Qu'est-ce qu'une version Premium Business MAT ?

Les professionnels des relations publiques et de la communication ont la tâche sans fin de trouver des moyens nouveaux et innovants d'aider à partager les messages de leurs marques et de leurs clients. L'industrie des relations publiques a radicalement changé au fil des ans, des fils de presse aux communiqués de presse en passant par les publicités imprimées traditionnelles et l'avènement de la publicité native et du contenu sponsorisé, mais il semble que les deux dernières années aient accéléré l'innovation plus rapidement que jamais.

Avec une version MAT traditionnelle, les professionnels des relations publiques peuvent garantir une couverture médiatique en distribuant leur contenu aux éditeurs de presse imprimés et en ligne. Une version Premium Business MAT est une mise à niveau sophistiquée de cette option, offrant aux marques un moyen de placer leur contenu directement sur les premières pages des sections commerciales de certaines des meilleures publications et revues commerciales du pays.

En termes simples : une version Premium Business MAT est un contenu légèrement marqué distribué sur un réseau d'éditeurs en ligne, qui est ensuite amplifié pour stimuler l'engagement et la portée , y compris sur les sites Web des éditeurs et des marques, les médias sociaux et les sections de certains sites Web. pages d'affaires.

Cherchez-vous à en savoir plus sur la version Premium Business MAT et si cette tactique de relations publiques convient à votre campagne ? Voici une description complète de ce service, y compris des avantages, des exemples, des conseils et plus encore.

Quels sont les avantages d'une version Premium Business MAT ?

Gagner des placements dans les médias est un défi constant dans le monde des relations publiques, donc s'appuyer sur la version Premium Business MAT pour aider à compléter la stratégie de votre campagne est un excellent moyen de garantir la couverture. Notre vice-président du marketing Curtis Smith a écrit un article informatif sur la façon dont le Premium Business MAT peut aider les programmes de communication d'entreprise à prospérer. En plus de ces conseils spécifiques à l'industrie, voici d'autres avantages de cette nouvelle tactique de distribution.

1. Placement devant la section commerciale

Souvent, un élément de contenu sponsorisé sur un site d'actualités sera situé dans une section spéciale en ligne pour les publicités ou autres articles payants. Avec la version Premium Business MAT, ces articles seront présentés directement sur les sections commerciales de certains sites Web, ce qui signifie que votre titre et votre image miniature seront aux côtés d'autres articles commerciaux de la journée, intégrés de manière transparente parmi les nouvelles tendances et les publications de l'industrie.

2. Options de ciblage avancées

En plus de gagner des emplacements directement sur les sites Web des meilleurs éditeurs, les professionnels des relations publiques peuvent travailler avec leurs marques pour déterminer exactement qui voit leur article. En utilisant les options de ciblage d'amplification de Brandpoint, vous pouvez choisir parmi un certain nombre de segments démographiques, y compris l'emplacement, l'âge, le titre du poste, le revenu, l'état de la relation et plus encore. Atteindre votre public exact est essentiel pour attirer l'attention sur votre contenu.

[Lire la suite : 6 méthodes éprouvées pour rendre votre version MAT plus engageante]

3. Métriques garanties + rapports détaillés

Après avoir été dans le secteur des MAT pendant plus de deux décennies, nous avons ce que nous faisons comme une science. Les mesures que nous fournissons proviennent directement de notre relation de longue date avec les réseaux d'édition, ainsi que de nos propres méthodes de reporting. Les clics, les vues engagées, les placements, la portée de l'audience et plus encore sont faciles à trouver et à signaler à vos marques grâce à notre tableau de bord de rapports mis à jour.

En savoir plus sur le tableau de bord interactif des rapports ici.

4. Accès à des équipes de création de contenu de qualité supérieure

Lorsque vous pensez au contenu sponsorisé, il est facile d'imaginer une copie remplie d'annonces qui se concentre davantage sur la vente d'un produit que sur l'aide ou l'information d'un consommateur. Ce n'est pas ce qu'est une version Premium Business MAT. Ces articles, qu'il s'agisse d'articles écrits ou de vidéos, sont légèrement marqués, mais l'intention principale est d'atteindre véritablement le public, en lui donnant des informations qui l'aideront réellement.

Pour créer un contenu comme celui-ci - quelque chose qui atteint à la fois les objectifs marketing et aide le public - vous avez besoin d'une équipe qui considère tous les aspects de la campagne. Des écrivains aux éditeurs en passant par les concepteurs et les vidéastes, l'équipe des services créatifs de Brandpoint sait exactement comment créer un MAT qui réussira.

5. Un moyen de répondre aux attentes plus élevées des consommateurs

À mesure que l'industrie des relations publiques évolue, l'un des moteurs est la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques. Le public et les acheteurs attendent désormais beaucoup plus des entreprises avec lesquelles ils s'alignent, comme des efforts de responsabilité sociale des entreprises et un engagement à être plus transparent.

Les versions Premium Business MAT permettent aux leaders d'opinion et aux cadres des entreprises de parler de ces sujets que le public cherche à voir.

Pour en savoir plus sur les avantages de la version MAT en général, consultez notre article sur notre offre de distribution phare ici.

Exemples de version Premium Business MAT

Une version Premium Business MAT doit s'adresser directement aux publics cibles, que l'article soit placé dans une publication d'actualités en ligne comme le Los Angeles Times ou un site Web local Business Journals. Voici quelques exemples d'articles qui ont été diffusés dans notre réseau.

En savoir plus sur la campagne de leadership éclairé de Visa ici.

