Исследование ключевых слов по-прежнему важно?
Опубликовано: 2022-09-11
Исследование ключевых слов по-прежнему важно? Возможно, вы даже узнаете что-то новое о своих конкурентах и придумаете отличные идеи для контента.
Исследование ключевых слов по-прежнему имеет решающее значение, но не менее важна и оптимизация контента на странице для выбранных вами ключевых слов. Выбор правильного ключевого слова играет жизненно важную роль как для веб-сайтов, так и для YouTube. Планировщик ключевых слов Google, SemRush, Ahrefs — это некоторые инструменты для исследования ключевых слов.
Почему исследование ключевых слов так важно?
Возможно, вы не ориентируетесь на «хорошие» ключевые слова, если ваш сайт высоко ранжируется по определенным ключевым словам, но вы не видите результатов своих усилий.
Я уверен, что вы думаете что-то в этом роде. Правда ли, что есть такие вещи, как хорошие ключевые слова? Если честно, то обязательно!
Стоит ли быть номером один по поисковым фразам, которые используются только три раза в месяц? В результате исследование ключевых слов является важным шагом в определении того, на какие ключевые слова следует ориентироваться.
Если вы все еще не убеждены, что исследование ключевых слов важно или актуально для SEO сегодня, продолжайте читать, чтобы узнать *почему* исследование ключевых слов так важно и как оно может помочь вашей общей маркетинговой стратегии.
ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Исследование ключевых слов YouTube: все, что вам нужно знать
Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов — это повторяющийся процесс открытия и уточнения. Цель исследования ключевых слов состоит не только в том, чтобы найти фразы, которые имеют отношение к вашему бизнесу и целевой аудитории, но и в том, чтобы найти «отличные» ключевые слова, которые принесут вам много трафика с меньшей конкуренцией.
Почему исследование ключевых слов так важно?
1. Найдите ключевые слова с большим объемом поиска
Я много говорил об «отличных» ключевых словах, и один из способов определить это — посмотреть, сколько людей ищут определенный термин. Среднемесячный объем, или AMV, является наиболее широко используемой метрикой.
Чем больше людей ищет термин, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет найден. Вполне вероятно, что трафик вашего сайта улучшится, если он будет хорошо ранжироваться по поисковым запросам с высокой частотой поиска.
Чтобы определить объем поиска для каждого из ваших ключевых слов, используйте инструмент Планировщика ключевых слов AdWords. Хотя этот инструмент можно использовать бесплатно, он будет предоставлять диапазоны данных только в том случае, если вы еще не платите за AdWord. 
(PPC) кампании сверх определенной суммы.
2. Найдите ключевые слова с низкой конкуренцией
При исследовании ключевых слов важно учитывать уровень конкуренции. Используя Планировщик ключевых слов Google, вы можете увидеть, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова.
«Количество рекламодателей, появившихся по каждому запросу, по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google».
Конкуренция оценивается как низкая, средняя или высокая в зависимости от выбранного вами местоположения и поисковой сети. Хотя уровень конкуренции для каждой фразы определяется количеством рекламодателей, делающих ставки на эти ключевые слова, он может быть справедливым показателем общего уровня конкуренции или количества сайтов, ориентированных на эти ключевые слова.
Цель состоит в том, чтобы найти ключевые слова со средним или низким уровнем конкуренции.
3. Оцените сложность ранжирования
Хотя просмотр ключевого слова «конкуренция» в GKP полезен для быстрого понимания конкуренции, он не дает нам полной картины. Было бы бессмысленно ориентироваться на ключевые слова, если шансы вашего сайта на высокий рейтинг по этим ключевым словам ничтожны. Это называется сложностью ключевых слов или проблемой SEO.
KWFinder называет это сложностью SEO и рассчитывается с использованием следующих переменных SEO для сайтов, которые уже ранжировались по этим ключевым словам:
Доверие и авторитетность . На ранжирование в поиске Google сильно влияет тематический авторитет и доверие к вашему сайту и страницам.
Обратные ссылки: количество внешних подключений, указывающих на этот сайт и передающих на него ссылочный вес (ссылки без атрибута nofollow).
Поделиться на Facebook : количество раз, когда URL-адрес был опубликован на Facebook с одним и тем же термином.
Ключевые слова со значением сложности от 0 до 9 считаются простыми, а слова со значением сложности 50 и выше считаются сложными или невозможными. По сути, если вы сталкиваетесь с терминами, на которые в настоящее время нацелены высококачественные домены с большим трафиком, такие как Wiki или Amazon, мы рекомендуем использовать менее конкурентоспособные ключевые слова.
Изучение того, кто появляется в поисковой выдаче и в каком стиле, может быть полезно для определения сложности ключевых слов. Инструмент подсказки ключевых слов Ahrefs, такой как KWFinder, оценивает рейтинг домена, страницы или URL-адреса, а также обратные ссылки, чтобы определить сложность ключевого слова. Однако Ahrefs позволяет вам увидеть, какие типы результатов доступны в поисковой выдаче.
