La recherche de mots-clés est-elle toujours importante ?
Publié: 2022-09-11
La recherche de mots-clés est-elle toujours importante ? Vous pourriez même apprendre quelque chose de nouveau sur vos concurrents et proposer de bonnes idées de contenu.
La recherche de mots-clés est toujours cruciale, mais l'optimisation de votre contenu sur la page pour les mots-clés que vous avez choisis l'est tout autant. Le choix du bon mot-clé joue un rôle essentiel pour les sites Web ainsi que pour YouTube. Le planificateur de mots clés Google, SemRush, ahrefs sont des outils de recherche de mots clés.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ?
Vous ne ciblez peut-être pas de « bons » mots clés si votre site se classe très bien pour des mots clés spécifiques, mais vous ne voyez pas les résultats de vos efforts.
Je suis sûr que vous pensez à quelque chose dans ce sens. Est-il vrai qu'il existe de bons mots clés ? Pour être honnête, bien sûr !
Vaut-il vraiment la peine d'être numéro un pour les expressions de recherche qui ne sont utilisées que trois fois par mois ? Par conséquent, la recherche de mots-clés est une étape critique pour déterminer quels mots-clés cibler.
Si vous n'êtes toujours pas convaincu que la recherche de mots clés est importante ou pertinente pour le référencement aujourd'hui, continuez à lire pour savoir * pourquoi * la recherche de mots clés est si cruciale et comment elle peut aider votre stratégie marketing globale.
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Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots clés est un processus itératif de découverte et de raffinement. L'objectif de la recherche de mots clés n'est pas seulement de localiser des expressions pertinentes pour votre entreprise et vos publics cibles, mais également de trouver des mots clés "excellents" qui vous apporteront beaucoup de trafic avec moins de concurrence.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ?
1. Trouvez des mots-clés avec un volume de recherche élevé
J'ai beaucoup parlé de mots-clés "excellents", et une méthode pour déterminer cela consiste à regarder combien de personnes recherchent un terme particulier. Le volume mensuel moyen, ou AMV, est la mesure la plus largement utilisée.
Plus il y a de personnes qui recherchent un terme, plus votre site Web a de chances d'être trouvé. Il est probable que le trafic de votre site s'améliorera s'il se classe bien pour les termes de recherche avec un volume de recherche élevé.
Pour déterminer le volume de recherche pour chacun de vos mots clés, utilisez l'outil de planification des mots clés d'AdWords. Bien que l'outil soit gratuit, il ne fournira des plages de données que si vous ne payez pas déjà pour AdWord 
(PPC) au-delà d'un certain montant.
2. Trouvez des mots-clés à faible concurrence
Lors de la recherche de mots-clés, il est essentiel de tenir compte du niveau de concurrence. Lorsque vous utilisez Google Keyword Planner, vous pouvez voir à quel point vos mots clés sont compétitifs.
"Le nombre d'annonceurs qui sont apparus sur chaque terme par rapport à tous les autres mots clés sur Google."
La concurrence est classée comme faible, moyenne ou élevée en fonction de l'emplacement et du réseau de recherche que vous avez choisis. Bien que le niveau de concurrence pour chaque expression soit déterminé par le nombre d'annonceurs enchérissant sur ces mots clés, il peut s'agir d'un indicateur juste du niveau global de concurrence ou du nombre de sites qui ciblent ces termes.
L'objectif est de localiser les mots-clés qui ont un niveau de concurrence moyen à faible.
3. Evaluer la difficulté à se classer
Bien que l'examen de la "concurrence" d'un mot clé dans GKP soit bénéfique pour avoir une idée rapide de la concurrence, cela ne nous dit pas tout. Il serait inutile de cibler des mots clés si les chances que votre site soit bien classé pour ces mots clés sont minces, voire nulles. C'est ce qu'on appelle la difficulté des mots clés ou le problème de référencement.
Ceci est appelé difficulté SEO par KWFinder, et il est calculé à l'aide des variables SEO suivantes des sites qui ont déjà été classés pour ces mots-clés :
Confiance et autorité : les classements de recherche Google sont fortement influencés par l'autorité thématique et la confiance que votre site et vos pages ont créées.
Backlinks : le nombre de connexions externes pointant vers ce site et lui transmettant du jus de lien (liens sans l'attribut nofollow)
Partages sur Facebook : Le nombre de fois qu'une URL a été partagée sur Facebook avec le même terme.
Les mots-clés avec une valeur de difficulté de 0 à 9 sont considérés comme faciles, tandis que ceux avec une cote de difficulté de 50 ou plus sont considérés comme difficiles ou impossibles. Essentiellement, si vous rencontrez des termes qui sont actuellement ciblés par des domaines de haute qualité avec beaucoup de trafic, tels que Wiki ou Amazon, nous vous recommandons d'utiliser des mots clés moins compétitifs.
Examiner qui apparaît dans les SERP et dans quel style pourrait être utile pour déterminer la difficulté des mots clés. L'outil de mot-clé Ahrefs, comme KWFinder, évalue le classement du domaine, le classement de la page ou de l'URL et les backlinks pour déterminer la difficulté du mot-clé. Cependant, Ahrefs vous permet de voir quels types de résultats sont disponibles dans les SERP.
