Qu'est-ce que la rédaction ( + Que fait un rédacteur ?)

Publié: 2023-01-24

Tout le monde sait que l'objectif principal de chaque entreprise est de vendre ses produits ou d'être embauché pour fournir ses services.

Mais lorsqu'il s'agit de savoir comment transformer les prospects en clients, de nombreux sous-objectifs doivent être atteints en cours de route.

Les entreprises doivent :

Développer la notoriété de la marque
Générer des leads et établir des relations avec les prospects
Montrer qu'ils ont des solutions aux problèmes des prospects
Faire des offres attractives
Et, bien sûr, fournissez des appels à l'action persuasifs qui concluent l'affaire.

Et le principal véhicule pour atteindre tous ces sous-objectifs importants est les mots (copie) que l'entreprise utilise pour transmettre ses messages de marketing et de vente, ce qui signifie que la rédaction est l'un des aspects les plus précieux de toute entreprise.

Mais qu'est-ce que la rédaction, exactement, et est-ce une bonne carrière dans laquelle se lancer ? Nous répondrons à ces questions - et à bien d'autres - dans cet article.

Commençons!

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est une forme d'écriture commerciale conçue pour améliorer les conversions et les ventes en motivant les gens à prendre des mesures spécifiques - cliquer sur un lien, faire un don à une cause, planifier une consultation ou acheter un produit, par exemple.

La copie correspond aux mots utilisés dans cette écriture (y compris les mots prononcés, comme dans les scripts de vidéos et de webinaires) et les rédacteurs sont ceux qui écrivent cette copie.

La copie est tout autour de vous, bien que vous ne l'ayez peut-être pas réalisé auparavant. Les e-mails d'entreprises dans votre boîte de réception, les publicités que vous voyez dans un magazine ou sur les pages de résultats de recherche Google, les lettres de collecte de fonds qui atterrissent dans votre boîte aux lettres, les vidéos de critiques de produits que vous regardez sur YouTube, les publicités radio que vous entendez entre les chansons de votre favori station, les panneaux d'affichage que vous voyez lorsque vous conduisez sur l'autoroute - tous sont des copies.

Et bien que certaines personnes puissent considérer ce type d'écriture comme manipulatrice ou même sordide, ce n'est vraiment pas le cas. Le copywriting n'est rien de plus que parler aux gens de leurs problèmes, leur proposer une solution et les persuader de profiter de cette solution. Vus sous cet angle, les rédacteurs aident simplement les gens à résoudre leurs problèmes.

Toutes les entreprises ont besoin de rédacteurs - entreprises à but lucratif et à but non lucratif, entreprises en ligne et physiques, entrepreneurs individuels, petites entreprises et même entreprises du Fortune 500. Et si vous envisagez de vous lancer dans la rédaction, c'est une excellente nouvelle car la demande de rédacteurs est énorme et ne cesse de croître !

Quels sont les différents types de rédaction ?

Bien que toute rédaction soit une écriture persuasive conçue pour amener le lecteur à agir, il existe de nombreux types de rédaction différents sous ce large parapluie et les objectifs spécifiques de ces types varient.

Les rédacteurs marketing sont bien plus que de simples rédacteurs qui aident les entreprises à vendre leurs produits ou services. Ils ont une compréhension approfondie de la psychologie de l'acheteur et agissent souvent en tant que consultants pour leurs clients commerciaux, les aidant à planifier leurs campagnes de vente. Ils réalisent ensuite les campagnes en créant les différents livrables qui donnent vie à la vision de l'entreprise.

Les rédacteurs SEO se spécialisent dans la rédaction qui incorpore stratégiquement des mots-clés spécifiques pour augmenter le trafic organique vers les pages Web d'une entreprise. C'est une chose d'écrire une page de destination qui convertit lorsque les gens y arrivent, mais écrire cette page de destination en utilisant les bons mots-clés pour attirer plus de personnes (et les bonnes personnes) vers cette page de destination est une rédaction de niveau supérieur. Et c'est une expertise que les entreprises paieront volontiers. Considérez que selon des recherches récentes, 69% des entreprises ont investi dans le référencement en 2021.

Les rédacteurs commerciaux se concentrent principalement sur la copie qui incite fortement un prospect à effectuer un achat. En d'autres termes, ce sont des experts pour conclure la vente. Pour ce faire, ils doivent comprendre les problèmes et les besoins du client, comprendre les avantages offerts par le produit ou le service de l'entreprise et rédiger un texte convaincant avec un puissant appel à l'action. Les rédacteurs commerciaux se spécialisent généralement dans les lettres de vente à réponse directe (imprimées ou en ligne), les pages de destination, les campagnes de marketing par e-mail, les pages de produits et de services et les publicités imprimées et sur les réseaux sociaux.

