haseł SEO. Twoja lista kontrolna najlepszych praktyk SEO powinna zawierać wszystkie sekcje informacji SEO zawarte poniżej jako części strategii Twojej marki.

SEO na stronie

SEO na stronie to po prostu kodowanie Twoich stron internetowych i sygnałów, które wysyłasz do wyszukiwarek na podstawie tagowania. Niektóre z najważniejszych tagów, które możesz umieścić na stronie internetowej, to tytuł strony, główny nagłówek H1, drugorzędne tagi H2 oraz tagi H3, H4, H5 itd., gdy ich potrzebujesz.

John Muller twierdził, że H1 nie są tak ważne jak kiedyś, ale wielu specjalistów SEO nie zgadza się z tym i uważa, że ​​posiadanie odpowiedniej struktury artykułów pomaga szybciej pozycjonować artykuły.

Tytuł strony internetowej, a także tag tytułu, mówią użytkownikowi i wyszukiwarce dokładnie, co znajduje się na stronie lub co powinno być na stronie. Wykonując optymalizację SEO na stronie od ponad 10 lat, niektóre z najłatwiejszych wygranych zaczynają się od optymalizacji stron pod kątem prostych rzeczy. Właściwe tytuły stron i znaczniki nagłówka w całej treści pomagają poprowadzić czytelnika i stworzyć hierarchię informacji, które prezentujesz na stronie internetowej.

Wszystkie strony internetowe w Twojej witrynie powinny mieć łatwo dostępne numery telefonów i formularze, aby klienci mogli Cię znaleźć i skontaktować się z Tobą. Adresy URL obrazów powinny zawsze opisywać zawartość strony z odpowiednim tekstem alternatywnym!

Opisy meta są również ważne dla SEO na stronie. Nie wpływają bezpośrednio na ranking, ale zmodyfikowane lub zoptymalizowane opisy meta mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności.

SEO techniczne

Pozycjonowanie techniczne to jedna z rzeczy, które najbardziej zaniedbujemy na stronach, które audytujemy. Wielu twórców stron internetowych tworzy strony internetowe bezpośrednio z motywami i unika niestandardowego kodowania. Ci twórcy stron internetowych nie są optymalizatorami wyszukiwarek, są bliżsi projektantowi graficznemu lub artyście i lekceważą najlepsze praktyki techniczne SEO . Niektóre z elementów, które widzimy, że są wykonywane najczęściej, to: dodawanie obrazów i treści wideo bez CDN oraz umieszczanie obrazów i filmów, które są zbyt duże i spowalniają witrynę.

Bardzo często znajdujemy również nadęty kod, jeśli programista przebudował witrynę internetową z kilkoma motywami na przestrzeni lat i nie usunął poprzedniego kodu. Przyspieszanie stron internetowych było czynnością, która przez ostatnie kilka lat była głównym i centralnym punktem Google, co widać po kluczowych elementach sieci, dlatego priorytetem jest upewnienie się, że kodowanie jest czyste, a strony ładują się tak szybko, jak to możliwe.

Zawsze będziesz ograniczony motywem lub kompilacją dowolnego oprogramowania, którego używasz. Każdy docenia większą szybkość strony, aby szybciej zobaczyć to, co chcemy zobaczyć!

Lubimy też uważać przekierowania za dużą część technicznego SEO. Z biegiem czasu właściciele witryn mogą zmieniać i rekonfigurować sposób organizacji swoich kontaktów. Czasami prowadzi to do błędów, takich jak strony HTTPS z linkami do stron HTTP z poprzednich wersji. Jeśli kategorie nadrzędne zostaną zmienione w witrynie WordPress, często będą wykonywane przekierowania, ale niektóre z przekierowań należy ręcznie zmienić w treści, aby uniknąć przekierowań i uzyskać najkrótszą odległość z punktu A do B.

