¿Qué es una versión Premium Business MAT?

Los profesionales de las relaciones públicas y las comunicaciones tienen la tarea interminable de encontrar formas nuevas e innovadoras de ayudar a compartir los mensajes de sus marcas y clientes. La industria de las relaciones públicas ha cambiado drásticamente a lo largo de los años, desde los cables de noticias hasta los comunicados de prensa, los anuncios impresos tradicionales y la llegada de la publicidad nativa y el contenido patrocinado, pero parece que los últimos dos años han acelerado la innovación más rápido que nunca.

Con un comunicado MAT tradicional, los profesionales de relaciones públicas pueden garantizar la cobertura de los medios mediante la distribución de su contenido a editores de noticias impresos y en línea. Un Premium Business MAT Release es una actualización sofisticada de esta opción, que brinda a las marcas una forma de colocar su contenido directamente en las portadas de las secciones de negocios de algunas de las principales publicaciones y diarios de negocios del país.

En pocas palabras: un lanzamiento Premium Business MAT es una pieza de contenido de marca ligera distribuida a través de una red de editores en línea, que luego se amplifica para aumentar el compromiso y el alcance , incluso en sitios web de editores y marcas, redes sociales y secciones frontales de sitios web seleccionados. paginas de negocios

¿Quiere saber más sobre el lanzamiento Premium Business MAT y si esta táctica de relaciones públicas es adecuada para su campaña? Aquí hay un desglose completo de este servicio, que incluye beneficios, ejemplos, consejos y más.

¿Cuáles son los beneficios de una versión Premium Business MAT?

Ganar ubicaciones en los medios es un desafío continuo en el mundo de las relaciones públicas, por lo que confiar en Premium Business MAT Release para ayudar a complementar la estrategia de su campaña es una excelente manera de garantizar la cobertura. Nuestro vicepresidente de marketing, Curtis Smith, escribió un artículo informativo sobre cómo Premium Business MAT puede ayudar a que prosperen los programas de comunicaciones corporativas. Además de esos consejos específicos de la industria, aquí hay más beneficios principales de esta nueva táctica de distribución.

1. Ubicación del frente de la sección comercial

Muchas veces, una pieza de contenido patrocinado en un sitio de noticias se ubicará en una sección especial en línea para anuncios u otros artículos pagos. Con el lanzamiento Premium Business MAT, estos artículos aparecerán directamente en los frentes de las secciones de negocios de sitios web seleccionados, lo que significa que su titular y su imagen en miniatura estarán junto a otros artículos de negocios importantes del día, entretejidos sin problemas entre las noticias de moda y las publicaciones de la industria.

2. Opciones de orientación avanzadas

Además de obtener ubicaciones directamente en los sitios web de los principales editores, los profesionales de relaciones públicas pueden trabajar con sus marcas para determinar exactamente quién ve su artículo. Con las opciones de segmentación de amplificación de Brandpoint, puede elegir entre una serie de segmentos demográficos, incluidos la ubicación, la edad, el cargo, los ingresos, el estado civil y más. Llegar a su audiencia exacta es clave para obtener los ojos correctos en su contenido.

[Leer más: 6 formas comprobadas de hacer que su lanzamiento de MAT sea más atractivo]

3. Métricas garantizadas + informes detallados

Después de estar en el negocio de MAT durante más de dos décadas, tenemos lo que hacemos hasta la ciencia. Las métricas que proporcionamos provienen directamente de nuestra larga relación con las redes editoriales, así como de nuestros propios métodos de informes. Los clics, las vistas comprometidas, las ubicaciones, el alcance de la audiencia y más son fáciles de encontrar e informar a sus marcas gracias a nuestro panel de informes actualizado.

Obtenga más información sobre el panel de informes interactivo aquí.

4. Acceso a equipos de creación de contenido de primera calidad

Cuando piensa en contenido patrocinado, es fácil imaginar una copia llena de anuncios que se centre más en vender un producto que en ayudar o informar a un consumidor. Eso no es lo que es una versión Premium Business MAT. Estas piezas, ya sean artículos escritos o videos, tienen una marca ligera, pero la intención principal es llegar verdaderamente al público, brindándoles información que realmente los ayudará.

Para crear contenido como este, algo que alcance los objetivos de marketing y ayude a las audiencias, necesita un equipo que considere todos los aspectos de la campaña. Desde escritores hasta editores, diseñadores y videógrafos, el equipo de servicios creativos de Brandpoint sabe exactamente cómo crear un MAT que tenga éxito.

5. Una forma de satisfacer las mayores expectativas de los consumidores

A medida que cambia la industria de las relaciones públicas, una fuerza impulsora es la forma en que los consumidores interactúan con las marcas. El público y los compradores ahora esperan mucho más de las empresas con las que se alinean, como los esfuerzos de responsabilidad social corporativa y el compromiso de ser más transparentes.

Los lanzamientos Premium Business MAT brindan una forma para que los líderes de opinión y los ejecutivos de las empresas hablen sobre estos temas que el público desea ver.

Para obtener más información sobre los beneficios de MAT Release en general, consulte nuestra publicación sobre nuestra oferta de distribución histórica aquí.

Ejemplos de lanzamiento de Premium Business MAT

Un comunicado Premium Business MAT debe dirigirse directamente al público objetivo, ya sea que el artículo se coloque en una publicación de noticias en línea como Los Angeles Times o en un sitio web local de Business Journals. Aquí hay algunos ejemplos de artículos que se han distribuido a nuestra red.

Lea más sobre la campaña de liderazgo intelectual de Visa aquí.

Vea cómo Emerson Electric utilizó Premium Business MAT Release en su campaña de sustentabilidad.