Les rédacteurs de réseaux sociaux se spécialisent dans la création de publications et de publicités sur les réseaux sociaux qui stimulent l'engagement et utilisent des appels à l'action pour obtenir des clics. Est-ce que ça marche? Eh bien, considérez que sur Instagram, 50 % des personnes déclarent avoir visité un site Web pour acheter un produit qu'elles ont vu dans les Stories. Ce type de rédaction exige que l'auteur soit persuasif tout en n'utilisant qu'un petit nombre de mots. Cela nécessite également une expertise dans la création de titres accrocheurs, l'utilisation de fonctionnalités telles que les hashtags et le choix d'images qui appuient les mots dans leurs publications. De plus, les stratégies efficaces varient d'une plate-forme à l'autre et un rédacteur de médias sociaux doit être conscient de ce qui fonctionne sur chaque plate-forme.

Les rédacteurs d'e-mails sont très précieux pour toutes les entreprises, car le retour sur investissement moyen du marketing par e-mail s'est avéré être de 36 $ pour chaque dollar dépensé. Les rédacteurs d'e-mails se spécialisent dans la rédaction de lignes d'objet accrocheuses et d'un corps de texte engageant avec de puissants appels à l'action qui génèrent des clics vers les pages de destination de l'entreprise.

Vous pouvez choisir de vous concentrer sur l'un de ces types de rédaction ou de créer votre propre mix personnalisé.

Que fait un rédacteur ?

Être rédacteur signifie faire bien plus que simplement écrire. Les rédacteurs travaillent avec des clients, des patrons ou des chefs de projet pour…

Identifier le but du projet
Connaître les problèmes rencontrés par le public visé ainsi que ses besoins et ses désirs
En savoir plus sur les produits et/ou services que l'entreprise propose comme solutions à ces problèmes
Faire des recherches pour trouver des informations, des statistiques et des mots-clés à utiliser dans leur rédaction
Rédiger les mots des différents livrables utilisés dans la campagne dans le but d'inciter les gens à passer à l'action
Réviser, éditer et relire leur copie pour affiner le style et la lisibilité et garantir un produit fini professionnel
Assurez-vous que le matériel écrit qu'ils produisent fonctionne bien avec les images fournies par les graphistes

Donc, ce sont certaines des choses que fait un rédacteur, mais les conditions dans lesquelles il fait ce travail peuvent varier considérablement. En fait, l'un des avantages du métier de rédacteur est la flexibilité des modalités de travail parmi lesquelles vous pouvez choisir.

Les quatre options principales sont :

Être un rédacteur en chef, où vous travaillez depuis le bureau d'une entreprise en tant qu'employé, effectuant un travail de rédaction pour cette entreprise uniquement.
Être rédacteur dans une agence , où vous êtes employé par l'agence mais faites du travail de rédaction pour un certain nombre de clients commerciaux de l'agence.
Être un entrepreneur , ce qui signifie que vous travaillez sur une base contractuelle sur un ou plusieurs travaux depuis les bureaux de l'entreprise. Ces contrats sont généralement à court terme, vous n'êtes donc pas enfermé dans un accord à long terme.
Être indépendant . Les pigistes travaillent généralement à partir d'un bureau à domicile. Dans cet arrangement, vous êtes responsable de la recherche de vos propres clients, mais il offre également le plus de flexibilité et de liberté.

Et, bien sûr, vous pouvez choisir de travailler à temps plein, à temps partiel ou de le faire uniquement lorsque vous le souhaitez en tant qu'activité secondaire.

Comme vous pouvez le voir, être rédacteur vous donne une grande flexibilité pour concevoir votre vie professionnelle comme bon vous semble.

Quelle est la différence entre la rédaction et la rédaction de contenu ?

La plupart des gens font une distinction entre la rédaction et la rédaction de contenu. Comme nous l'avons souligné, la rédaction est une écriture persuasive conçue pour amener quelqu'un à prendre des mesures qui mènent à une conversion ou à une vente.

La rédaction de contenu , en revanche, est une rédaction commerciale principalement conçue pour informer, inspirer ou divertir. Les rédacteurs de contenu écrivent généralement du contenu long, tel que des articles de blog, des livres blancs, des études de cas et des livres électroniques.

Mais plus vous regardez les deux, plus les distinctions s'estompent. Une bonne rédaction de contenu contient presque toujours un élément de persuasion, en plus de ses autres objectifs. Cela peut prendre la forme de liens vers des ressources supplémentaires ou de suggestions pour d'autres pages à visiter sur un site.

Et même lorsqu'aucun appel direct à l'action n'existe dans un élément de contenu, il y a généralement un long jeu en cours. Par exemple, le contenu peut être axé sur l'établissement d'un leadership éclairé et le positionnement de la marque, et ce positionnement de la marque permet alors à l'entreprise de mieux commercialiser ses produits ou services.