Tworzenie treści

Stare powiedzenie „treść jest królem” nie jest obecnie tak istotne w przypadku wszystkich zautomatyzowanych treści online. Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu i optymalizację witryny pod kątem SEO, musisz wyszukiwać słowa kluczowe pod kątem SEO i pisać treści, na których ludzie naprawdę się interesują i chcą czytać.

Pisanie dla SEO różni się od kreatywnego pisania i ważne jest, aby podążać za strukturą, aby nie popełniać błędów SEO. Upewnij się, że Twoje treści zawsze przemawiają do grupy docelowej, niezależnie od tego, czy jest to strona usługi, wpis na blogu SEO, czy strona produktu.

Najlepsze firmy SEO żyją i umierają dzięki analizie słów kluczowych SEO. Rankingi SEO są powszechnie określane przez przyglądanie się zmianom słów kluczowych i identyfikowaniu trendów ACL, które pojawiły się w wyniku tworzenia treści i budowania linków.

Najlepszym sposobem na znalezienie dobrych słów kluczowych dla SEO jest zawsze badanie konkurencji i wyszukiwanie treści, dla których chcesz się uszeregować. Zamiast tylko pisać, mieć nadzieję i modlić się, aby Twoje treści były lepsze w rankingu niż konkurencja, zawsze łatwiej i skuteczniej jest przeczytać, z czym się zmagasz, i opracować plan oparty na słowach kluczowych i strukturach konkurencyjnych artykułów.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych SEO

Niektóre z najlepszych narzędzi, z których możemy korzystać jako autorzy treści podczas przeprowadzania audytu treści SEO, są bezpłatne i mają jedne z najlepszych danych, które mogą mieć duży wpływ. Każda witryna powinna być domyślnie skonfigurowana z Google Analytics i GA 4. Dostępne są szkolenia Google Analytics i GA4 dla osób prywatnych i firm.

Dobre dane to podstawa wszelkiego rodzaju działań SEO. Raporty Analytics pokażą wyszukiwane hasła powiązane z Google Analytics za pośrednictwem konsoli wyszukiwania Google. Jeśli nie możemy zobaczyć, od czego zaczęliśmy, jak możemy zobaczyć sukces?

Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe SEO

Zawsze zaczynaj od listy słów kluczowych, dla których aktualnie oceniasz pozycję, listy słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować, oraz listy słów kluczowych, na które oceniasz swoją konkurencję. Zwróć uwagę na te rankingi stron i porównaj je w czasie, aby określić ilościowo swój sukces. Badanie słów kluczowych dla SEO wymaga praktyki i eksperymentów.

Nasz zespół uwielbia korzystać z danych z konsoli wyszukiwania Google, Google Keyword Planner w Google Ads, AHrefs, SEMrush i MOZ. Budowanie listy pożądanych słów kluczowych pomaga w opracowaniu planu z osiągalnymi celami. Badania słów kluczowych SEO w witrynie można przeprowadzić w firmach na rynku lub poza nim.

Kiedy pracujemy z konkretną niszą, będziemy szukać konkurentów w Los Angeles, Nowym Jorku, Chicago i Miami jako przykładu, aby zobaczyć, jakie usługi świadczą lub jakie treści tworzą. Dobre badania pomagają generować dobre pomysły

Istnieją dziesiątki innych rodzajów oprogramowania, których można używać, które dają podobne wyniki. Jeśli masz witrynę internetową, która ma dobrą konsolę wyszukiwania, może również pomóc w identyfikacji słów kluczowych lub odmian słów kluczowych, które warto dodać do treści.

Nie zapomnij o przeglądaniu witryn konkurencji. Wiele z wymienionych powyżej narzędzi ma funkcje, takie jak analiza luk w treści.

Jak wybrać słowa kluczowe dla SEO

Narzędzie do analizy luki w treści może pomóc w szybkim zidentyfikowaniu słów kluczowych, których nie używa Twoja witryna, a które są używane przez konkurencję i dla których są one w rankingu. Czasami słowa kluczowe będą rzeczami, o które tak naprawdę nie dbasz, ale innym razem konkurencja będzie kupować słowa kluczowe, o których nigdy nie myślałeś lub nie dodałeś ich do treści.

