Che cos'è una versione Premium Business MAT?

I professionisti delle PR e della comunicazione hanno il compito senza fine di trovare modi nuovi e innovativi per aiutare a condividere i messaggi dei loro marchi e dei clienti. L'industria delle pubbliche relazioni è cambiata drasticamente nel corso degli anni, dai notiziari ai comunicati stampa ai tradizionali annunci stampati fino all'avvento della pubblicità nativa e dei contenuti sponsorizzati, ma sembra che gli ultimi due anni abbiano accelerato l'innovazione più rapidamente che mai.

Con una tradizionale versione MAT, i professionisti delle pubbliche relazioni possono garantire la copertura dei media distribuendo i loro contenuti agli editori di notizie cartacee e online. Una versione Premium Business MAT è un aggiornamento sofisticato di questa opzione, che offre ai marchi un modo per inserire i propri contenuti direttamente nelle prime pagine delle sezioni aziendali di alcune delle principali pubblicazioni e giornali economici del paese.

In poche parole: una versione Premium Business MAT è un contenuto leggermente brandizzato distribuito su una rete di editori online, che viene quindi amplificato per aumentare il coinvolgimento e la copertura , anche su siti Web di editori e marchi, social media e sezioni di siti Web selezionati pagine aziendali.

Stai cercando di saperne di più sulla versione Premium Business MAT e se questa tattica di PR è giusta per la tua campagna? Ecco una ripartizione completa di questo servizio, inclusi vantaggi, esempi, suggerimenti e altro ancora.

Quali sono i vantaggi di una versione Premium Business MAT?

Guadagnare posizionamenti sui media è una sfida continua nel mondo delle PR, quindi fare affidamento sulla versione Premium Business MAT per integrare la strategia della tua campagna è un ottimo modo per garantire la copertura. Il nostro vicepresidente del marketing, Curtis Smith, ha scritto un articolo informativo su come il Premium Business MAT può aiutare i programmi di comunicazione aziendale a prosperare. Oltre a questi suggerimenti specifici del settore, ecco altri vantaggi principali di questa nuova tattica di distribuzione.

1. Collocamento nella parte anteriore della sezione aziendale

Molte volte, un contenuto sponsorizzato su un sito di notizie si troverà in una sezione speciale online per annunci pubblicitari o altri articoli a pagamento. Con la versione Premium Business MAT, questi articoli saranno presenti direttamente sulle sezioni commerciali di siti Web selezionati, il che significa che il titolo e l'immagine in miniatura saranno insieme ad altri articoli aziendali principali della giornata, intrecciati senza soluzione di continuità tra notizie di tendenza e post del settore.

2. Opzioni di targeting avanzate

Oltre a guadagnare posizionamenti direttamente sui siti Web dei principali editori, i professionisti delle PR possono collaborare con i loro marchi per determinare esattamente chi vede il loro articolo. Utilizzando le opzioni di targeting per amplificazione di Brandpoint, puoi scegliere tra una serie di segmenti demografici, tra cui posizione, età, titolo di lavoro, reddito, stato della relazione e altro ancora. Raggiungere il tuo pubblico esatto è la chiave per avere gli occhi giusti sui tuoi contenuti.

[Leggi altro: 6 modi comprovati per rendere la tua versione MAT più coinvolgente]

3. Metriche garantite + report dettagliati

Dopo essere stati nel settore MAT per oltre due decenni, abbiamo quello che facciamo in una scienza. Le metriche che forniamo provengono direttamente dal nostro rapporto di lunga data con le reti editoriali, nonché dai nostri metodi di segnalazione. Clic, visualizzazioni coinvolte, posizionamenti, copertura del pubblico e altro sono tutti facili da trovare e segnalare ai tuoi marchi grazie alla nostra dashboard di reporting aggiornata.

Scopri di più sulla dashboard dei rapporti interattivi qui.

