Top 10 des événements marketing immersifs de 2023

Je ne sais pas pour vous, mais mon approche des événements de l'industrie a radicalement changé à mesure que COVID a reculé. J'ai deux voix distinctes dans ma tête :

• Celui qui a soif de réseautage en personne, d'excitation et d'adrénaline des événements à grande échelle.
• Un autre qui est très sélectif quant à quand et comment je voyage, assurer ma santé est ma priorité absolue.

Vous pouvez tomber d'un côté de cette équation, de l'autre ou atterrir quelque part entre les deux, mais il est indéniable que les événements continueront d'être une avenue importante pour les professionnels du marketing.

Après avoir exploré des événements qui incluent des médias et des technologies immersifs pour les spécialistes du marketing avant la pandémie, j'étais impatient de découvrir comment le paysage a changé après ces dernières années.

La plupart des événements qui figuraient sur la liste avant COVID sont de retour en tant qu'événements en personne en 2023. Certains choisissent d'inclure des laissez-passer numériques, dans l'espoir d'offrir une belle option de séjour à la maison.

Donc, sans plus tarder, vous trouverez ci-dessous mes meilleurs choix pour les professionnels du marketing qui cherchent à renforcer leur muscle marketing métaverse.

1. Sommet sur l'IA GatherVerse 2023

1er février 2023 / Virtuel (Regardez le récapitulatif ici)

La communauté Gatherverse se concentre sur le métaverse et les implications communautaires que ces nouvelles technologies présentent pour les chefs d'entreprise et les organisations.

Le groupe mène avec le bien-être, l'éthique et la sécurité, ce qui est un changement rafraîchissant par rapport à de nombreux autres événements technologiques davantage axés sur le retour sur investissement et les résultats commerciaux. Tout comme les principes de mon Manifeste du métaverse, l'accent est mis sur la citoyenneté numérique, l'inclusion et l'accessibilité du métaverse pour tous.

Le groupe propose plusieurs événements virtuels chaque année avec des sujets variés allant des femmes dans la technologie à l'athlétisme dans le métaverse. Le sommet sur l'IA a fourni des informations précieuses aux professionnels du marketing, car nous sommes tous aux prises avec l'impact des progrès de l'IA sur notre rôle, nos stratégies et nos tactiques à l'avenir.

2. Congrès mondial du mobile

Du 27 février au 2 mars 2023 / Barcelone, Espagne

Le rôle de la 5G dans le paysage médiatique immersif ne peut être surestimé. À mesure que de plus en plus de consommateurs adoptent la 5G, la possibilité de créer et de partager des expériences immersives époustouflantes via des appareils mobiles augmente également.

Voici quelques-unes des sessions sur le thème du métaverse cette année :

• NFT : la merveille à un coup ?
• De Metaverse à Matterverse, comment le faire correctement.
• Qui sont les Nouveaux Consommateurs du Web 3.0.

Ce doit être le plus grand événement de cette liste avec plus de 100 000 participants cette année venus du monde entier. La conférence présentera les dernières et les plus grandes avancées technologiques immersives des grands acteurs aux gros budgets.

MWC s'empare de toute la ville et le logement et les transports deviennent un enjeu majeur. Prévoyez d'attendre dans de longues files d'attente pour les transports en commun et les taxis, alors pensez plutôt à marcher. Barcelone est l'une des villes les plus agréables à parcourir et les plus belles que j'aie jamais visitées.

3. Sud par sud-ouest (SXSW)

Du 10 au 19 mars 2023 / Austin, Texas, États-Unis (Pass en ligne disponibles)

À l'origine un festival de musique, SXSW est devenu un phénomène massif attirant environ 75 000 participants. La conférence attire désormais des professionnels des industries du film, de la musique et de l'interactivité.

La technologie et l'expérience de la marque sont jumelées à SXSW, avec une piste entière dédiée aux marques et au marketing. Les équipes créatives les plus branchées du monde se rendent à Austin, dans l'espoir de rester bizarre et de se démarquer dans un paysage encombré.

Comme Cannes Lions, de nombreux professionnels se rendent à Austin sans badge officiel SXSW car il existe des centaines d'événements gratuits. Vous devrez absolument planifier, préparer et vous concentrer sur les événements clés que vous souhaitez atteindre avant votre arrivée.