Wielu specjalistów SEO wierzy również w gęstość słów kluczowych, a semantyczne SEO odgrywa rolę w sukcesie treści w rankingu. Semantyczne SEO zaleca umieszczanie podobnych słów, które znajdują się obok siebie w innych artykułach o podobnej tematyce.

W tym artykule możemy użyć słów semantycznych, takich jak:

• SEO w Google
• Wyszukiwanie słów SEO
• Przykład słów kluczowych SEO

Zazwyczaj te semantyczne słowa kluczowe powinny być częścią procesu SEO na stronie i być używane w treści tworzonego tekstu. Po zakończeniu tworzenia treści, upewnij się, że korzystasz z usług copywritera SEO lub przynajmniej przyjrzyj mu się, zanim pójdziesz do druku!

Budynek łączący

Budowanie linków to jedna z najtrudniejszych części SEO. Zawsze mówimy naszym klientom, że tak naprawdę chodzi o znaczenie. Linki ze stron internetowych z całego internetu, które nie mają nic wspólnego z tym, co sprzedajesz, ani z Twoją lokalizacją geograficzną, nie przyniosą Ci nic dobrego.

We wczesnych dniach SEO programiści lub optymalizatorzy wyszukiwarek oszukiwali system, tworząc linki ze źle zaprojektowanych i nieistotnych witryn, które pomogłyby zwiększyć rankingi. Aktualizacja Google Penguin z 2012 r. zwalczała wiele spamu internetowego związanego z automatycznym budowaniem linków. Rzeczywistość budowania linków polega na tym, że trudno jest uzyskać dobre linki z odpowiednich witryn dla niektórych branż. Istnieją sposoby, aby uzyskać odpowiednie linki, zwłaszcza lokalnie, z niszowych, określonych katalogów i renomowanych witryn, takich jak Izba Handlowa w Twoim mieście.

Pisanie naprawdę dobrych treści to świetny sposób na zdobywanie linków. Jeśli napiszesz dobre treści na dany temat, które mają dobrą pozycję w rankingu, w naturalny sposób z czasem będziesz zdobywać linki.

Skupienie się na organizacjach i grupach branżowych oraz uzyskiwanie linków ze stron internetowych, które mają duży ruch i świetną reputację, sprawią, że ruch będzie gwałtownie rosnąć.

Publikowanie gości jest nadal wykonywane przez wiele agencji, ale nie wydaje się, aby miało to tak duży wpływ, jak kilka lat temu. Wiele agencji po prostu kupuje linki lub treści od stron trzecich, zamiast pisać oryginalne treści na strony internetowe.

Strategia linkowania wewnętrznego

Nie zapomnij dodać linków wewnętrznych! Linki wewnętrzne to jedna z naszych ulubionych strategii SEO. Wzięliśmy strony, które miały wiele stron i po prostu optymalizując strony i wykonując wewnętrzne linki, byliśmy w stanie podwoić ruch w krótkim czasie dla kilku klientów. Linkowanie wewnętrzne w SEO polega na wskazaniu czytelnikowi ścieżki lub kolejnego logicznego kroku w procesie przeglądania treści.

Musisz uważać, aby nie linkować tak dużo, ponieważ może to rozpraszać czytelników. Upewnij się, że tekst kotwicy jest zróżnicowany, a linki wskazują logiczne strony, które nie wydają się wymuszone. Większość specjalistów SEO zgadza się, że jeśli nie korzystasz z ponad 100 zewnętrznych linków na stronie, prawdopodobnie wszystko jest w porządku. W przeciwnym razie będziesz wyglądać, jakbyś prowadził farmę linków – witrynę zaprojektowaną tak, aby zawierała tylko linki i nie zawierała treści, aby oszukiwać przy linkach zwrotnych.

