7 principales tendances SEO à prendre en compte en 2022 pour générer plus de trafic

Alors qu'on prévoyait autrefois que le référencement subirait une mort rapide et ardente, cette stratégie marketing (car c'est à cela que se résume essentiellement l'optimisation des moteurs de recherche) est toujours très vivante et aussi lucrative que jamais. Comme 68 % des expériences en ligne commencent par une requête de recherche, mais que moins de 1 % des utilisateurs cliquent sur un résultat de deuxième page, le classement sur la première page reste un objectif admirable en 2022. Les prospects SEO sont également 8 fois plus susceptibles de se convertir. , et c'est maintenant le moment idéal pour examiner les principales tendances SEO qui définiront l'industrie cette année et envisagez de les mettre en œuvre dans vos propres stratégies.

1 – Les éléments vitaux Web de base sont essentiels

Les éléments vitaux Web de base sont devenus un facteur de classement en 2021, mais malheureusement, la grande majorité des sites Web ne parviennent pas à le transmettre à ce jour. Cela vous donne un avantage unique : si vous vous assurez que votre site Web réussit ce test, vous pouvez surclasser les concurrents qui n'ont pas pris le temps de se conformer aux dernières exigences. Il existe 3 éléments vitaux Web principaux :

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Premier délai d'entrée (FID)
• Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Pour réussir, vous devez obtenir un « bon » résultat dans les trois catégories. À moins que vous ne soyez vous-même un expert en référencement, cela vaut la peine d'envisager de confier cette tâche à des professionnels. Comme nous pouvons nous attendre à ce que ce signal devienne encore plus important en 2022, le fait de ne pas s'y attaquer le plus tôt possible peut même sans doute conduire à des succès de classement dans un proche avenir. En fait, nous pouvons même affirmer que la perte de trafic que de nombreux sites Web ont connue au quatrième trimestre 2021 pourrait être due à leur manque de conformité aux principaux éléments vitaux du Web.

2 – La recherche vocale devient encore plus populaire

Un tiers des clients américains utilisent régulièrement la recherche vocale pour trouver des éléments et des réponses en ligne. Si vous ne parvenez pas à optimiser vos pages et votre boutique, vous risquez de passer à côté de cette précieuse source de trafic. Comme la plupart des recherches vocales sont localisées, commencez par mettre à jour votre profil Google My Business, créez votre profil de backlink local et essayez d'ajouter plus de mots-clés basés sur la localisation à vos pages, si possible.

Vous devez également vous concentrer sur les mots-clés à longue traine et essayer d'adopter un ton et un langage de conversation. Les personnes qui utilisent la recherche vocale formulent le plus souvent leur requête sous forme de question. Par conséquent, identifier celles que votre public cible est susceptible de poser et fournir des réponses courtes et précises peut améliorer vos chances d'apparaître dans la recherche vocale.

Top tendances SEO – #3 – La vidéo est toujours en hausse

La vidéo est un format utilisé par 86 % des spécialistes du marketing pour générer du trafic, améliorer le temps d'attente et améliorer l'expérience utilisateur. Et bien qu'elle ait ses inconvénients, même une très courte vidéo peut vous aider à vous démarquer dans la foule et à transmettre vos messages et votre valeur à un public plus large.

Pour rendre votre marketing vidéo plus efficace, vous devrez vous assurer qu'il coche toutes les cases SEO. Tout d'abord, il doit se charger rapidement et ne pas ralentir la page. Il doit également se conformer aux exigences essentielles de Web Vitals, bien sûr. Il doit également être optimisé pour les mobiles et ne pas être configuré pour la lecture automatique. Assurez-vous de promouvoir votre vidéo via différents canaux (y compris les médias sociaux), pour capitaliser également sur le jus de backlink.