Conduire dans le centre-ville d'Austin n'est pas recommandé et la marche est probablement votre meilleure option de transport. Évitez la tentation de porter votre équipement le plus branché, car s'en tenir à des chaussures confortables et à des options vestimentaires pratiques est définitivement la voie à suivre.

Bien que le temps à Austin ait tendance à être ensoleillé, il n'est pas garanti et il est recommandé d'emporter des articles tout temps comme un poncho de pluie.

4. Laval virtuel

Du 12 au 16 avril 2023 / Laval, France

Laval Virtual est une conférence de l'industrie avec environ 20 000 participants annuels réunis dans une petite ville en dehors de Paris.

Mettant l'accent sur les utilisations de l'industrie et de l'analyse de rentabilisation pour des applications immersives telles que la santé, l'architecture et la construction, les années précédentes ont inclus des pistes dédiées à des sujets transverticaux tels que le marketing, les ventes, l'infrastructure, la 5G, la narration, la perception et l'IoT.

Cette conférence est entièrement axée sur la technologie immersive interentreprises, donc si vous êtes plus intéressé par les campagnes grand public, ce n'est peut-être pas le meilleur choix.

Laval est chargée d'histoire, étant construite au 11ème siècle. Il y a des châteaux, des musées et de nombreuses saveurs locales à savourer pendant votre séjour. Il présente une belle toile de fond pour le réseautage immersif de l'industrie qui se déroule en dehors des sessions d'événements.

5. Spectacle de l'Association nationale des radiodiffuseurs (NAB)

Du 15 au 19 avril 2023 / Las Vegas, Nevada, États-Unis

NAB est un énorme spectacle qui couvre l'ensemble de l'écosystème numérique, y compris la publicité, le développement d'applications, l'intelligence artificielle, l'audio, la réalité augmentée, la diffusion, le câble, les solutions cloud, la vidéo numérique, le film, la réalité mixte, la réalité virtuelle, la 5G et plus encore.

Il s'agit d'un événement de l'industrie qui attire des professionnels de toutes les disciplines désireux de faire avancer leur carrière, d'acquérir des connaissances, de suivre une formation de pointe, de se familiariser avec les dernières technologies et de se connecter avec des pionniers de l'industrie qui font progresser l'art, la science et le commerce du contenu.

L'émission propose une large sélection de pistes techniques immersives, axées sur un contenu particulièrement précieux pour les diffuseurs et les professionnels des médias. Cette année, le spectacle comprend une piste de narration visuelle qui ne manquera pas de présenter un contenu immersif innovant.

Le salon offre également un espace de théâtre immersif dédié, permettant aux exposants et aux conférenciers de montrer les dernières capacités de diffusion immersive. Se déroulant à Vegas, vous pourriez être séduit en trouvant un hôtel sur le Strip, mais je vous recommande de trouver un hôtel sur le Strip plus proche du centre des congrès car ils ont tendance à être moins chers et un bon répit du brouhaha de la capitale du jeu de le monde.

6. Rassemblement semi-annuel des ascendants numériques

10-11 mai 2023 / New York, États-Unis

Ce réseau privé, sur invitation uniquement, de leaders de marques marketing de haut niveau abrite certains des esprits les plus innovants du secteur. J'ai eu la chance de recevoir une invitation spéciale à présenter lors de leur événement d'automne à Santa Clara et j'ai été très impressionné.

Ce groupe offre l'un des aspects les plus importants des événements de l'industrie - la mise en réseau de puissance. Le groupe très uni offre un réseau solidaire et discret de spécialistes du marketing de marque qui discutent ouvertement des défis d'aujourd'hui.

Il y a des frais d'adhésion et un processus de vérification pour rejoindre le groupe, mais cela garantit qu'il y a un bon ajustement des deux côtés. Les sujets et le contenu proposés lors de leurs rassemblements ne manqueront pas de correspondre aux tendances actuelles des spécialistes du marketing de marque, y compris tout ce qui est immersif et le métaverse.

L'intimité de ces événements permet le développement de liens significatifs avec l'industrie, ce qui peut faire défaut lors d'événements plus importants.

7. Exposition universelle augmentée (AWE) 2023

Du 31 mai au 2 juin 2023 / Santa Clara, Californie, États-Unis (Pass en ligne disponibles)

J'ai assisté à AWE au cours des dernières années et j'ai vu cette conférence devenir un événement XR de premier plan. Je suis ravi d'avoir été invité cette année à présenter une étude de cas sur la façon dont l'équipe marketing d'Intel a engagé (et ravi !) le public des développeurs en utilisant la réalité augmentée.

