Comment utiliser les publicités contextuelles, les publicités coulissantes et les formulaires d'inscription pour plus d'argent sans totalement dégoûter vos visiteurs

Avez-vous déjà essayé de regarder 2 émissions de télévision ou plus sur 2 téléviseurs ou plus en même temps ?

Je ne parle pas de regarder des sports que vous pouvez scanner parmi plusieurs jeux.

Je veux dire un spectacle avec une histoire à suivre.

Si c'est le cas, je parie que ce n'était ni facile ni agréable.

Ça me rendrait dingue. Je n'ai jamais essayé mais j'imagine que c'est distrayant et ennuyeux.

Notre cerveau ne peut traiter qu'un nombre limité de choses à la fois.

Qu'il s'agisse de regarder la télévision, de jouer à un jeu, d'écrire, de lire, de parler au téléphone ou de profiter d'un site Web, nous ne pouvons accomplir efficacement qu'une seule tâche à la fois.

Ce qui me fait me demander pourquoi certains sites, dès leur chargement, bombardent les visiteurs avec deux popups ou plus. Un pop up suffit. Deux ou plus en même temps ou à une seconde d'intervalle, c'est trop. En tant que visiteur, je suis heureux de déclencher et de marteler pour les fermer tous.

Je ne suggère pas que vous n'utilisiez pas de publicités pop-up (ou de formulaires opt-in). Je les utilise. En fait, vous pouvez utiliser deux pop-ups ou plus, il vous suffit de le faire correctement. C'est simple. Je l'ai exposé ci-dessous.

Qu'est-ce qu'une annonce pop-up ?

Vous pouvez rejoindre des réseaux publicitaires qui proposent des publicités qui s'affichent au milieu de l'écran en bas (ou en haut). Monumetric propose des annonces collantes pop-up orientées vers le bas. Un autre type est la publicité coulissante (souvent des publicités vidéo). Et encore un autre est un pop-up qui bloque une grande partie de l'écran. Ce sont les types d'annonces pop-up dont je parle.

En ce qui concerne les formulaires de courrier électronique contextuels, ils ressemblent à des publicités, mais au lieu d'espérer un clic, vous souhaitez que les visiteurs soumettent leur courrier électronique dans le formulaire, généralement en échange d'une forme d'incitation (rapport gratuit, offre d'essai gratuite, remise , informations...). Thrive Leads est le plugin que j'utilise.

Comment utiliser efficacement plusieurs publicités pop-up et formulaires d'inscription

1. Choisissez une priorité

Quelle est votre priorité ?

• Abonnés par e-mail ?
• Des revenus provenant directement de votre site Web via des annonces graphiques ?

Choisissez-en un. Quoi qu'il en soit, c'est votre premier pop-up.

Mais attendez, si votre priorité est les revenus de votre site, il y a une autre considération.

Si vous êtes tout au sujet des revenus publicitaires ou des clics d'affiliation, il y a de fortes chances que vous ayez certains de ces goodies au-dessus du pli. Ils peuvent être très efficaces. Mes meilleurs salariés sont au-dessus du pli.

Vous devez tester si une annonce pop-up immédiate cannibalise les revenus publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison. Il se peut que la fenêtre contextuelle détourne l'attention des visiteurs de vos annonces au-dessus de la ligne de flottaison. Les visiteurs ferment la publicité contextuelle, puis ignorent la ou les publicités au-dessus de la ligne de flottaison.

Le contraire peut être vrai. Les visiteurs peuvent fermer la publicité contextuelle, puis les publicités au-dessus de la ligne de flottaison attirent leur attention. Cela peut être le cas si vos publicités au-dessus de la ligne de flottaison prennent un peu plus de temps à se charger que votre contenu et la publicité pop-up.

Comment testez-vous si une publicité pop-up cannibalise une publicité au-dessus de la ligne de flottaison ?

Vous le testez en suivant les revenus qui en découlent instantanément contre un retard dans la fenêtre contextuelle. De nombreux réseaux publicitaires qui proposent une fenêtre contextuelle de contenu central bas peuvent la configurer de manière à ce qu'il y ait un délai.

J'ai défini mes annonces pop-up de contenu intermédiaire sur un délai de 35 secondes. Je veux que les visiteurs s'installent, profitent de mon contenu et voient ensuite la publicité pop-up. À ce stade, les visiteurs se trouvent sous la ligne de flottaison et ne cliquent pas sur les publicités au-dessus de la ligne de flottaison.

2. Plusieurs publicités pop-up

Peut-être aimez-vous tellement les revenus publicitaires que vous avez 2 annonces pop-up. La seconde pourrait être une publicité coulissante. Si les deux annonces pop-up s'affichent en même temps, aucune n'attire l'attention. Le visiteur s'énerve. C'est trop trop rapide.