4 – Réédition, remise à neuf et recherche

En ce qui concerne le contenu et le référencement, une façon d'augmenter la valeur de vos articles de blog est de les republier et de les remettre à neuf. Effectuez un audit de contenu et identifiez les publications qui vous apportent le plus de trafic. Lisez-les tous et déterminez s'ils peuvent être améliorés :

• Vérifiez votre grammaire et votre orthographe
• Mettez à jour vos liens internes et externes
• Ajouter un nouveau CTA
• Vérifiez vos faits et chiffres et ajoutez les données les plus pertinentes
• Fournissez toute valeur supplémentaire, si possible

Une fois que vous avez mis à jour votre contenu, assurez-vous de le republier avec une nouvelle date, car cela enverra un signal clair aux moteurs de recherche que le contenu doit être reclassé. Vous devriez également capitaliser sur la re-promotion de ce contenu. Que vous choisissiez de faire du marketing d'influence ou de sensibiliser les blogueurs pour le référencement, assurez-vous d'informer le monde de vos nouveaux messages et d'atteindre un public aussi large que possible, pour générer un nouveau trafic vers ces pages mises à jour.

Principales tendances SEO – #5. Qualité du contenu vs quantité

Le contenu long sera généralement mieux classé que les articles plus courts, et cette tendance se poursuivra certainement en 2022. Cependant, la clé n'est pas d'écrire de longs articles juste pour le plaisir, mais d'écrire des articles de qualité qui apportent une réelle valeur au lecteur. . Écrire de bons articles de blog ne doit pas non plus être si difficile. Bien qu'il vous soit toujours conseillé de faire des recherches de mots clés, vous devez vous abstenir de bourrer vos publications de variations de mots clés.

Rédiger le meilleur article possible sur un sujet donné devrait suffire à bien le classer. En ce qui concerne la fréquence de publication, vous souhaitez respecter un calendrier aussi cohérent que possible, mais deux fois par semaine, c'est tout ce dont vous avez besoin pour être remarqué par les moteurs de recherche. Mieux vaut publier moins souvent des articles de qualité que d'écrire des ordures tous les jours.

6 - L'intention de recherche compte encore plus

À mesure que les IA des moteurs de recherche deviennent encore plus intelligentes, elles sont mieux à même de comprendre l'intention de recherche. Par conséquent, ils peuvent fournir de meilleurs résultats. Pour bien comprendre ce point, assurez-vous de prendre en compte ce qu'un utilisateur veut voir à partir d'une recherche. Des termes comme « acheter » et « près de moi » indiquent une intention très claire, tandis que les variations à longue traîne peuvent être plus difficiles à évaluer.

Votre objectif est de faire la différence entre l'intention transactionnelle (pour laquelle vous souhaitez classer vos pages de produits et services) et l'intention informationnelle (que vous devez cibler avec vos articles de blog). Votre console de recherche est un excellent endroit pour commencer à analyser le classement actuel de vos pages et si vous devez y apporter des modifications.

7 - L'omnicanal est à prévoir

Enfin, vous devez vous assurer que votre stratégie de référencement complète vos objectifs et tactiques de vente et de marketing. S'ils ne sont pas alignés, vous manquerez probablement une bonne part d'opportunités. Par exemple, si votre équipe marketing fait la promotion d'une page qui n'a pas encore été optimisée, votre afflux de visiteurs abandonnera rapidement le navire. De même, si l'équipe de vente souhaite se concentrer sur la promotion d'un certain produit ou service, l'équipe de référencement peut intervenir et aider, en fournissant un contenu plus pertinent ou en affinant les personnalités de l'acheteur.

Principales tendances SEO - Récapitulation

Le paysage SEO ne devrait pas subir de changements bouleversants en 2022. L'époque où les mises à jour d'algorithmes pouvaient causer des ravages absolus parmi les spécialistes du marketing numérique est heureusement révolue. Cependant, rester au courant des changements subtils et des principales tendances émergentes en matière de référencement qui façonneront l'optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à mettre votre marque sur la carte numérique et à vous assurer de sécuriser les meilleures positions de recherche que vous convoitez.