Struktura linków wewnętrznych nie jest tak ważna jak linki zewnętrzne. Jednak im silniejsza staje się Twoja witryna i konkretne strony, tym silniejsze linki z Twojej własnej witryny mogą wpływać na Twój ranking w wyszukiwarkach.

Lokalne SEO

Pozycjonowanie lokalne to proces zwiększania rankingów dla zlokalizowanych zapytań wyszukiwania specyficznych dla Twojej firmy. Jeśli Twoja firma zajmuje wysoką pozycję pod względem zlokalizowanych słów kluczowych, z pewnością uzyskasz więcej potencjalnych klientów i sprzedaży.

Zapytaj potencjalną agencję o ich lokalną listę kontrolną SEO. Jakie zadania będą wykonywać? Co znaleźli w swoim lokalnym audycie SEO?

Jedną z rzeczy, które firmy uwielbiają osiągać, jest umieszczanie ich na lokalnym zestawie map z polecanymi firmami. To może umieścić Twoją firmę wyżej na stronie, nawet jeśli nie zajmujesz miejsca w wynikach organicznych, gdy ktoś szuka określonej usługi lub chce dokonać konkretnego zakupu.

Mapy Google i lokalny ruch Bing mogą znacznie zwiększyć działalność lokalnego obszaru usługowego. Marketing lokalny musi być skupiony na każdej firmie, która nie jest w 100% online. Zalecamy firmom przesyłanie obrazu co najmniej kilka razy w tygodniu, jeśli to możliwe, w zależności od ich niszy. Dodaje znaczenia, a także sprawia, że ​​Twoja firma jest bardziej realna dla konsumentów.

Oprócz optymalizacji profilu Google moja firma i profilu Bing Local bardzo ważne jest, aby mieć jasny NAP dla swojej firmy. Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu powinny być w idealnym przypadku spójne w całej sieci. Pokazuje to zaufanie do wyszukiwarki, a także pomaga przyciągnąć tłum w witrynie dzięki linkom z renomowanych katalogów wskazujących na Twoją witrynę.

Pozycjonowanie społecznościowe

Porozmawiajmy o pozycjonowaniu społecznościowym , czasami określanym jako SEO w mediach społecznościowych. SEO i media społecznościowe powinny naprawdę współpracować w realizacji. Pozycjonowanie w mediach społecznościowych naprawdę polega na kompletności z profilami w mediach społecznościowych i używaniu słów i fraz do opisania Twojej firmy, których klienci szukaliby, aby znaleźć to, co sprzedajesz. Wypełnij wszystkie szczegóły dotyczące profili społecznościowych i upewnij się, że informacje kontaktowe są spójne, tak jak w przypadku lokalnego SEO, aby wysyłać prawidłowe sygnały społecznościowe.

Pozycjonowanie społecznościowe polega na tworzeniu treści, które można udostępniać, łączyć i które z większym prawdopodobieństwem staną się wirusowe. Nikt nie chce udostępniać ani linkować do nudnych treści.

Zwiększ udziały społecznościowe

Pracując od początku z każdą nową firmą, będziemy tworzyć stronę biznesową Google, stronę biznesową na Facebooku, stronę biznesową na LinkedIn, stronę biznesową na Twitterze i stronę biznesową na Instagramie. W przypadku firm lub witryn internetowych z niszy projektowej możemy również utworzyć konto na Pintereście lub Etsy.

Niektóre branże działają lepiej w tak zwanym SEO społecznościowym. Branże, które zawierają oszałamiające zdjęcia i treści wideo, mają doskonałą okazję do udostępniania i łączenia się z mediami społecznościowymi. Najważniejszą rzeczą dotyczącą SEO w mediach społecznościowych jest konsekwentne publikowanie na dowolnych kanałach, które są odpowiednie dla odbiorców oraz tworzenie zasobów, które można klikać i udostępniać.