Découvrez comment Emerson Electric a utilisé la version Premium Business MAT dans sa campagne de développement durable.

Meilleurs sujets pour les versions Premium Business MAT

Alors que la version Premium Business MAT convient parfaitement à de nombreux types d'industries et de marques, plusieurs sujets sont les mieux adaptés à ces types de campagnes.

• Communication d'entreprise
• Visibilité exécutive
• Campagnes DEI & RSE
• Initiatives RH
• Efforts verts et de durabilité
• Communication de crise
• Marque employeur et messagerie RH
• Leadership éclairé

Les campagnes de réputation et de notoriété de la marque peuvent également être complétées par la version Premium Business MAT. En contrôlant le message que votre marque diffuse, vous serez en mesure de raconter stratégiquement l'histoire exacte pour mieux représenter votre marque. Et comme indiqué ci-dessus, les moments de crise exigent l'urgence, de sorte que les options de distribution rapides et efficaces avec la version Premium Business MAT vous aident à diffuser rapidement des informations précises et avec des audiences garanties.

[Lire la suite : 3 façons dont le contenu alimente votre stratégie de gestion de la réputation en ligne]

FAQ sur la version Premium Business MAT

Quel est le processus d'une campagne Premium Business MAT Release ?

La première chose dans toute campagne de distribution est de connaître les objectifs et les normes de votre marque. Vous travaillerez avec un membre de l'équipe de conseil en contenu pour déterminer quelle stratégie convient le mieux à votre équipe, y compris l'angle de contenu et le calendrier.

Ensuite, votre contenu sera développé par une équipe de création expérimentée et passera par un flux de travail sophistiqué, construit avec des étapes d'édition et d'approbation en cours de route. Rien de ce que nous créons et publions avec le nom de votre marque ne sera distribué jusqu'à ce que nous ayons votre approbation.

Une fois votre campagne lancée, vous recevrez un lien vers un tableau de bord avec des mesures et des données en temps réel sur les emplacements, ainsi que des liens vers votre contenu en ligne.

Si votre équipe a choisi les options d'amplification des réseaux sociaux, vous recevrez également des preuves et des liens vers les publications publiées sur les réseaux sociaux, que vous pouvez partager depuis votre entreprise pour obtenir un plaidoyer social et un engagement sur vos propres canaux.

[Lire la suite : Quelle est la différence entre un communiqué MAT et un communiqué de presse ?]

Où la version Premium Business MAT s'intègre-t-elle dans le modèle PESO ?

Ce contenu sponsorisé est unique en ce sens qu'il pourrait être considéré comme n'importe quel type de média dans le modèle PESO.

• Payant : Avant tout, la version Premium Business MAT est un article payant. Nous avons travaillé avec nos réseaux pour assurer des garanties sur la sécurisation des placements en ligne grâce à la syndication et à la distribution.
• Gagné : chaque version MAT - Premium ou non - est également placée sur brandpointcontent.com, qui est une ressource utilisée par les éditeurs en ligne du pays. Votre article pourrait être repris de manière organique pour être partagé dans des publications d'actualités, gagnant des emplacements et des liens gratuits parallèlement à votre campagne.
• Partagé : ces emplacements de haute qualité sont un excellent moyen de renforcer le plaidoyer social de votre marque. Lorsque les employés partagent ces articles sur leur LinkedIn ou d'autres comptes sociaux, ils font appel à l'approbation implicite des autorités bien connues des publications qui ont publié le MAT.
• Propriété : les marques sont propriétaires du contenu créé pour elles, de sorte que toute image ou copie peut être utilisée dans leurs propres supports marketing en ligne.

Pourquoi s'appelle-t-elle une version MAT Premium "Business" ?

Brandpoint a conçu cette tactique de distribution en fonction des besoins croissants des professionnels des relations publiques ainsi que des changements du secteur. Les consommateurs veulent plus de leurs marques – ils veulent connaître leurs positions sociales, leurs efforts philanthropiques, leurs déclarations sur les événements actuels et les messages sur les actions que les entreprises prennent pour améliorer leur communauté – et les professionnels des relations publiques et des communications ont besoin d'un moyen de diffuser ces histoires.

Le «business» vient directement de cela - ce sont des articles, soit vedette ou bylined, qui se concentrent sur les aspects commerciaux. Leadership éclairé, visibilité des dirigeants ou articles d'information, tous basés sur l'intersection du produit ou du service d'une marque et de la marque elle-même.

Sachant cela, nous avons pensé que le meilleur endroit pour ces articles était directement parmi d'autres contenus liés aux affaires. Ces articles de qualité seront désormais visibles directement en première page des pages business des journaux en ligne, ainsi que directement sur les publications The Business Journals.

Y a-t-il des avantages SEO à la version Premium Business MAT ?

Les emplacements Business Journals sont tous des liens permanents qui ne sont jamais derrière un paywall, ce qui signifie que même lorsque votre campagne est terminée, l'article restera indéfiniment. Nos rédacteurs sont compétents en matière de meilleures pratiques de référencement et votre version Premium Business MAT sera optimisée pour votre public cible.

[Lire la suite : 5 façons de surmonter le mur de paiement dans les relations avec les médias]

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Prêt à commencer?

Si vous souhaitez savoir comment tirer le meilleur parti de vos campagnes de relations publiques et de communication avec la version Premium Business MAT, contactez-nous dès aujourd'hui ! Nous serions ravis de réfléchir à des sujets et à des moyens de vous connecter avec votre public.