4. Accesso a team di creazione di contenuti di alta qualità

Quando si pensa ai contenuti sponsorizzati, è facile immaginare un testo pieno di annunci che è più incentrato sulla vendita di un prodotto che sull'aiutare o informare un consumatore. Questo non è ciò che è una versione Premium Business MAT. Questi pezzi, che si tratti di articoli scritti o video, sono leggermente marchiati, ma l'intento principale è quello di raggiungere veramente il pubblico, fornendo loro informazioni che lo aiuteranno davvero.

Per creare contenuti come questo, qualcosa che raggiunga gli obiettivi di marketing e aiuti il ​​pubblico, hai bisogno di un team che consideri tutti gli aspetti della campagna. Dagli scrittori ai redattori, dai designer ai videografi, il team dei servizi creativi di Brandpoint sa esattamente come creare un MAT che avrà successo.

5. Un modo per soddisfare le aspettative più elevate dei consumatori

Mentre il settore delle PR cambia, una forza trainante è il modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi. Il pubblico e gli acquirenti ora si aspettano molto di più dalle attività con cui si allineano, come gli sforzi di responsabilità sociale delle imprese e l'impegno a essere più trasparenti.

Le versioni Premium Business MAT offrono ai leader di pensiero e ai dirigenti delle aziende un modo per parlare di questi argomenti che il pubblico sta cercando di vedere.

Per saperne di più sui vantaggi della versione MAT in generale, consulta il nostro post sulla nostra offerta di distribuzione di riferimento qui.

Esempi di rilascio MAT Premium Business

Una versione Premium Business MAT dovrebbe parlare direttamente al pubblico di destinazione indipendentemente dal fatto che l'articolo sia inserito in una pubblicazione di notizie online come il Los Angeles Times o un sito Web di Business Journals locale. Ecco alcuni esempi di articoli che sono stati distribuiti alla nostra rete.

Leggi di più sulla campagna di leadership di pensiero di Visa qui.

Scopri come Emerson Electric ha utilizzato la versione Premium Business MAT nella sua campagna di sostenibilità.

I migliori argomenti per le versioni Premium Business MAT

Sebbene la versione Premium Business MAT sia perfetta per molti tipi di settori e marchi, diversi argomenti sono più adatti per questi tipi di campagne.

• Comunicazioni aziendali
• Visibilità esecutiva
• Campagne DEI & CSR
• Iniziative per le risorse umane
• Sforzi ecologici e di sostenibilità
• Comunicazioni di crisi
• Employer Branding e HR Messaging
• Leadership di pensiero

La reputazione del marchio e le campagne di sensibilizzazione possono anche essere integrate dalla versione Premium Business MAT. Controllando il messaggio che il tuo marchio sta lanciando, sarai in grado di raccontare strategicamente la storia esatta per rappresentare al meglio il tuo marchio. E come elencato sopra, i momenti di crisi richiedono urgenza, quindi le opzioni di distribuzione rapide ed efficaci con la versione Premium Business MAT ti aiutano a ottenere informazioni accurate rapidamente e con un pubblico garantito.

[Leggi altro: 3 modi in cui i contenuti alimentano la tua strategia di gestione della reputazione online]

Domande frequenti sulla versione Premium Business MAT

Qual è il processo di una campagna di rilascio MAT Premium Business?

La prima cosa in ogni campagna di distribuzione è conoscere gli obiettivi e gli standard del tuo marchio. Lavorerai con un membro del team di consulenza sui contenuti per capire quale sia la strategia migliore per il tuo team, inclusi l'angolazione del contenuto e la tempistica.

Successivamente, il tuo contenuto sarà sviluppato da un team di creazione esperto e passerà attraverso un sofisticato flusso di lavoro, costruito con fasi di modifica e approvazione lungo il percorso. Nulla di ciò che creiamo e pubblichiamo con il nome del tuo marchio verrà distribuito fino a quando non avremo il tuo timbro di approvazione.

Una volta lanciata la tua campagna, riceverai un link a una dashboard con metriche e dati in tempo reale sui posizionamenti, oltre a link ai tuoi contenuti online.