Мы можем заметить, что расширенный фрагмент, два объявления AdWords и связанный с ним вопрос появляются перед всеми обычными поисковыми запросами по ключевому слову «дрессировка щенка дома».
Определить, стоит ли ориентироваться на ключевое слово, просто с помощью исследования ключевых слов. Стоит ли, если ваш сайт, несмотря на то, что он находится на первом месте, находится только на полпути вниз по первой странице Google? Ahrefs немного упрощает оценку этого, и я бы добавил, что если ключевое слово имеет низкую сложность, средний объем поиска и небольшую конкуренцию, оно всегда будет стоить того, потому что люди доверяют органическому поиску.
4. Найдите ключевые слова с высоким коэффициентом конверсии
Сложность ключевого слова иногда может указывать на то, что оно слишком широкое. Чем сложнее ключевое слово для ранжирования и чем выше конкуренция, тем сложнее его ранжировать. Они называются ключевыми словами «head».
Основные ключевые слова : ключевые слова, содержащие 1-2 слова, имеют высокий ежемесячный объем поиска, высокую конкурентоспособность и высокую сложность ключевых слов.
Ключевые слова с длинным хвостом : ** Содержат не менее трех слов. Поскольку они более целенаправленны, у них выше конверсия и рейтинг кликов.
Ниже приведены некоторые преимущества поиска ключевых слов с длинным хвостом:
Меньше конкуренции : ключевые слова с длинным хвостом должны быть связаны с услугами и продуктами, которые вы предоставляете, что снижает конкуренцию.
Лучшая таргетинг : эти поисковые запросы будут иметь больше возможностей для таргетинга посетителей, если ваши ключевые слова с длинным хвостом особенно нацелены. Чем точнее термин что-то объясняет, тем больше он будет актуален для вашего посетителя.
Поисковое намерение: ключевые слова с длинным хвостом более эффективны для удовлетворения поискового намерения и, как следствие, могут получить высокоцелевой трафик.
5. Масштаб конкурса
Одна из первых вещей, которые я делаю при исследовании ключевых слов для клиентов, — это смотрю на их конкурентов. Отслеживание конкурентов позволяет лучше понять ключевые слова, на которые они ориентируются, а также то, на кого они ориентируются и что они предлагают.
Их ключевые слова также могут предоставить вам полезную информацию об их стратегии. Это также может дать вам подсказку о том, над чем они работают. Так что возьмите то, что вы узнали, и примените это к своей собственной контент-стратегии. Не просто копируйте то, что они делают; вместо этого ищите способы улучшить или обновить материал, который они предоставили, или просто используйте его, чтобы пробудить ваши собственные идеи для контента.
6. Получите идеи для вашей контент-стратегии
Исследование ключевых слов может помочь вам придумать фантастические идеи для статей. Если вы пытаетесь улучшить свои целевые страницы, не отказывайтесь от нерелевантных ключевых слов. Вместо этого отслеживайте любые фантастические ключевые слова, с которыми вы сталкиваетесь, и используйте их для разработки контент-стратегии.
7. Найдите новые ключевые слова
Это может показаться очевидным, но не всегда легко понять, какие поисковые запросы использует ваша целевая аудитория. Если вы застряли в поиске идей или работаете на незнакомом вам сайте, вам может помочь исследование ключевых слов. Для этого есть несколько вариантов:
Используйте свой собственный сайт : просмотрите доступные товары и услуги и используйте их в качестве исходных ключевых слов. Чтобы составить список сопоставимых условий поиска, введите их в предпочитаемый вами инструмент подсказки ключевых слов. Идеи группируются в AdWords, а инструмент подсказки ключевых слов Google группирует предложения. Простой!
Использовать сайт конкурента . Вы также можете ввести URL-адрес веб-сайта конкурента, чтобы увидеть, какие поисковые запросы они используют на своем сайте.
После того, как вы составили список ключевых слов, начните сужать его, исключая те из них, которые имеют низкий ежемесячный поисковый трафик и значительную конкуренцию.
8. Понимайте тенденции
Знание того, когда люди ищут ключевые слова, может помочь вам решить, когда писать сообщение в блоге или обновлять свой веб-сайт. Чтобы получить представление о часах пик, используйте Google Trends.
Неудивительно, что популярность поискового запроса возрастает сразу после Рождества, вероятно, потому, что это время года, когда люди дарят собак своим близким. Составьте план публикации материалов или внесите изменения в свой веб-сайт на основе собранной информации.
Заканчивать
Исследование ключевых слов заключается не только в поиске фраз, которые может искать ваша аудитория; речь также идет об определении качественных ключевых слов, которые принесут пользу вашему сайту. Если ваши ключевые слова не привлекают больше трафика или не конвертируют больше посетителей (не забудьте использовать для этого поисковые термины с длинным хвостом), пришло время провести настоящее исследование ключевых слов.