Los mejores temas para las versiones Premium Business MAT

Si bien Premium Business MAT Release es ideal para muchos tipos de industrias y marcas, varios temas son más adecuados para este tipo de campañas.

• Comunicaciones Corporativas
• Visibilidad ejecutiva
• Campañas DEI y RSE
• Iniciativas de recursos humanos
• Esfuerzos verdes y de sostenibilidad
• Comunicaciones de Crisis
• Employer Branding y mensajería de recursos humanos
• Liderazgo de pensamiento

Las campañas de notoriedad y reputación de marca también pueden complementarse con Premium Business MAT Release. Al controlar el mensaje que emite su marca, podrá contar estratégicamente la historia exacta para representar mejor su marca. Y como se mencionó anteriormente, los momentos de crisis exigen urgencia, por lo que las opciones de distribución rápidas y efectivas con Premium Business MAT Release lo ayudan a obtener información precisa rápidamente y con audiencias garantizadas.

[Leer más: 3 formas en que el contenido impulsa su estrategia de gestión de la reputación en línea]

Preguntas frecuentes sobre la versión Premium Business MAT

¿Cuál es el proceso de una campaña Premium Business MAT Release?

Lo primero en cualquier campaña de distribución es conocer los objetivos y estándares de su marca. Trabajará con un miembro del equipo de consultoría de contenido para descubrir qué estrategia es mejor para su equipo, incluido el ángulo y el tiempo del contenido.

Luego, su contenido será desarrollado por un equipo de creación experimentado y pasará por un flujo de trabajo sofisticado, construido con pasos de edición y aprobación en el camino. Nada de lo que creamos y publicamos con el nombre de su marca se distribuirá hasta que tengamos su sello de aprobación.

Una vez que se lance su campaña, recibirá un enlace a un tablero con métricas en tiempo real y datos sobre ubicaciones, así como enlaces a su contenido en línea.

Si su equipo ha elegido opciones de amplificación de redes sociales, también recibirá pruebas y enlaces a las publicaciones de redes sociales publicadas, que puede compartir desde su empresa para obtener promoción social y participación en sus propios canales.

[Leer más: ¿Cuál es la diferencia entre un comunicado de MAT y un comunicado de prensa?]

¿Dónde encaja Premium Business MAT Release en el modelo PESO?

Esta pieza de contenido patrocinado es única en el sentido de que podría considerarse cada tipo de medio en el modelo PESO.

• Pagado: En primer lugar, el Premium Business MAT Release es un artículo pago. Hemos trabajado con nuestras redes para garantizar garantías en la obtención de ubicaciones en línea a través de sindicación y distribución.
• Obtenido: cada lanzamiento de MAT, premium o no, también se coloca en brandpointcontent.com, que es un recurso que utilizan los editores en línea de todo el país. Su artículo podría seleccionarse orgánicamente para compartirlo en publicaciones de noticias, obteniendo ubicaciones gratuitas y enlaces junto con su campaña.
• Compartido: estas ubicaciones de alta calidad son una excelente manera de impulsar la promoción social de su marca. Cuando los empleados comparten estos artículos en su LinkedIn u otras cuentas sociales, están solicitando el respaldo implícito de las conocidas autoridades de las publicaciones que publicaron el MAT.
• Propia: las marcas son propietarias del contenido que se crea para ellas, por lo que cualquier imagen o copia se puede usar en sus propios materiales de marketing en línea.

¿Por qué se llama versión MAT Premium “Business”?

Brandpoint diseñó esta táctica de distribución en función de las crecientes necesidades de los profesionales de relaciones públicas, así como de los cambios en la industria. Los consumidores quieren más de sus marcas: quieren conocer sus posturas sociales, esfuerzos filantrópicos, declaraciones sobre eventos actuales y mensajes sobre las acciones que las empresas están tomando para mejorar su comunidad, y los profesionales de las comunicaciones y las relaciones públicas necesitan una forma de difundir estas historias.

El "negocio" proviene directamente de eso: estos son artículos, ya sea destacados o firmados, que se centran en aspectos comerciales. Liderazgo intelectual, visibilidad ejecutiva o artículos informativos, todos basados ​​en la intersección del producto o servicio de una marca y la marca en sí.

Sabiendo esto, pensamos que el mejor lugar para que vivieran estos artículos era directamente entre otros contenidos relacionados con los negocios. Estos artículos de alta calidad ahora se verán directamente en las portadas de las páginas de negocios de los periódicos en línea, así como directamente en las publicaciones de The Business Journals.

¿Hay beneficios de SEO en la versión Premium Business MAT?

Las ubicaciones de Business Journals son todos enlaces permanentes que nunca están detrás de un muro de pago, lo que significa que incluso cuando finaliza su campaña, el artículo permanecerá indefinidamente. Nuestros redactores son expertos en las mejores prácticas de SEO y su versión Premium Business MAT se optimizará para su público objetivo.

[Leer más: 5 formas de superar el muro de pago en las relaciones con los medios]

Consejos y recursos adicionales

• 7 maneras de publicar su historia en línea esta temporada navideña de 2022
• Temas festivos que los editores de periódicos impresos buscan esta temporada
• Los 6 principales temas de tendencia para los lanzamientos de verano de MAT
• 10 consejos comprobados para la redacción de versiones de MAT
• La guía definitiva para dominar la versión moderna de MAT [eBook]

¿Listo para empezar?

Si desea saber cómo sacar más provecho de sus campañas de comunicación y relaciones públicas con Premium Business MAT Release, ¡póngase en contacto hoy mismo! Nos encantaría intercambiar ideas sobre temas y formas de conectarse con su audiencia.