Se il tuo team ha scelto le opzioni di amplificazione dei social media, riceverai anche prove e collegamenti ai post sui social media pubblicati, che puoi condividere dalla tua azienda per ottenere sostegno e coinvolgimento sui social sui tuoi canali.

[Leggi altro: qual è la differenza tra un comunicato MAT e un comunicato stampa?]

Dove si inserisce la versione Premium Business MAT nel modello PESO?

Questo contenuto sponsorizzato è unico in quanto potrebbe essere considerato ogni singolo tipo di media nel modello PESO.

• A pagamento: Innanzitutto, la versione Premium Business MAT è un articolo a pagamento. Abbiamo collaborato con le nostre reti per garantire garanzie sulla protezione dei posizionamenti online tramite sindacazione e distribuzione.
• Guadagnato: ogni versione MAT, Premium o meno, viene inserita anche su brandpointcontent.com, che è una risorsa utilizzata dagli editori online di tutto il paese. Il tuo articolo potrebbe essere raccolto organicamente per essere condiviso nelle pubblicazioni di notizie, guadagnando posizionamenti gratuiti e collegamenti insieme alla tua campagna.
• Condiviso: questi posizionamenti di alta qualità sono un ottimo modo per aumentare la difesa sociale del tuo marchio. Quando i dipendenti condividono questi articoli sui loro account LinkedIn o altri social, chiedono l'approvazione implicita delle note autorità delle pubblicazioni che hanno pubblicato il MAT.
• Di proprietà: i marchi possiedono il contenuto creato per loro, quindi qualsiasi immagine o copia può essere utilizzata nei propri materiali di marketing online.

Perché si chiama rilascio MAT Premium "Business"?

Brandpoint ha elaborato questa tattica di distribuzione in base alle crescenti esigenze dei professionisti delle pubbliche relazioni e ai cambiamenti del settore. I consumatori vogliono di più dai loro marchi - vogliono conoscere le loro posizioni sociali, gli sforzi filantropici, le dichiarazioni sugli eventi attuali e i messaggi sulle azioni che le aziende stanno intraprendendo per migliorare la loro comunità - e i professionisti delle pubbliche relazioni e della comunicazione hanno bisogno di un modo per far conoscere queste storie.

L'"attività" deriva direttamente da questo: si tratta di articoli, in evidenza o a righe, incentrati sugli aspetti aziendali. Leadership di pensiero, visibilità esecutiva o articoli informativi, tutti basati sull'intersezione tra il prodotto o servizio di un marchio e il marchio stesso.

Sapendo questo, abbiamo pensato che il posto migliore in cui vivere questi articoli fosse direttamente tra altri contenuti relativi al business. Questi articoli di alta qualità saranno ora visualizzati direttamente sui fronti delle sezioni delle pagine aziendali dei giornali online, nonché direttamente sulle pubblicazioni di The Business Journals.

Ci sono vantaggi SEO per la versione Premium Business MAT?

I posizionamenti di Business Journals sono tutti collegamenti permanenti che non sono mai dietro un paywall, il che significa che anche quando la tua campagna è finita, l'articolo rimarrà indefinitamente. I nostri scrittori sono esperti con le migliori pratiche SEO e la tua versione Premium Business MAT sarà ottimizzata per il tuo pubblico di destinazione.

[Leggi altro: 5 modi per superare il paywall nelle relazioni con i media]

Ulteriori suggerimenti e risorse

• 7 modi per far pubblicare la tua storia online durante le festività natalizie 2022
• Argomenti per le vacanze che gli editori di giornali stanno cercando in questa stagione
• I 6 principali argomenti di tendenza per le versioni estive di MAT
• 10 Suggerimenti per la scrittura del rilascio MAT collaudati
• La guida definitiva per padroneggiare la moderna versione MAT [eBook]

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Se vuoi sapere come ottenere di più dalle tue campagne di PR e comunicazione con la versione Premium Business MAT, contattaci oggi stesso! Ci piacerebbe fare brainstorming su argomenti e modi per entrare in contatto con il tuo pubblico.