La meilleure façon de distinguer les deux est peut-être de dire que la rédaction est plus immédiate, se concentrant sur des objectifs à court terme et des appels directs à l'action, tandis que la rédaction de contenu se concentre sur des objectifs de vente plus indirects et à plus long terme.

De quelles compétences un rédacteur a-t-il besoin ?

Comme vous l'avez déjà vu, la rédaction nécessite un certain nombre de compétences, à la fois dures et douces. Certaines de ces compétences incluent :

Élaboration de stratégies et mise en place de campagnes marketing efficaces
Bien communiquer avec les patrons et les clients
Solides compétences en recherche
Solides compétences en rédaction et en édition
Comprendre le marché cible d'une entreprise, y compris ses problèmes et ses désirs
La capacité à concevoir des appels à l'action efficaces

Ce sont quelques-unes des compétences les plus importantes dont les rédacteurs ont besoin pour vraiment exceller dans leur rôle.

Combien gagnent les rédacteurs ?

Bien sûr, si vous envisagez sérieusement de faire carrière dans la rédaction, vous êtes évidemment intéressé à connaître la réponse à cette question. Et la bonne nouvelle, c'est qu'il est tout à fait possible de gagner très bien sa vie en tant que rédacteur, pensez à six chiffres par an !

En fait, selon Glassdoor, le salaire moyen d'un rédacteur senior est de 92 105 $. Et c'est la moyenne , donc un bon pourcentage de rédacteurs seniors se situe bien dans un territoire à six chiffres. Comparez cela au revenu moyen de tous les écrivains (dans lequel les rédacteurs sont inclus) - 69 510 $ par an - et vous pouvez voir que les rédacteurs sont au sommet de la colline lorsqu'il s'agit de gagner sa vie en écrivant.

Cela choque beaucoup de gens parce qu'on nous a toujours dit qu '«il n'y a pas d'argent par écrit». Eh bien, c'est vrai pour de nombreux types d'écrivains, mais les rédacteurs peuvent exiger des frais beaucoup plus élevés que la plupart des autres types d'écrivains.

Pourquoi? Cela tient à deux raisons principales :

L'offre et la demande de base. Il existe des centaines de milliers d'entreprises et elles ont TOUS besoin de rédacteurs. Peu importe le type de rédaction que vous souhaitez faire ou le créneau dans lequel vous choisissez d'employer vos talents, il y aura toujours une copie à rédiger.
Les entreprises peuvent lier le travail de rédaction directement à leur résultat net. Cela signifie qu'ils peuvent voir l'impact direct de votre travail sur les conversions et les ventes. Donc, si vous faites un bon travail de rédaction qui mène à plus de ventes, les entreprises seront plus qu'heureuses de vous payer bien.

Maintenant, il n'y a aucune garantie que vous gagnerez un revenu spécifique. Tout dépend si vous travaillez à temps plein ou à temps partiel, la qualité de votre travail et votre niveau d'expérience.

La bonne nouvelle est que plus vous consacrez de temps et d'efforts à améliorer vos compétences, plus vous obtiendrez de travail. Et plus vous acquérez de l'expérience dans le travail, plus vous serez en mesure d'augmenter vos tarifs.

Comment devenir rédacteur

Alors, comment devient-on rédacteur ? Heureusement, vous n'avez pas besoin d'une formation en rédaction pour commencer. Tout ce dont vous avez besoin est une volonté d'apprendre. Après tout, personne n'est né en sachant écrire une copie.

Une chose simple que vous pouvez faire est de commencer à remarquer une copie efficace dans le monde qui vous entoure. Lorsque vous remarquez une publicité, une lettre de vente, un panneau d'affichage ou toute autre chose destinée à vous persuader d'agir, faites attention. Qu'en est-il de la copie fonctionne? Qu'est-ce qui ne marche pas si bien ? Comment feriez-vous pour le rendre plus persuasif ? C'est une excellente façon de commencer à entrer dans l'état d' esprit de rédaction.

En même temps, vous devrez commencer le processus d'acquisition de nouvelles compétences. Avant de pouvoir commencer à proposer des services de rédaction à vos clients, vous devez suivre une formation qui vous permettra d'acquérir ces compétences.

Vous devrez acquérir à la fois des connaissances et des compétences dans des concepts commerciaux fondamentaux tels que les fonctionnalités par rapport aux avantages et les déclencheurs psychologiques, ainsi que des connaissances et des compétences plus spécifiques dans les genres dans lesquels vous souhaitez vous spécialiser - blogs, marketing par e-mail ou cas d'écriture. études, par exemple.