Nous pouvons observer qu'un extrait optimisé, deux AdWords et une question connexe apparaissent avant toutes les recherches organiques pour le terme de recherche "maison dressant un chiot".
Il est simple de déterminer si un mot clé vaut la peine d'être ciblé à l'aide de la recherche de mots clés. Cela vaut-il la peine si, malgré sa première place, votre site n'apparaît qu'à mi-chemin de la première page de Google ? Ahrefs simplifie un peu le jugement, et j'ajouterais que si un mot-clé a une faible difficulté, un volume de recherche modéré et peu de concurrence, cela en vaudra toujours la peine, car les gens font confiance aux recherches organiques.
4. Trouvez des mots-clés avec des taux de conversion élevés
La difficulté d'un mot-clé peut parfois indiquer qu'il est excessivement large. Plus un mot-clé est difficile à classer et plus la concurrence est élevée, plus il est difficile à classer. Ceux-ci sont appelés mots-clés « principaux ».
Mots-clés principaux : les mots-clés contenant 1 à 2 mots ont un volume de recherche mensuel élevé, une compétitivité élevée et une difficulté élevée des mots clés.
Mots- clés de longue traine :** Contiennent au moins trois mots. Parce qu'ils sont plus ciblés, ils ont un taux de conversion et de clics plus élevé.
Voici quelques-uns des avantages de la localisation de mots-clés de longue traîne :
Moins de concurrence : les mots-clés de longue traine doivent être spécifiques aux services et produits que vous fournissez, ce qui entraîne une concurrence plus faible.
Mieux ciblé : Ces termes de recherche auront une meilleure possibilité de cibler les visiteurs si vos mots-clés de longue traine sont particulièrement ciblés. Plus un terme explique quelque chose avec précision, plus il sera pertinent pour votre visiteur.
Intention de recherche : les mots-clés de longue traîne sont plus efficaces pour satisfaire l'intention de recherche et, par conséquent, peuvent générer un trafic très ciblé.
5. Portez le concours
L'une des premières choses que je fais lorsque je recherche des mots-clés pour mes clients est de regarder leurs concurrents. Espionner la concurrence vous permet de mieux comprendre les mots clés qu'ils ciblent, ainsi que ceux qu'ils ciblent et ce qu'ils proposent.
Leurs mots clés peuvent également vous fournir des informations utiles sur leur stratégie. Cela pourrait également vous donner un indice sur le type de choses sur lesquelles ils travaillent. Alors, prenez ce que vous avez appris et appliquez-le à votre propre stratégie de contenu. Ne vous contentez pas de reproduire ce qu'ils font ; cherchez plutôt des moyens d'améliorer ou de mettre à jour le matériel fourni, ou utilisez-le simplement pour susciter vos propres idées de contenu.
6. Obtenez des idées pour votre stratégie de contenu
La recherche de mots-clés peut vous aider à trouver des idées d'articles fantastiques. Si vous essayez d'améliorer vos pages de destination, ne jetez pas les mots-clés non pertinents. Au lieu de cela, gardez une trace de tous les mots-clés fantastiques que vous rencontrez et utilisez-les pour développer une stratégie de contenu.
7. Trouvez de nouveaux mots-clés
Cela peut sembler évident, mais il n'est pas toujours facile de déterminer les termes de recherche utilisés par votre public cible. Si vous êtes à court d'idées ou si vous travaillez sur un site que vous ne connaissez pas, la recherche de mots-clés peut vous aider. Il existe quelques options pour y parvenir :
Utilisez votre propre site : Jetez un coup d'œil aux articles et services disponibles et utilisez-les comme mots-clés de départ. Pour produire une liste de termes de recherche comparables, saisissez-les dans votre outil de mots clés préféré. Les idées de groupe AdWords et le Générateur de mots clés de Google regrouperont les suggestions. Simple!
Utiliser le site d'un concurrent : Vous pouvez également saisir l'URL du site Web d'un concurrent pour voir les termes de recherche qu'il a sur son site.
Une fois que vous avez compilé une liste de mots-clés, commencez à la réduire en éliminant ceux qui ont un faible trafic de recherche mensuel et une concurrence importante.
8. Comprendre les tendances
Savoir quand les gens recherchent des mots-clés peut vous aider à décider quand écrire un article de blog ou mettre à jour votre site Web. Pour avoir une idée des heures de pointe, utilisez Google Trends.
Sans surprise, la popularité du terme de recherche augmente juste après Noël, probablement parce que c'est la période de l'année où les gens présentent des chiens à leurs proches. Élaborez un plan pour publier du matériel ou apporter des ajustements à votre site Web en fonction des informations que vous avez recueillies.
Finir
La recherche de mots-clés ne consiste pas seulement à trouver des expressions que votre public pourrait rechercher ; il s'agit également d'identifier des mots-clés de haute qualité qui profiteront à votre site. Si vos mots clés ne génèrent pas plus de trafic ou ne convertissent pas plus de visiteurs (n'oubliez pas d'utiliser des termes de recherche à longue traîne pour cela), il est temps de faire une véritable recherche de mots clés.