Pozycjonowanie wideo

Jak pozycjonować za pomocą SEO wideo

SEO Video Marketing polega na optymalizacji wideo, tak aby miało największą szansę na indeksowanie i umieszczanie w rankingu w wyszukiwarkach. Niektóre z tych samych strategii, które stosujesz w przypadku zwykłej strony internetowej, można również zastosować w przypadku wideo. Jakość treści i jakość materiału filmowego również odgrywają ważną rolę w SEO wideo.

Wybór odpowiedniej platformy wideo

W sieci istnieje wiele platform wideo, z których dwie najpopularniejsze i najbardziej popularne to YouTube i Vimeo. YouTube jest własnością Google. Chociaż Vimeo nie jest, jego filmy mogą być również indeksowane. Nasz zespół ds. tworzenia stron internetowych faktycznie woli umieszczać filmy Vimeo, ponieważ łatwiej jest umieszczać filmy w naszej witrynie bez płacenia dodatkowych pieniędzy YouTube za usunięcie reklam.

Jeśli jesteś w konkurencyjnej niszy i odtwarzasz reklamy w filmach odtwarzanych w Twojej witrynie, być może wyświetlasz reklamy konkurencji we własnej witrynie! Bardzo często widzimy to na stronach, które nie zostały odpowiednio zoptymalizowane przez profesjonalną agencję SEO.

Zawsze optymalizuj również swój kanał Vimeo lub YouTube. Podobnie jak profile w mediach społecznościowych, chcesz wysyłać odpowiednie sygnały do ​​swoich odbiorców. To jeden ze sposobów na wyróżnienie treści wideo, gdy widzowie oglądają Twój film.

Transkrypcje wideo i metadane

Metadane i transkrypcje wideo mogą również pomóc w zwiększeniu pozycji Twojego filmu. Zawsze zdarzają się sytuacje, w których ludzie oglądają film, w którym nie mogą mieć go na pełnych obrotach, więc transkrypcja wideo jest pomocna, aby Twój film był bardziej dostępny dla widzów. Metadane w filmie pomogą również skrobakom i botom znaleźć Twój film i ewentualnie ponownie udostępnić Twój kontakt.

Zasoby wideo

Co rozumiemy przez zasoby wideo? Zasoby wideo to na przykład miniatury wideo, które pokazują, o czym jest film, z urzekającym obrazem. To zawsze będzie lepsze niż czarny ekran lub coś, co nie jest interesujące dla widza. Inne zasoby do filmu to tytuł i opis Twojego filmu online.

Podobnie jak zwykły fragment treści, wideo powinno być umieszczane na stronach, które mają treść odpowiednią do tego, o czym jest Twój materiał wideo. Dodatkowo powinien zawierać zoptymalizowane tytuły i opisy Meta. Kiedy pracujesz z wieloma filmami w witrynie, powinieneś zawsze umieszczać na górze strony film, który ma być najbardziej w rankingu.

Twoje wideo również nie powinno być umieszczane w zbyt wielu miejscach. Powinieneś umieścić wideo na jednej stronie lub w jednej lokalizacji, aby użytkownicy musieli przejść tutaj, aby zobaczyć wideo. Wspaniale jest się nim podzielić, ale nie musisz umieszczać go na każdej stronie swojej witryny.

Uzyskiwanie wyników SEO

Przed zatrudnieniem agencji SEO poproś o przykłady SEO innych klientów, z którymi współpracowali. Przeprowadź wyszukiwanie SEO w swojej agencji i sprawdź, czy sami stosują najlepsze praktyki SEO. Zapytaj o konkretne działania i procesy, których używają, aby pomóc lokalnym firmom lub lokalnym klientom w ich odnalezieniu.

Metody dla każdego rodzaju biznesu, jak zwiększyć wydajność SEO, powinny zawsze różnić się od innych firm w zależności od Twojej konkretnej sytuacji. Aby poprawić SEO i wyniki wyszukiwania oraz uzyskać więcej ruchu organicznego, zacznij od opanowania powyższych elementów.

Powiązane posty:

Dlaczego tagi nagłówków są ważne dla SEO? Co to jest fragment kodu Google? Co to jest autorytet strony? O czym powinienem blogować?