L'événement de trois jours de cette année présente plusieurs pistes qui intéresseront les spécialistes du marketing, notamment la vente au détail, le commerce électronique, la publicité, le Web3, l'IA et les êtres virtuels, les jeux, le divertissement et les médias.

Se déroulant au cœur de la Silicon Valley, AWE associe des investisseurs aux dernières start-ups axées sur XR. C'est la conférence à laquelle assister si vous recherchez une technologie de pointe qui pourrait faire passer vos campagnes au niveau supérieur.

8. Cannes Lions 2023

Du 19 au 23 juin 2023 / Cannes, France

Cannes Lions explore la valeur de la créativité dans les communications de marque. Le festival de cinq jours et la remise des prix offrent à l'industrie un accès à de nouvelles idées, à des recherches sur les consommateurs et à des technologies émergentes qui contribueront à créer et à façonner la culture populaire.

Les années précédentes ont inclus des pistes mettant en vedette des marques tirant parti de la technologie immersive pour engager le public. Si vous souhaitez réseauter avec les meilleures équipes et agences marketing de leur catégorie, cette conférence est faite pour vous !

Les laissez-passer coûtent plus de 3 000 $ pour les sessions officielles de la conférence. Cependant, tous les éditeurs imaginables organisent des ateliers et des événements de réseautage "non officiels". Les vétérans de la conférence peuvent y retourner chaque année sans acheter de laissez-passer tout en ayant un programme bien rempli.

Cannes Lions est plus axé sur la création de marque et la publicité que sur la technologie, alors n'y assistez pas en espérant trouver du marketing immersif 101 ou du contenu tactique. Il s'agit plutôt de côtoyer certaines des meilleures équipes marketing du secteur tout en sirotant du rosé sur la plage.

J'ai eu la chance de faire une présentation à Cannes avant la pandémie en partenariat avec Brand Innovators et ils ne manqueront pas de faire venir cette année également des conférenciers géniaux utilisant une technologie de pointe.

9. Semaine de la publicité à New York

Septembre 2023 / New York, États-Unis

Cet événement de quatre jours propose un mélange de contenu de leadership éclairé et d'événements spéciaux attrayants, avec des participants allant des professionnels des relations publiques et des responsables de la publicité aux directeurs du marketing et aux conseillers en médias sociaux. Les années précédentes ont eu des dizaines de sessions avec du contenu immersif et je suis sûr que cette année en aura encore plus.

Se déroulant dans la ville animée de New York, cette conférence rassemble tous les acteurs du secteur des médias. Aux prises avec une baisse de l'audience télévisée et une prolifération de contenu, les participants ont un aperçu en coulisses de l'avenir de la publicité. Semblable à Cannes, il y a des centaines de sessions et de fêtes sur la liste, il est donc essentiel de faire vos devoirs avant votre arrivée.

10. Le sommet mondial Immersion

Décembre 2023, lieu à déterminer

L'Immerse Global Summit est l'événement annuel organisé par l'AR/VR Association( https://www.thevrara.com/). Il s'est tenu à Miami en 2022 après une interruption induite par Covid et promet d'être l'un des meilleurs événements de l'industrie de 2023.

L'AR/VR Association est un groupe actif de professionnels de l'industrie immersive axés sur les secteurs verticaux tirant parti avec succès des technologies immersives telles que l'éducation, le marketing, la finance et autres. Le groupe a des chapitres régionaux qui organisent de nombreux événements mensuels et est un endroit merveilleux pour trouver d'autres pionniers et innovateurs spécialisés dans XR.

Boostez votre muscle marketing métaverse

J'organise également un événement virtuel, mensuel et en direct pour les spécialistes du marketing qui cherchent à explorer des espaces immersifs et j'aimerais que vous vous y joigniez. Nous nous réunissons via Zoom le quatrième vendredi de chaque mois à midi PT, vous pouvez en savoir plus et trouver le lien pour nous rejoindre ici.

Ce qui précède n'est en aucun cas une liste exhaustive de toutes les conférences couvrant le marketing dans le métaverse en 2023, alors n'hésitez pas à me contacter sur LinkedIn et à partager toutes les options intéressantes que j'aurais pu manquer.