Heureusement, il existe une solution à ce problème.

Ce que vous faites, c'est échelonner le retard. La première fenêtre contextuelle peut être définie sur un délai de 15 secondes. Le second (slide-in) pourrait arriver à 30 secondes. Au moment où la deuxième annonce arrive, les visiteurs auront fermé la première annonce pop-up (ou cliqué dessus et seront partis). Pour votre information, vous pouvez tout aussi facilement configurer le slide-in pour qu'il s'affiche en premier, suivi d'un pop-up de contenu intermédiaire.

De cette façon, chaque pop-up a un impact et n'ennuie pas totalement vos visiteurs. Ils seront ennuyés, mais pas dégoûtés. La vérité est que les publicités pop-up agacent les gens. Ils m'énervent. Mais ils gagnent beaucoup d'argent.

Une mise en garde pour échelonner les retards est de le tester. Peut-être que faire exploser l'écran avec deux pop-ups en même temps rapporte plus. Je ne l'ai jamais testé car même si j'aime les revenus des publicités display, les échelonner permet une expérience utilisateur plus fluide. C'est toujours ennuyeux, mais pas ridicule.

Si votre priorité est d'attirer des abonnés par e-mail, utilisez une fenêtre contextuelle instantanée ou différée suivie d'un formulaire d'inscription par e-mail d'intention de sortie. Testez-le au moins. Si l'utilisation des deux n'améliore pas le taux d'abonnement, utilisez celui qui fonctionne le mieux seul.

3. Votre deuxième priorité, si vous en avez une

Si votre deuxième priorité est d'attirer des abonnés par e-mail, utilisez un formulaire d'opt-in pop-up de sortie. Lorsque le curseur des visiteurs s'approche de la barre du navigateur ou du bouton de retour, le formulaire d'inscription par e-mail apparaît. Ceux-ci fonctionnent bien. Bien qu'attirer des abonnés par e-mail ne soit pas ma priorité sur mes autres sites de niche (c'est une priorité ici cependant), j'offre toujours un formulaire d'inscription par e-mail d'intention de sortie.

4. Que se passe-t-il si vous n'avez aucun intérêt à attirer des abonnés par e-mail ?

Dans ce cas, utilisez une annonce pop-up d'intention de sortie. Media.net les propose. Lorsque le curseur des visiteurs s'approche de la barre du navigateur ou du bouton de retour, une annonce attrayante apparaît.

Comment décidez-vous des durées d'échelonnement ?

Dans mon exemple ci-dessus, j'utilise un délai de 15 secondes pour la première annonce pop-up suivi d'une seconde à la marque des 30 secondes.

Ce sont de bonnes durées si vous avez un temps moyen sur site de 1 minute ou plus. Je le fais, donc ces durées fonctionnent pour moi. Si le vôtre est plus court, vous devrez peut-être raccourcir les durées de retard. S'il est plus long, vous risquez d'allonger les délais.

Devez-vous utiliser des pop-ups ?

Bien sûr que non.

Ils sont ennuyeux, mais ils gagnent bien. Vous devez trouver un équilibre entre votre désir de revenus et votre désir de créer une bonne expérience utilisateur.

Cela se résume à l'économie.

Vous pourriez être totalement opposé aux publicités pop-up, mais si vous gagniez 100 $ de revenus pour 1 000 pages vues à partir d'une publicité pop-up, je parie que vous les utiliseriez car c'est un RPM incroyablement élevé pour n'importe quelle publicité. En fait, ne comptez pas sur une publicité, un pop-up ou autre pour gagner ce montant. Ce que je veux dire, c'est que l'utilisation d'une annonce particulière est largement dictée par l'économie.

Il se trouve que les 1 $ à 10 $ que le pop-up peut vous rapporter ne valent pas le coût de l'expérience utilisateur. C'est une décision commerciale. Pour moi, les revenus en valent la peine et je les utilise donc.

Que se passe-t-il si un réseau publicitaire n'offre pas d'option de délai ?

Dans ce cas, définissez un délai sur l'annonce du réseau qui peut être retardé. Ce n'est toujours pas idéal, car une annonce apparaîtra immédiatement lors du chargement du site, ce qui détournera l'attention des visiteurs des annonces au-dessus de la ligne de flottaison. Dans ce cas, testez les résultats des revenus avec et sans la fenêtre contextuelle instantanée.

Si les deux options n'offrent pas de délai, recherchez les réseaux publicitaires qui proposent une annonce contextuelle différée. Habituellement, c'est juste une question de codage.

Tester Tester Tester

Bien que j'aime le déploiement échelonné des publicités pop-up, je vous encourage à tester des variantes. Vous ne savez jamais jusqu'à ce que vous testiez. Pour moi, les délais échelonnés fonctionnent bien.