En plus de vous concentrer sur des genres spécifiques, vous pouvez également identifier le ou les champs de contenu dans lesquels vous aimeriez travailler. Si vous avez une formation dans le domaine de la santé ou de la forme physique, par exemple, vous pouvez commencer à regarder les types de textes écrits sur ces sujets, ainsi que consulter les offres d'emploi de rédaction publiées sur les sites d'emploi dans ces domaines. La rédaction est tellement plus agréable lorsque vous écrivez sur des sujets qui vous intéressent.

Enfin, vous devez comprendre que le copywriting est un business . Bien sûr, la partie rédaction peut être rentable et très amusante, mais n'oubliez pas que, surtout si vous allez travailler en indépendant, vous devrez vous commercialiser pour générer des prospects, vous aurez besoin d'un site Web et vous devrez développer un portefeuille de travaux à montrer aux prospects dès que possible.

Donc, si votre expérience en affaires est sommaire, vous devrez également suivre une formation sur les bases de la gestion d'une entreprise.

FAQ sur la rédaction

Maintenant que nous avons couvert les bases de ce qu'il faut pour devenir rédacteur, voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur le travail :

FAQ #1 : Tout le monde peut-il devenir rédacteur ?

Eh bien, peut-être pas n'importe qui , mais si vous avez des compétences en écriture décentes à fortes, il n'y a vraiment aucune exigence formelle. Alors que certaines entreprises ou agences pourraient souhaiter que leurs rédacteurs et sous-traitants aient un diplôme dans un domaine connexe (comme le journalisme, les communications ou le marketing) ou des certifications pertinentes, la plupart n'ont pas besoin de ces choses.

Vraiment, en plus d'une facilité avec la langue, tout ce dont vous avez besoin pour réussir en tant que rédacteur est une volonté de travailler dur et de la persévérance.

FAQ #2 : Combien de temps faut-il pour devenir bon en rédaction ?

Ça dépend. Avouons-le, certaines personnes sont naturellement plus douées pour l'écriture en général et acquièrent donc plus rapidement les compétences de rédaction plus spécialisées nécessaires pour le travail. Mais même pour les "naturels", il y a une courbe d'apprentissage.

De plus, le « copywriting » n'est pas qu'une chose : chaque sous-genre du copywriting a ses propres choses à faire et à ne pas faire, donc plus vous décidez d'essayer de maîtriser de types de copywriting, plus il faudra de temps pour acquérir une expertise.

De plus, le copywriting ne se limite pas à l'écriture. Vous devez également connaître tous les tenants et les aboutissants de vos marchés cibles et des clients de ces marchés, sans oublier d'apprendre à travailler efficacement avec les clients. Ainsi, atteindre un niveau de compétence de base ne prendra peut-être pas beaucoup de temps, mais devenir vraiment hautement qualifié dans tous ces domaines peut être le travail de toute une vie.

FAQ #3 : Quelles ressources puis-je utiliser pour apprendre le copywriting ?

De nombreux cours et certifications en rédaction sont disponibles en ligne. Le meilleur site à consulter (en raison du grand nombre de cours qu'ils proposent et de la haute qualité de ces cours) est probablement l'American Writers and Artists Institute (AWAI).

Vous pouvez également vous inscrire à des programmes de stages offerts par des entreprises qui embauchent des rédacteurs. Une telle formation dans le monde réel est inestimable.

FAQ #4 : La rédaction est-elle une bonne carrière ?

C'est une belle carrière ! Voici pourquoi:

Chaque entreprise en a besoin, il y aura donc toujours de la demande.
D'un autre côté, il n'y a pas assez de rédacteurs pour répondre à toute cette demande, donc votre valeur pour les clients sera toujours élevée.
Il vous permet d'exprimer vos talents créatifs.
C'est extrêmement flexible - vous pouvez le faire à temps plein ou à temps partiel, et si vous êtes indépendant, vous pouvez le faire depuis chez vous ou depuis n'importe où dans le monde.
Vous pouvez être opérationnel avec peu d'investissement.

Alors, qu'est-ce que la rédaction ? L'une des meilleures carrières là-bas!

Comme nous l'avons montré, il existe une demande pratiquement illimitée de rédacteurs. Tant qu'il y aura des entreprises qui essaient de vendre des produits et des services aux clients, il y aura un besoin de rédacteurs.

Et tant que vous consacrez du temps et que vous travaillez pour acquérir les compétences nécessaires, vous serez toujours en demande et pourrez facturer des frais substantiels.

De plus, il existe un certain nombre de façons de construire une carrière de rédacteur qui correspond à votre style de vie, que vous souhaitiez le faire à temps plein ou à temps partiel, depuis un bureau, depuis chez vous ou depuis une plage de sable blanc à mi-chemin. monde!